Más contenido relacionado
La actualidad más candente (11)
Similar a 中国移动游戏行业规模与市场概况 (20)
中国移动游戏行业规模与市场概况
- 5. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
手游人群快速增长,全民游戏时代到来
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏行业规模
0.7 3.1
10.4
2012 2013 2014e
2012-2014年接触手游设备规模及增长率
单位:亿台
342.9%
235.5%
- 6. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
手游市场发展迅速,收入规模两年翻4.4倍
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏行业规模
50 84
220
2012 2013 2014e
2012-2014年移动游戏行业收入规模及增长率
单位:亿元 68.0%
161.9%
- 7. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
手游开发者持续增加,年末对比年初增长83.6%
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏行业规模
1.16 1.24 1.30 1.39 1.49 1.58 1.66 1.74 1.83 1.93 2.03 2.13
6.9%
4.9%
6.9% 6.9% 6.3%
5.1% 4.8% 5.2% 5.5% 5.2% 4.9%
2014.1 2014.2 2014.3 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12
2014年1月-12月移动游戏行业CP规模
CP总数 增长率(%)
单位:家
- 8. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
145.0%
116.4%
91.1%
83.7%
236.9%
手游款数增长迅速,其中卡牌、休闲、角色扮演游戏数量居前三甲,
动作、卡牌、休闲游戏款数增长较快
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏行业规模
160
417
563
666
795
606
811
1187
1603
2134
动作
策略
角色扮演
休闲
卡牌
2014年1月-12月 不同类型游戏款数TOP5
2014年12月 2014年1月
单位:款
全年增速
- 10. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
手游玩家中Android与iOS用户比例稳定在7:3,iOS用户较年初有小
幅增加
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家属性
70.5%
29.5%
2014年12月移动游戏用户平台分布
Android iOS
71.1%
28.9%
2014年1月移动游戏用户平台分布
Android iOS
- 11. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
移动游戏用户以男性居多,女性用户比例较年初有明显增加
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家属性
62.3%
37.7%
2014年12月移动游戏用户性别分布
男性 女性
75.1%
24.9%
2014年1月移动游戏用户性别分布
男性 女性
- 12. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
在WiFi环境下游戏的玩家比例最高,而使用4G的玩家明显增加,用
户游戏的网络环境有所改善
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家属性
62.4%16.2%
17.6%
3.7%
2014年12月 移动游戏用户网络分布
Wi-Fi
2G
3G
4G
0.3%
3.7%
2014年1月 2014年11月
2014年1月-12月用户4G使用趋势
- 13. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
手游设备日渐大尺寸化,使用中等尺寸及大尺寸屏幕移动设备的用户
比例较年初均有所上升,小屏幕设备比例明显降低
数据来源:TalkingData 数据中心,手机屏幕大小根据设备屏幕分辨率判定划分。
移动游戏玩家属性
45.3%
28.8%
43.8%
52.6%
10.9% 18.6%
2014年1月 2014年12月
2014年1月-12月 使用不同分辨率移动设备的游戏用户分布
小屏移动设备 中屏移动设备 大屏移动设备
70.6%
20.1%
-36.4%
全年增幅
- 14. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
手游用户在东部沿海地区分布较集中,河南、河北、湖南等内陆省份
用户占比也较高
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家属性
2014.12 移动游戏用户地域分布
移动游戏用户省份分布Top10
排名 省份 占比
1 广东 11.31%
2 江苏 6.66%
3 浙江 6.38%
4 河南 5.66%
5 山东 5.60%
6 北京 5.18%
7 河北 4.82%
8 湖南 4.57%
9 四川 4.03%
10 安徽 3.52%
- 16. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
67.5%
6.9%
61.7%
27.5%
43.2%
32.8%
-10.2%
14.4%
2.7%
4.6%
7.2%
6.6%
6.7%
5.8%
3.5%
