AT3 - Communiquer au-delà du support "marque" Rencontres nationales communication et marketing territorial

1. La marque sans l’institution ?
RENNES LA NOVOSPHERE,!
au-delà de la marque…
RFWREUH‡/21
RENCONTRES NATIONALES
Communication marketing territorial
- Florent Vilbert -

2. RFWREUH‡/21
RENCONTRES NATIONALES
Communication marketing territorial
Les fondamentaux
Depuis
mars
2012,
Rennes
la
Novosphère
est
un
réseau
de
promo,on
de
l’innova,on
qui
contribue
à
l'a=racvité
internaonale
du
territoire
Ce
réseau
rassemble
les
acteurs
locaux
dont
l’intérêt
commun
est
la
vitalité
du
territoire,
et
ce
dans
tous
les
domaines
concernés
par
l’innovaon
(économie,
technologie,
enseignement,
ins0tu0ons,
culture,
social,
sport,
etc.)
La
Novosphère
agit
principalement
à
trois
niveaux
•
en
tant
que
capteur
d'innovaon
(détecte
les
pépites)
•
en
tant
que
label
d'innovaon
(accompagne
la
com’
des
projets
innovants)
•
en
tant
que
vitrine
d'innovaon
(met
en
avant
les
iniaves
innovantes)

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RENCONTRES NATIONALES
Communication marketing territorial
Le réseau de la Novosphère
Le
11
février
2014,
Rennes
la
Novosphère
a
pris
la
forme
d’une
associaon
dont
les
membres
fondateurs
sont
:
Progressivement,
tous
les
acteurs
souhaitant
rejoindre
la
dynamique
deviennent
membres
associés,
à
l’instar
de
:

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RENCONTRES NATIONALES
Communication marketing territorial
La labellisation de projets innovants (1/2)
Un
comité
de
labellisa0on
deux
fois
par
an
• avec
les
représentants
des
partenaires
• pour
évaluer
les
projets
innovants
à
la
lumière
de
5
critères
1/
Le
croisement
des
disciplines
et
des
compétences
2/
La
dimension
collaborave
3/
L’ulité
sociale
4/
La
valorisaon
du
territoire
rennais
5/
L’approche
internaonale

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Communication marketing territorial
La labellisation de projets innovants (2/2)
Un
accompagnement
en
communica0on
posionnement
markeng,
relaons
presse,
mises
en
relaon,
réalisaon
[ou
conseil
dans
la
réalisaon]
de
supports
de
communicaon
:
sites
web,
clips
vidéo,
brochures,
panneaux,
campagnes
de
webmarkeng,
etc.
Un
double
bénéfice
:
pour
le
projet
du
labellisé…
et
pour
le
territoire

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RENCONTRES NATIONALES
Communication marketing territorial
Les autres actions de communication
Représenta0on
Visibilité
web
Evénements
Rela0ons
presse
Publicité

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RENCONTRES NATIONALES
Communication marketing territorial

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RENCONTRES NATIONALES
Communication marketing territorial
Les perspectives
Poursuite
de
l’ac,vité
ini,ale
de
la
Novosphère
Recrutement
de
nouveaux
membres
associés
Développement
d’une
dimension
supplémentaire
:
l’interna,onal
1/
Élaborer
une
stratégie
de
promoon
internaonale
concertée
2/
Réaliser
des
argumentaires
de
promoon
communs
3/
Concevoir
des
supports
markeng
4/
Construire
et
déployer
un
réseau
de
relais
locaux

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Communication marketing territorial
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