Enviar búsqueda
Cargar
Factors Affecting Brand Value - www.IranMCT .com
•
0 recomendaciones
•
699 vistas
R. Hosseini
Seguir
Brand Value Analysis - Dr. Seyed Reza Agha Seyed Hosseini
Leer menos
Leer más
Empresariales
Denunciar
Compartir
Denunciar
Compartir
1 de 21
Descargar ahora
Descargar para leer sin conexión
Recomendados
4 job evaluation approaches 4 رویکرد کلی ارزیابی در دنیا
4 job evaluation approaches 4 رویکرد کلی ارزیابی در دنیا
Morad Ahmadipour
guerilla marketing
guerilla marketing
vahidmohebi
واژه های فراگیر در برندینگ
واژه های فراگیر در برندینگ
Allame Tabatabai
بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
Mohammad Ghazizadeh
The Facts about brands | حقایقی در مورد برندها
The Facts about brands | حقایقی در مورد برندها
Soheil Mohamadi
How Archetypes are used in branding
How Archetypes are used in branding
Kristen
Brand Architecture in Hospitality Industry
Brand Architecture in Hospitality Industry
NUS-ISS
Archetypal Branding: How to build a Premium Brand
Archetypal Branding: How to build a Premium Brand
Dr Nikolaus Eberl | Motivational Intelligence
Recomendados
4 job evaluation approaches 4 رویکرد کلی ارزیابی در دنیا
4 job evaluation approaches 4 رویکرد کلی ارزیابی در دنیا
Morad Ahmadipour
guerilla marketing
guerilla marketing
vahidmohebi
واژه های فراگیر در برندینگ
واژه های فراگیر در برندینگ
Allame Tabatabai
بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی
Mohammad Ghazizadeh
The Facts about brands | حقایقی در مورد برندها
The Facts about brands | حقایقی در مورد برندها
Soheil Mohamadi
How Archetypes are used in branding
How Archetypes are used in branding
Kristen
Brand Architecture in Hospitality Industry
Brand Architecture in Hospitality Industry
NUS-ISS
Archetypal Branding: How to build a Premium Brand
Archetypal Branding: How to build a Premium Brand
Dr Nikolaus Eberl | Motivational Intelligence
Brand strategy
Brand strategy
Ali Hadi
اسلايد آموزشي روشهای نوین تأمین مالی
اسلايد آموزشي روشهای نوین تأمین مالی
Ali Masoombeigi
Branding Workshop
Branding Workshop
Marc Binkley
Brand Positioning Development Workshop
Brand Positioning Development Workshop
HawkPartners
Brand Workshop Outline
Brand Workshop Outline
adampurvis
6. BRAND PORTFOLIO & ARCHITECTURE
6. BRAND PORTFOLIO & ARCHITECTURE
Mohammad Ghazizadeh
Developing a Brand Strategy
Developing a Brand Strategy
Lipman Hearne Inc.
Business Strategy + Brand Strategy
Business Strategy + Brand Strategy
VCU Brandcenter
Brand Strategy Toolkit
Brand Strategy Toolkit
mails2yamini
Brand portfolio strategy
Brand portfolio strategy
David Rogers
Archetype Overview with brand examples & character compass
Archetype Overview with brand examples & character compass
Emily Hean
Branding in beauty salon - مدیریت و برندسازی سالن زیبایی - کامران صحت
Branding in beauty salon - مدیریت و برندسازی سالن زیبایی - کامران صحت
kamran sehat
تیم مشاوران مهندسی مدیریت Ipmbok
تیم مشاوران مهندسی مدیریت Ipmbok
AliReza khooyeh
برند سازی محتوا. دکتر حمید سعیدی Content branding
برند سازی محتوا. دکتر حمید سعیدی Content branding
Hossein Zeinivand
کارگاه آموزش مدیریت دانش تبریز
کارگاه آموزش مدیریت دانش تبریز
Babak Sorkhpour
Digital marketing9
Digital marketing9
Alireza Mojahedi
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت دوم-
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت دوم-
کسب و کار شما
طراحی و ترسیم چارت سازمانی
طراحی و ترسیم چارت سازمانی
Shahram Rahimi
Strategy managment fasle4
Strategy managment fasle4
sohrabesrafili
Xrmco
Xrmco
MJDKhodabakhshi
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت اول
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت اول
کسب و کار شما
رهبران بزرگ تجارت های جهانی را بیشتر بشناسیم.
رهبران بزرگ تجارت های جهانی را بیشتر بشناسیم.
کسب و کار شما
Más contenido relacionado
Destacado
Brand strategy
Brand strategy
Ali Hadi
اسلايد آموزشي روشهای نوین تأمین مالی
اسلايد آموزشي روشهای نوین تأمین مالی
Ali Masoombeigi
Branding Workshop
Branding Workshop
Marc Binkley
Brand Positioning Development Workshop
Brand Positioning Development Workshop
HawkPartners
Brand Workshop Outline
Brand Workshop Outline
adampurvis
6. BRAND PORTFOLIO & ARCHITECTURE
6. BRAND PORTFOLIO & ARCHITECTURE
Mohammad Ghazizadeh
Developing a Brand Strategy
Developing a Brand Strategy
Lipman Hearne Inc.
Business Strategy + Brand Strategy
Business Strategy + Brand Strategy
VCU Brandcenter
Brand Strategy Toolkit
Brand Strategy Toolkit
mails2yamini
Brand portfolio strategy
Brand portfolio strategy
David Rogers
Archetype Overview with brand examples & character compass
Archetype Overview with brand examples & character compass
Emily Hean
Destacado
(11)
Brand strategy
Brand strategy
اسلايد آموزشي روشهای نوین تأمین مالی
اسلايد آموزشي روشهای نوین تأمین مالی
Branding Workshop
Branding Workshop
Brand Positioning Development Workshop
Brand Positioning Development Workshop
Brand Workshop Outline
Brand Workshop Outline
6. BRAND PORTFOLIO & ARCHITECTURE
6. BRAND PORTFOLIO & ARCHITECTURE
Developing a Brand Strategy
Developing a Brand Strategy
Business Strategy + Brand Strategy
Business Strategy + Brand Strategy
Brand Strategy Toolkit
Brand Strategy Toolkit
Brand portfolio strategy
Brand portfolio strategy
Archetype Overview with brand examples & character compass
Archetype Overview with brand examples & character compass
Similar a Factors Affecting Brand Value - www.IranMCT .com
Branding in beauty salon - مدیریت و برندسازی سالن زیبایی - کامران صحت
Branding in beauty salon - مدیریت و برندسازی سالن زیبایی - کامران صحت
kamran sehat
تیم مشاوران مهندسی مدیریت Ipmbok
تیم مشاوران مهندسی مدیریت Ipmbok
AliReza khooyeh
برند سازی محتوا. دکتر حمید سعیدی Content branding
برند سازی محتوا. دکتر حمید سعیدی Content branding
Hossein Zeinivand
کارگاه آموزش مدیریت دانش تبریز
کارگاه آموزش مدیریت دانش تبریز
Babak Sorkhpour
Digital marketing9
Digital marketing9
Alireza Mojahedi
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت دوم-
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت دوم-
کسب و کار شما
طراحی و ترسیم چارت سازمانی
طراحی و ترسیم چارت سازمانی
Shahram Rahimi
Strategy managment fasle4
Strategy managment fasle4
sohrabesrafili
Xrmco
Xrmco
MJDKhodabakhshi
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت اول
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت اول
کسب و کار شما
رهبران بزرگ تجارت های جهانی را بیشتر بشناسیم.
رهبران بزرگ تجارت های جهانی را بیشتر بشناسیم.