6.5%
3.0%
4.1%
9.5%
9.4%
8.5%
9.4%
3.8%
10.8%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游用户付费率及增幅
12月用户付费率 1月用户付费率
9.4%
-3.9%
36.5%
47.6%
43.2%
28.7%
70.9%
30.1%5.0%
3.8%
8.5%
6.7%
4.7%
5.4%
9.6%
8.7%
6.5%
6.6%
10.9%
9.6%
6.9%
7.4%
9.2%
9.5%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游用户付费率及增幅
12月用户付费率 1月用户付费率
用户付费意愿有所提升,两平台付费率增长较明显的游戏类型中,动
作、策略、卡牌游戏表现突出
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家行为
- 17. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
41.8%
42.1%
8.6%
49.3%
-2.9%
35.7%
6.5%
-5.9%
18.8%
-3.9%
42.6%
32.5%
-12.5%
19.7%
22.6%
11.4%
0.09
0.11
0.11
0.07
0.10
0.09
0.11
0.11
0.09
0.12
0.15
0.07
0.15
0.10
0.16
0.16
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游平均用户活跃度增幅
12月DAU/MAU 1月DAU/MAU
用户游戏活跃度提高,其中卡牌、角色扮演、策略等中重度类型手游
用户活跃度增长较显著
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家行为
0.09
0.12
0.14
0.11
0.13
0.08
0.17
0.14
0.10
0.15
0.16
0.10
0.18
0.12
0.16
0.16
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游平均用户活跃度增幅
12月DAU/MAU 1月DAU/MAU
- 18. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
42.2%
13.2%
33.3%
42.2%
24.0%
42.3%
59.7%
55.8%
0.13
0.15
0.30
0.16
0.29
0.12
0.24
0.27
0.20
0.24
0.43
0.20
0.41
0.16
0.27
0.38
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台Top手游用户活跃度及增幅
12月DAU/MAU 1月DAU/MAU
33.8%
63.6%
11.1%
112.6%
2.3%
48.3%
32.8%
54.3%0.16
0.16
0.26
0.18
0.21
0.12
0.20
0.29
0.24
0.22
0.39
0.19
0.44
0.14
0.33
0.39
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台Top手游用户活跃度及增幅
12月DAU/MAU 1月DAU/MAU
Top手游的用户活跃度增长更明显,优秀游戏的用户吸引力增强,反
映用户对游戏质量的诉求提升
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家行为
- 19. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
13.2%
5.5%
3.4%
19.0%
-1.8%
13.3%
11.4%
28.5%
27.5%
32.2%
27.6%
30.5%
25.3%
31.3%
35.3%
28.2%
35.4%
35.8%
31.3%
30.0%
30.1%
32.4%
37.3%
31.9%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游用户次日留存率及增幅
12月用户次日留存率 1月用户次日留存率
0.4%
-11.0%
7.0%
6.2%
-3.5%
1.7%
8.4%
-8.2%25.2%
28.9%
28.5%
25.7%
25.1%
25.8%
32.3%
29.1%
23.1%
31.3%
29.0%
24.8%
26.6%
27.6%
28.8%
29.2%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游用户次日留存率及增幅
12月用户次日留存率 1月用户次日留存率
iOS平台玩家各类手游留存率较Android用户提升更明显
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家行为
- 20. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
2.3%
2.4%
6.4%
17.3%
-2.8%
8.3%
51.7%
-8.2%
3.82
2.43
4.97
3.55
4.45
3.54
2.93
4.85
3.51
3.68
5.38
3.45
5.22
3.77
3.00
4.96
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游用户日均游戏次数及增幅
12月用户日均游戏次数(次) 1月用户日均游戏次数(次)
14.2%
15.7%
-1.3%
8.8%
1.2%
1.8%
11.1%
24.8%2.92
3.62
5.28
2.68
4.23
3.46
2.51
4.39
3.65
4.03
5.37
2.72
4.60
3.41
2.91
5.01
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游用户日均游戏次数及增幅
