kế hoạch

1. KẾ HOẠCH
TRUYỀN THÔNG
CHƯƠNG TRÌNH
THE SECRETS

2. NỘI DUNG TRÌNH BÀY
1. TỔNG QUAN
2. PHÂN TÍCH
3. KẾ HOẠCH PR
3.1. Mục tiêu
3.2. Đối tượng
3.3. Thông điệp
3.4. Kế hoạch PR chi tiết

3. PHÂN TÍCH
CUSTOMER INSIGHTS
 Phát triển cá nhân
 Ước mơ
 Giàu Có
 Hạnh Phúc
 Niềm Tin
SẢN PHẨM
 Sản phẩm giáo dục
 Sản phẩm văn hóa
 Sản phẩm tôn giáo
 Kênh đầu tư
 Kênh chia sẻ/truyền giáo
 Tài sản vô giá
 Tài sản quốc gia
THỊ TRƯỜNG
 ĐTCT trực tiếp:
Không có
 ĐTCT gián tiếp:
Các cuốn sách vê
làm giàu, tư duy
triệu phú, thành
công

4. Thương hiệu
Marketing
Truyền thông
ĐÃ CÓ CẦN LÀM
CHÚNG TA ĐANG Ở ĐÂU?
Đã có nhận biết
Mô tả tính năng
Tiếp cận thị trường
Thương hiệu
Marketing
Truyền thông
Khắc sâu định vị
Xây dựng niềm tin
Giáo dục thị trường
Chiếm lĩnh thị trườ ng

5. THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG
SẢN PHẨM ĐƯỢC LỰA CHỌN
(đói vớ i ngườ i sử dụng)
 Tò mò
 Ham học hỏi
 Thông tin có giá trị
 Là thứ họ đang tìm kiém
 Ảnh hưởng bởi nhiều người
 Giá trị cảm xúc
TÍN ĐỒ THƯƠNG HIỆU
 Mang lại sự thay đổi về nhận thức
 Mang lại sự thay đổi và thành công
ngoạn mục
 Chia sẻ với những thần tượng
 Cảm thấy mình đã chinh phục/được
chinh phục
 Niềm tin tuyệt đối
 Nguồn động viên lớn lao

6. XU THẾ XÃ HỘI
CÁC VẤN ĐỀ VĂN HÓA, XÃ HỘI
 Bí quyết
 Kỹ năng
 Tuyệt chiêu
 Công thức
CÁC VẤN ĐỀ KINH TẾ, CHÍNH TRỊ
 Bí mật
 Chìa khóa
 Vũ khí
 Hạt giống
 Vươn Mầm
 Mô thức

7. MỤC TIÊU CỦA KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
1. MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU
 Định vị là Sản phẩm só 1 về sách dạy về thành công,
làm giàu.
2. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
 Khơi gợi và phát triển những giá trị đột phá mà cuốn
sách đã được biết/nhắc đến trước đó.
 Truyền tải các thông điệp truyền thông mang tính xã
họi, văn hóa, giáo dục.
 Tạo ra nhận thức/nhu cầu về việc khao khát có nó.
 Gây sự chú ý của truyền thông và lan truyền mạnh mễ
3. MỤC TIÊU MARKETING
 Tiếp cạn khách hàng trọng tâm
 Tạo ra nhóm ngườ i có ảnh hưở ng
 Phát triển thị trường theo chiến dịch hình tháp

8. TÔN
GIÁO
Bí mật Siêu
HÌnh
KINH TẾ
Bí quyết
thành công
CÁ NHÂN
Khai mở
ước mơ của
bạn
XÃ HỘI
Tài sản
quốc gia
THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG

9. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU
 Cuốn sách số 1 vê làm giàu và thành công
 Niềm tin tuyệt đối của những người thành công
 Vũ khí và tài sản vô giá

10. ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG
TRUYỀN THÔNG
 Tổ chức kinh tế, văn hóa, xã hội,
giáo dục
 Trung tâm đào tạo
 Báo chí
 Các CLB, Hiệp Hội, DN
KHÁCH HÀNG
 Doanh Nhân Giàu Có (Top 500)
 DN, NNT đã áp dụng thành công
LHD
 Người đã biết đến LHD
 DN có nhu cầu
 Các bậc phụ huynh
 Người có nhu cầu cao
 Cộng đồng, xã hội

11.  Nhu cầu/thị trường đã có nhưng còn mới mẻ và chưa định hình rõ ràng.
 Truyền thông, tiếp thị chọ các vấn đề văn hóa, giáo dục phải được sự ủng hộ của chính quyền,
các cấp ban ngành và những người có ảnh hưởng.
 “Giáo dục thị trườ ng” là bước tối quan trọng trướ c khi triển khai các đọng thái truyền thông,
tiếp thị ò ạt.
Xác định
thi trường
Truyền
thông
Người
truyền
giáo
Giáo dục
thị trường
Thị
trường
trọng
điểm
QUY TRÌNH TRUYỀN THÔNG, TIẾP THỊ
Truyền
thông nhu
cầu
Truyền
thông
Giá Trị
Truyền
thông cá
nhân
Truyền
thông xã
hội
Truyền
thông sản
phẩm

