O documento discute parcerias e projetos para o desenvolvimento da indústria de calçados na região de Birigui, incluindo o lançamento da campanha "Indique um Sonho" para promover a inclusão de pessoas com deficiência no mercado de trabalho e uma reunião do grupo DRS Birigui para articular ações de desenvolvimento sustentável.

1. Projeto Cadeia de Calçados
de Birigui tem ampla
programação
Página 6
Começam os preparativos
para a BiriFest 2014
Página 8
Parceria Sinbi e Fiesp promove
Dia do Empresário em Araçatuba
IMPRESSO
Informativo do Sindicato das Indústrias do Calçado e Vestuário de Birigui | Ano XII | Nº 113 | Março 2014
IMPRESSO
Informativo do Sindicato das Indústrias do Calçado e Vestuário de Birigui | Ano XII | Nº 113 | Março 2014
Página 3

2. Março 20142
Parcerias sólidas em prol do desenvolvimento da indústria
U
ma das principais frentes de
trabalho do Sinbi é estimular a
competitividade das empresas
associadas, sejam elas de pequeno,
médio ou grande porte. Neste sentido,
por meio de parcerias sólidas nosso
Sindicato encabeça ações voltadas ao
aprimoramento da categoria em diver-
sos aspectos.
O projeto Cadeia de Calçados de Bi-
rigui, antigo PMC, desenvolvido junto
ao Sebrae-SP, inicia os trabalhos di-
recionados às MPEs com uma vasta
programação de consultorias, missões
empresariais, cursos em sintonia com
a UniSinbi e diversas outras ações. O
destaque para este ano é a oferta de
uma missão para a feira GDS, na Ale-
manha, que acontece no final de julho,
cujos detalhes você poderá conferir nas
próximas páginas.
O investimento é muito pouco se
considerarmos os benefícios que a
experiência pode proporcionar. No ano
passado realizamos missão empresarial
para a Itália e quem participou adquiriu
conhecimentos que possibilitaram a
mudança para melhorar a condução dos
seus empreendimentos.
Falando em conhecimento, nossa uni-
versidade corporativa – UniSinbi, ofere-
ce diversas possibilidades de ascensão
embasada na capacitação. Mais uma vez
estenderemos nossa atuação a todos os
setores empresariais, com programas
selecionados a partir da análise de
demanda de nossas associadas.
No dia 13 de março também realizamos
junto à Cesr (Central de Serviços da
Fiesp) o Dia do Empresário da indústria,
que divulgou aos novos e antigos as-
sociados a imensa gama de benefícios
que a indústria do polo oferece com o
apoio da Fiesp. Agradecemos a toda
a equipe da Cser pela dedicação na
organização deste importante evento.
A fim de valorizar nossos colaborado-
res, já iniciamos junto ao Sesi e Prefei-
tura os preparativos para a 7ª edição
da BiriFest – a festa do trabalhador.
Como no ano passado, o evento será
atrelado à qualidade de vida, com o
projeto Sesi Indústria, que oferecerá
um circuito com diversos exames que
visam estimular a prevenção.
A cada dia trabalhamos mais. Com
projetos e ações em diferentes esferas,
temos o objetivo de auxiliar nossas
associadas a encontrar os melhores
caminhos para o desenvolvimento.
Boa Leitura!
Antenor Marques, presidente do Sinbi
Editorial
EXPEDIENTE
Diretoria Sinbi
Gestão 2014/2016
Presidente:
Antenor Marques
Vice-Presidentes:
Nelson Giardino,
Sérgio Gracia, Samir Nakad,
Wagner Aécio Poli e Carlos Alberto Mestriner
1º Secretário: 2º Secretário:
José Luiz Fernandes José Carlos Barducci
1º Tesoureiro: 2º Tesoureiro:
José Roberto Colli Jacir Migliorini
Diretor de Patrimônio:
Marcelo Ribeiro Moreira
Diretores Sociais:
Denílson Eckstein
Imael Varoni
Diretora Administrativa:
Elizabete Maria Folini Buono
Membros do Conselho Fiscal:
Fábio Madella, Juliano de Miguel Felipini
e José Carlos Barducci
MembrosSuplentesdoConselhoFiscal:
Renato Rocha Barboza, Sérgio Donizete Sposito,
Francisco Rueda
Delegados na Federação:
1º delegado - Samir Nakad
2º delegado - Carlos Alberto Mestriner
Suplente - José Roberto Colli
Expediente:
O Sinbinforma é uma publicação mensal que
leva a Birigui e região informações relevantes
direcionadas às indústrias de calçados, vestuário
e para a sociedade em geral.
