O documento discute as vantagens da mídia outdoor (OOH) para anunciantes, apresentando dados sobre o tempo que as pessoas passam fora de casa e sua exposição a diferentes mídias. Também destaca o potencial de consumo da classe C brasileira e desmistifica percepções comuns sobre seus hábitos e preferências.

1. 1 Abril de 2010
Por que investir em
mídia OOH?

2. 22
Fonte: Projeto Inter-Meios
Variação do investimento em mídia
Comparativo acumulado Outubro 2008 x 2007

3. 33
Horas do dia
Fonte : Daily Life Abr-Set 2006
%dapopulação
0
10
20
30
40
50
60
70
6H Meio Dia 18H Meia Noite0H
Pessoas “Fora de casa”
2006
Pessoas “Fora de
Casa“ 1994
Comparativo 1994 x 2006
OOH no Brasil

4. 44
Source: Simmons Data 2007 – Adults 18-24, Nielsen: Viewing Data – Adults 18-24
Source: Simmons Data 2002 – Adults 18+, Nielsen: Viewing Data – Adults 18+
Tempo fora de casa x consumo de midia em casa
% Pop. Geral Fora de casa
% Pop. Geral Assistindo TV
Fonte: BROADSIGN Delivering The New Primetime

5. 5
O Poder da Proximidade
COMPRAINTERNET CELULAR
OUTDOOR
RADIO
CINEM
A
MOMENTO DE DECISÃO
MOMENTO DE DECISÃO
Fonte: BROADSIGN Delivering The New Primetime

6. 66
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ (11.841.000)
Penetração da Mídia Digital OOH
OOH no Brasil

7. 77
OOH no Brasil
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ (11.841.000)
Televisão em ônibus
apresenta melhor
penetração na
audiência.
Penetração da Mídia Digital OOH

8. 8
Representada por 30 milhões de pessoas, com
potencial de consumo de 620 bilhões em
compras
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.
“...Na atualidade não há empresas que não fale com a classe C...”

9. 9
OS SETE MITOS DA NOVA CLASSE MÉDIA
As pesquisas qualitativas desvendaram os hábitos da classe C e fizeram cair
por terra alguns pensamentos mais recorrentes a respeito deste consumidor
MITO: O principal interesse do consumidor é preço baixo
REALIDADE: Ele prefere pagar por produtos que lhe deem melhor custo-
benefício – não necessariamente os mais baratos. Se errar na escolha, não
tem dinheiro sobrando para comprar de novo até o outro mês.
MITO: A nova classe média restringe suas compras de supermercado
apenas aos itens da cesta básica
REALIDADE: No quesito alimentação, ela dá muito valor aos alimentos de
indulgência, como chocolates e bolachas recheadas porque são sinal de que
existe mais dinheiro no bolso. Quando em cada dez latas de creme de leite e
três em cada dez potes de sorvete são vendidos para a nova classe média.
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

10. 10
MITO: Não tem dinheiro para lazer
REALIDADE: 77% das pessoas acham que o lazer, incluindo viagem, é um
luxo que elas merecem. Só que o sonho de viagem da nova classe média
não é sair do país, mas conhecer melhor o Brasil, em viagens para o interior
ou para o litoral.
MITO: A propaganda para esse público tem de remeter aos ídolos do momento.
Quanto mais conhecida e popular for a personalidade, melhor
REALIDADE: Nem sempre. Os maiores ídolos da nova classe média são pessoas
próximas, geralmente pais ou amigos que se assemelhem a eles. Em relação aos
famosos, fazem sucesso na propaganda para a classe média aqueles que venceram na
vida por meio de esforço próprio – o consumidor sente identifica
MITO: A nova classe média quer melhorar de vida e, por isso, migrar para os
melhores bairros
REALIDADE: Eles estão felizes onde vivem – sim, eles gostam da periferia. Quando
alguém casa, a preferência é por morar perto de quem conhece – 42% das pessoas da
nova classe média moram a menos de 200 metros de algum parente. Uma mudança de
bairro representa também um trabalho maior, não só com a mudança mas também para
encontrar uma vizinha para cuidar do filho ou para pegar confiança com o dono do
armazém.
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

