O documento discute o crescimento do uso de celulares no mundo e as características e tendências do meio mobile. Ele destaca que entre 2005 e 2010 o número de celulares dobrou para 2,5 vezes a população mundial e que funções como GPS, jogos e transações bancárias estão convergindo nos celulares. Também discute o uso crescente de redes sociais e popularização da internet móvel e dos smartphones.

1. Camila Kawachiya Silveira

2. 1. CONTEXTO

3. 1.1. Aumento de usuários de celular no mundo
Em 2005
2 bilhões de celulares para
6,5 bilhões de pessoas no mundo
Fonte: http://www.teleco.com.br/pais/celular.asp

4. 1.1. Aumento de usuários de celular no mundo
Em 2005
2 bilhões de celulares para
6,5 bilhões de pessoas no mundo
X2,5
Em 2010
5 bilhões de celulares para
7 bilhões de pessoas no mundo
Fonte: http://www.teleco.com.br/pais/celular.asp

5. 1.2. Convergência de funções
GPS
Jogos
Cronômetro
Calculadora
Agenda
Despertador
12:34 Transações bancárias
$

6. 1.3. Instensificação do uso de Redes Sociais pelo
celular
Fonte: 7ª edição MAVAM - Acision

7. 1.4. Popularização da Internet em celulares
Fonte:
http://www.tim.com.br/portal/site/PortalWeb/menuitem.df70dfdfa667
89d04db86994703016a0/?vgnextoid=8e6f59eb27340210VgnVCM10000
0a22e700aRCRD&wfe_pweb_oid=7ee34dee46faa210VgnVCM100000a2
2e700a____&wfe_pweb_area=59&wfe_pweb_estado=26&

8. 1.5. Popularização dos Smartphones e
concorrência acirrada entre plataformas

9. 2. O MEIO MOBILE

10. 2.1. Tecnologias
BLUETOOTH NEAR FIELD COMMUNICATION
SMS EMS MMS ADVERGAME
REALIDADE AUMENTADA QR CODE

11. 2.2. Características
2.2.1.Imediatismo
Máquina de sampling
Linha verde – metrô de São Paulo
Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/cases/batavo-distribui-brindes-no-metro-via-sms

12. 2.2. Características
2.2.2. Personalização
Fonte:
http://mmaglobal.com/studies/harl
ey-davidson-extends-brand-loyalty-
through-mobile
Criação de base opt-in através de Redes Sociais.
Envio de mensagens para clientes antigos e
novos, convidando para eventos e promoções.

13. 2.2. Características
2.2.3. Interatividade
Fonte:
http://www.brain
storm9.com.br/m
obile/fotografe-o-
produto-na-
vitrine-e-curta-no-
facebook/
QR Code na vitrine leva o usuário a
“curtir” o produto no Facebook

14. 2.2. Características
2.2.4. Imersão
Fonte:
http://www.brain
storm9.com.br/m
obile/star-wars-
com-realidade-
aumentada-no-
iphone/
Jogo para iPhone – Star Wars
Usa Realidade Aumentada

15. 2.2. Características
2.2.5. Ubiquidade
Fonte:
http://www.mobilepedia.com.br/cases/ny-
moradores-tiram-duvidas-por-sms
Envio de dúvidas à prefeitura
de Nova York por SMS.
A resposta chega em alguns
minutos.

16. 2.2. Características
2.2.6. Mobilidade
Fonte:
http://www.mobilepedia
.com.br/cases/porto-
seguro-lanca-aplicativo-
para-iphone-mobile-
marketing
Aplicativo permite chamar por socorro, acompanhar a chegada
do guincho e acompanhar o trânsito, a fim de escolher rotas
alternativas.

17. 2.2. Características
2.2.7. Localização
Fonte:
http://www.mobilepedia
.com.br/cases/taxista-
cria-acao-no-foursquare
Taxista espanhol oferece 10% de desconto para
clientes que fizessem check-in no Aeroporto de
Astúrias

18. 2.2. Características
2.2.8. Comunicação Integrada
Campanha para baixar jingle da Copa
lançado pela Coca-cola através de
rádio, jornal e TV de ônibus e metrô.
Fonte: http://www.mobilizado.com.br/cases-em-destaque/cocacola-em-campanha-crossmedia-para-download-de-jingle-da-copa

19. 2.2. Características
Subvertendo a ordem…
Na África, aparelhos são
compartilhados e alugam-
se tomadas.
Pelo SMS são feitas transferências
bancárias, verificadas as cotações
dos produtos e recebidas notícias
que influenciam nas colheitas.
Fonte: Revista Info, ed. 303 – Maio 2011

20. CONCLUSÃO

21. Novidades tecnológicas serão uma constante.
Celular como objeto multitarefa.
Transações Bancárias, Redes Sociais e Geolocalização influenciarão o
futuro desta mídia.
Escassez de tempo demanda propaganda diferenciada.
Ascensão do mobile não extinguirá outras mídias.

22. CONTATO

23. Camila Kawachiya Silveira
Celular: +55 11 7694-4094
E-mail: camila.kawachiya@gmail.com
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