Supervisão:
Rossana J. Codogno Basseto
Comunicação e Mídia:
Diuan Feltrin – Mtb: 66.351
imprensa@sindicato.org.br
Impressão e Fotolitos
Artemidia Gráfica e Editora
Tiragem: 1300 unidades
Distribuição gratuita
Diagramação
DLS Comunicação - Birigui/SP
Contato
Rua Roberto Clark, 460 – Centro
CEP: 16200 043 – Birigui/SP Fone: 018 3649 8000
sindicato@sindicato.org.br
www.sindicato.org.br
Redes Sociais
FSC® C108481
@SINBIBirigui Sinbi.Birigui
SINBIBirigui www.blogdorhsinbi.blogspot.com
MISTO
Papel produzido a partir
de fontes responsáveis
www.fsc.org

3. Março 2014 3
O
s benefícios dos quais as
indústrias da região podem
desfrutar em diferentes áreas
foram apresentados no evento “Dia do
empresário da indústria de Araçatuba
e região”, organizado pela Cser (Cen-
tral de Serviços da Fiesp), com apoio
do Sinbi na noite de 13 de março, no
Mariá Plaza Hotel.
Empresários de diferentes setores
se reuniram a fim de prestigiar as ações
sindicais que representam a base, ser-
viços do Sistema S e outras ações que
visam estimular o desenvolvimento do
setor industrial. O diretor da Cser, Paulo
Henrique Schoueri explica que o objeti-
vo da ação é estimular o associativismo.
“O empresário brasileiro precisa ter
consciência de que se torna mais forte
a partir do momento em que se une. A
Cser traz às empresas dos sindicatos
associados uma imensa gama de be-
nefícios”, disse.
O Sinbi foi representado pelo pre-
sidente Antenor Marques. “Quando
a indústria vai bem, todos os outros
segmentos também obtêm sucesso. As
iniciativas visam fortalecer o segmento
de calçados e vestuário, com diversas
ações que buscam capacitar, orientar,
promover crescimento econômico e
aprimorar a gestão”, disse o presidente,
que aproveitou a oportunidade para
apresentar a campanha de inclusão de
pessoas com deficiência no mercado de
trabalho, o “Indique um Sonho”.
Senai, Sesi e Ciesp Alta Noroeste
também apresentaram todas as suas
ações.
O evento foi finalizado com a pales-
tra “Perspectivas Econômicas 2014”,
conduzido pelo Gerente do Departa-
mento de Pesquisas e Estudos Eco-
nômicos da Fiesp, Guilherme Moreira.
Segundo ele, 2013 foi um ano otimista
de recuperação. No entanto, 2014 não
demonstra o mesmo sentimento. “O
grande problema é que o empresário
está com a sensação de que este ano
não será exuberante. Esta queda de
confiança é o principal fator que em-
perra o desenvolvimento. Se acreditar-
mos que o cenário não está bom, com
certeza não faremos investimentos”,
explica.
Para Moreira, o otimismo pode ser
recuperado a partir do momento em
que se troca o modelo de importações
e se prioriza a produção nacional. “É
preciso investir na qualidade a fim de
aumentar a competitividade do em-
presário nacional da fábrica para fora,
visto que da fábrica para dentro ele é
competitivo e está melhor ou igual a
qualquer outro”, afirma.
O dia do empresário percorrerá
outros polos industriais, a fim de apre-
sentar todos os benefícios que a Cser
oferece.
Fiesp realiza “Dia do Empresário” e apresenta benefícios às indústrias
PauloSchoueri,SamirNakadeAntenorMarques
Evento também trouxe palestra sobre perspectivas econômicas
Parceria
GuilhermeMoreiraabordourumosdaeconomiapara2014

4. Março 20144
A
fim de conscientizar toda a
sociedade sobre a importância
da inclusão de pessoas com
deficiência no mercado de trabalho,
o Sinbi realizou no final de fevereiro
o lançamento da campanha “Indique
um Sonho”.
O lançamento contou com a apre-
sentação de vídeos, que apresentaram
depoimentos de colaboradores de vá-
rias empresas e que possuem diversos
tipos de deficiências, mostrando os
benefícios conquistados por meio do
trabalho, como melhoria da qualidade
de vida, autoestima e concretização
de sonhos.