کسب و کار شما
Crm 9110 final
Crm 9110 final
ali khooyeh
گذر از دانش گری به کارآفرین دانشی در سازمان دانش بنیان
گذر از دانش گری به کارآفرین دانشی در سازمان دانش بنیان
Asma Karoobi
SAP ERP Presentation for IKCO
SAP ERP Presentation for IKCO
Paniz Fazlali
SAP business solution
SAP business solution
Paniz Fazlali
Behtime1
Behtime1
Reihan Rabiei
روش های سنتی و مدرن کارمند یابی
روش های سنتی و مدرن کارمند یابی
mehdi sayah nia
مقاله در مورد تاپسیس
مقاله در مورد تاپسیس
Hossein Zeinivand
Sport strategy
Sport strategy
Habib Honari
مدیریت استراتژیک فن آوری و نو آوری در کسب وکار
مدیریت استراتژیک فن آوری و نو آوری در کسب وکار
کسب و کار شما
Similar a Factors Affecting Brand Value - www.IranMCT .com
(20)
Branding in beauty salon - مدیریت و برندسازی سالن زیبایی - کامران صحت
Branding in beauty salon - مدیریت و برندسازی سالن زیبایی - کامران صحت
تیم مشاوران مهندسی مدیریت Ipmbok
تیم مشاوران مهندسی مدیریت Ipmbok
برند سازی محتوا. دکتر حمید سعیدی Content branding
برند سازی محتوا. دکتر حمید سعیدی Content branding
کارگاه آموزش مدیریت دانش تبریز
کارگاه آموزش مدیریت دانش تبریز
Digital marketing9
Digital marketing9
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت دوم-
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت دوم-
طراحی و ترسیم چارت سازمانی
طراحی و ترسیم چارت سازمانی
Strategy managment fasle4
Strategy managment fasle4
Xrmco
Xrmco
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت اول
تحلیل رفتار سازمانی گروه های مشارکتی موفق ؟ قسمت اول
رهبران بزرگ تجارت های جهانی را بیشتر بشناسیم.
رهبران بزرگ تجارت های جهانی را بیشتر بشناسیم.
Crm 9110 final
Crm 9110 final
گذر از دانش گری به کارآفرین دانشی در سازمان دانش بنیان
گذر از دانش گری به کارآفرین دانشی در سازمان دانش بنیان
SAP ERP Presentation for IKCO
SAP ERP Presentation for IKCO
SAP business solution
SAP business solution
Behtime1
Behtime1
روش های سنتی و مدرن کارمند یابی
روش های سنتی و مدرن کارمند یابی
مقاله در مورد تاپسیس
مقاله در مورد تاپسیس
Sport strategy
Sport strategy
مدیریت استراتژیک فن آوری و نو آوری در کسب وکار
مدیریت استراتژیک فن آوری و نو آوری در کسب وکار
Más de R. Hosseini
The role of brand experience in customer satisfaction and customer loyalty
The role of brand experience in customer satisfaction and customer loyalty
R. Hosseini
نوشتن بیزینس پلن - طرح کسب و کار تجاری - طرح توجیهی Business Plan
نوشتن بیزینس پلن - طرح کسب و کار تجاری - طرح توجیهی Business Plan
R. Hosseini
STP Marketing بخشبندی ، هدفگیری ، جایگاهیابی
STP Marketing بخشبندی ، هدفگیری ، جایگاهیابی
R. Hosseini
The 4 e's of marketing mix آمیخته بازاریابی
The 4 e's of marketing mix آمیخته بازاریابی
R. Hosseini
Me too product محصول کپی برداری شده
Me too product محصول کپی برداری شده
R. Hosseini
Advertising Mass Medium
Advertising Mass Medium
R. Hosseini
Marketing plan برنامه بازاریابی مارکتینگ پلن
Marketing plan برنامه بازاریابی مارکتینگ پلن
R. Hosseini
Marketing
Marketing
R. Hosseini
Sales Optimization
Sales Optimization
R. Hosseini
Personal Selling
Personal Selling
R. Hosseini
Product محصول
Product محصول
R. Hosseini
Business call contact
Business call contact
R. Hosseini
Self management
Self management
R. Hosseini
Promot staffs employee
Promot staffs employee
R. Hosseini
Más de R. Hosseini
(14)
The role of brand experience in customer satisfaction and customer loyalty
The role of brand experience in customer satisfaction and customer loyalty
نوشتن بیزینس پلن - طرح کسب و کار تجاری - طرح توجیهی Business Plan
نوشتن بیزینس پلن - طرح کسب و کار تجاری - طرح توجیهی Business Plan
STP Marketing بخشبندی ، هدفگیری ، جایگاهیابی
STP Marketing بخشبندی ، هدفگیری ، جایگاهیابی
The 4 e's of marketing mix آمیخته بازاریابی
The 4 e's of marketing mix آمیخته بازاریابی
Me too product محصول کپی برداری شده
Me too product محصول کپی برداری شده
Advertising Mass Medium
Advertising Mass Medium
Marketing plan برنامه بازاریابی مارکتینگ پلن
Marketing plan برنامه بازاریابی مارکتینگ پلن
Marketing
Marketing
Sales Optimization
Sales Optimization
Personal Selling
Personal Selling
Product محصول
Product محصول
Business call contact
Business call contact
Self management
Self management
Promot staffs employee
Promot staffs employee
Factors Affecting Brand Value - www.IranMCT .com
1.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت بررسي مقالهومقایسهعواملموثربرارزشنامتجاري نویسنده:دکترسیدرضاآقاسیدحسیني تیممشاورانمدیریتایرانIranMCT ،عزیز دوستمقال این از استفاده صورت درهمنبع نام حتماوسایت لینکرانمایید درج. چكیده امروزههویتنامتجاريهمانندسرمایهبرايسازمانومحصوالتآنارزشميآفریندوازاینروارتقاينام تجاريدربسیاريمواردبهاستراتژيسازمانتبدیلشدهاست.ازنظرمصرفکنندههویتنامتجاريمعرف پایهواساسیکانتخابمناسبومطلوباست.مدیریتکاراومناسبنامتجاريعالوهبراینکهشخصیت آنرادربرمي،گیرددررسیدنبهاهدافيمانندمشتري،مداريوفاداريوسوددهينیزبسیارمؤثـراست.این تحقیقبرآناستتابهبررسيعوامليبپردازدکهارزشویژهنامتجاريیکمحصولراارتقاميبخشدوباعث ميگرددتاوفاداريمشترينسبتبهآنحفظگردد.عوامليمانند،کیفیترهبري،بازار،تبلیغات،قیمتتعهد ،مشتري،هویتارزشمحصولورضایتفاکتورهایيهستندکهبهبودیاافتنامتجاريدرنزدمصرفکنندگان راباعثميگرددوهمینامربرسرنوشتشرکتدربازارپررقابتتاثیرمستقیمدارد. کلیدواژهها:نام،تجاريارزشویژهنامتجاري