12.  Xây dựng và xác lập nhu cầu theo biểu đồ hình tháp.
 Phối thức chặt trẽ và hiệu quả giữa truyền thông & tiếp thị.
 Tạo ra niềm khao khát và sự tự hào khi sở hữu cuốn sách.
 Không nỗ lực trở thành người bán hàng, chỉ đơn giản là người truyền giáo.
CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
Teaser
Hành
động
Người có
ảnh
hưởng
Khao khátSự thật Lan tỏa

13. CHIẾN THUẬT
 Sử dụng tên tuổi và câu chuyện của người nổi tiếng trên thế giới để gây sự
chú ý
 Sử dụng sức ảnh hưởng có trọng lượng của những người The Best of The Best
ở Việt Nam
 Sức lan tỏa của mọi lĩnh vực (Chính trị, Quận Sự, Kinh Tế, Văn Hóa, Thể Thao,
Giáo dục, Nghệ Thuật)
 Niềm tin được minh chứng bằng các câu chuyện có thật
 Những đề tài khác nhau chạm tới trái tim của từng đối tượng
 TÒ MÒ – GAY CẤN – GIÂT GÂN – NHÂN VĂN – BÍ ẤN.
 Nhất quán theo chiến lược
 Mọi dòng sông đều đổ ra biển cả
 Nhấn mạnh đến giá trị hữu hình, siêu nhiên

14. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG, TIẾP THỊ
• Hồ sơ truyền
thông
• Website
• Bài hát
• Clip Endorser
• Trailer
• TVC quảng cáo
• Print Ads
• Mobile App
• Game App
Công cụ quảng cáo
Công cụ truyền thông
• POSM
• Poster
Công cụ tiếp thị
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

15. CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG, TIẾP THỊ
• Truyền hình
• Báo Chí
• Online• Website/Microsite
• Influencer
• WOF
• Social Media
• Viral Clip
CHỦ LỰC
GÂY ẢNH HƯỞNG
• Frame tòa nhà
• Road Show
• SMS
• Email Marketing
• Mobile
TIẾP THỊ
PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

16. CHIẾN LƯỢC
TEASING1
TOP EVENT2
INFLUNCER EVENT3
WORD OF MOUTH4
VIRAL CLIP5
EARLY BIRD6
HỌP BÁO7
MASS MEDIA8
SALE EVENT9
SUCCESS EVENT10

17. 1. Đóng gói sản phẩm (giá trị gia tăng)
2. Chụp hình
3. Hình ảnh đại diện
4. Sản xuát TVC, clip
5. Công cụ truyền thông
6. Công cụ tiếp thị
7. Xây dự ng Microsite
8. Xây dự ng Social Media
9. Google Adword and SEO
GIAI ĐOẠN CHUẨN BỊ

18.  Phương tiện truyền thông:
 Truyền hình: HTV7, HTV3,
VTV6, FBNC
 Báo chí: Forbes, DNSG,
 Online:
Vnexpress/vietnamnet,
tuoitre, vneconomy
 Hình thức truyền thông:
 Phóng Sự
 Talk Show
 Mở chuyên mục mới(FBNC)
 Chiến lược truyền thông:
 Sử dụng tư liệu cũ
 Hé lộ những thông tin giật gân
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Truyền hình: 4 tin, >3p
 Báo giáy: 2 bài dài
 Online: 4 tin
TEASING1

19.  Nội dung truyền thông:
 Truyền hình: Phóng Sự về khóa đào tạo về tư duy triệu phú,
làm giàu, thành công
 Báo chí: Những cuốn sách làm thay đổi cuộc đời
 Online: Book Challenge – Loại sách nào được quan tâm
nhiều nhất
TEASING1

20.  Mục đích:
 Tạo ra một tiếng vang
 Gây ảnh hưởng
 Khai thác truyền thông
 Tiếp cận khách hàng trọng tâm
 Bán hàng
 Đơn vị tổ chức:
 Báo chí kinh tế: Forbês/DNSG
 Tạp chí: Luxury Guidê
 Vai trò của CBTP: Đơn vị tổ chức
 Phương án tổ chức :
 Mời Top Người Giàu Có
 Talk Show
 Chiến lược truyền thông:
 Chia sẻ câu chuyện có thật
 Tiết lộ những sự thật động trời
 Đa dạng về thông tin
 Sử dụng tư liệu sau chương
trình
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Truyền hình: 4 tin > 3p
 Báo giáy: 5 bài dài
 Online: 4 tin
 Social Media
 Website
TOP EVENT2