A psicóloga Fernanda Fernandes,
que possui deficiência visual total e
que já presidiu o Comude (Conselho
Municipal dos Direitos das Pessoas com
Deficiência de Birigui) relatou as difi-
culdades enfrentadas pelos deficientes
no mercado de trabalho, mas deixou
uma mensagem otimista aos empresá-
rios. “É preciso ter calma e fazer com
que os deficientes percam seus medos
e se sintam seguros. Birigui já melhorou
muito nesse aspecto”, disse.
Cotas
Conforme a Lei nº 3807, as empre-
sas com cem ou mais colaboradores são
obrigadas a preencher determinadas
porcentagens de cargos com pessoas
que possuam algum tipo de deficiência.
No entanto, o objetivo da campanha,
bem mais do que atingir as cotas é
promover a inclusão. “Sabemos que o
trabalho promove muitos benefícios
e queremos estendê-los ao maior nú-
mero possível de pessoas”, afirmou o
empresário Samir Nakad, que conduziu
o evento.
O “Indique um Sonho” conta com
um site (www.indiqueumsonho.com.
br) no qual é possível acompanhar as
ações, cadastrar currículos e apoiar a
campanha.
S
ustentabilidade, esperança, res-
peito, acessibilidade, ação, par-
ceria, união, sinergia. Estes são
os pontos de partida do DRS Birigui
(Desenvolvimento Regional Susten-
tável) indicados por representantes
de diversas entidades, dentre elas o
Sinbi, em reunião realizada em feve-
reiro na sede do Sindicato. Na ocasião,
líderes do Banco do Brasil, articulador
do projeto, estiveram presentes para
conhecer o que as entidades têm feito
para aprimorar o desenvolvimento do
município.
De acordo com o Gerente de De-
senvolvimento Regional Sustentável do
Banco do Brasil, Hélio Massao Kawano,
o fundamento do projeto é destinar
recursos para que toda a sociedade seja
beneficiada. “Em Birigui observamos
excelente potencial para estimular a
qualidade de vida da comunidade. Os
projetos que conhecemos em Birigui
servem de exemplo em nível nacional.
Os recursos existem, mas cabe às ins-
tituições saber acessá-los”, observou
em referência aos projetos do Instituto
Pró-Criança, braço social do Sinbi, con-
templados recentemente com recursos
do Banco.
O DRS começou os trabalhos em
2012 focado no primeiro objetivo, vol-
tado à destinação e reaproveitamento
de resíduos industriais. O biólogo
Márcio Soares da Secretaria de Meio
Ambiente e Desenvolvimento Sustenta-
do explicou que foi elaborado recente-
mente o Plano Municipal de Gestão de
Resíduos Sólidos. “Era uma exigência
estipulada por lei que até então não
existia em Birigui. Várias entidades se
reuniram para organizar este plano,
que facilitará inclusive a execução de
projetos para destinação de recursos
e criação de associações que visem
reaproveitar os resíduos”, disse.
Participaram da reunião integran-
tes do Banco do Brasil, Sinbi, Instituto
Pró-Criança, Sebrae-SP, Sesi, Senai,
Prefeitura, Instituto Federal e Ciesp
Alta Noroeste.
Sinbi promove lançamento da campanha “Indique um Sonho”
MilenaCanassatrabalhanaempresaDanzer
Objetivo da campanha é mostrar benefícios que o trabalho traz a estes profissionais
Reuniãocontoucomlíderesdediversasentidades
Iniciativa
Parceria
Grupo do DRS Birigui se reúne para articular ações

5. Março 2014 5
Q
uatro histórias de superação
emocionaram Birigui na noite
de 6 de março, no Teatro do
Sesi. O talk show “Encontro com Eva”
fez parte das comemorações do mês
da mulher e trouxe como mediadora
Eva Praxedes, pedagoga com espe-
cialização em administração e facili-
tadora de grupos na comportamental
Empretec/Sebrae.