2.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت مقدمه: ،امروزهنامتجاريازحالتیکابزارتشخیصدرآمدهوبهیكيازسرمایههاياصليشرکتهاتبدیلشده،اند بهطوريکهارزشویژهنام،تجاريدرصدباالیيازارزشدارائیهايیکشرکترابهخوداختصاصميدهد .آمارهاحاکيازآناستکهدربازاربورسنیویورکوبازاربورسَنزدک۰۵تا۵۰درصدازسرمایههاي شرکتهامربوط،بهدارائيهايناملموسآنهاست.قسمتاعظمایندارائي،ناملموسنامتجارياست. امروزهباتوجهبهتأکیدروزافزونيکهبرمشتریانبهعنواننیرويمحرکهيکسبوکارهادرتئوريهاوبرنامه هايعمليبازاریابيبهعملمي،آیددرنظرگرفتن،ارزشهانیازهاوخواستههايمشتریانبهعنوانبخشياز مدیریتنام،تجاريازاهمیتباالیيبرخورداراست.چهبساعدمرعایتنكاتبسیارحساسدرراهبرينام تجاريبهعدماستقبالمشتریانوعدمخریدآنهاودرنتیجهسقوطنامتجاريمنجرشود.ازآنجاکهمصرف کنندگانمبنايتصمیمخریدخودراتصورذهنيازنامتجاريونهواقعیتمحصوالتقرارميدهندواگرچه اینبدینمعنياستکهنامتجاريدارايارزشبسیاربیشترينسبتبهبخشفیزیكيعرضهشدهمي،باشدبه علتماهیتتغییرپذیريسریعاذهان،بشريممكناستنامتجاريخاصيیکشبهسقوطکند.،بنابراینلزوم بررسيمباحثنامتجاريهمپايمسائلمربوطبهمشتریانمهماست.مقاله،حاضرباتوجهبهاهمیتمباحث مختلفومرتبطيکهطرح،شدتالشيدرجهتبررسيوجوهمختلفنامتجارياستوسعيشدهاستبا رویكرديحتياالمكانجامعترنسبتبهپژوهشهايقبليعملشود.دراین،مقالهارزشویژهنامتجارياز دیدگاهمصرفکننده)مشتري(موردارزیابيقرارگرفتهاست.بدین،منظوربادرنظرگرفتنمدلهايارزشویژه نامتجاريبهبررسيعواملموثربرارزشنامتجاريميپردازد. ارزشنامتجاري: نام،تجاريدارائيباارزشياستودرگذرزمانميبینیمکهسرمایهگذاريهايکالنيبررويآنصورتگرفته است.حرکتهایيکهبراينخستینبارارزشویژهنامتجاريرانمایاننمود،دوحرکتﻏیرعاديبود.یكيدر سال589۰ودیﮕريدرسال589۵بود.درسال589۰میالدي،رﹺکیتوکﹸلمنبهايخوبيرابرايخرید سرقفلينامتجاريایرویکازسیبا-گایﮕيپرداختکردند.واینبهايپرداختيبهخاطرمواردﻏیرقابلتعریفي مانندارزشمشتریانایننامتجاريوارزشویژهنامتجاريبود.درسال589۵،گرندمت،شرکتهیوبلینرا کهصاحبنامتجاريا سمیرنﹸفبودخریدارينمود.گرندمتاعالنکردکه براينامتجاریهايجدیدش۰88 میلیونفرانکدرترازنامهمنظورخواهدکرد.ایندوحرکتﻏیرمعمولبودندوليانقالبينبودند.انقالبواقعي
3.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت درعرصهارزشویژهنامتجاريزمانيرﺥدادکهفیلیﭗموریﺲدرسال5899مبلﻎ8/51میلیارددالربراي خریدشرکتموادﻏذایيکرفتپرداختکرد.اینمبلﻎ4برابرارزشدفتريدارائيهايملموسآنشرکتبود. دراوایلدهه9۵،مدیرانبازاریابيدرآمریكاازواژهارزشویژهنامتجاريبراينخستینباراستفادهکردند. بعدهاافرادآکادمیکنیزازایناصطالحاستفادهکردند-لوتسردرسال5889،فرگوهردرسال5898،آکردر سال5885،اﹶمبلردرسال5881وکلردرسال5881.ازاواخردهه9۵بهعلترایﺞشدنفلسفهمدیریتارزش مدار،ارزشویژهنامتجاري-چهدرتئوريوچهدرعمل-بهیكيازمفاهیممهمبازاریابيدرعرصهمدیریت تبدیلشد.نیازبهسنجشارزشویژهنامتجاريمنجربهایجادمدلهايبسیاردرنقاطمختلفجهانشده است.تاسال1۵۵۰بیشاز1۵۵مدلمختلفایجادشدهاست.بیشتراینمدلهابردیدگاهمصرفکنندهو خریدارتمرکزدارند تﻌاریﻒارزشنامتجاري ارزشویژهنامتجاريدرسال5899توسﻂمؤسسهعلومبازاریابيآمریكابهاینصورتتعریفشدکه مجموعهاياستازرفتارهاوارتباطاتمصرفکنندهينام،تجارياعﻀايشبكهوکانالنامتجاريوشرکتمادر کهموجبميشودنامتجاريبتواندسودبیشترينسبتبهزمانيکهبدونعنواننامتجاريباشدکسبکند. یکسالبعد،فرگوهرارزشویژهنامتجاريرابهعنوانارزشافزودهشدهبهشرکت،تجارتویا مصرفکنندهايکهکااليهمراهبانامتجاريراخریداريميکندمعرفيکرد.درتعریفسادهودرعینحال عمیقاﹶمبلر،ارزشویژهنامتجاريچیزياستکهمادرسرخودداریموهمراهماناست.ارزشویژهنامتجاري ارزشافزودهاياستکهبامحصوالتوخدماتهمراهميشود.آکردرسال5885،ارزشویژهنامتجاريرابه عنوانمجموعهايازدارایيهاوتعهداتيکهباناموسمبل(عالمت)نامتجاريمرتبﻂاستتعریفکرد.این ارزشميتوانددرقالبنحوهينﮕرش،احساسوعملمشتریاندرارتباطبانامتجاريانعكاسیافتهیادر قیمتها،سهمبازاروسوديکهنامتجاريبرايشرکتبهارمغانميآوردمنعكﺲشود.ارزشویژهنامتجاري یکدارایيﻏیرقابللمﺲوبسیارمهمبرايشرکتهااستکههمارزشماليوهمارزشروانشناختيدارد درذیلتعاریفدیﮕريازارزشویژهنامتجاريآمدهاست: -تعریفواژهنامهبینالملليبازاریابيازارزشویژهنامتجاري:
4.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت ارزشها،دارائيها،سرمایههاوادراکاتمربوطبهیکمحصول،خدمتیاایدهکهبهآناختصاصميیابدوبه وسیلهسازندهيآنمحصول،خدمتیاایدهترویﺞدادهميشود.ارزشویژهنامتجاريبهتعهداتو مسئولیتهایيکهبانامتجاريمرتبﻂاستنیزاطالﻕميشود. -تﻌریﻒدیدﮔاه(مﺼرﻑکننده)مﺤورازارزشویﮋهنامتجاري: ارزشویژهنام،تجاريوضعیتوقدرتنامتجاريوتوانایيآنبرايبرآوردهکردنوباالبردنانتظاراتياست کهمصرفکنندگانازاینانتظاراتبرايتعریفگروهمحصولایدهآلاستفادهميبرند.واینخودبیانﮕراین استکهچﮕونهمصرفکنندگانگروهمحصولراميبینندوچﮕونهپیشنهاداتگروهمحصولرامقایسهميکنند وسرانجاماینکهبهخریداینگروهازمحصولميپردازند. -تﻌریﻒنیﮑولینوازارزشویﮋهنامتجاري: ارزشویژهنام،تجاريمجموعهتمامارزشهايمتفاوتياستکهافرادبهنامیکنامتجارياضافهميکنندکه اینارزشهاميتواندترکیبيانتخابيازفاکتورهايکارکرديواحساسيباشد.ارزشویژهنامتجاريناملموس استودرذهنافرادقراردارد.درعینحالقابلتبدیلشدنبهپولاست. ارزشنامتجاريازدیدﮔاهآکر: بنابرتعریفدیویدآکر،پروفسوربازاریابيدانشﮕاهبرکليکالیفرنیا،ارزشویژهنام،تجاريمجموعهاياز دارایيهاوتعهداتاستکهباناموسمبل(عالمت)نامتجاريمرتبﻂاستوبهارزشيکهتوسﻂیکمحصول یاخدمتبرايشرکتیامشتریانشرکتایجادميشوداضافهشدهیاکمميشود.ایندارایيهاوتعهداتيکه ارزشویژهنامتجاريبراساسآنهاشكلميگیردازیکزمینهبهزمینهدیﮕرمتفاوتاست. دارائيهاياصليعبارتنداز: 5.آگاهينامتجا،ري1.وفاداريبهنام،تجاري1.کیفیتادراکشده،4.تداعينامتجاري تعریفآکرازارزشویژهنامتجاريدارايوجوهمختلفياست.نخستاینکه،ارزشویژهنام،تجاريمجموعهاي ازدارائيهاست.بنابراین،مدیریتارزشویژهنامتجاريمستلزمایجادوافزایشایندارائيهاست.توجهداشته
