Le sport est un puissant levier d’attractivité mais aussi d’animation du territoire. Marseille, qui sera Capitale européenne du sport en 2017, en est un exemple puissant. Si on pense au foot et au Stade Vélodrome, c’est aussi le Cercle des nageurs, un important maillage de petits clubs sportifs, la candidature aux JO 2024… Comment la communication s’empare-t-elle du sport comme sujet de communication et comment le sport devient-il lui-même outil de communication territoriale ? Une étude de cas riche d’enseignements.

1. [Étude]
Communiquer autour
du sport
Alexa Alès
François Noël
Frédéric Dubessy

2. Les intervenants
François Noël
Chef de projet Capital Européénne du Sport à la Ville de Marseille
Michèle Munier
Service Médias & Image, Direction de la communication à la Ville de Marseille

4. LE SPORT : Historique, évolution et développement
- De l'identité nationale à la santé, le sport est un outil au
service de la société
- Performance, éducation, prévention, cohésion sociale, bien-
être, santé

6. Marseille-Provence 2017 Capitale européenne du sport
Label Européen, candidature et enjeux
- De l'initiative locale au label européen, le sport est un
vecteur transversal de développement, outil au service de la
société
- Reconnaissance européenne, Promotion du territoire, mieux-
vivre ensemble

8. Marseille-Provence 2017, un projet de territoire
- De la candidature communale au rassemblement de
l'ensemble des partenaires, un projet de territoire
- Partenaires, territoire, programme d'actions

10. Marseille-Provence 2017 : une histoire scénarisée entre projets
de proximité et grands événements
- Des 800 propositions à la programmation labellisée MP2017
- Labels, saisons, projets de proximité, grands événements

12. LA COMMUNICATION
Les axes du plan de communication
- Informer le public de l’offre
- Valoriser l’héritage de la CES 2017
- Construire la communication sur la même temporalité que la
programmation

13. Les temps forts de la communication
- Teasing en 2016 : Euro, Décanation, Foire de Marseille, M
Tour, voeux du Maire
- Le lancement de la CES
- Les 4 saisons

14. Les outils de communication
- La charte sport
- Le concept de création graphique
- Le plan média
- Digital : sites et réseaux sociaux
- La visibilité urbaine
- Les éditions