Valdenice Alves, proprietária da
empresa Pitcho’s, associada ao Sinbi,
compartilhou sua história. Filha de
agricultores mudou-se para a cidade
aos 8 anos, mas foi aos 27 que, inco-
modada com a sensação de que a vida
não mudava, decidiu empreender. A
oportunidade surgiu com o convite do
irmão que estava abrindo uma loja de
componentes para calçados e gostaria
de tê-la como sócia. “O começo foi mui-
to difícil, eu tinha pouca escolaridade,
mas procurei o Sebrae para me ajudar,
acordava cedo para fazer o telecurso e
completar meus estudos. Aos 30 anos
cursei a faculdade de administração,
depois pós-graduação, comecei a es-
tudar inglês, espanhol e sempre estou
em busca de conhecimento”, contou
Valdenice.
As outras empreendedoras a rela-
tarem suas vivências foram Renata de
Freitas Góes, professora na Fateb e Fa-
tec; Rosângela Monteiro de Lima, sócia
da Lima Materiais para Construção; e
Ana Lúcia de Souza Ghaname, Secretá-
ria de Segurança.
Eva Praxedes finalizou o talk show
incentivando as mulheres a se tornarem
autoras de suas próprias histórias. Ex-
plicou que a força do ser humano está
na conexão com suas raízes. “Algumas
pessoas ainda não pegaram suas vidas
nas mãos, é preciso se reconciliar com
suas raízes, sair da postura de vítima
e ser autora de sua própria história”,
disse Eva. Ela disse que estamos num
momento onde tudo é permitido, o que
torna mais difícil e confusa a nossa vida.
O “Encontro com Eva” foi uma
realização das parcerias entre Sinbi,
Sebrae-SP, Prefeitura, Ciesp Alta Noro-
este, Sesi, Senai, Acib, Instituto Federal
e Sindicato dos Contabilistas.
T
ecnologia e inovação foram os
temas do Seminário de Marketing
Digital realizado pela Abradi-ISP
(Associação Brasileira dos Agentes
Digitais), no dia 8 de março na sede
do Sinbi. Mais de 200 pessoas pres-
tigiaram o evento.
Com três palestras que abordaram
diferentes aspectos do marketing digi-
tal, o foco do seminário foi sensibilizar
profissionais das áreas de marketing,
publicidade e propaganda sobre como
utilizar as plataformas digitais para o
fortalecimento de marcas.
A primeira palestra, com o tema
“Empreendendo no Marketing Digital”,
ficou a cargo de Paulo Milreu, que é
fundador da Abradi-ISP. “Comecei a
exercer minha carreira como empre-
endedor, não sei como é ser um fun-
cionário terceirizado, porque eu não
vivi isso. Se você tem a vontade de ser
empreendedor também, empreenda,
mexa-se”, disse provocando a plateia.
Dando sequência à programação,
Vinicius Melo, Sócio-Diretor de Aten-
dimento da Rebellion, abordou o tema
“Marketing digital e Copa do Mundo –
como tirar proveito do grande evento.”
“O e-mail marketing, quando utilizado
da maneira correta, tem mais resulta-
do do que uma mídia digital como o
Facebook ou qualquer outro meio de
comunicação”, afirmou Melo.
Finalizando o evento, Fernando
Mensano, que é Diretor de Alianças
Estratégicas, falou sobre “A arte de
vender calçados pela Internet.” “Devido
à praticidade das novas tecnologias,
algumas empresas que possuíam a loja
física estavam tendo prejuízo com o seu
faturamento mensal. Portanto, optaram
por fechar a loja física e trabalhar ape-
nas com o e-commerce”, disse.
Ao final do evento, um debate entre
os palestrantes e os participantes escla-
receu dúvidas sobre o tema.
Talk Show comemora mês da mulher em Birigui
TalkShowapresentoucasesdesucessodemulheresempreendedoras
Empreendedoras compartilham histórias de sucesso no “Encontro com Eva”
Debateentrepalestrantesfinalizouseminário
Parceria
Sinbi recebe Seminário de Marketing Digital

6. Março 20146
O
PMC (Plano de Melhoria da
Competitividade) agora é Pro-
jeto Cadeia de Calçados de
Birigui. O nome mudou, mas os bene-
fícios para o aprimoramento da com-
petitividade das micro e pequenas
empresas do polo continuam a todo
vapor. Desenvolvido pelo Sebrae-SP
e Sinbi, o projeto oferece missões
empresariais, ações de acesso ao
mercado, palestras, workshops e
consultorias, tudo com o objetivo de
promover o desenvolvimento destes
empreendimentos.
