Portfólio Sobre a Melissa e Campanha fictícia desenvolvida por Camila Pimenta da Universidade Nove de Julho, como forma de Conclusão de Semestre.

2. Em 1971osirmãosPedroeAlexandreGrendeneBartellefundaram aPlásticosGrendene
Ltdaem Farroupilha(RS).Atentosàspossibilidadesdoplásticonaindústria,iniciaram a
fabricaçãodeembalagensplásticasparagarrafõesdevinho,atéentãofeitosem vime.
Em seguida,iniciouafabricaçãodepeçasem plásticoparamáquinaseimplementos
agrícolas.E,nasequência,tornou-sefornecedoradecomponentesparacalçados,
sendopioneiranautilizaçãodapoliamida(nylon)comomatéria-primaparaa
fabricaçãodesoladosesaltosparacalçados.Aprimeirasandáliasurgiuem 1978,fabricaçãodesoladosesaltosparacalçados.Aprimeirasandáliasurgiuem 1978,
chamadaNuar.Em 1979eralançadaacoleçãodesandáliasplásticascom amarca
“Melissa,inspiradanoscalçadosutilizadosporpescadoresfranceses.
Hoje,aGrendenecomercializaosseusprodutosparaomercadointernoeexterno,
contacom maisde24milfuncionárioseseisunidades:FarroupilhaeCarlosBarbosa,
noRioGrandedoSul,Fortaleza,SobraleCrato,noCearáeTeixeiradeFreitas,naBahia.
FazpartedahistóriadaGrendene,aconstruçãodemarcascomoMelissa,Rider,
Ipanema,Grendha,Zaxy,Cartago,GiseleBundchen,AnittaeGrendeneKids.Ipanema,Grendha,Zaxy,Cartago,GiseleBundchen,AnittaeGrendeneKids.
Éumafortecaracterísticadaempresaautilizaçãodeparceriascom celebridades
nacionaiseinternacionaisparaimpulsionarsuasmarcaseousodelicenciamentosno
universoinfantileadulto.
Em 1979aMelissafoiapioneiraafazerum merchandisingem umanovelabrasileira,
“Dancin’Days”.Eobteveumagranderespostadoconsumidor.Apóssofrerum período
deestagnação,em meadosde2000foicriadoum departamentoexclusivamentepara
trabalharcom aMelissa,esendoassim amarcafoirelançada,destavezmais
direcionadanaáreadamodaconvidandoinúmerosestilistasparaconfecçãodos
calçados.AcadaanoaMelissavem conquistandoomundofashioncom diversos
modelostornandoamarcaem um acessóriodemoda.modelostornandoamarcaem um acessóriodemoda.

3. Melissaeraum calçadoirreverenteparaaépoca.Trouxeinovação,nosmodelose
nomaterial.Abaixotemosasimagensdasprimeirasmelissas.
MelissaAranhaem 1979.
MelissaZig-Zagem 1981

5. ACampanhadosanos80tevecomobaseoconceitoamizade.Explorandoossentidos
queasandáliapodiadespertarnasconsumidoras,afim também deaproxima-lasdo
produto.
Nadécadade80,quandooprimeiromodeladamelissaestourounomercadoBrasileiro,
amarcadecidiuinvestirem merchandisingem um veículodecomunicaçãoquefalasse
diretamentecom seupúblicoalvo,meninasemulheresde15a25anos,fazendoentão
umaparceriacom aRedeGlobo,introduzindoaMelissanolookdasatrizesprincipaisda
novelaDancin’Days.UmadasatrizesqueusouaMelissaem formadepropagandafoia
protagonistaJúlia,interpretadapelaatrizSôniaBraga,consideradaum íconedatelevisão
brasileiranaépoca.Nadécadade80,ofocodaMelissaeranoconceito“amizade”.brasileiranaépoca.Nadécadade80,ofocodaMelissaeranoconceito“amizade”.
Ondenascampanhasdoprodutoeramostradomomentoscompartilhadoscom amigas
usandooproduto.
GrendenefoipioneiranafabricaçãodecalçadosdeplásticonoBrasil,eem 1979,
resolveuinvestirem calçadosfeitosdesuamaiormatériaprima,quedepoisdevárias
tentativasfrustradasdelançamento,introduziunomercadoaMelissaAranha,um
modeloinspiradonospescadoresdaRivieraFrancesa;Osucessoinicialfoitanto,que
chegaram avendernosprimeiros60diasmaisoumenos200milparesdesapatos,
chegandoa25milhõesdeunidadesem um ano.Issofezcom queamarcafosseuma
dasgrandesresponsáveispelofatodoplásticotersetornadoum item devalornamoda.dasgrandesresponsáveispelofatodoplásticotersetornadoum item devalornamoda.
Melissatambém foipioneiraem fazermerchandisingnatelevisãobrasileira;Nanovela
DancingDays,nospésdeatrizescomoSôniaBraga.

