Ponència sobre marketing i comunicació política

1. CAMPANYA ELECTORAL
MUNICIPALS 2015
CASUAL POLITICS
OCTUBRE 2013

2. PARLEM DE MARKETING POLÍTIC?
MARCA
TARGETING

3. COMUNICACIÓ POLÍTICA...
AMB TÈCNIQUES DE MARKETING

4. NOVA SOCIETAT, NOVES FORMES DE RELACIONAR-NOS
Debiltat de les institucions
Societats més individualistes
Societats més emotives
Mobilitat geogràfica
Multiplicació de canals
Societat marketiniana
Distanciament de la política

5. SOBRETOT
APARICIÓ DE LES NOVES TECNOLOGÍES
SOCIETAT 2.0: Sempre connectada

6. PER QUÈ CAL COMUNICAR?
Històricament, PROPAGANDA amb democràcia,
4 anys de gestió i 15 díes de comunicació
MOLTA GESTIÓ, POCA COMUNICACIÓ
NO ERA NECESARI

7. A MITJANS DEL S.XX
TOT CANVIA

8. AMB LA TELEVISIÓ, SIS GRANS CANVIS:
1. Simbiosi mitjà-política
2. Aparició de la campanya permanent
3. De partits de masses a partits “catch all”
4. Canvi en el llenguatge
5. Popularizació del marketing comercial
6. Exigeix una cara: el candidat

9. DOS CONSEQÜÈNCIES CLAUS
1. Naixement de la “campanya permanent”
1. Aparició dels “indecisos”

10. INDECISOS: OBERTS A LA PERSUASIÓ
ELECTORS: sempre, mai,
POTSER
Tota l’estratègia electoral centrada en ells:
segmentació, missatge, candidat, valors,...
MARKETING

11. LA CLAU: DEFINIR L’ESCENARI ELECTORAL
COM?
MITJANÇANT ELS “TEMES” (issues)

13. ELS TEMES MARQUEN L’ELECCIÓ
-
Els “temes” són el que motiva a l’elector a votar en una
direcció o una altra
-
La campanya girarà entorn de certs temes
- Segons els temes, uns candidats tindran avantatge en
l’elecció i altres no
- Temes permanents, temes de context i de campanya

14. QUI IMPOSA ELS TEMES?
És una lluita permanent entre:
-Periodistes i mitjans de comunicació
-Candidats (mitjançant els missatges)
-Lobbys i grups d’interès
-La realitat

15. DEFINIR L’ESCENARI ELECTORAL
ON?
En la ment dels electors

16. UNA BATALLA A VARIS NIVELLS TEMPORALS
1. Agenda setting
2. Espiral del silenci
3. Marcs mentals (frames)

17. INTRODUÏR ELS TEMES MITJANÇANT
El missatge
El candidat
La publicitat política
Els debats
La comunicació 2.0
Y sobretot.... El relat!

18. TEMES ELECCIONS MUNICIPALS GIRONA?
INDEPENDÈNCIA / DRET A DECIDIR?
DRET A L’HABITATGE?
OBRES DEL TGV / SANT NARCÍS?
COMPRA COL·LECCIÓ SANTOS-TORROELLA?
TURISME I PROMOCIÓ ECONÒMICA?
TRUETA?
MAJORÍES DE GOVERN?

19. ÉS LA MILLOR MANERA DE COMUNICAR-NOS

20. PER QUÈ SÓN TANT IMPORTANTS ELS RELATS?
SEMPRE HEM VISCUT AMB ELLS

21. CERCLE VIRTUÓS DE LA COMUNICACIÓ
ENTENEM
RECORDEM
DIFONEM

23. 3
1. INICI
PARTS DEL RELAT
2. NUS
3. DESENLLAÇ
1. D’ON VENIM 2. ON ANEM 3. ON ANEM
1. PROBLEMA
2. REPTE 3. SOLUCIÓ

24. ELS 3 RELATS
EL RELAT DEL PAÍS PROBLEMA
EL RELAT DE L’ELECCIÓ REPTE
EL RELAT DEL CANDIDAT SOLUCIÓ

25. LES ELECCIONS SÓN
CONFRONTACIONS DE RELATS

26. TEMES DE CAMPANYA

27. TEMES CLAUS ELECCIONS EEUU
- Crisi econòmica i atur
- Lideratge i “Commander in Chief”: Afganistan i Sandy
- Segon mandat o canvi?
- Referèndum Obama
- Temes de gènere: abortament
- I sobretot, transmetre-ho a través del relat del
candidat

28. TEMES CLAUS ELECCIONS EEUU
2 RELATS DIFERENTS
2 VISIONS DIFERENTS DEL PAÍS
SOSTINGUTS AMB “CERTS” TEMES PROPERS
AMB POSICIONAMENTS ALS TEMES CLAUS
TOT CRISTAL·LITZANT EN EL CANDIDAT

29. HISTORIES COMPARTIDES

30. HISTORIES COMPARTIDES

31. TEMES CLAUS ELECCIONS GIRONA 2011
- Canvi
-Crisi econòmica i atur
-Obres i arribada TGV a Girona
-Derrota tripartit Generalitat i qüestionament del model
-Clima pre-manifestació 11 setembre 2011 (Fracàs Estatut)
- Crisi social: Manifestació 14N, desnonaments
I sobretot, transmetre-ho a través del relat!

32. ELS 3 RELATS
EL RELAT DE LA CIUTAT EL PAPER DE GIRONA
EL RELAT DE L’ELECCIÓ DIFERENTS MODELS
EL RELAT DEL CANDIDAT SOLUCIÓ

33. ÉS UNA VISIÓ DEL MÓN
COMPARTIDA, CONSTRUÏDA, AMB OBJECTIU
A través dels valors
Són la base dels marcs que defineixen la nostra
visió del món
Estructurats a través del relat

34. EL CANDIDAT COM A EIX
1. Ha de transmetre el missatge principal (issue)
2. El seu relat ha de transmetre la visió i el projecte
3. Apelant als indecisos
4. Encarnant els temes, valors i atributs dessitjats
5. Creant CONFIANÇA

35. TOTA LA COMUNICACIÓ ENFOCADA
1. A persuadir als electors “potser”
2. A atraure als mini-targets creats (dins dels potser)
3. A mobilitzar als electors “sempre”
4. A desmobilitzar als electors “mai”
5. A influïr en els “líders d’opinió”

36. A TRAVÈS DE L’ESTRATÈGIA
Triangulació
Tensionamient electoral
Estratègia defensiva
Campanya “de baix perfil”

41. APROFINTANT LES EINES 2.0
GRAN OPORTUNITAT PERDUDA
NOMÉS PER DIFONDRE EL MISSATGE?

42. APROFINTAR LES EINES 2.0: FIXEM-NOS AMB EEUU

43. APROFINTANT LES EINES 2.0
1. Difondre informació, missatges i argumentari
2. Influïr en els líders d’opinió
3. Fundraising: captació de fons
4. Organitzar militants i simpatitzants
5. Mobilització activa en campanya: passar del 2.0 a l’1.0
6. Micro-segmentar l’electorat
7. Personalització de la campanya

45. MOLTES GRÀCIES
PAU CANALETA
ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
www.paucanaleta.com
paucanaletaheras@gmail.com
@paucanaleta