Capacitar a mão de obra também é
um dos objetivos do projeto. Por isso,
em parceria com a UniSinbi – univer-
sidade corporativa do Sinbi, desen-
volverá palestras, cursos e workshops
voltados ao aprimoramento da gestão.
Para este ano a agenda está repleta
de novidades, como participação em
feiras, rodadas de negócios, consul-
torias nas mais diversas áreas empre-
sariais, palestras, semanas de conhe-
cimento, cursos, dentre muitas outras
assessorias que atendem às demandas
das indústrias da cidade.
Será oferecida às empresas adeptas
ao projeto uma missão internacional à
feira alemã GDS - International Event
for Shoes & Accessories, realizada na ci-
dade de Düsseldorf. No ano passado, as
micro e pequenas empresas visitaram a
Micam, na Itália. Além de ampliar a visão
dos empresários quanto a métodos
diferenciados de design e comércio de
produtos, estas missões têm o objetivo
de agregar conhecimento e contato
com culturas diferenciadas.
De acordo com o gerente do escritó-
rio regional do Sebrae-SP de Araçatuba,
Marco Aurélio Rosas, o objetivo do
projeto é justamente tornar as micro e
pequenas empresas mais competitivas
no mercado cada vez mais acirrado.
“Trabalharemos três pontos importan-
tes. O primeiro é a gestão, isso inclui
gestão de produção, de mercado e de
pessoas, ou seja, sai na frente quem tem
uma gestão eficiente. O segundo ponto,
em que o Sebrae e o Sinbi investirão
este ano é relacionado ao assunto tec-
nologia, que auxilia o empreendedor a
produzir mais e melhor, com valor agre-
gado em cada peça ou componente.
Além disso, também investiremos em
inovação e design”, explica.
Projeto Cadeia de Calçados de Birigui estimula competitividade das MPEs
Sãooferecidasconsultoriasemdiferentesáreas
Açõesdeacessoaomercado
Agenda para 2014 conta com uma série de ações
Em2013,projetolevouempresáriosàmissãonaItália
Cadeia de Calçados de Birigui
Aprimore sua empresa!
Micro e pequenas empresas associadas
ao Sinbi que desejam integrar o Projeto
Cadeia de Calçados de Birigui podem
entrar em contato com Elines Rodrigues
por meio do telefone (18) 3649 8000 ou
e-mail projetos@sindicato.org.br.

7. Março 2014 7
AUniSinbi,universidadecorporativa
do Sinbi, desenvolveu diversas
ações no ano passado. Os cursos,
antes oferecidos aos gestores, estende-
ram-seaoutrossegmentosdasempresas,
como os líderes de produção e gestores
de RH. O retorno foi muito positivo e os
resultados observados rapidamente.
A segunda turma do programa de
formação de líderes inicia os trabalhos
em abril e as inscrições já podem ser
feitas. O objetivo é oferecer às lideranças
de produção a oportunidade de adquirir
conhecimento sobre como conduzir
equipes e aprimorar a competitividade da
empresa com base no desenvolvimento
das pessoas.
Oprogramatemduraçãodeoitomeses,
sendoqueemcadaumserátrabalhadoum
módulo. Algumas das temáticas trabalha-
das são: Pensamento sistêmico, formação
deequipes,comunicação,éticaeliderança,
dentreoutras.Odiferencialdestainiciativa
são os encontros regulares com os profis-
sionais dos setores de recursos humanos,
para que possam obter retorno sobre o
aproveitamento dos líderes participantes
do curso.
SemanadaModa
Em breve a UniSinbi divulga também
a programação da 2ª Semana da Moda.
Realizada em parceria com o Sebrae-SP,
o evento traz uma programação com di-
versas palestras voltadas aos setores de
desenvolvimento e design de produção
das indústrias de calçados e confecções.
Pronatec
A UniSinbi, em parceria com o Senai,
também articula a captação de recursos
via Pronatec (Programa Nacional de Aces-
so ao Ensino Técnico e Emprego) para a
realização de um curso para formação de
Pespontadeiras. Esta formação pode ser
feitacomfuncionáriosdaprópriaempresa
que tenham interesse em fazer o curso,
desde que seja de interesse da empresa
qualificar este profissional. Pessoas da so-
ciedade em geral também podem realizar
inscrição.Ocursoégratuitoeoparticipante
recebeajudadecustonovalordeR$2,00
porhora/aula,queéumacontribuiçãopara
deslocamento e lanche.
