qu'est-ce que l'efficacité 2.0 ? Comment mesurer l'efficacité des nouveaux modes de commuinication des annonceurs ? Comment mesurer l'efficacité du buzz sur Internet ? Voici une réponse proposée par SCANBLOG lors du séminaire de l'IREP (15 février 2007)

1. IREP 2007

2. jeudi 15 février

3. 11h15 11h1 6 11h1 7 11h1 8 11h1 9 enfin, presque

5. 35€

7. efficacité 2.0.

8. efficacité 2.0.

9. Christophe FIORITO Cyrille CHAUDOIT

10. associés

12. parler d’efficacité 2.0.

13. c’est mesurer

14. un nouveau pouvoir

15. consommateur

16. mais quel est-il ?

17. vous comparer

18. vous mettre en doute

19. vous choisir

20. vous zapper

21. vous contester

22. bref

23. vous challenger

24. mais comment ?

25. BUZZ bla bla bla bla blabla blabla blabla blabla blabla blabla blabla blabla

26. et où ?

27. www. internet .com www www www www www www www www w w

28. nouveau pouvoir des consommateurs

29. =

30. buzz / internet

31. pourquoi internet ?

32. 1 milliard d’internautes 2007

33. 30 millions d’internautes 2007

34. 63 millions de blogs 2007

35. 4 millions de blogueurs 9 millions de lecteurs 4,5 millions de commentateurs 2007

36. pourquoi internet ?

37. pour les français, Internet est

38. 2006 LA source d’info par excellence 1 source d’info importante

39. pour les français, Internet

40. complète la presse remplace la presse 2006

41. la télévision perd en crédibilité

42. 2006

43. et pendant ce temps…

45. Internet prend des PdM aux autres médias

47. pourquoi Internet ?

54. Internet concurrence les autres médias

55. pourquoi internet ?

56. 

57. buzz internet /

58. pourquoi le buzz ?

59. A. un 3 e canal

60. vs. utilisation « classique » du Net

61. #1. Internet = outil de MD

69. #2. Internet = média branding

77. x

78. pourquoi le buzz ?

79. #3. Internet = réseau social

80. W ORLD W IDE W EB = organisation en réseau

81. la « TOILE »

84. BUZZ = communication en réseau

85. la « RUCHE »

88. PRESCRIPTEUR

89. POINT DE BASCULE

90. EFFET DE MASSE

91. GENERALISATION

92. « social computing »

110. pourquoi le buzz ?

111. A. un 3 e canal 

112. pourquoi le buzz ?

113. B. une réponse disruptive

114. vs. rejet des institutions

115. émetteur récepteur(s)

116. offre X = offre Y ?

117. valeur prix > valeur marque

118. confiance vs. réputation

119. affaires

120. éthique

121. pub

123. le consommateur

124. n’y croit plus

125. …

128. il cherche

129. … sa propre info

134. … l’avis de ses pairs

138. … des conseils

142. … la meilleure offre

146. … des bons plans

150. il commerce

154. et finit par donner son propre avis

161. pourquoi le buzz ?

162. A. un 3 e canal 

163. B. une réponse disruptive 

164. buzz internet /

165. pourquoi internet ?

166. 

167. pourquoi le buzz ?

168. 

169. marketing direct

171. one to one

173. ROI

178. intrusif

179. pub classique

181. one to many

185. transformation

190. buzz

192. many to many

193. collaboratif

194. participatif

195. interactif

196. communautaire

198. capillarité

199. rapidité

200. influence

201. le buzz peut donner

203. comme

205. quelques démangeaisons…

206. ?

207. ?

208. comment mesurer l’efficacité

209. de votre buzz ?

210. à usages différents

211. approche différente

212. avant/sans 2.0

213. marque SCHEMA CLASSIQUE TRANSMISSION INFORMATION catalogue site web com/pub

214. après/avec 2.0

215. SCHEMA BUZZ TRANSMISSION INFORMATION marque catalogue site web com/pub pairs blogs forums avis conso marketing d’ « influence »

216. marque A marque B marque C marque D

217. ?

218. comment être sûr

219. d’avoir été entendu ?

220. mesurer l’efficacité 2.0 ?

221. 5 6 7 8 9 10 11 1 2 3 4

222. 1 + 1 = 11

223. 1 bon « input »

224. + 1 bon prescripteur

225. = 11 « rebonds »

226.  = 11 Lu. Ma. Me. Je. Ve. Sa. Dim. 3 2 Lu. 1 1 1 3 input TEMPS nb. NOUVELLES PUBLICATIONS

227. mesurer l’efficacité 2.0 ?

228. c’est suivre au quotidien

229. les nouveaux contenus

230. qui le relaient

231. 4 questions :

232. combien ?

233. où ?

234. qui ?

235. quoi ?

236. mesurer l’efficacité 2.0 ?

237. un exemple ?

238. combien ?

240. où ?

242. ...

243. qui ?

244. avis conso

245. blog

246. info

247. podcast

248. quoi ?

249. de quoi parle-t-on ? « FUN RADIO : Jamel Debbouze rejoint la station comme animateur… » « l’événement de la rentrée sur Fun c’est Jamel comme animateur de…» « j’ai lu dans un forum que jamel devenait animateur sur Fun ? » « Jamel animateur sur FUN c tro d’la balle ;)… » occurrences de mots

250. ça vous plaît ?

251. alors on continue !

252. case study

255. = = + + Mesurer la contribution de JAMEL au buzz de FUN RADIO ?

256. mesure du buzz FUN Radio seul

258. mesure du buzz FUN Radio + JAMEL

260. quelle contribution de JAMEL au buzz de FUN RADIO ? conclusion

262. vs. concurrence

263. 1 2 3

264. vs. concurrence

265. 1 2 3

266. mesurer l’efficacité 2.0 ?

267. mesurer votre buzz

269. many to many

270. communautaire

272. influence

274. quelques démangeaisons…

276. ?

277. ?

279. mesurer l’efficacité 2.0 ?

280. 

281. 1 ou 2 derniers conseils…

283. le buzz est un phénomène « organique »

285. maîtriser = contrôler

286. l’internaute est un être doué d’ intelligence …

287. … et par conséquent vigilant & méfiant

288. restez transparents

289. sinon

291. votre buzz dépend de la qualité de vos prescripteurs

292. choisissez-les bien

294. le buzz n’est qu’une composante de votre com’

295. marketing direct

296. pub classique

297. buzz

298. etc.

299. soutenez votre buzz par du classique

300. faites le connaître

301. si vous ne voulez pas qu’il fasse

302. psshhhhit…

303. le buzz est avant tout un message

304. soyez originaux

305. soyez drôles

306. soyez transgressifs

307. mais sincères

308. le mot de la FIN ?

309. fais passer à ton voisin