CCL Vol.5 「オウンドメディアと新しい企業CMのカタチ」の岩上さんの講演資料です。 当日使用したスライドの一部は来場者限定の情報となりますので、slideshare用では非公開となっております。ご了承くださいませ。

1. LIGLife is Good

2. !
18
埼玉県の田舎育ち。
周りは自営業者が多い。
20
大学時代。バックパック。
IT企業を出入りする。
21
第⃝次ITバブル。
起業を意識。
22
アーリーステージ対象。
投資会社入社。
23
バブル弾ける。
3ヶ月で退社。
31

3. !
!

4. 社員数の推移
0
15
30
45
60
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

5. All right reserved. / Confidential - Do not distribute
約500社程とお取引させて頂いております。
お取引先

6. 今日お話したいこと
1. 情報発信／コンテンツに関して
2. LIGの場合
3. オウンドメディアの考え方
スグ出来る。試してみて欲しいこと4.

8. http://www.searchmetrics.com/en/knowledge-base/ranking-factors-us-2012/

9. http://cdn1.hubspot.com/hub/53/Marketing-Benchmarks-from-7000-businesses.pdf

10. http://cdn1.hubspot.com/hub/53/Marketing-Benchmarks-from-7000-businesses.pdf

11. コンテンツ作成の心得
「アイデアのちから」
著：チップ・ハース／ダン・ハース
日経BP社
参考：slideshare
インフォバーン様 コンテンツ部門執行役員 成田幸久様
http://www.slideshare.net/infobahn_pr/content-
seminar0828?qid=0a648050-e123-41f5-
ae54-7bf6658419dd&v=qf1&b=&from_search=4

12. コンテンツ作成の心得
3.
6.
1. 単純明快
2.
4.
5.
意外性
具体的
信頼性
感情的
物語性
Simple
Unexpected
Concrete
Credentialed
Emotional
Story
7. 共感 Sympathy

13. 今日お話したいこと
1. 情報発信／コンテンツに関して
2. LIGの場合
3. オウンドメディアの考え方
スグ出来る。試してみて欲しいこと4.

14. 8 2
期待しているアクション
ためになる。信頼度UP。
期待しているアクション
オモシロイから共有しよう。
サイトへの流入経路
自然検索中心
サイトへの流入経路
Facebook／Twitter／メディア
ターゲット
WEB担当者
ターゲット
笑いが好きな人
技術系 ネタ系

15. 営業時間についての
お知らせ
PV数 =88,086http://liginc.co.jp/news/archives/228

16. 伝説のウェブデザイナー
をさがして
PV数 =261,138http://liginc.co.jp/recruit/legend-designer/

17. ジェイ引退のお知らせ
PV数 =378,694http://liginc.co.jp/lp/goodbye-j/

18. 採用系の記事

19. お知らせ系の記事

20. LIGBLOG
運用ルール
全員顔出し。 → 親近感を重要視。
伝わる文章。
社員全員が月1本。 → 役員も平等。全社で。
炎上回避。 → 誰も傷つけない気持ち。
アウトプット。 → 社員教育。
1.
2.
3.
4.
5.
→ 読み手を想定。文章力UP

21. 編集部
記事チェック
運用ルール作成
更新作業など
LIGBLOGの更新体制
LIG社員50名
ライター 約10名

22. 経過

23. 今日お話したいこと
1. 情報発信／コンテンツに関して
2. LIGの場合
3. オウンドメディアの考え方
スグ出来る。試してみて欲しいこと4.

24. 考え方
1. 対象キーワードと接触キーワード
2. 出逢い方
3. 炎上に関して
4. ネタ系コンテンツに関して

25. ロングテール戦略
LIGのキーワード流入数
検索流入の上位10位迄
の検索キーワードで…
流入全体の5％。

26. ロングテール戦略
対象キーワード
「web制作会社」1位
「フラットデザイン」1位
「ホームページデザイン」1位
「サイトデザイン」1位
「バナー デザイン」1位
「wordpress プラグイン」1位
「素材 フリー」1位
「写真加工」1位
「キャッチコピー」1位
「web フォント」1位
「web ライター」1位
「レスポンシブデザイン」2位
「web デザイン」3位
「aws」4位
接触キーワード
「美人」1位
「手帳 2014」1位
「PCメガネ 比較」1位
「忙しい」1位
「プレゼント 雑貨」1位
「海外就職」2位
「twitter アプリ」2位
「バナー」2位
「キュレーションサイト」2位
「タブレット端末」3位
「uber」3位
「tumblr」3位
「ランディングページ」3位
「タスク 管理」3位

27. 考え方
1. 対象キーワードと接触キーワード
2. 出逢い方
3. 炎上に関して
4. ネタ系コンテンツに関して

29. 既に知っている親近感
ハードルを下げる。

30. 考え方
1. 対象キーワードと接触キーワード
2. 出逢い方
3.
4. ネタ系コンテンツに関して
炎上に関して（特にネタ系）

31. 炎上させないステマ
どういった時に人は怒るのか
期待を裏切られたとき
騙されたと感じたとき

32. 炎上させないステマ
LIGでは、炎上させない為に
ステマだとハッキリ言う
株式会社。営利目的と言う
お金を貰って書いていることを隠さない

33. 考え方
1. 対象キーワードと接触キーワード
2. 出逢い方
3. 炎上に関して
4. ネタ系コンテンツに関して

35. 今日お話したいこと
1. 情報発信／コンテンツに関して
2. LIGの場合
3. オウンドメディアの考え方
スグ出来る。試してみて欲しいこと4.

36. 試してみて欲しい
3. 時間軸／季節モノ
4. 「誰に」を意識する
1. キャラ設定・擬人化
2. キーワードツール

37. キャラ設定＝擬人化
初代広報：Jay 2代目広報：ひろゆき
・上から目線な外人
・WEB業界をCool
に熱く
・スタイリッシュ
・関西人
・ツッコミ
・キャラがブレる

38. 試してみて欲しい
3. 時間軸／季節モノ
4. 「誰に」を意識する
1. キャラ設定・擬人化
2. キーワードツール

39. キーワードプランナー

40. 試してみて欲しい
3. トレンド／季節モノ
4. 「誰に」を意識する
1. キャラ設定・擬人化
2. キーワードツール

41. Googleトレンド

42. Googleトレンド

43. 試してみて欲しい
3. トレンド／季節モノ
4. 「誰に」を意識する
1. キャラ設定・擬人化
2. キーワードツール

44. 流し読み
アイキャッチ
タイトル

45. ありがとうございました。