21.  Thời gian:
 Địa điểm dự kiến:
 Caravelle
 Legend
 Khách mời : 300
 Top Richer/Famous: 50-100
 Top Influncers: 100
 Đối tác, nhà tài trợ: 50
 Báo chí: 5-10
 Kịch bản/Nội dung
 Clip thế giới
 Clip Việt Nam
 Talk Show
 Trình diễn nghệ thuật
 Challenge Game Show
 Ghi hình/Testimonial
 Mục tiêu:
 Bán: 10.000
 Clip, hình ảnh tư liệu
 Gây ấn tượng sâu sắc
TOP EVENT – KỊCH BẢN2

22. TOP EVENT – KỊCH BẢN2

23.  Mục đích:
 Tiếp cận khách hàng trọng tâm
 Gây ảnh hưởng
 Khai thác truyền thông
 Bán hàng
 Đơn vị tổ chức:
 Các tổ chức kết nối kinh
doanh: BNI, CFO, YBA, CLB
2030
 Các tổ chức giáo dục, văn hóa,
thể thao
 Vai trò của CBTP: Nhà tài trợ, đơn
vị liên kết
 Phương án tổ chức :
 Chia sẻ về cuốn sách
 Chiến lược truyền thông:
 Sử dụng tư liệu của Top Evênt
 Khơi gợi nhu cầu
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Social Media
 Website
 Facebook cá nhân
INFLUNCER EVENT3

24.  Thời gian:
 Địa điểm dự kiến:
 Liberty Central
 Đơn vị phân phối sách
 Khách mời : 100/ 1 event
 Hội viên của các Hiệp Hội
 Kịch bản/Nội dung
 Clip thế giới
 Clip Việt Nam
 Clip Top Event
 Talk Show
 Phát biểu
 Mục tiêu:
 Bán:
 Clip, hình ảnh tư liệu
 Truyền tải thông điệp truyền
thông
INFLUNCER EVENT3

25. INFLUNCER EVENT3

26.  Mục đích:
 Gây tò mò, rò rỉ thông tin
 Lan truyền mạnh mẽ
 Phương án tổ chức :
 Viral trên một số Group DN
 Chiến lược truyền thông:
 Sử dụng tư liệu của Top Evênt,
Influncer Event
 Tổng hợp ý kiến đa chiều từ
nhiều nguồn
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Social Media
 Website
 Facebook cá nhân
WORD OF MOUTH4

27.  Mục đích:
 Truyền thông lan tỏa
 Gây sự chú ý
 Chiến lược truyền thông:
 Xây dựng Viral giật gân, ấn
tượng
 Quảng bá cho wêbsitê
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Page view
 Lượng truy nhập wêbsitê
VIRAL CLIP5

28.  Mục đích:
 Truyền thông lan tỏa
 Gây sự chú ý
 Chiến lược truyền thông:
 Xây dựng Viral giật gân, ấn
tượng
 Quảng bá cho wêbsitê
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Page view
 Lượng truy nhập wêbsitê
EARLY BIRD6

29. EARLY BIRD6

30.  Mục đích:
 Truyền thông lan tỏa
 Gây sự chú ý
 Chiến lược truyền thông:
 Xây dựng Viral giật gân, ấn
tượng
 Quảng bá cho wêbsitê
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Page view
 Lượng truy nhập wêbsitê
HỌP BÁO7

31. HỌP BÁO7
 Thời gian:
 Địa điểm dự kiến:
 Liberty Central
 Khách mời : 150
 Báo chí: 50-70
 Khách mời: 10
 Đối tác, nhà tài trợ: 30
 Kịch bản/Nội dung
 Clip thế giới
 Clip Top Event, Influncer
 Talk Show
 Phát biểu Alpha Books
 Phát biểu CBTP
 Phát biểu nhà tài trợ
 Phát biểu của đối tác
 Mục tiêu:
 Tin bài: > 50 tin

32.  Mục đích:
 Truyền thông lan tỏa
 Gây sự chú ý
 Chiến lược truyền thông:
 Xây dựng Viral giật gân, ấn
tượng
 Quảng bá cho wêbsitê
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Page view
 Lượng truy nhập wêbsitê
MASS MEDIA8

33.  Mục đích:
 Truyền thông lan tỏa
 Gây sự chú ý
 Chiến lược truyền thông:
 Xây dựng Viral giật gân, ấn
tượng
 Quảng bá cho wêbsitê
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Page view
 Lượng truy nhập wêbsitê
SALE EVENT9

34.  Mục đích:
 Truyền thông lan tỏa
 Gây sự chú ý
 Chiến lược truyền thông:
 Xây dựng Viral giật gân, ấn
tượng
 Quảng bá cho wêbsitê
 Thời gian triển khai:
 Kết quả dự kiến:
 Page view
 Lượng truy nhập wêbsitê
SUCCESS EVENT10