O documento analisa 463 contratos de patrocínio entre empresas e clubes de futebol brasileiros em 2011, dividindo-os por região e setor econômico. Bancos e financeiras foram os maiores investidores, patrocinando 20,9% dos clubes, enquanto varejistas apareceram com mais frequência entre os patrocinadores regionais, especialmente no Nordeste e Norte.

1. ECONOMIA E FUTEBOL BRASILEIRO
PATROCINADORES E SEUS SEGMENTOS
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2. INTRODUÇÃO
Com o intuito de gerar um panorama da
presença do perfil dos patrocinadores do
futebol brasileiro, o estudo ECONOMIA E
FUTEBOL BRASILEIRO: PATROCINADORES E
SEUS SEGMENTOS contempla a análise de
463 contratos de patrocínio estabelecidos
entre empresas e os 301 clubes presentes
nos 27 campeonatos estaduais realizados
durante 2011, segundo informações do site
www.ogol.com.br
Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)©
Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligência de Mercado
Idel Halfen – Diretor de Marketing
SETEMBRO 2011
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3. AMOSTRA
Norte
% clubes
7 Estados na amostra
61 Clubes
71 Contratos
20,2% Nordeste
32,6% 9 Estados
98 Clubes
144 Contratos
15,3%
Centro-Oeste Sudeste
4 Estados 19,3% 4 Estados
46 Clubes 58 Clubes
55 Contratos 118 Contratos
Sul
12,6% 3 Estados
38 Clubes
75 Contratos
Contemplou os 301 clubes da 1ª divisão de 27 estados,
463 contratos de patrocínios e 34 segmentos econômicos.
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4. RESULTADOS
Patrocinadores/ Clubes / %*
54 clubes não possuem patrocinador, o que
10,3% corresponde a 17,9% da amostra. BMG é a
8,9%
marca mais presente no universo pesquisado,
são 31 equipes, o equivalente a 10,3%, seguida
31 27** pela Unimed que está em 25.
3,7% 3,3%
11
10
2,7% 2,3% 2,3%
8 7 7
1° 2° 3° 4° 5° 6° 6°
*Porcentagem considerando-se o número de equipes do estudo
** Unimed: estão compilados os contratos de todas as
cooperativas regionais e, algumas vezes , envolve permuta
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5. SEGMENTOS*
SEGMENTOS MAIS FREQUENTES** Bancos e Financeiras são os maiores
1. BANCOS/FINANCEIRAS 63 20,9%
2. VAREJO/COMÉRCIO 49 16,3%
investidores do futebol brasileiro.
3. BEBIDAS/ ALIMENTOS 47 15,6%
4.
5.
SAÚDE
CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA
40
34
13,2%
11,3%
20,9% dos clubes da amostra tem como patrocinador uma
entidade financeira
6. PREFEITURAS 31 10,3%
31 10,3% é a quantidade de clubes que obtiveram
7.
8.
TELECOM
AUTOMOTIVO 24 7,8% 31 apoio das Prefeituras Municipais.
9. EDUCAÇÃO 23 7,6%
10. TÊXTIL 16 5,3%
MAIORES INVESTIDORES (R$ MILHÕES)
R$ 330 milhões
1. BANCOS/FINANCEIRAS 105 31,0% é o valor total estimado gerados pelos
2. SAÚDE 32 9,6% contratos de patrocínio em 2011.
3. FARMACÊUTICO 28 8,4%
4. AUTOMOTIVO 27 8,1% 78% é o quanto representa em
5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 22 6,6% termos de volume de investimento os
6. VAREJO/COMÉRCIO 20 6,0% contratos do 20 clubes da Série A do
7. TELECOM 16 4,8% Brasileirão 2011.
8. ENERGIA 16 4,8%
9. BEBIDAS/ALIMENTOS 14 4,2%
10. EDUCAÇÃO 11 3,3%
31% do volume de patrocínio
provem de bancos e financeiras.
*Considerou-se a porcentagem em relação ao número de clubes.
** Há clubes com mais de 1 patrocinador, logo a soma das frequências é maior que 100%
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6. SUL

7. SUL
Entre os 17 segmentos identificados
como patrocinadores dos clubes da
região sul, o mercado de telecom é o
mais presente – 13 equipes estampam
marcas de operadoras. Ao todo foram
analisado 75 contratos de patrocínio.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. TELECOM 34,2% 13
2. SAÚDE 26,3% 10
3. CONSTRUÇÃO /ENGENHARIA 23,7% 9
4. ALIMENTOS/BEBIDAS 21,5% 8
5. VAREJO/COMÉRCIO 21,5% 8
PRINCIPAIS MARCAS
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8. SUDESTE
8

9. SUDESTE
Quase 45% dos clubes da região sudeste é
patrocinado por bancos ou instituições financeiras.
O banco BMG está presente em 22 equipes – o
equivalente a 38% da amostra. As prefeituras
apoiam 7 clubes.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. BANCOS/FINANCEIRAS 44,8% 26
2. EDUCAÇÃO 18,9 % 11
3. SAÚDE 18,9% 11
4. TELECOM 17,2% 10
5. VAREJO/COMERCIAL 17,2% 10
PRINCIPAIS MARCAS
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10. CENTRO-OESTE

11. CENTRO-OESTE
19,5% dos clubes da região centro-oeste
não teve patrocinadores durante os
estaduais. As marcas oriundas do
segmento alimentício/bebidas foram as
mais incidentes, com presença em 12
equipes ou 26% da amostra.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. ALIMENTOS/BEBIDAS 26,0% 12
2. BANCOS/FINANCEIRAS 15,2 % 7
3. AGRICULTURA 8,6% 4
4. FARMACÊUTICO 8,6% 4
5. VAREJO /COMÉRCIO 8,6% 4
PRINCIPAIS MARCAS
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12. NORTE

13. NORTE
39,4% das 61 equipes do Norte não tem
patrocinador. Foram identificadas
marcas de 19 segmentos econômicos.
Os varejistas estão presentes em 21,3%
das camisas da região.
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. VAREJO /COMÉRCIO 21,3% 13
2. BANCOS/FINANCEIRAS 16,4 % 10
3. SAÚDE 11,5% 7
4. CONTRUÇÃO/ENGENHARIA 9,8% 6
5. PREFEITURAS 9,8% 6
PRINCIPAIS MARCAS
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14. NORDESTE

15. NORDESTE
17,3% dos 98 clubes nordestino não teve
patrocínio nos Estaduais 2011.
As marcas de varejistas são as mais
presentes - 16,3% das equipes- seguidas
pelas de prefeituras e bancos ( 14,2%).
SEGMENTOS DOS PATROCINADORES
1. VAREJO /COMÉRCIO 16,3% 16
2. PREFEITURAS 14,2% 14
3. BANCOS/FINANCEIRAS 14,2% 14
4. ALIMENTOS/BEBIDAS 13,2% 13
5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 12,2% 12
PRINCIPAIS MARCAS
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16. Centro Empresarial CittàAmérica
Av. das Américas 700 - Bl. 6 - Sl. 228/234
Barra da Tijuca - Rio de Janeiro - RJ
(55) 21-2495-1716
gsnsports@gsnsports.com.br
Frederico Mandelli - fredericomandelli@gsnsports.com.br
Idel Halfen – idelhalfen@gsnsports.com.br
@gsnsports
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