1. Uma idéia na Cabeça
e Conexões na Mão
EDVALDO ACIR – CIRCUITO 4x1 – AGOSTO 2011

2. Apresentação
• A narrativa audiovisual
• A convergência das mídias
• Novo ambiente midiático
• Experiência em 3 níveis
• Transmídia
• A história aqui, ali e em todo lugar
• A convergência midiática e o celular
• Um celular na mão e conexões na cabeça
• A narrativa audiovisual pelo celular
• Estudo de caso: O Castigo Final
• Conclusões
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 2

3. A narrativa audiovisual (a)
Uma linguagem específica baseada em imagens visuais e
sonoras. A narrativa audiovisual, é portanto a forma de
conseguir unir estas imagens e sons e fazer com que elas
adquiram um novo significado mais amplo que a mera soma
do significado individual de cada uma desta imagens e sons.
Viagem a Lua de Georges Méliès
Primeira sessão de cinema Georges Méliès (1861-1938), foi pioneiro na utilização de
A primeira sessão de cinema foi em 22 de março de 1895, no figurinos, atores, cenários e maquiagens. Opõe-se ao
subsolo do Grand Café, Paris, apresentando o filme "La Sorti des estilo documentarista. e desenvolve diversas técnicas:
Usines Lumière. Os primeiros filmes eram basicamente plano fusão, exposição múltipla, uso de maquetes e truques
únicos, ligados com o registro de ações e movimentos. ópticos, precursores dos efeitos especiais.
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 3

4. A narrativa audiovisual (b)
O Nascimento de uma nação
David W. Griffith (1875-1948), nascido nos Estados Unidos, é considerado
um dos criadores da linguagem cinematográfica. Primeiro a utilizar
dramaticamente o close, a montagem paralela, o suspense e os
movimentos de câmera. Em 1915, com Nascimento de Uma Nação (The
Birth of a Nation), realiza o primeiro longa-metragem americano, tido como
a base da criação da indústria cinematográfica de Hollywood. Com
Intolerância (Intolerance), de 1916, faz uma ousada experiência, com
montagens e histórias paralelas.
O Cantor de Jazz
O lançamento em 1928, pela Warner Brothers EUA, do
primeiro filme sonoro.
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 4

5. A convergência das mídias
“A convergência não
ocorre por meio de
aparelhos, por mais
sofisticados que venham
a ser. A convergência
ocorre dentro dos
cérebros de consumidores
individuais em suas
interações sociais uns
com outros.
O consumo tornou-se um processo coletivo.”
(JENKINS, 2009: 44).
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 5

6. Experiência em 3 níveis
Transporte: conteúdo de
determinada mídia e transportamos
para outra mídia. Novela na TV
e na Internet.
Tradução: adaptação da história na
passagem de uma mídia para outra.
Todos os filmes que viram games
são exemplos clássicos.
Transmídia: quando uma obra é
expandida. Os exemplos mais
clássicos são: Heroes, Lost e Matrix.
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 6

7. Os três porquinhos hoje Livro
Site
TV
Game Online
Comunidade no Okut
Fan Page no Facebook
Twitter
Episódios no Celular
Alertas SMS
Portal WAP
Ringtone
Mobile Game
Google Maps
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 7

8. A história aqui ali e em todo lugar
• Mais pessoas conectadas através de múltiplos devices
• Tudo é cada vez mais sem fio
• Consolidação das redes sociais
• Consumo de conteúdos dentro das redes sociais
• Maior consumo de conteúdo
• Aplicativos everywhere (TV, PC, Celular, I-Pad...)
• Mobilidade
• Velocidade da informação
• Mais janelas e espaços para distribuição do conteúdo
• Maior intimidade do usuário com as plataformas abre novas oportunidades de
distribuição de conteúdo
• Conteúdo multiplataforma
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 8

9. A história aqui ali e em todo lugar
“O modelo transmídia está
intimamente ligado às grandes
mudanças no modo como a
indústria televisa americana
encara seus consumidores –
distanciando-se de um modelo
baseado em hora marcada para
um paradigma com base
na televisão de
envolvimento”
Seriado americano Heroes (JENKINS: 2009, 167)
Uma série de quadrinhos lançada a cada semana,
coordenada com conteúdo televisivo, fornecia
o veículo ideal para mostrar os antecedentes
dos personagens.
Na quarta temporada a produção lançou
uma série de episódios pelo celular onde os
usuários votavam no final desta micro seqüência
O final mais votado foi ao ar no episódio 9 da TV
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 9

10. Convergência Midiática e o celular
O que chamamos de telefone celular é um dispositivo
Híbrido, já que agrega funções de telefone, computador,
máquina fotográfica, câmera de vídeo, processador de
texto, GPS, entre outras; Móvel, isto é, portátil e
conectado em mobilidade funcionando por redes sem fio
digitais, ou seja, de Conexão; e Multirredes, já que pode
empregar diversas redes, como Bluetooth e
infravermelho, para conexões de curto alcance entre
outros dispositivos.(LEMOS, 2007).
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 10