11. 11
MITO: A nova classe média não é conectada à internet
REALIDADE: Com a proliferação das lan houses e o barateamento dos
computadores e notebooks, a inserção é forte nos meios digitais. Cerca de
25% dos lares já têm computador próprio e 60% não só fazem uso da lan
house como também dizem ser de seus pontos de encontro preferidos.
MITO: O consumidor da nova classe média não paga contas
REALIDADE: O maior índice de inadimplência por pessoa é nas classes
mais altas. Para a classe C, o não pagamento significa ir para a lista negra
do Serasa. Se isso acontece, ele perde crédito em todos os lugares onde
compra. Por isso, não arrisca ficar na inadimplência.
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

12. 12
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

13. 13
Fonte: Revista Época Negócios – 11/2009 – nº 33.

14. 1414
Bus TV Brasil
PESQUISAS - Classe C
Hábitos de compra
A classe C compra 4
de
Cada 10
computadores
Vendidos no país.
De cada 10 linhas
de celulares no
Brasil, 4 estão nas
mão da classe C.
70% dos
apartamentos e casas
financiados pela CAIXA
destinam-se à classe
C.
34% da classe C tem
carro na garagem.
7 em cada 10 cartões
de crédito emitidos são
para consumidores da
classe C
Fonte: Revista VEJA - 04/2008 – 2054 edição – nº 13. – (LATIN PANEL, CETELEM, ITDDATA).

15. 1515
Bus TV Brasil
Fonte: Revista VEJA - 04/2008 – 2054 edição – nº 13. – (LATIN PANEL, CETELEM, ITDDATA).
1 em cada 5 pessoas da classe
C tem computador.
1 em cada 3 pessoas da classe C
possuem conta bancária
1 em cada 20 pessoas da classe C
acessam internet com banda larga.
1 em cada 4 pessoas da classe C
possuem cartão de crédito.
PESQUISAS - Classe C
Hábitos de compra

16. 1616
CLASSE C: Bus TV Brasil
Classe A/B
15% da população com 28 milhões de pessoas com
renda familiar média de R$ 2.217,00
Classe C
46% da população com 86,2 milhões de pessoas
com renda familiar média de R$ 1.062,00
Classe D/E
39% da população com 72,9 milhões de pessoas com
renda familiar média de R$ 580,00
O RECHEIO DA PIRÂMIDE....
Fonte: Revista VEJA - 04/2008 – 2054 edição – nº 13. – (LATIN PANEL, CETELEM, ITDDATA).

17. 17
Por que BUSTV?
Abril de 2010

18. 1818
Bus TV Brasil
A BUSTV é a maior rede embarcada do Brasil em
cobertura territorial e a maior rede de comunicação
audiovisual out-of-home do Barsil.
São 1800 monitores digitais instalados em 8
capitais Brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro,
Salvador, Brasília, Recife, Porto Alegre, Belo
Horizonte e Fortaleza).
Os passageiros dos ônibus que integram a rede
BUSTV assistem a uma programação interativa,
baseada em um conteúdo útil, apresentado em uma
grade diária inédita.
820
*
Equipamento de áudio instalado.
* Em São Paulo 78 ônibus possuem áudio.

19. 19
DIFERENCIAIS
 Atuação Nacional
 Número de Monitores X Número de Carros
 Maior reserva Técnica do setor
 Programação útil e direcionada ao interesse público
 92% da frota instalada possui áudio
 Comunicação em movimento
 Alto tempo de exposição a mídia

20. 20
Programação
Única empresa de Mídia OOH com produtora e conteúdo próprios, permitindo a criação de projetos
customizados que contribuem para a aproximação do anunciante com seu público-alvo.
Revelando Brasis Boca no Trambone Hoje é dia de que? Bustv OnLine
HCTV QUIZ Nova Ortografia Horóscopo
Clima Tempo Dicas Populares Arte & Cultura Aconteceu