6. Amarcaatingeconsumidorasentre15e25anos.Porém conseguem atingirmuitosgrupos,
poispossuem umacoleçãovasta,quepermiteatingirváriosestilos.Segmentação
geográficaénacional,poisoprodutoéencontradoem todoopaís,porém seufocoestá
nacidadedeSãoPaulo,polodamodabrasileira.Masjáfoiexportadoparamaisde80
paíseseunificaram todacomunicaçãodamarca.Devidoumapesquisaexploratóriafeita
pelogrupo,asconsumidorasdoprodutosãoespecialmentedasclasses(B)e(C)e
prezam peloconforto,design,statusevisibilidade.Muitassãoconsumidorasfiéisqueseprezam peloconforto,design,statusevisibilidade.Muitassãoconsumidorasfiéisquese
sentem traindoamarcaseconsumirem algodomesmosegmentoesesentem até
ofendidasseforem questionadasdoporquenãoconsumi-lostambém.
Vamosposicionaramarcaaoladodesuasconsumidoras.Coloca-lascomoferramenta
principaldacampanha,fazercom queasmesmassesintam totalmentepartedoproduto
podendoparticipardiretamentedeumacampanhaquefoifeitaespecialmentepara
elas.Nãovamosutilizarosmodelosusadosnacampanhadosanos80,poisacreditamos
quecomoamarcaevoluiuem seusmodelosnãoexistemotivoparanãofazeromesmo.
Vamosbuscarapenasoconceitoutilizadonaépocaeremodelartodacampanhaparao
públicoatual.públicoatual.
NossacampanhateráoconceitoMVV(queéotripé:informação,entretenimentoe
interatividade.Com esseconceitoficamaisfácildeconquistaraatençãodoconsumidor
e,consequentemente,gerarCGM quesignificaoconsumidorcriarmensagens,gerar
mídia.)Ondeasconsumidoraspodem enviarfotosdoseumomentoMelissaCombinae
tê-lasdivulgadasem nossasredessociais,hotsiteeem umaediçãoespecialdarevista
PlasticDreams.

7. OObjetivoprincipaldareleituradacampanhaMelissaCombinaéaproximaramarca
dassuasconsumidorasmostrandooconceitoatualdeamizade,identificandoem quais
situaçõesasamigasestãojuntascompartilhandoseuamorpelocalçado.
Aolongodosanosasamizadesficam cadavezmaissuperficiais,asatividades
compartilhadasentreamigasnosanos80nãosãomaisasexercidasatualmente.Primeiro
porquecom oavançodatecnologiaoconvíviomudou,aconversavirouonline,as
comprassãofeitassem sairdecasa.
Pensandonissoresolvemostrazerdevolta"antigos"hábitoscompartilhadosentreamigas,
comoum simplespasseiopeloshoppingouumatardedecompras.AcampanhaMelissa
Combinavaifazercom queasconsumidorasqueiram compartilharseusmomentosdeCombinavaifazercom queasconsumidorasqueiram compartilharseusmomentosde
verdadecom suasmelhoresamigasesuasandáliapreferida.

8. (https://www.facebook.com/MelissaCombina)
(https://www.instagram.com/MelissaCombina)

9. (http://www.pinterest.com/melissacombina/participantes-da-campanha/)
(https://twitter.com/melissacombina)

10. (http://agenciarightnow.wix.com/melissacombina)

13. (https://www.youtube.com/watch?v=_YMCefItw0E&feature=youtu.be)

17. AcampanhaMelissaCombinapelascaracterísticasMVVporqueelatrazinformações
sobreoproduto,comoporexemploonomedecadacalçado.Entretenimentouma
vezqueaconsumidorainteragediretamentecom amarca,aparecendoem suas
redessociaisdestinadasacampanhaeinteratividadeporestarrelacionadacom a
internet.ConquistamosaatençãodoconsumidoregeramosGCM.

18. Combinacomvocê!

21. (https://soundcloud.com/camilaspimenta/jingle-melissa)

22. (https://soundcloud.com/camilaspimenta/spot-melissa)