11. Um celular na mão
e conexões na cabeça
A ubiquidade e a conectividade generalizada por
meio dos vídeos produzidos e distribuídos pelos
celulares, aliada à facilidade de produção e a
portabilidade, fazem desses produtos culturais
vetores de contato, de testemunho jornalístico
e políticos sobre diversas situações cotidianas. Claro Video Maker
Uma experiência brasileira recente desta
produção audiovisual através do celular, num
A 3ª maior agência publicitária do mundo, ambiente convergente, é o Vídeomaker lançado
no final de 2007 pela operadora Claro.
BBD0, fez uma pesquisa nos EUA em 2005
sobre a mídia preferida dos usuários. A TV tradicional apareceu num
distante terceiro lugar, atrás da Internet e do Celular. A partir desta
informação o jornal Financial Times publicou uma matéria de capa com
o título: “O celular vai substituir a TV como mídia mais importante”
em 7 de abril de 2005 (AHONEN, 2007: 171)
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 11

12. A narrativa audiovisual pelo celular
• Agregador de Conteúdo
• Mobilidade e Portabilidade
• Mídia Pessoal
• Distribuição Massiva
• Evolução constante
• Distribuição do Conteúdo em Rede
• Complementaridade
• Interatividade
• Tela pequena Em dezembro de 2004 este filme Boliwoodiano foi
exibido a entusiastas do cinema em várias
• Atenção e Ambientes dispersivos cidades da índia com tecnologia em video
streaming. Acredita-se que este foi o primeiro
longa-metragem inteiramente acessivel pelo
• Filmes curtos celular. (JENKINS: 2009, 31)
• Pequenos retratos da vida
• Reportagens e documentários por pessoas comuns
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 12

13. A narrativa audiovisual pelo celular (b)
O Gordo Viaja
Série da MTV lançada em 2007 e totalmente captado
por câmera de celular de 3 megapixel. O apresentador da
emissora jovem, João Gordo, viajou por quatro
continentes levando na bagagem o celular Nokia N95.
O programa Gordo Viaja teve 8 episódios de 30 minutos
cada. O apresentador visitou seis países: Peru, França,
Alemanha, Austrália, África do Sul e Inglaterra.
O objetivo era mostrar o que há de mais estranho e
peculiar em cada destino pelas lentes de um telefone
móvel.
Entre 2006 e 2007, as redes estavam
anunciando estratégias transmídia
para todos os seus programas. Uma
das estratégias mais comuns foi o
desenvolvimento de cenas curtas
adicionais para consumo via
plataformas móveis, como a série
de mobisodes (episódios mobile) com
uma trama altamente compacta
para o seriado 24 horas da FOX.
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 13

14. Estudo de caso: o castigo final
Castigo Final é um seriado interativo que conta a luta de 8 desconhecidas para sobreviverem
dentro dos muros sombrios de um presídio. Beth (38), Carmen (35), Rose (47), Márcia (32),
Dalva (30), Kátia (29) e Selma (18),
todas condenadas por crimes
violentos, compartilham uma
ala no Presídio Feminino de
Segurança Máxima Ivo de
Kermartin. Considerado o presídio
do futuro, todo o sistema de
vigilância e controle interno
é informatizado, não deixando
espaço para falhas ou possibilidades
de fuga. Lá, as 7 detentas pagam suas penas em uma rotina normal, até que dá entrada ao
presídio a oitava detenta: Tânia (43), ex policial, presa por violência e abuso de autoridade.
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 14

15. O Castigo Final: Prêmios
Depois de conquistar a primeira nomeação
brasileira para o DIGITAL EMMY AWARDS/2009
e de uma nomeação para um Rose d’ Or/2009,
a série “Castigo Final”, produzida pela beActive
para a Oi TV, conquista o prémio
“Best Internacional Format Awards” na
categoria de melhor formato multi-plataforma
em Cannes/2010.
O prêmio foi entregue a Nuno Bernardo durante
a cerimônia de Gala do MIPCOM, que acontece
anualmente em Cannes.
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 15

16. Narrativa multiplataforma
TV, Blog, Facebook, Orkut,
Twiter, Alternative
Reality Game, SMS,
Portal Wap, Video pelo Celular
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 16

17. O Castigo Final para o Celular
Os conteúdos audiovisuais apresentados no celular eram vídeos de 38 segundos, tempo
estabelecido pela operadora OI para ter uma maior cobertura de aparelhos capazes de
suportar estes vídeos.
Foram 8 vídeos produzidos para o celular com uma edição dinâmica, rápida e focados cada um
numa determinada personagem.
Eram flashs de imagens, que davam uma noção de quem eram as personagens, de várias cenas
ao longo dos episódios, ao longo da história toda.
Tinham uma função complementar a narrativa pois apresentavam cada uma das personagens
em breves flashs das suas histórias e vida e ficha pessoal.
Também funcionavam como uma forma de atrair o público que via os videos pelo celular para
assistir aos episódios na TV e acessar o site do seriado.
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 20

18. Considerações
• Consumidores > Conteúdos Audiovisuais > Canais ou Agregadores >
Dispositivos Móveis
• Google, Apple; Amazon; LG; Sony; Samsung
• Dispositivos Móveis e a Convergência Midiática
• Novos formatos comunicacionais
• Metamorfose e Adaptação da linguagem Audiovisual
• Estudo de Caso “O Castigo Final”
• Complementaridade; Interatividade e Consumo em Grupo
• Novos Modelos de Negócio
Uma idéia na Cabeça e Conexões na Mão, Circuito 4X1 Agosto, 2011 29

19. Obrigado
Edvaldo Acir
Twitter: Edvaldo_Acir
Skype: edvaldo.acir
E-mail: edvaldoacir@uol.com.br
Cel: (11) 9226 4211