Em parceria com o Sesi, a UniSinbi
também realizou em março o curso
“Administre seu dinheiro de forma
consciente”, que foi direcionado aos
profissionais de recursos humanos das
empresas associadas ao Sindicato.
A agente de atividades socioculturais
do Sesi Birigui, Josyanne Martins Gomes
Viana apresentou dicas de como os pro-
fissionais podem planejar suas finanças
de forma mais eficaz.
Em abril o curso acontece nos dias 16
e 24, na sede do Sesi. Há uma taxa para
contribuição do material utilizado: R$ 20
parabeneficiáriosdeindústriaeR$29para
não beneficiários.
UniSinbi prepara vasta programação de capacitações para indústria de Birigui
Administre melhor o seu dinheiro
Formações visam atender às demandas das empresas associadas ao Sindicato
Iniciativa
Para mais informações sobre a programação de cursos da UniSinbi, ligue para (18) 3649 8000 ou envie um
e-mail para unisinbi@sindicato.org.br, falar com Elines.
Mais informações pelo telefone
(18) 3643 1400.

8. Março 20148
J
á iniciaram os preparativos para a
7ª edição da BiriFest – a Festa do
Trabalhador. Realizada pelo Sinbi,
Sesi (Serviço Social da Indústria) e
Prefeitura de Birigui, o evento é uma
homenagem ao Dia do Trabalhador e
já é tradição na cidade. A festa começa
no dia 30 de abril, a partir das 18h30,
na Praça Anna Nunes Garcia (Parque
do Povo) e se estende no dia 1º de
maio com a ação Sesi Indústria, na
sede do Sesi.
Como de praxe, serão sorteados vá-
rios prêmios: TVs de 32’’, micro-ondas,
bicicletas entre outros. O prêmio mais
aguardado é uma moto 0km. Os cola-
boradores das empresas associadas
ao Sinbi têm direito a concorrer preen-
chendo o cupom a ser entregue pelos
RHs e colocando nas urnas no dia do
evento.
A abertura, que inicia oficialmente
os Jogos do Sesi, contará com apresen-
tação da dupla biriguiense Luis Henri-
que & Léo, cujo sertanejo universitário
promete animar a noite.
Para o presidente do Sinbi, Antenor
Marques, esta é uma festa especial, pois
homenageia aqueles que são peças
fundamentais para nossas indústrias.
“É o momento de valorizar nossos
colaboradores, prestando a eles justo
reconhecimento”, afirma.
Jogos do Sesi
A BiriFest abre os Jogos do Sesi,
que conta com diversas modalidades
individuais e coletivas. As inscrições
podem ser feitas no site www.sesisp.
org.br. Incentive os funcionários de sua
empresa a participar.
Vem aí a BiriFest 2014 – A festa do trabalhador
Evento traz pela segunda vez a ação Sesi Indústria
ArteMídia
Novo conceito
A BiriFest chega à 7ª edição de cara nova. A marca foi repaginada, destacando a
prática de esportes e qualidade de vida que são a base da iniciativa.
Iniciativa

10. Março 201410
C
omo tornar as empresas com-
petitivas utilizando como ferra-
menta as tecnologias online foi
tema da consultoria coletiva condu-
zida por Luigi Batista Monterani, do
Sebrae-SP, na tarde de 18 de março. A
iniciativa integra o calendário de ações
do Projeto Cadeia de Calçados de Bi-
rigui junto à UniSinbi – Universidade
Corporativa do Sinbi.
Durante a explanação, o consultor
destacou aspectos que mostram a im-
portância de as empresas investirem em
umanovaplataformaafimdeatingirseu
público-alvo: o e-commerce. “A Internet
já está no Brasil há quase 20 anos e até
agora alguns empresários ainda não se
deram conta do potencial desta ferra-
menta, que atualmente é pré-requisito
para o aprimoramento da competitivi-
dade de qualquer empreendimento”,
explica.
Apresentando cases de sucesso de
marcas famosas como a Arezzo, que in-
veste maciçamente no universo digital,
Monterani afirma que os empresários
precisam começar a explorar este nicho
e aprimorá-lo gradativamente.
Larissa Grassi Mário, estilista da Por-
tezuelo, participou da consultoria. Para
ela, que conduz as mídias sociais e o site
da empresa, os conhecimentos transmi-
tidos foram muito bons. “Os conteúdos
ajudaram a ampliar a mente, mas por ser
uma área bastante ampla, tive algumas
dúvidas que programei para esclarecer
em consultoria individual”, disse.