21. 2121
Bus TV Brasil
14 a 56 anos14 a 56 anos
95%95%95%95%
SexoSexo
PercentualPercentual
porpor
categoriacategoria
SexoSexo
PercentualPercentual
porpor
categoriacategoria
Masculino
51%51%
Masculino
51%51%
Feminino
49%49%
Feminino
49%49%
89%89%89%89%
Classe Social B e CClasse Social B e C
De R$ 500 a
mais de R$
2.000
De R$ 500 a
mais de R$
2.000
8ª Série ao
Superior Completo
8ª Série ao
Superior Completo
90%90%90%90%
Bom ou ExcelenteBom ou Excelente
90%90%90%90%
Trabalho, Escola
Ou Lazer
Trabalho, Escola
Ou Lazer
98%98%98%98%
Faixa etáriaFaixa etária Satisfação dos usuáriosSatisfação dos usuários
EscolaridadeEscolaridade
Motivos da viagemMotivos da viagem Poder aquisitivoPoder aquisitivo
PERFIL SOCIOECONÔMICO

22. 2222
Principais Clientes

23. 23
MAPA – São Paulo

24. 24
Linhas da Garagem Gato Preto
Linha: 917M Ana Rosa / Morro Grande 19
Linha: 8300-10 Lapa / Term. Pirituba 1
Linha: 938L-10 Lapa / Term. Vila Nova Cachoeirinha 7
Linha: 978A-10 Metrô Barra Funda / Term. V N Cachoeirinha 11
Linha: 5100 Pq. D. Pedro II / Pinheiros 1
Linha: 7267 Pç. Ramos de Azevedo / Apiacas 1
Linha: 7282 Pç. Ramos de Azevedo / Pq. Continental 6
Linha: 8700-10 Pç. Ramos de Azevedo / Term. Campo Limpo 9
Linha: 8000-10 Pç. Ramos de Azevedo / Term. Lapa 3
Linha: 856R Socorro / Lapa 6
Linha: 9014 Term. Lapa / Morro Grande 5
Total... 69
Linhas da Garagem Imperador
Linha: 1177 Estação da Luz / Term. AE Carvalho 3
Linha: 211V Estação da Luz / Vila Paranaguá 7
Linha: 234A Jd. Helena / Term. AE Carvalho 1
Linha: 273F Metrô Itaquera / Vila Mara 1
Linha: 242P Metrô Penha / Jd. Helena 4
Linha: 2768 Metrô Penha / Vila Mara 4
Linha: 2762 Metrô Tatuapé / Ermelino Matarazzo 4
Linha: 2765 Metrô Tatuapé / Vila Cisper 20
Linha: 2770 Metrô Vila Matilde / Estação José Bonifácio 1
Linha: 2755 Metrô Penha / Guaianazes 1
Linha: 2460 Term. Pq. D. Pedro II / Cemitério da Saudade 1
Linha: 1177-42 Term. Pq. D. Pedro II / Eng. Goulart 1
Linha: 2363 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. Danfer 3
Linha: 3574 Term. Pq. D Pedro II / Jd. Etelvina 5
Linha: 2552-41 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. São Martinho 4
Linha: 3686 Term. Pq. D. Pedro II / Jd. São Paulo 5
Linha: 2551 Term. Pq. D. Pedro II / Term. AE Carvalho 2
Linha: 2552-32 Term. Pq. D. Pedro II / Vila Mara 12
Linha: 6960-10 Term. Santo Amaro / Term. Varginha 1
Linha: 352A-10 Term. São Mateus / Jd. Helena 2
Linha: 253F Term. São Mateus / Term. AE Carvalho 4
Linha: 3749 Term. Vila Carrão / Guaianazes 2
Linha: 2251-32 1
Linha: 2755-31 1
Total... 90
Linhas da Garagem Jabaquara
Linha: 5652 Praça da Sé / Jd. IV Centenário 2
Linha: 476L Circular / Lar Escola São Francisco 1
Linha: 516N Itaim Bibi / Jd. Miriam 2
Linha: 516P Itaim Bibi / Vila Guacuri 4
Linha; 675P Metrô Conceição / Shopping SP Marketing 1
Linha: 675M Metrô Jabaquara / Centro SESC 2
Linha: 675R Metrô Jabaquara / Grajaú 1
Linha: 5194 Largo São Francisco / Jd. Apurá 1
Linha: 509J Term. Princesa Isabel / Jd. Selma 5
Linha: 546T Term. Santo Amaro / Vila Guacuri 1
Total... 20
Linhas da Garagem Brás
Linha: 696P Pinheiros (Circular) / Term. Amaral Gurgel 3
Total... 3
Linhas da Garagem Vila Galvão (EMTU)
Linha: 003 Taboão / Metrô Tucuruvi 10
Linha: 103 Pq. Continental / Metrô Tucuruvi 10
Linha: 104 Bom Clima / Metrô Tucuruvi 8
Linha: 105 Jd. Moreira / Metrô Tucuruvi 7
Linha: 110 Jd. Bela Vista / Metrô Tucuruvi 7
Linha: 111 Jd. Leda / Metrô Tucuruvi 7
Linha; 271 Taboão / Term. Rodoviário Tiete 1
Linha: 292 Jd. Angélica / Metrô Armênia 1
Linha: 337 Jd. Acácio / Term. Rod. Tiete 9
Linha: 341 Vila Any / Metrô Armênia 4
Linha: 500 Vila Galvão / Term. Rod. Tiete 9
Linha: 532 Jd. Acácio / Metrô Tucuruvi 5
Total... 78