5.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت باشیدکهبخشيازدارائيهايارزشویژهنامتجاريمربوطبهدیﮕردارائيهایياستکهحالتتكمیلکنندگي دارندوبهنامتجارياضافهميشوند(مانندحقامتیازنامتجاريو.) ...دوماینکه،هرکدامازدارائيهاينام تجاريازطرﻕمتنوعيارزشزایيميکنند.سوماینکه،ارزشویژهنامتجاريهمبرايشرکتوهمبراي مشتریانارزشزایيميکند.دراینجامنظورازمشتریانهممصرفکنندگاننهایياست،همآنهایيکهدر سطوحقبلازمصرفکنندهفعالیتميکنند(مانندخردهفروشهاوارائهدهندگانخدماتوﻏیره.)چهارم اینکه،دارائيهاوتعهداتيکهبهناموعالمتنامتجاريمرتبﻂهستند،درصورتهرگونهتغییردرنامیا عالمتنام،تجاريممكناستدستخوشتغییراتيشوندویاحتيبرخيازآنهاازبینبروند. مطابقنظرآکر،یكيازمفاهیممهميکهارزشویژهنامتجاريراایجادميکندهویتنامتجارياست.هویت نام،تجاريمجموعهيیكتایيازتداعيهاينامتجاريدرذهنمشتریاناستوبیانﮕرایناستکهنامتجاري چهچیزيراارائهميدهدوچهقولهایيبهمشتریانميدهد.آکر،هویتنامتجاريراشامل51بعدميداندکه درقالبچهاردیدگاهسازماندهيميشوند: -نامتجاريمانندمحصول:حیطهمحصول،خصوصیاتمحصول،کیفیت/ارزش،استفادهها،استفادهکنندهها، کشورسازنده -نامتجاريمانندسازمان:خصوصیاتسازماني،محليومنطقهايدرمقابلجهاني -نامتجاريمانندشخص:شخصیتنام،تجاريروابﻂنامتجاري-مشتري -نامتجاريمانندسمبل:تصویرﻇاهري،استعارههاومیراﺙومنشاﹰنامتجاري آکر،هویتنامتجاريرابهدوقسمتنیزتفكیکميکند.5-هویتمحوري:عصارهوماهیتمرکزينامتجاري کهزماننميشناسدوحتيباورودنامتجاريبهبازارهايجدیدوایجادمحصوالتجدیدثابتميماند. 1-هویتگسترده:شاملعناصرمتنوعياستودرهنﮕامایجادمحصولجدیدیاورودبهبازارجدیدتغییر ماهیتميدهدمﺜالﹰ،دوستانهبودن،جوانپسندبودنوﻏیره. آکراجزايمختلفنامتجاريرابهقرارزیرتشریﺢميکند: الﻒ-آﮔاﻫينامتجاري
6.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت منظورازآگاهي،میزانوقدرتحﻀورياستکهنامتجاريدرذهنمصرفکنندهدارد.روشهايمختلفيکه آگاهينامتجاريراميسنجدبهیادداشتننامتجاريتوسﻂمشتريرامالکقرارميدهد.ازتشخیصنام تجاري(آیاشماتاکنونایننامتجاريرادیدهاید؟)گرفتهتافراخوانيذهنينامتجاري(چهنامتجاريهایياز اینگروهمحصوالترابهیادميآورید؟)تاباالتریننامتجاريدرذهن(نخستیننامتجاریيکهبهیادآورده ميشود).وتانامتجاريمسلﻂ(تنهانامتجاریيکهبهیادآوردهميشود.).آگاهينامتجاريدارايمزایاي رقابتيزیاديبرايشرکتهاست: -آگاهي،احساسآشنایيبانامتجاريدرمشتریانایجادميکند. -اگریکنامتجاريدرزمانخریددرذهنمشتريفراخوانيشود(حتياگربهعنوانگزینهايکهخریداري نشود)،ميتواندیکبرجستﮕيدرذهنمشتریانایجادکند. -آگاهيازنامميتواندنشانهايازنوعيتعهدمشتريباشد.اگرنسبتبهناميآگاهيوجودداشتهباشد،پﺲ بایدیکدلیلبرايآنوجودداشتهباشد. ﺏ-کیﻔیتادراﮎﺷده کیفیتادراکشدهينامتجارينوعيتداعيذهنينامتجارياستکهبهسطﺢباالتريرسیدهاستوبهشرایﻂ وچﮕونﮕيدارائيهاينامتجاريميپردازد،زیرا: -دربینتمامتداعيهاينام،تجاریيفقﻂکیفیتادراکشدهاستکهبهعنواننیرويمحرکهيعملكردمالي درنظرگرفتهميشود. -کیفیتادراکشدهاﻏلب،اگرنخواهیمبﮕوییماصليتریننیرو،حداقلیکنیروياصليبرايهرکسبوکاري است. -کیفیتادراکشدهبادیﮕروجوهيکهنحوهيادراکنامتجاريراتشریﺢميکنندمرتبﻂاستوآنهارابه حرکتدرميآورد.
7.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت زایتمال،کیفیتادراکشدهرابهاینصورتتعریفميکند« :قﻀاوتمصرفکنندهدرموردبرتريکليیک محصول».اینارزیابيهايدرونيدربارهکیفیتمحصولتوسﻂمصرفکنندهپﺲازتجربهکردننامتجاري انجامميشود،نهبهوسیلهيمدیرانومتخصصان. ﺝ-وﻓاداريبهنامتجاري سومینگروهازدارائيهاينام،تجاريوفاداريبهنامتجارياستکهازبسیاريازچارچوبهايمفهوميارزش ویژهنامتجاريکنارگذاشتهشدهاست.بااینوجود،دراینجاحداقلدودلیلوجودداردکهگنجاندنوفاداري بهنامتجاريدرچارچوبمفهوميارزشویژهنامتجاريراتأییدميکند.نخستاینکه،ارزشویژهنامتجاري برايیکشرکتبهطورقابلتوجهيازوفاداريمشتریانبهنامتجاريحاصلميشود.درهنﮕامارزشگذاري نامتجاريبرايخریدوفروشنام،تجاريوفاداريبهنامتجاريیكيازفاکتورهايکلیدياستکهميبایددر نظرگرفتهشود.زیراداشتنپایﮕاهيازمشتریانوفادارميتواندجریانيازفروشوسودرابرايصاحبنام تجاريبههمراهداشتهباشد.یکمشتريوفاداربهعلتاینکهبرخيارزشهايمنحصربهفردرادرمحصوالت یکنامتجاريميبیندکهدرگزینههايجایﮕزینوجودندارد،ممكناستپولبیشتريرانیزبرايبدست آوردنآننامتجاريپرداختنماید.دوماینکه،درنظرگرفتنوفاداريبهعنوانیکدارائيمنجربهایجاد برنامههایيجهتباالبردنوفاداريخواهدشدواینخودمنجربهافزایشارزشویژهنامتجاريميشودیكياز سرمایههايگرانبهايکسبوکارها،وفاداريمشتریاناست.رقباممكناستازمحصولوفرآیندهایاخدمات کپيبرداريکنندوليتغییردیدگاهمشتریانجهتتغییرنامتجاريدشواراست.مبنايوفاداريبهنامتجاري ميتواندیکعادتسادهباشد(مﺜالﹰممكناستانﮕیزهايبرايتغییرخریدازسوپرمارکتيکهباآنآشنا شدهایموجودنداشتهباشدویاترجیﺢميدهیمنامتجاري ماستولبنیاتيکه برايمدتطوالنيمصرف کردهایمودارايکیفیتهمبودهراحفظکنیم)؛ویاممكناستبهعلتهزینههايتغییرنام،تجاري مصرفکنندهحاضربهتغییرنباشدوبهنامتجاريوفاداربماند.وفاداريبهنامتجاريدارايمزایايرقابتيبراي شرکتهاست،ازجمله: -کاهشهزینههايتبلیغاتي. -وفاداريبهنامتجاريکنونيمانعيبرايورودرقباست. -وفاداريبهنام،تجارياهرمتجارينامتجاريبراياشغالفﻀايبیشتريازقفسههايمغازههااست.