D
e 18 a 21 de março, em Novo
Hamburgo (RS) aconteceu a 38ª
Fimec (Feira Internacional de Cou-
ros, Produtos Químicos, Componentes,
Máquinas e Equipamentos para Calçados
e Curtumes). A feira trouxe diversas no-
vidades em forros, tecidos, estampas e
dublagens para os setores de calçados,
vestuário,bolsas,acessóriosedispositivos
deretenção,comocarrinhosecadeirinhas
para bebês.
Birigui esteve representada pela as-
sociada JR Soluções, que participou pelo
sexto ano consecutivo. A empresa expôs
novos materiais de suas duas empresas:
a Jotaclass e a JR Dublagens. A primeira
trouxe couraças, forros resinados e con-
trafortes e a segunda, as linhas de forros.
Para Gilson Oclair Contel, do setor
de desenvolvimento e qualidade da
JR, a participação da empresa foi muito
positiva. “Tivemos a visita de clientes de
grandeporte.Nossofocoéosegmentode
calçados,mastambémrecebemosvisitas
dosramosdebolsas,cintos,automotivoe
vestuário. Essa abrangência já tem se tor-
nadotendênciaemoutrasfeiras.Aotodo,
recebemosaproximadamente120visitas
em nosso estande individual”, afirma.
Consultoria coletiva de marketing aborda e-commerce
LuigiMonteraniabordoudiversosaspectosdoe-commerce
Para consultor do Sebrae-SP, empresas precisam explorar este universo de possibilidades
JRrepresentouBiriguinaFimec2014Feirachegoua38ªedição
JR participa da 38ª Fimec
Cadeia de Calçados de Birigui
Feiras

11. Março 2014 11
H
oje, o mercado de produtos
de moda, principalmente cal-
çados e acessórios, sofre com
o grande número de concorrentes e
alternativas de consumo.
É preciso estar atento às oportunida-
des, acertar a coleção e, acima de tudo,
olhar com mais carinho para o varejo,
criando experiências de compra mais
prazerosas.
Diante deste fato, vamos falar um
pouco sobre a “NFR 2014”, “NationalRe-
tail Federation – NRF”, que realiza o “NRF
BIG SHOW” na cidade de Nova Iorque, o
maiorencontrosobreinovação,tecnolo-
gia, economia, marketing, comunicação,
empreendedorismo e tendências do
mundo, sempre focado no varejo.
Grande parte dos temas abordados
nas palestras e worshops são pertinen-
tes para o sucesso de nossas coleções,
pois estão diretamente ligados ao con-
sumidor e como este pretende consumir
no futuro, entre eles:
Conexão Emocional: construir um
ambiente humanizado na loja física,
proporcionar uma experiência de com-
pra convincente, pois lojas que focarem
apenas em produto e preço vão perder a
venda para lojas online. O Varejo precisa
entender que não podem mais ser sim-
plesmente locais de venda de produto,
mas ser um espaço de entretenimento
e educação.
Customização Total: o consumidor
quer fazer parte da elaboração do pro-
duto,esteéumcaminhosemvolta,gran-
des marcas já realizam este trabalho,
Nike e New Balance são pioneiras, com
lojas físicas que criam esta experiência,
o produto no final pode custar o dobro
do preço inicial, mas o consumidor não
se importa, pois quer exclusividade.
Grandes desafios para o futuro! Ou
seria para o presente?
Good vibes!
N
os estudos de marketing da era
anterior às mídias sociais os
influenciadores eram pessoas
mais raras. O espaço de mídia de que
precisavam era mais restrito, desta for-
ma mais seletivo. Com o advento das
mídiassociais,apopularizaçãodabanda
larga e dos smartphones com câmeras
poderosas, qualquer mulher hoje pode
postarlooks,vídeos,opiniões,sugestões
e críticas e, dependendo da qualidade
destematerial,influenciaroconsumode
produto de seus seguidores/fãs.
Na pesquisa Azimute 720, a saber, a
maiorpesquisadeconsumodecalçados
femininos do Brasil, revela-se que 41%
das mulheres se consideram influen-
ciadoras, ou seja, suas amigas compram
por ela dizer para comprarem ou por
estar usando o modelo de calçados.