12月用户日均游戏次数(次) 1月用户日均游戏次数(次)
用户日均游戏次数普遍增加,Android休闲游戏用户游戏频次涨幅最
高,iOS智力游戏用户游戏频次增幅最显著
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家行为
- 21. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
16.8%
1.5%
50.3%
8.8%
44.3%
-7.4%
15.2%
1.0%
999
992
1260
659
974
442
1311
1006
1009
1142
1168
951
1059
664
1331
1175
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 iOS平台手游用户平均游戏时长及增幅
12月用户平均游戏时长(秒) 1月用户平均游戏时长(秒)
20.8%
-6.2%
48.8%
45.9%
7.6%
-9.6%
-9.6%
-34.5%506
340
660
454
427
428
608
447
331
307
597
488
623
636
570
540
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
2014年 Android平台手游用户平均游戏时长及增幅
12月用户平均游戏时长(秒) 1月用户平均游戏时长(秒)
用户在卡牌、模拟、策略等中度游戏类型上的游戏时长明显增加,
iOS用户的单次游戏时长高于Android用户
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏玩家行为
- 23. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
(一)开发者、玩家、收入规模齐增长,行业热度不减
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏行业趋势
开发者
84%
玩家
236%
收入
162%
年增长率
2014
- 24. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
(二)一线城市、发达地区及中西部欠发达地区人口红利继续释放
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏行业趋势
发达地区 用户份额年增长率
北京 20.2%
浙江 16.6%
上海 7.6%
广东 7.5%欠发达地区 用户份额年增长率
西藏 33.1%
广西 18.9%
甘肃 13.8%
海南 11.4%
宁夏 9.0%
- 25. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
(三)手游玩家整体活跃度与游戏深度增加,付费意愿增强
数据来源:TalkingData 数据中心,以上为8类主流游戏类型各指标平均值。
移动游戏行业趋势
活跃度
游戏深度
付费意愿
DAU/MAU增幅
23.8 %
平均游戏时长
15.0 %
28 秒
107 秒
平均付费率
1.8 百分点
1.9 百分点
- 26. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
(四)中重度手游日益受玩家青睐迎来春天
数据来源:TalkingData 数据中心
移动游戏行业趋势
1月 58.8% 6.5% 5.9% 11.1% 4.1% 8.5% 1.4%
12月 41.2% 24.1% 15.2% 5.4% 4.7% 3.3% 2.5%
休闲游戏 角色扮演 棋牌游戏桌面游戏 策略游戏 动作游戏卡牌战斗
2014年1-12月 不同移动游戏类型用户数占比
- 28. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
TalkingData DMP
TalkingData DMP游戏推广优化案例
• 性别
• 年龄段
• 地区分布
• 设备
应用:
• 购物电商
• 聊天通信
• 生活娱乐
• 社交社区
• 影音播放
• 新闻杂志
• 金融服务
• ……
游戏:
• 卡牌
• 休闲
• 益智
• 角色扮演
• 棋牌
• 策略
• ……
商旅:
• 北京出发
• 上海出发
• ……
• 常去深圳
• 常去广州
• ……
• 消费品类
• 消费品牌
• 消费频次
• 付费额度
• 付费频次
- 29. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
移动DMP推广优化案例——秦时明月
TalkingData DMP游戏推广优化案例
App类型:手游
广告形式:in-app banner
DSP平台:畅思广告
秦时明月
DMP分组推广测试
分组
A组
未使用DMP
B组
使用DMP
DMP标签 -
四种标签:角色扮演游戏、冒险游
戏、动作游戏、影音播放
操作方式 -
根据《秦时明月》游戏玩家兴趣数
据建立数学模型,确定兴趣标签,
广告投放前对设备进行标签查询,
有效标签返回后根据标签及权重进
行广告投放
推广周期 一周(7天) 一周(7天)
- 30. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
移动DMP推广优化案例——秦时明月
TalkingData DMP游戏推广优化案例
1.73倍 11.5倍
0.0
1.0
2.0
A组 B组
CTR
0.0
4.0
8.0
12.0
A组 B组
注册转化率
0.0
2.0
4.0
A组 B组
付费转化率
3.89倍
数据来源:TalkingData 数据中心
- 31. Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved
Thanks!
关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯
www.talkingdata.com
www.talkingdata.com/index/#/mobileIndex/zh_cn