8.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت -تعدادبااليمشتریانوفاداروراضي،تصویرمناسبيازنامتجاريایجادميکند. -وفاداريبهنامتجاريفرصتواکنشرقابتيبهحرکتهايرقباوتوسعهيمحصولونامتجاريراایجاد ميکند. د-تداعينامتجاري ارزشویژهنامتجاريبهمیزانزیاديازطریقتداعيهايذهنيکهمصرفکنندگاندرذهنخودازنامتجاري ميسازندپشتیبانيميشود.تداعينامتجاريکههویتنامتجاريراشكلميدهد،بههرچیزياطالﻕميشود کهبهصورتمستقیمیاﻏیرمستقیمدرذهنمشتريبانامتجاريمرتبﻂاست.تداعيهاينامتجاريميتواند دردستههايزیرجاي: -خصوصیاتمحصول(ولووبادواموامناست،کلینكﺲنرماست) -مورداستفادهیاکاربرد(نوشیدنيمخصوصورزش،گتوریدبرايبازارهايفوتبالاست) -کالسمحصول(کارنیشیناینستنتبریكفستبرايصبحانهاست) -سبکزندگيواحساسات(نسلپپسي) -شخصیت(هارليبرايیکمردمستقلوکلهشق) -سمبل(عالمتیکنامتجاري) تداعينام،تجاريیکدارایياستکهميتوانددالیلمتمایزيبرايخریدایجادکند؛براحساساتدرموردیک محصولتأثیربﮕذاردوپایههايگسترشنامتجاريراایجادکند.برخيتداعيهابادادناعتبارواعتمادبهنفﺲ بهیکنام،تجاريبرتصمیماتخریدتأثیرميگذارند،برخيتداعيهااحساساتمﺜبتراتحریکميکندو سپﺲایناحساساترابهنامتجاريانتقالميدهد. ۰-ارزشویژهنامتجاريازدیدگاهکلر کوینکلرازدیدگاهمشتريمحوربهتعریفارزشویژهنامتجاريبهقرارزیرميپردازد.ارزشویژهنامتجاري مشتريمحور،اثرمتفاوتياستکهدانشنامتجاريبرپاسﺦمشتریانبهبرنامهبازاریابي نامتجاريدارد.نام
9.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت تجاريزمانيدارايارزشتجاريمﺜبتاستکهاگرمشتريعنواننامتجاريرارويمحصولببیندنسبت بهزمانيکهعنواننامتجاريرانبیند،باعالقهبیشتريمحصولراخریدارينمایدوزمانياینارزشمنفي استکهاگرمشتريعنواننامتجاريراببیندباعالقهکمتريآنمحصولراخریدارينماید,(1۵۵9Keller.) تعریففوﻕشاملسهعنصراست: نخستاینکه،ارزشویژهنامتجاريدرگروپاسﺦمشترياست.اگرپاسﺦمشتریاندرصورتوجودیاعدم وجودنامتجاريیابرنامهبازاریابينامتجاريیكسانبود،محصولحالتژنریکداردوآنﮕاهرقابتفقﻂبرروي قیمتمحصولخواهدبود.دوماینکه،تفاوتدرواکنشوپاسﺦمشتریاننسبتبهنامتجارينتیجهايازدانش مصرفکنندهازنامتجارياست.دانشنامتجاريمشتملاستبرافكار،احساسات،تصاویر،تجاربوعقاید مشتريکهحاصلازنامتجارياست.نامتجاریهاميبایدخصوصیتمنحصربهفرديراازخوددرذهن مشتریانایجادکنند.بهعنوانمﺜالولووخصوصیت«امنبودن»رادرذهنمشتریانازخودبهجاگذاشته استوهمینطورهالمارک،«مراقبت»؛هارليداویدسون«ماجراجویيونوبودن».سوماینکه،پاسﺦمشتریان درقالبمواردزیرمنعكﺲميشود:وفاداريبیشتر،درکباالتريازعملكردمحصول،حساسیتکمتربه برنامههايبازاریابيرقبا،درصدسودباالترو...ارزشویژهنامتجاريمشتريمحوربرايپاسخﮕویيبهدوسؤال زیرمورداستفادهقرارميگیرد: چهچیزیکنامتجاريراقويميسازدوچﮕونهميتوانیدیکنامتجاريقويبناکنید؟ مدلارزشویژهنامتجاريمشتريمحور،ارزشویژهنامتجاريراازدیدگاهمصرفکننده-خواهشخصيباشد خواهسازمان-موردبررسيقرارميدهد.فرﺽبنیانياینمدلایناستکهقدرتیکنامتجاريدرآنچیزي استکهمشتريدراثرتجربهينامتجاريدرگذرزمانازنامتجاريدرکواحساسميکند،ميبیندو ميشنود.بهعبارتدیﮕر،قدرتنامتجاريدرآنچیزياستکهدرذهنمشتریانجايگرفتهاست,( .1۵۵9 Keller.) چالشمدیرانبازاریابياطمینانازایناستکهآیاتجربهيمشتریانازمحصوالت،خدماتوبرنامههاي بازاریابيبهگونهايهستکهافكار،احساس،عقاید،تصاویرذهنيوادراکآنهابانامتجاريبهشكلمطلوبي مرتبﻂشود.
10.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت -ارزشویژهنامتجاريهمﭽونیکپل:دانشوادراکمصرفکنندهازنامتجارينتایﺞمهممدیریتيدربردارد. بهگونهايکهبرايمدیرانبازاریابي،مانندیکپلازگذشتهبهآیندهعملميکند -نامتجاریهابهعنوانانعكاسيازگذشته:مدیرانبازاریابيميبایدبدانندهزینههایيکهبراينامتجاريانجام ميدهنددرواقعنوعيسرمایهگذارياستکهاگرباذکاوتمدیرانهمراهنباشد،اثرچندانيدرارزشویژهنام تجارينخواهدداشت.میزانهزینههااهمیتندارد،بلكهتأثیرآنبرذهنمشتریانداراياهمیتاست.قسمت عمدهايازارزشویژهنامتجاريدراثرفعالیتهايبازاریابياستکهمنجربهایجادخاطرهايازنامتجاريدر ذهنمشتريميشود. -نامتجاریهابهعنوانجهتنمايآینده:دانشنامتجاريکهمدیرانبازاریابيدرطولزمانميسازندجهت مطلوبیانامطلوبآیندهرابراينامتجاريتعیینميکند.مصرفکنندههابراساسعقایدودیدگاهيکهنسبت بهنامتجاريدارندجاينامتجاريرادرافكارخودمشخصميکنندوتصمیمميگیرندکهآیانسبتبه فعالیتهايبازاریابيپاسﺦبدهندیانه. الﻒ-دانﺶنامتجاريمﺒنايارزشویﮋهنامتجاري ازدیدگاهکوینکلردرمدلارزشویژهنامتجاريمشتريمحور،دانشنامتجاريپایهايبرايایجادارزشویژه نامتجارياست.مدیرانبازاریابيبهتشخیصاینکهدانشنامتجاريبهچهشكليدرحافظهمصرفکننده وجوددارد،نیازدارند.مدلحافظهيشبكهايارتباطي،حافظهرامانندشبكهايازگرههاولینکهايمتصلبه همنشانميدهدکهدرآن،گرههابیانﮕراطالعاتذخیرهشدههستندولینکها،قدرتارتباطبیناطالعاتیا مفاهیمرانشانميدهد.ایناطالعاتميتواندبهصورتکالمي،تصویري،انتزاعيیامتنيذخیرهشود.باتوجه بهمدلفوﻕ،ميتواندانشنامتجاريرامجموعهايازیکگرهنامتجاريوتعداديازارتباطاتوتداعيهاي مرتبﻂباآندانست,(1۵۵9Keller.) ﺏ-آﮔاﻫينامتجاري آگاهينامتجاريدرواقعقدرتگرهنامتجاريدرحافظهاستکههمانتوانایيمصرفکنندهجهتشناسایي نامتجاريتحتشرایﻂمتفاوتاست.آگاهينامتجارياگرچهمرحلهايالزمبرايخلقارزشویژهنامتجاري