Poderíamos dizer que são as mulheres
“social-alphas”. Já 55% das mulheres,
as seguidoras, afirmam que já compra-
ram produtos que as amigas também
possuem. E tem a “mulher-invejinha”,
aquela que compra os produtos pensan-
do no que as suas amigas irão pensar,
que somam 48% da amostra nacional.
Já ouviu aquela expressão que mulher
se veste para as outras mulheres? Pelo
menos para uma em cada duas isso
tende a ser verdade.
Para vender, independente de crise,
precisamos nos posicionar como marca.
Em alguns lugares, para algumas marcas,
o discurso é ser único, distinto e exclu-
sivo (“de dar inveja que só você tem”).
Em outros canais, para outras marcas,
o discurso é que está na moda e que
todos possuem (“e você não pode ficar
para trás, não é mesmo?”). E em outras
circunstâncias, o apelo deve ser “o que
as suas amigas irão pensar?”. Para um
posicionamento ideal, no mínimo todos
na empresa deveriam ter uma resposta
similar para três questões: o que a sua
marca quer ser? Para quem ela quer
ser isso? Considerando isso, onde devo
distribuir meus produtos? Entenda o
mercado e faça mais negócios.
O futuro do varejo
Eu sou uma influenciadora. Será?
MarneiCarminatti
Por Marnei Carminatti*
Por Gustavo Campos*
*Marnei Carminatti é designer da Assintecal (Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos)
*Gustavo Campos é idealizador do projeto Azimute 720 e fundador da Focal Pesquisas
Coluna da Moda
Artigo
GustavoCampos

12. Março 201412
T
eve início no mês de março o
projeto “O Mundo Mágico da
Comunicação”. Subsidiado pelo
Banco do Brasil, a iniciativa visa
promover o resgate da história da
telefonia em Birigui, visto que a sede
do Pró-Criança foi a primeira casa de
telefonia da cidade.
A pedagoga do Instituto, Rozilene
Fátima Hernandes, e a psicóloga Laryssa
ChrystinadaCruzCasagranderealizaram
visitas às escolas Terezinha Bombinati
e Izabel Branco. Na ocasião, mediaram
uma conversa com os alunos sobre a
trajetória da comunicação no mundo, no
Brasil e no município. Na sequência, as
crianças visitaram a exposição perma-
nente localizada na sede de Instituto,
onde puderam conhecer aparelhos
telefônicos de diferentes períodos da
história.
De acordo com a pedagoga o projeto
está sendo muito produtivo. “Nas duas
escolas percebemos que as crianças
estão bem interessadas em aprender.
Além disso, os professores também
interagem e fazem relação com suas
disciplinas”, afirma.
O
Instituto Pró-Criança partici-
pou no dia 16 de março em
Araçatuba do Leilão da Solida-
riedade. O evento foi promovido pela
Central Leilões, Maçonaria e Lions
Clube e teve o objetivo de arrecadar
recursos para entidades sociais.
Para a gestora social do instituto,
Marie Calixto Marques de Oliveira, o
objetivo da participação é angariar
recursos para a manutenção dos pro-
jetos, que não podem ficar restritos a
apenas um meio de arrecadação.
Lucas, 6 anos, e Bryan, 7, são os
novos alunos do Instituto Pró-Criança.
Lucas tem Síndrome de Down e Bryan,
paralisia parcial. A presença deles jun-
to às outras crianças tem estimulado
a aceitação das diferenças. Segundo
a assistente social do Instituto, Eliane
Gonçalves, o trabalho de inclusão
começou no ano passado, quando
as crianças visitaram a Apae. “Já
começamos a perceber evolução no
comportamento das crianças”, disse.
O
Pró-Criançaacabadeobterins-
crição junto ao Conselho Mu-
nicipal de Assistência Social.
Isto denota a consolidação do trabalho
desempenhado pelo braço social do
Sinbi em prol das famílias biriguienses,
de modo a facilitar o pleito de recursos
inicialmente na esfera municipal e
posteriormente na estadual.
Começam as atividades do projeto “O Mundo Mágico da Comunicação”
CriançasvisitamexposiçãoCasadoTelefone
Exposiçãoestáabertaàsescolasdacidade
Bryan,7,estáhádoismesesnoPró-CriançaEquipePró-Criançareunidanoevento
Pró-Criança participa do Leilão da Solidariedade Inclusão
Conquista
Responsabilidade