Inovácie v marketingu
Prehľad nových prístupov a
trendov v marketingu

Obsah
Inovácie v marketingu
• Trendy
– Základné pojmy a krátka analýza stavu
– Dva zásadné prístupy
– Svetové trendy
• Nástroje
– Aktivity a nástroje
– Ukážka použitia
2

Niečo o vás
• Kto ste? Aké rolu/e vo firme plníte?
• Aké sú Vaše očakávania od školenia?
• Čo konkrétne si chcete odniesť?
• Akú firmu/projekt zastupujete?
• Veľkosť firmy (5 zamestnancov)
• Ktoré tri vety by ste o Vašej firme povedali ?
3

Online vs. Offline Marketing
4

Vaše marketingové rozpočty
Ročný rozpočet na marketing
1000 - 5000
5000 - 10000
do 1000
Viac ako 50000
5

Koľko platíte za
akvizíciu nového zákazníka?
6

Push vs. Pull Marketing
7

Najefektívnejšie (Najlacnejšie)
marketingové kanály
8

Najdrahšie marketingové kanály
9

Malá vs. Veľka firma
10

The State of inbound marketing

Inbound marketing

Segment

Dva zásadné prístupy
• Obsah je Kráľ
Content is the king
– Robte aktivity pre tvorbu obsahu
• Pracujte s dátami
Business/Customer Intelligence
– Získavajte čo najviac relevantných
dát o zákazníkovi
14

SoLoMo: Najdôležitejšie lokálne
informácie pre nakupujúceho
15

Svetové trendy #1
16

Infografika, Video a Sociálne médiá
17

PR a komunikácia
• Digital First
– Companies and organizations are now, finally, giving digital
marketing channels precedence over traditional, analog
media.
• Decentralize Social Media
– We believe that social media will become increasingly
decentralized, forming the holistic “honeycomb” pattern…
• I Get By With A Little Help From My Friends
– The trick is to find your crowd, to find the people that will
help you tell your story digitally.
• Customize This!
– People are choosing their own content, on their own terms
18

B2B: Nárast
Content Marketingu
• Increased adoption rate for some tactics -
– Blogs (27%), White papers (19%), Videos (27%)
• Marketers are using social media more frequently
– YouTube: 47%, LinkedIn: 39%
Twitter:35%, Facebook: 30%
• Content marketers are becoming more effective -
– Blogs: 45%
– Case studies: 32%
– Videos: 36%
– Webinars/webcasts: 25%
19

Svetové trendy #2
• Big Data
• Marketing Automation 3.0
– Eloqua, Aprimo, Alterian
• Customer Intelligence
• Customer Lifecycle
• Right-Time Multichannel Marketing
20

Svetové trendy #3
• It's not just mobile!
Consumers are device indifferent
21

Svetové trendy #3
• Content marketing makes brands media.
• Real time matters more than ever.
• Email isn't dead (yet!)
Communication counts.
22

Svetové trendy #4
23

Svetové trendy #4
• A broader brand presence across channels
• The rise and rise of user-generated content
• Mobile marketing reaches critical mass
• The gap closes between business brands and
social media
• A clearer vision on the value of analytics
24

Svetové trendy #4
• Up close and personal
• Content diversifies – again
• The customer recommendation rules
• The influence factor takes over
• Video is centre stage
25

Svetové trendy #5
• The customer is still king
• Big data is getting bigger
• SoLoMo - a new and powerful combination
• Cloud computing helps marketers, too
• Attribution is the Holy Grail of marketing
• Right touching - right time multichannel
marketing
26

Svetové trendy #6
• Gamifikácia
• Mobilné zariadenia – Smartphone
• Google – Personalizácia vyhľadávania
• Zľavomaty (ČR), Vernostné programy
• Recenzie, Porovnávače
• Geolokačný marketing
• Business Intelligence
• Ambasádori značky
27

Svetové trendy #6
• Videoprezentácia produktov, Odhaľovanie
• Prémiový obsah / prístup
• Dynamický web
• Internet ako obraz spoločnosti
– Prepájanie offline a online
– Trend real time interakcie
• Internetové platby
• Sociálne siete ako predajný kanál
• Produktové predplatné, Stripped services
28

Ďakujem za
Vašu pozornosť
Teším sa na naše ďalšie stretnutie

Kontakt
• Branislav Bušovský
konzultant
• busovsky@gmail.com
• 0903 52 79 70
30