11.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت استوليکافينیست.آگاهينامتجاريخودمشتملاستبردومفهوم:تشخیصنامتجاريوفراخوانيذهني نامتجاري. تشخیصنام،تجاريتوانایيمصرفکنندهدربهیادآوريرﺅیتهايقبلينامتجاريدرهنﮕاميکهمجدداﹰنام تجاريبهاونشاندادهميشوداست.بهعبارتدیﮕر،هنﮕاميکهمصرفکنندهبهفروشﮕاهمراجعهميکند، توانایياودرشناختننامتجاریيکهقبالﹰدیدهاست،تشخیصنامتجارينامیدهميشود.دیدن،شنیدن،فكر کردندررابطهبایکنامتجاريوهمچنینتجربهکردننام،تجاريعنواننام،تجاريعالمت،لوگو،کاراکتر، بستهبنديوشعارتبلیغاتي،قابلیتتشخیصدادهشدننامتجاريراباالميبرد,( .1۵۵9Keller.) فراخوانيذهنينام،تجاريتوانایيمشتريدربهخاطرآوردننامتجاريبااستفادهازحافظهخوددرهنﮕامي کهگروهمحصولمربوطه(یانیازهايتأمینشدهباآنگروهمحصولوموارداستفادهآنگروه)ونهنامتجاري بهاونشاندادهميشوداست.اگرچهالزمه«تشخیصنامتجاري»،تكراربیشترنامتجاريواجزاﺀآناستولي براي«فراخوانيذهنينامتجاري»بایدارتباطهایيدرذهنمصرفکنندهبیننامتجاريوگروههايمحصولي بهوجودآید.آهنﮓوشعارنامتجاريبهصورتخالقانهاياینارتباطهاراایجادميکند.دیﮕرعناصرنامتجاري همﭽونلوگو،کاراکتر،سمبلوبستهبندينیزکمکدهندههستند.نحوهيتبلیغاتوارتباطيکهدرآنبین نامتجاريودستهيمحصولبرقرارميشودنیزدرایجادارتباطهايذهنيتأثیردارد,(1۵۵9Keller.) ﺝ-مﺰایايآﮔاﻫينامتجاري انواﻉمزایايآگاهينامتجاريبهقرارزیرند: -مزایايیادگیري:آگاهينامتجاريبهشكلگیريتداعينامتجاريدرذهنمصرفکنندهجهتایجادتصویر نامتجاريکمکميکند.نخستینگامدرایجادتصویرنامتجاريوبهطورکليتر،ارزشویژهنام،تجاريثبت عنواننامتجاريدرذهنمصرفکنندهاست.طبقمدلحافظهيشبكهايارتباطي،ابتداميبایدیکگرهنام تجاريدرحافظهایجادشودواینگرهميتواندبهعنوانمبنایيباشدکهیادگیريوبهخاطرسپاريخصوصیات وتداعيهايدیﮕرنامتجاريراآسانترميکند. -مزایايتوجهي:افزایشآگاهينامتجاريسببميشودکهاحتمالاینکهیکنامتجاريعﻀويازمجموعهي موردتوجهمصرفکنندهباشدباالبرود.پژوهشهايبسیارينشاندادهاستکهمصرفکنندههابهندرتفقﻂبه یکنامتجاريوفادارميمانند.وليدرعوﺽبهمجموعهيخاصيازنامتجاریهاوفادارند.
12.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت -مزایايگزینشي:مزیتسومآگاهينامتجاريایناستکهميتواندبرانتخابهایيکهازمجموعهيمورد توجهمصرفکنندهانجامميشودتأثیربﮕذارد.برايایجادآگاهينامتجاريميتوانازطریقمواجهکردنمكرر مصرفکنندهبانامتجاريوافزایشآشنایيمصرفکنندهبانام،تجاريبخشتشخیصنامتجاريراقويترکرد. ,(1۵۵9Keller.) د-تﺼویرنامتجاري تصویرنام،تجاريیكيازمفاهیممهمبازاریابيمحسوبميشود.اگرچهمدیرانبازاریابيدررابطهبانحوهي اندازهگیريآنداراينظرواحدينیستند،وليیکدیدگاهجامعپذیرفتهشدهایناستکهتصویرنامتجا،ري- بنابرمدلحافظهيشبكهايارتباطي-همانادراکمصرفکنندگاندرارتباطبایکنامتجارياستکهدر قالبتداعيهاينامتجاريدرذهنمشتريانعكاسميیابد.الزمهيایجادیکتصویرنامتجاريمطلوب، برنامههايبازاریابياستکهتداعيهايمنحصربهفرد،جذابوقويازنامتجاريدرذهنمصرفکنندگان ایجادکند.مصرفکنندگاناینتداعيهاراعالوهبرتأثیرپذیريازفعالیتهايبازاریابي،ازطرﻕدیﮕرينیزدر ذهنخودشكلميدهند.روشهایيمانندتجربهمستقیم؛روشدهانبهدهان؛قﻀاوتهايمصرفکنندگان؛نام نامتجاري؛لوگو؛ویاازطریقآشنایيباشرکت،کشورمربوطه،کانالتوزیع،شخص،مكانیارخدادهايخاص. رویﮑردﻫاياندازهﮔیريارزشویﮋهنامتجاري سهرویكردمختلفبراياندازهگیريارزشویژهنامتجاريوجوددارد.رویكردنخست،رویكردمالياستکهبر ارزشماليوپولينامتجاريدربازارمانندپتانسیلفروش،ارزشبازاري،هزینهجایﮕزینيو...تمرکزدارد. رویكرددوم،رویكردمشتريمحوراستودرآنمعیارهایيهمﭽونکیفیتادراکشده،ترجیحاتورضایت مشتريمدنظراست.رویكردسومترکیبيازرویكردمالي(یارویكردبازارمحور)ورویكردمشتريمحوراست. الﻒ-رویﮑردمالي(بازارمﺤور) اندازهگیريارزشویژهنامتجاريازدیدگاهماليﻏالباﹰارزشگذارينامتجاريیاارزشنامتجارينامیدهميشود واساساﹰبرارزشدارائيهاينامتجاريتمرکزدارد.دراینرویكرد،نامتجاريمانندیکدارائيﻇاهرميشودو براياهدافحسابداريدرترازنامهقرارميگیرد.
13.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت یكيازمعمولترینرویكردهايمالي،تمرکزبرقیمتهايسهامبراياطالﻉازماهیتدینامیکنامتجارياست؛ بااینپیشفرﺽکهبازارسهام،آیندهوموفقیتیکنامتجاريراباتنظیمقیمتهايشرکتهاانعكاس ميدهد.اگرچهسیمونوسولیوانارزشمالينامتجاريرابراساسبازارسهامارزیابيکردند،وليروشآنها متكياستبردادههایيکهصرفاﹰدربارهشرکتجمعآوريميشود.ازآنجاکهشرکتهايزیاديچندیننام تجاريبهبازارهايمختلفارائهميدهند،روشماليارزشویژهنامتجارينميتواندبرايمدیراننامتجاریيکه ميبایدنامتجاریهايمختلفدرگروههايمحصوليمختلفبهپیشببرندمناسبباشد. ﺏ-رویﮑردمشتريمﺤور ارزشویژهنامتجاريدررویكردمشتريمحوربردانشيکهمشتریاندرموردنامتجاريدارندتمرکزدارد.این دانشدرآگاهيازنامتجاريوتداعيهاينامتجاريوهمچنینتصویريکهازنامتجاريایجادميشود، انعكاسميیابد.بنابراین،قدرتنامتجارينتیجهيدانشونظرمصرفکنندگاندرموردتجربهآنهاازنام تجاريوبرنامههايبازاریابيمرتبﻂبانامتجارياست.تجربهيخوبمصرفکنندهازنام،تجارينامتجاريرابا معناوبامصرفکنندهمرتبﻂميسازدومتعاقباﹰبهرفتارمﺜبتمصرفکنندهدرموردنامتجاريبسﻂميیابدو منجربهایجادمزیترقابتيوپایدارميگردد.دونمونهازمجر عترینچارچوبهايمشتريمحورمربوطميشوند بهکلروآکرکه درصفحاتپیشینبهتفصیلتوضیﺢدادهشدند. ﺝ-رویﮑردترکیﺒي رویكردسوم،رویكرديترکیبيبراياندازهگیريارزشویژهنامتجارياستکهازترکیبرویكردهايبازارمحور (مالي)ومشتريمحورحاصلميشود.اینرویكردبرايجبرانضعفهرکدامازدورویكردپیشینبهوجودآمده است.براينمونه،شرکتهایيکهازرویكردبازارمحوراستفادهميکنندفقﻂبهاعدادوارقاموعملكردگذشته توجهميکنندونميتوانندبهبودهاياحتماليدرعملكردهاواقداماتآتيراموردتجزیهوتحلیلقراردهند.از طرفدیﮕردررویكردمشتريمحورعدمتوجهبهمعیارهايماليومشكلورودارزشویژهنامتجاريدر ترازنامهوگزارشاتماليمحدودیتزاست.