25. 25
MAPA – Rio de Janeiro

26. 26
MAPA - Salvador

27. 27
MAPA - Brasília

28. 28
T1 e T1 Direta
T7
T10
525 – Rio Branco /
Anita
343 – Campus
Universitária
T8
D43 – Direta
Universitária
T3Vila Nova / Praia de
Belas
Menino Deus
Shopping
Estádio
Gasômetro
Orla do Guaíba
Parque
MAPA – Porto Alegre

29. 29
MAPA - Recife

30. 30
MAPA – Belo Horizonte

31. 31
MAPA – Fortaleza

32. 32
Tabela de Preço NacionalTabela de Preço Nacional
DADOS MÍDIA SÃO PAULO
250 ÔNIBUS
RIO DE
JANEIRO
150 ÔNIBUS
BELO
HORIZONTE
100 ÔNIBUS
PORTO
ALEGRE
50 ÔNIBUS
SALVADOR
70 ÔNIBUS
BRASÍLIA
100 ÔNIBUS
RECIFE
50 ÔNIBUS
FORTALEZA
50 ÔNIBUS
Período de veiculação 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias 14 dias
Média de pessoas impactadas dia por ônibus* 800* 800* 800* 800* 800* 800* 800* 800*
Total de pessoas impactadas no período 2.800.000 1.680.000 1.120.000 560.000 784.000 1.120.000 560.000 560.000
Duração média do loop de programação em minutos 60 60 60 60 60 60 60 60
Inserções ou OTS por loop de programação 3 3 3 3 3 3 3 3
Tempo médio dentro de um ônibus (minutos) 60 60 60 60 60 60 60 60
Média de horas transmitidas por dia por ônibus 17 17 17 17 17 17 17 17
Nº de inserções no período 178.500 107.100 71.400 35.700 49.980 71.400 35.700 35.700
Quantidade mínima de ônibus 50 30 15 15 15 15 15 15
PREÇO TABELA POR ÔNIBUS R$ 850,00 R$ 750,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00 R$ 650,00
*Todos os dados angariados e expostos nesta tabela, foram auditados por órgãos competentes e idôneos de cada praça.
Forma de Pagamento: 15 dias fora o mês.
Comerciais acima de 30 segundos sob consulta.