O documento discute os signos visuais, definindo-os como instrumentos para transmitir informações ou mensagens. Explica que os signos evoluíram de pictogramas pré-históricos e devem ter estrutura, significado, objetivos, suporte e simplicidade. Classifica os signos em ícones, índices e símbolos, dependendo de como transmitem significado.
2. Signos Visuais
Os signos visuais são
instrumentos de que
a linguagem visual
se serve para
transmitir uma
informação ou
mensagem, para
indicar a alguém
alguma coisa.
3. A Evolução dos Signos Visuais
Pinturas pré-históricas (pictogramas)
mostrando abstrações de animais.
4. A Estrutura dos Signos
Um signo visual para atingir os seus
objetivos tem que ter uma
estrutura constituída pelos
seguintes elementos:
Significado
Objetivos
Suporte
Simplicidade
5. Significado
Um signo visual só funciona se
tiver um único significado,
que se mantém durante
muito tempo e é reconhecido
pelos receptores.
O símbolo representado
permitiu ao partido Nazista
reconverter um antigo e de
sinal positivo num emblema
político de força bruta.
6. Objetivos
Antes de se pensar num signo
visual, deve-se definir os
seus objetivos e função.
O mesmo suporte serve para
transmitir ao receptor
vários signos diferentes
com o mesmo objetivo.
7. Suporte
Fotografia da imagem no televisor, no
momento da apresentação do
logotipo da rede globo.
Um signo visual deve ser estudado de
acordo com o suporte que vai
transmitir. Cada tipo de suporte,
desenho, pintura imagem,
fotografia, cartaz, tem
características próprias, não só
materiais como funcionais, que
têm que ser estudadas em
conjunto com o signo visual que vai
receber.
8. Simplicidade
Um signo visual
é uma forma de
comunicação
que se pretende
seja de
compreensão
rápida,
eficiente,
completa e
clara, para não
causar dúvidas
ou erros.
9. A Classificação dos Signos Visuais
Os signos visuais, como meios de comunicação
visual, podem assumir três categorias
diferentes de acordo com o seu significado:
Ícones
Índices ou Indícios
Símbolos
10. Ícones
São signos que
representam um modelo
imitativo de um objeto, de
uma forma, de um espaço
ou uma situação. É
característico das artes
plásticas e dos meios de
comunicação de massa.
11.
12.
13. Índices ou Indícios
São signos visuais que têm origem em formas
ou situações naturais ou casuais. Através da
acumulação de experiências, devido à
ocorrência de situações idênticas, indicam
algo e adquirem significado.
14. Exemplo: nuvens negras indicam tempestade; marcas
dos pneus de um carro indicando freagem brusca;
pegadas;...
16. Símbolos
São signos visuais que designam o objeto de
uma maneira totalmente livre,
independentemente de semelhanças ou de
uma ligação direta com ele. O significado é
estabelecido através de normas e
convenções. Para serem entendidos
necessitam de uma prévia explicação.