14.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت مدﻝﻫايارزشویﮋهنامتجاري اگرچهدرمورداصولپایهايتوافقاتيبینصاحبنظرانوجوددارد،وليمدلهايمختلفارزشویژهنام،تجاري دیدگاههايگوناگونيراارائهمينمایند.درادامه،تعداديازمدلهاکهازشهرتباالیيبرخودارندوازمدلهاي اصليارزشویژهنامتجاريمحسوبميشوندارائهميگردد. الﻒ-مدﻝارزیاﺏدارایينامتجاري آژانﺲتبلیغاتيیانﮓورابیكممدلارزیابدارایينامتجاريراجهتسنجشارزشویژهنامتجاريایجادکرد. اینمدلبابررسيحدود1۵۵۵۵۵مشتريدر4۵کشور،معیارهايمقایسهايارزشویژهنامتجاريرابراي هزاراننامتجاريدرصدهاگروهمتفاوتمحصولارائهميدهد.برطبقاینمدل،چهاربخش(رکن)اصليبراي ارزشویژهنامتجاريوجوددارد(سایرمفاهیمازترکیباینارکانهمانطورکهدرادامهميآیدایجادميشوند. •تمایز:میزانمتفاوتدیدهشدننامتجاريازسایرنامتجاریهارااندازهگیريميکند. •رابطه:گسترهتمایلوگرایشبهنامتجاريرامشخصميکند.اینکهآیانامتجاريرابطهيشخصيبا مخاطبدارد،؟آیابراياودارايمعنايخاصياست؟واینکهآیابهشخصهبرايمخاطبمناسباست؟ •احترام:میزانموردتوجهواحترامبودنِنامتجاريرااندازهگیريميکند. •دانش:میزانآشنایيونزدیكيمصرفکنندگانبانامتجاريواینکهنامتجاريچهچیزيراارائه ميدهدرااندازهگیريميکند. شماتیکاولیهمدلنامتجاريدینامیکیانﮓورابیكمدرشكل5آمدهاست,(5881Aaker.)
15.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت شكل5مدلنامتجاريدینامیکیانﮓورابیكم. دراینمدل،تمایزورابطهباهمترکیبشدهوقدرتنامتجاريرانشانميدهد.ایندورکن،اشارهبهارزش آتينامتجاريدارد،نهارزشگذشتهنامتجاري.ترکیباحترامودانشباهم،منزلتنامتجاريرامشخص ميکندکهبیشترمانندگزارشيازعملكردگذشتهنامتجارياست. بررسيوسنجشروابﻂبینچهارب عداینمدل،اطالعاتزیاديازوضعیتکنونيوآیندهنامتجاري دراختیار ميگذارد.قدرتومنزلتنامتجاريميتوانددریکنموداربایكدیﮕرترکیبشدهومراحلسیكلتوسعهنام تجاريرامشخصکند.نامتجاریهايجدیددرستپﺲازشروﻉبهکار،سطﺢپایینيازهرچهارب عداینمدلرا نشانميدهند.درنامتجاریهايقويجدید،ب عدتمایزمعموالﹰسطﺢ باالترينسبتبهب عدرابطه،اختیارميکند؛ ایندرحالياستکهدوب عداحترامودانشدرسطﺢ پایینيقراردارند.نامتجاریهايرهبر،سطﺢباالیيازهر چهارب عدرابهنمایشميگذارند.درنهایت، نامتجاریهايدرحالرکود،ازسطﺢباالیيازدانش-شاهديبر عملكردگذشته-،سطﺢپایینيازاحتراموحتيسطﺢپایینيازرابطهوتمایزبرخوردارند. تمایﺰ رابطه احترام دانﺶ
16.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت ﺏ-مدﻝایﮑویترند اینمدلکهتوسﻂتوتالریسرﭺایجادشده،تفاوتوتقابلجالبيبامدلارزیابدارائينامتجاريدارد.دراین مدلازمجموعهکوچكيازپرسشهايسادهترودرعینحالقويترياستفادهميشود.پژوهشساالنهمربوط بهاینمدلدرآﻏازبا1۵۵۵پاسخﮕوودررابطهبا511نامتجاريانجامشدودرسال588۰به۵۵۵نام تجاريدر5۵۵گروهمحصولرسید.اینروشبرمبنايسهمعیارمختلفدارائينامتجارياستواراست. نخستیندارائي،برجستﮕينامتجارياست،یعنيدرصديازمخاطبانکهدربارهنامتجاريدارايیکعقیده هستند.دومیندارائي،کیفیتادراکشدهاستوقلباینمدلمحسوبميشود.زیراکهطبقیافتههايتوتال ریسرﭺ،کیفیتادراکشدهبهمیزانبسیارزیاديبادوستداشتننام،تجارياعتمادبهنام،تجاريافتخاربه داشتننامتجاريوتمایلبهتوصیهنامتجاريبهدیﮕرانارتباطدارد.اینمعیار،متوسﻂرتبههايکیفیتاست کهمخاطبانيکهدارايعقیدهاينسبتبهنامتجاريبودهاند(دارائينخست)،ازامتیاز5تا55بهنامتجاري دادهاند.سومیندارائي،رضایتاستفادهکنندهاست.اینمعیار،متوسﻂرتبههايکیفیتاستکهمخاطبانيکه ازنامتجاريدربیشتراوقاتاستفادهميکنندبهنامتجاريدادهاند.اینسهدارائيومعیاردرهمادﻏامشدهو ارزشویژهنامتجاريراشكلميدهند,(5881Aaker.) پ-مدﻝاینتربرند اینتربرند،شرکتانﮕلیسيمشاورهبرندینﮓ،ازرویكرديبسیارمتفاوتجهتشناسایيبهتریننامتجاریهاي دنیااستفادهکرد.دراینمدل،درآﻏاز،پانصدنامتجاريبراساس۵معیارموردبررسيقرار: •رهبري:نامتجاریيکهرهبريبخشيازبازاررابهعهدهدارد،ازنامتجاریهايدوم،سومو..قويترو دارايثباتباالترياست.اینمعیار،صرفهجوئيدرمقیاسبرايفرآیندهايارتباطاتوتوزیعبراينامتجاري رهبررابهدنبالداردوهمچنینمشكالتيکهرقبادرتوزیعوارتباطاتوفرسایشقیمتيباآنمواجههستند راانعكاسميدهد. •ثبات:نامتجاريهایيباعمرطوالنيباهویتهایيکهتبدیلبهبافتيازبازارشدهوحتيتبدیلبه فرهنﮓبازارشدهاست،دارايارزشوقدرتهستند.
