5. CENÁRIO
Cinema
* Fonte: Ancine.
• O público nas salas de cinema cresceu
em 60% (144 MM em 2011).
• O público em filmes nacionais cresceu 95%.
• A Receita Bruta em salas de exibição de
filmes nacionais cresceu 132%, enquanto
com filmes estrangeiros, 93%.
De 2008 a 2011:
• 144 milhões de pessoas nas salas de
cinema durante o ano de 2011.
6. CENÁRIO
TVpaga
• De 2008 a 2012, o número de assinantes
de TV paga cresceu 152%, atingindo os
16 milhões.
• A previsão é de que em 2015 esse número
atinja 30 milhões (+97% sobre 2012)*.
* Fonte: ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura).
• Nesse período, o crescimento anual
(CAGR) foi de 20%, um crescimento
agressivo e constante.
• Segundo o PNT/ Ibope, em 2012 o brasileiro
deixou o televisor ligado 5 horas, 32 minutos
e 11 segundos por dia, em média – uma das
maiores médias do mundo.
9. O PDM (Plano de Diretrizes e Metas para o Audiovisual)
elaborado pela Ancine em 2012, determinou para 2020:
10º
5º
DE:
PARA:
maior produtor e
consumidor de
audiovisual do
mundo.
2,5mil
DE:
PARA:
salas de
cinema no
Brasil.
4,5mil
16
50
DE:
PARA:
canais
brasileiros
de TV por
assinatura, com
mais de
2 mil longas
exibidos por
ano.
233
DE:
PARA:
Longas
brasileiros
exibidos por
ano na TV
aberta.
450
10. Lei 12.485
Lei do SeAC
Obriga que os canais de TV por assinatura* tenham
3h30 por semana de conteúdo nacional em horário
nobre, metade do qual produzido por produtoras
independentes brasileiras.
Obriga que nos pacotes de TV por assinatura, a
cada 3 canais qualificados, 1 seja canal
brasileiro (programado por empresa brasileira).
CANAIS
PACOTES
* Com exceção de canais de conteúdo religioso, político, jornalístico, esportivo, publicitário / televendas, jogos eletrônicos ou programas de auditório. Válido em plenitude a partir de set/2013.
(Serviço de Acesso Condicionado)
12. FSAFundo Setorial do
AUDIOVISUAL
• O FSA é uma categoria de
programação específica do
FNC (Fundo Nacional de
Cultura) que fomenta o
Audiovisual.
• Para 2013, R$ 830 milhões
serão disponibilizados via
FSA para projetos
audiovisuais nacionais.
13. Incentivo Fiscal
FEDERAL
ESTADUAL
MUNICIPAL
LEIS DE
Lei do Audiovisual, da Ancine, que permite o
uso de parte do IR para projetos audiovisuais.
Lei do ProAC, que permite o uso de parte dos
valores pagos em ICMS em projetos audiovisuais.
A Lei Mendonça permite o uso de parte do valor
pago em ISS e IPTU em projetos audiovisuais*.
* Pode variar de município para município.
FUNCINEFundo de Financiamento à indústria que permite
uso de parte do IR para apoio a projetos do setor*.
15. ENTRETENIMENTO
Os gastos no Brasil com mídia e
devem chegar a
US$ 65 biPOR ANO
até 2016.
* Fonte: Relatório PwC – Global Entertainment and Media Outlook.
16. * Fonte: Relatório PwC – Global Entertainment and Media Outlook.
2012
Brasil: US$ 39 bi US$ 65 bi
2016
Mundo: US$ 1,6 tri US$ 2,1 tri
+31%
Am. Latina: US$ 84 bi US$ 134 bi
+60%
+67%
19. Santos,100 Anos de Futebol Arte
Documentário oficial
em comemoração ao
centenário do clube.
Patrocínio via Incentivo:
20. RESULTADOS • Mais de 30 reportagens na TV.
• Mais de 3 horas de exposição de mídia espontânea.
• Valor total de R$ 1,7 milhão de espaço de mídia.
• Mais de 40 mil DVDs vendidos.
• 2 eventos de lançamento (Festival É Tudo Verdade e evento oficial
de comemoração ao centenário na Vila Belmiro).
• Evento com transmissão ao vivo pela ESPN.
• Transmissão do filme pela Bandeirantes.
• Cabine de imprensa para mais de 130 jornalistas.
• Mais de 40 reportagens em jornais e revistas.
• Cobertura pelos maiores veículos do Brasil (Veja SP, Folha, Estadão)
• Valor total de R$ 2 milhões de espaço de mídia.
• Mais de 75 sites discutindo o filme, seu lançamentos e patrocinadores.
• Valor total de R$ 100 mil de espaço de mídia.
• Chamadas e spots transmitidos pelas rádios CBN, Bandeirantes,
Jovem Pan e rádio Estadão.
22. 1. MERCADO EM ALTA Maior demanda + assinantes + cinemas + consumo de entretenimento e cultura.
2. MAIS CANAIS Com maior tempo de programação produzida no Brasil.
= Mais conteúdo nacional de qualidade sobre nossos temas e nossa gente.
3. MAIOR EXPOSIÇÃO E oportunidades para os patrocinadores.
4. AUDIÊNCIA MAIOR E MELHOR Atraida pelo conteúdo cultural e de entretenimento de qualidade.
= Qualificação do consumidor.
5. INVESTIMENTO INTELIGENTE De marcas e empresas através de leis de incentivo.
6. CONTEÚDO TEMA Patrocinado vira tema de campanha/projeto de comunicação e marketing.
7. CONTEÚDO MULTIPLATAFORMA Permitindo múltiplos pontos de contato entre as
marcas patrocinadoras e o público consumidor do
projeto patrocinado (cinema, TV, VOD, web, mobile,
eventos, livros, ebooks).
