De nombreux complexes freinent le rayonnement des territoires, quelle que soit leur taille. Une prise de conscience et un diagnostic précis de ces complexes peut permettre de s’en libérer et de mobiliser les acteurs et les atouts fédérateurs. Comment travailler l’image apparemment dégradée d’un territoire ? Quelle méthode privilégier pour mettre en avant et promouvoir ses ressources ? L’expérience de Mulhouse agglomération dans l’accueil de tournages cinéma et du Havre sur l’événementiel culturel éclaireront des voies possibles de valorisation et de regain d’attractivité.

1. Grand Angle
Les communications de
territoires en déficit d’image

2. Marie Bougeois, directrice du pôle marketing territorial de l’agence Bastille
Christophe Devillers, directeur adjoint de l’agence d’attractivité Mulhouse Sud Alsace
Séverine Adam, directrice de la communication et du développement numérique
de la ville et de l’agglomération d’Epernay
Les intervenants :
Animé par :

3. Le déficit d’image
Au-delà des réalités, une longue histoire de comparaisons contre
productive
Comparaison = déception ?
Quand les perceptions négatives font naitre des complexes…
Et influent sur notre capacité d’action
Et si nous mettions autant d’énergie à changer le regard que nous
portons sur nous-mêmes que celle que nous dépensons pour changer
celui des autres ?

4. Les complexes, parlons-en !
L’idée de Bastille, « Les territoires sur le divan »
L’approche : chercher le pas de côté par une vision plus sensible, sur le
fond et la forme
La méthode : identifier les complexes, les sélectionner et les évaluer
L’objectif : prendre conscience des blocages et ré-enclencher l’action

5. Libérons-nous de nos complexes
Des symptômes aux remèdes

6. Libérons-nous de nos
complexes

7. Libérons-nous de nos
complexes

8. Libérons-nous de nos
complexes

9. Cas pratique : La ville de Courbevoie
4 grands complexes
Courbevoie et ses quartiers ou comment la ville peut tirer parti de ses
disparités ?
Courbevoie et son totem ou comment la ville peut améliorer sa relation
au quartier de La Défense ?
Courbevoie et son auto-promo ou comment apprendre à mieux se
valoriser ?
Courbevoie et ses idées reçues ou comment renverser l'image d'une
ville de banlieue parisienne ?

10. Retrouver une harmonie intérieure, en changeant le
regard que la ville porte sur elle-même via le jugement
de ses habitants
Plusieurs postures possibles
On peut changer la réalité et donc l’appréciation, allons-y !
On ne peut pas changer la réalité. Mais notre perception, oui ! Comment
positiver ?
C’est « peine perdue », alors acceptons-le !
Et dans tout ça, de quoi pouvons-nous être le plus fiers ?
imaginons.ville-courbevoie.fr

11. Ville de Courbevoie

12. Ville de Courbevoie

13. Du blues, du blues, du blues… ?
Forum Cap’Com – les communications de territoires en déficit d’image – 17 nov. 22

14. 360°. ou presque.

15. nouveaux métiers

16. attractivité - le maître mot – création de richesses – création d’emplois

17. de quoi "Mulhouse" est-il le nom ?

18. la "Ville aux cents cheminées"…

19. …ou la Riviera du Grand Est ?

20. contre les idées reçues

21. 1902.

22. 2002.

23. se transformer . agréable à regarder

24. se réinventer . agréable à vivre

25. parler d’une même voix . agréable à promouvoir

26. La fatalité qui s’abat

27. décloisonné – transversal - pluridisciplinaire

28. ADN vs DISRUPTION

29. Saint-étienne

30. lens

31. C’est du cinéma ?

32. La morale de cette histoire.