17.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت •بازار:نامتجاریهازمانيکهدربازاريهستندکهآنبازاردارايسطﺢفروشافزایشيویاثابتاستویا دارايساختارقیمتياستکهشرکتهايموفقميتواننددرآنفعالیتکنند،دارايارزشباالتريهستند. •حوزهيبینالمللي:نامتجاريهایيکهبهصورتبینالملليفعالیتميکنندونهمحليداراريارزش باالتريهستند،اینامرتاحديبهعلتصرفهجویيدرمقیاساست.عموماﹰ،هرچهکهگسترهیکنامتجاري وسیعترباشدارزشآنباالتراست. •روند:روندبلندمدتیکنامتجاريدرزمینهفروشميتواندامكانموفقیتآتيراپیشبینيکند.یک نامتجاريسالمودرحالرشدبیانﮕرایناستکهایننامتجاريهمزمانبامصرفکنندگانودرارتباطبا آنهاباقيميماند. •پشتیباني:نامتجاريهایيکهدارايسرمایهگذاريهايمداومبودهوموردپشتیبانيقرارگرفتهانداز دیﮕرنامتجاریهاقويتربودهاند.بااینحال،درکنارسطﺢپشتیبانيازنام،تجاريکیفیتپشتیبانينیزبایددر نظرگرفتهشود. •محافظت:قدرتوگسترهمحافظتقانونيازعالمتتجارينامتجارينیزبرايقدرتنامتجاريمهم است. ت-مدﻝبرندز میلواردبرون،مشاورپژوهشهايبازاریابي،مدلبرندز-مدليبرايقدرتنامتجاري-ارائهداد.طبقاینمدل، ساختننامتجاريمستلزمپیمودنمراحليپشتسرهماست.الزمهشروﻉیکمرحله،اجرايدرستمرحلهي قبلياست.اینمراحلبهصورتخالصهدرزیرآمدهاند: • وجود(هستيوموجودیت:)آیامندربارهآننامتجاريچیزيميدانم؟ • رابطه:آیاآنﭽهميخواهمبهمنارائهميدهدودرمجموعهمحصوالتموردتوجهمناست؟ •عملكرد:آیاعملكردمحصوليقابلقبولارائهميدهد؟ • مزیت:آیاآننامتجاريچیزيبهترازسایرینبهمنپیشنهادميدهد؟ •استحكام:آیاشكستناپذیراستوباآنارتباطاحساسيوعقالنيدارم؟
18.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت پژوهشهانشاندادهاستکهمصرفکنندگانمستحكم-یعنيآنهایيکهدررﺃسهرمقراردارند-روابﻂ قويتريبانامتجاريایجادميکنندوهزینهبیشترينسبتبهسایرگروههايمصرفکنندهدرسطوحپایینتر هرمبهنامتجارياختصاصميدهند.بااینوجود،بیشترﹺمصرفکنندگاندرسطوحپایینترهرمقراردارند. چالشمدیرانبازاریابي،تنظیمفعالیتهاوبرنامههایياستکهمصرفکنندگانرابهسمتسطوحبااليهرم سوﻕدهد.برندزمدلمعتبرياستکهبرايرتبهبنديارزشویژهنامتجاریهايموجوددردنیااستفادهميشود وهرسالهشرکتمیلواردبرونباارائهگزارشي،اسامي5۵۵نامتجاريبرتردنیارامعرفيميکند.اینمدلاز یکرویكرداقتصاديپیرويميکندوروشمورداستفادهچیزيشبیهکارياستکهحسابدارهاویاآنالیستها انجامميدهند.دراینرتبهبندي،اساسﹺارزشنامتجاريارزشدرونيآنوبرگرفتهازتوانایيآنبرايایجاد تقاقﻀاست.دراینروش،ازدومنبععقایدمشتریانوعملكردماليجهتارزشگذاريورتبهبندياستفاده ميشود.بیشازیکمیلیونمصرفکنندهومشتريB2B در15کشورجهانراجعبههزاراننامتجاري عقیدهخودراابرازميدارند.ازطرفدیﮕر،دادههايمالي،ازطریقبلومبرﮒ،گزارشهايتحلیلگران، گزارشهايدیتامانیتوروفایلهاياطالعاتيشرکتهاوبخشهايقانونيبدستميآید. ث-مدﻝرزونانﺲ(ﻃنیﻦ)نامتجاري اینمدلتوسﻂکوینلینکلرارائهشدهاست.اینمدل،مانندمدلبرندزساختننامتجاريرامرحلهايو پلكانيميداند.بهاینصورتکهازپایینبهباالمراحلزیرميبایدطيشود: •اطمینانازشناختهشدننامتجاريتوسﻂمشتریانوایجادتداعيوارتباطنامتجاريدرذهن مشتریانباسطﺢکالسخاصيازمحصولویابانیازمشتریان. •ایجادتدریجيکلیتيازمفهومنامتجاريدرذهنمشتریانبااستفادهازمرتبﻂکردنتعدادياز تداعيهايقابللمﺲنامتجاريباتداعيهايﻏیرقابللمﺲ. •تالشدرایجادپاسﺦهايمطلوبمشتريدرموردنامتجاريدرهنﮕامقﻀاوتوبروزاحساساتدر رابطهبانامتجاري. •سعيدرتغییرپاسﺦهاوواکنشهابهنامتجاريدرجهتایجادوفاداريعمیقوفعالمشتریان.اجراي اینچهارمرحله،مستلزمساختنششسنﮓبنايمهمنامتجاريدرارتباطبامشتریاناست.اینششسنﮓ بناميتوانددرقالبیکهرمنامتجاريشكلبﮕیرد.اینمدل،دوگونهبنیانوریشهرابراينامتجاريدرنظر
19.
http://www.IranMCT.com مشاوران تیمایران
مدیریت ميگیرد-بنیانمنطقيبرايساختننامتجاريکهدرسمتچﭗهرمقرارداردوبنیاناحساسيکهدرسمت راستهرمقرارميگیرد.خلقارزشویژهنامتجاريمستلزمرسیدنبهنوکهرماستواینزمانياتفاﻕ ميافتدکهسنﮓبناهايمناسبهرمدرکناریكدیﮕرقرارگیرند.ششسنﮓبناياینهرمعبارتنداز: oبرجستﮕينامتجاري:هرچندوقتیكباروباچهسختيویاآساني،درشرایﻂمختلفخریدو مصرف،نامتجاريبهخاطرآوردهميشود؟ oعملكردنامتجاري:چﮕونهمحصولیاخدمتنیازهايکارکرديوعملكرديمشتریانرابرآورده ميسازد؟ oتصویرسازينامتجاري:مرتبﻂاستبادارائيبیرونيمحصولیاخدمت،مشتملاستبرراههایيکه نامتجاريدرجهتبرآوردننیازهاياجتماعيوروانشناختيمشتریانطيميکند. oقﻀاوتهاينامتجاري:برعقایدوارزیابيهايشخصيمشتریانتمرکزدارد. oاحساسنامتجاري:پاسﺦهاوواکنشهاياحساسيمشتریاندرقبالنامتجاري. oرزونانﺲنامتجاري:بهماهیترابطهايکهمشتریانبانامتجاريدارندوهمچنینمیزانيکهمشتریان احساسهمراهيوهمپایيبانامتجاريميکنندبرميگردد.رزونانﺲ،عمقرابطهيدرونيوروانيکهمشتریان بانامتجاريدارندوهمچنینفعالیتيکهناشيازاینوفاداريميشودرادربرميگیرد. ﺝ-مدﻝارزشویﮋهنامتجاري01دیویدآکر یكيازمدلهایيکهبهطوروسیعيدرپژوهشهايموجوددردنیامورداستفادهقرارگرفتهاستمدلارزش ویژهآکراستبهطوريکهاستفادهازچارچوبچهارب عديآن(کهبخشﹺمشتريمحور چارچوبپنﺞبعدي مدلارزشویژهنامتجاري5۵آکراست)یعنيابعادوفاداريبهنام،تجاريآگاهينام،تجاري کیفیتادراک شدهوتداعينام،تجاريبهطوروسیعيموردتأییدواستفادهپژوهشﮕرانبودهاست.اعتبارمدلچهاربعديآکر درپژوهشهایيکهبهصورتبینالملليبررسيگردیدهبرايکشورهايمختلفتأییدشدهاست.ازجملهدر پژوهشيتوسﻂبویل،چرناتونيومارتینزاعتباراینمدلبرايکشورهايانﮕلستانواسپانیادرگروهمحصولي پژوهشتأییدگردید.بنابرنظرآکر،اگرچهمعیارهايماليمانندارقامفروش،تحلیلهزینهها،سود،بازگشت دارائيهاوﻏیرهميتوانندبراياندازهگیريعملكردواهدافنامتجاريمناسبباشندوليمشكلایناستکه
Descargar ahora