Facebook ve Instagram arasında pazarlama ve yönetim farklılıkları. Sosyal Medya yönetimi olarak platform özellikleri. E-Ticaret'e katkıları ve reklamların platform olarak tüketici açısından değerlendirmeleri.

1. @cuneytdevecigil
Head of Agency
Zadaca Digital Media

2. Facebook İstatistikleri..
 1,7 milyar ayda aktif kullanıcı
 Yalnızca mobil olan 855 milyon aylık aktif kullanıcı
 Facebook videolarının% 65'i mobil cihazlarda gerçekleşiyor
 50 milyon küçük işletme Facebook Sayfalarına sahip
Instagram İstatistikleri..
 500 milyon aylık aktif kullanıcı
 100 milyon günlük kullanıcı
 İnternet kullanıcılarının% 30‘u Instagram'da
 ABD nüfusunun% 36'sı Instagram kullanıyor
 Instagram kullanıcılarının% 56'sı uygulamaya telefonlarında,% 44'ü tabletlerinde erişiyor

3. Facebook, 1.71 Milyar (Evet, Milyar) aktif kullanıcısıyla kullanıcı tabanına gelindiğinde
hâlâ hükümdarlığı sürüyor. Ayrıca, ortalama ABD'li tüketici günde ortalama 40 dakika
harcıyor. Kişisel veya iş amaçlı olsun, Facebook'un bazı temel işlevleri şunlardır:
 Bağlantı paylaşımı
 Kürlenmiş İçerik (Belirli konuyu çevreleyen dijital içeriği keşfetmek, toplamak ve
sunmak)
 Etkileşim için birden fazla yol
 Ayrıntılı biyolojik ve kişisel / şirket bilgileri
 Etkinlikler
 Gruplar
 Canlı video
Çok fazla bilgiye sahip bir multimedya sosyal ağı, ancak aynı zamanda çok fazla gürültü
var.
Facebook ne için harika?
 Orijinal içeriğinizi paylaşma
 Başkalarının içeriğini paylaşma
 Farklı medya kullanma
 Farklı demografik bilgilerle bağlantı kurma
 Etkinliklerin ve içeriğinizin tanıtımı
 Reklamcılık

5. Instagram, anları yakalamakla ilgilidir!
Kullanıcılar, hesaplarında Facebook'ta olduğundan çok farklı şekillerde etkileşime giriyor.
Bazı önemli farklılıklar:
 Sadece fotoğraf ve kısa videolar
 Orijinal materyal ile odaklı, kürlenmiş içerikle ilgili değil
 Kullanıcılar otantik içeriği Facebook'ta olduğundan daha fazla görmek istiyor.
(İşle ilgili bilgi arayan veya araştırma yapılmayan anlar!)
 Hesaplarla etkileşim kurmanın yolları sınırlı, ancak etkileşim çok daha yüksek
 Hepsi mobil amaçlı
Bunlara ek olarak,
Instagram ilham verici sözler, notlar, e-kartlar gibi komik şeylerle oyunlar veya kickstarter
kampanyaları ya da çocuğunuzun okulu için bağış toplamaya çalışmakla ilgili değil
 Instagram ilişkilerle ilgili
 Instagram’da herşey hashtaglarla ilgili
 Instagram otantik ve benzersiz olmak ile ilgili
 Instagram’da herşey dağınıklığın yokluğu ile ilgili

9. Özet akışının birçok ortak yönü var!
Milyonlarca insan her iki platformuda kullanıyor.
İki platform için anahtar bağlantılarınızdır.
Facebook kişisel ancak Instagram ise kişiselleştirilmiş bir platformdur.
Fakat İnsanlar her platform için farklı zihniyetlere sahiptir!
Instagram onları keşfetmeye davet ederken facebook insanlara güç katar.
Eğlence ve keşih her iki platformda değişik şekiller alır.
Ve bu da reklamlara nasıl tepki gösterildiğini etkiler!
İnsanlar aynı reklamı hangi platformda olduklarına bağlı olarak farklı
algılarlar ve bu da nasıl etkilendiklerini etkiler.

10. Facebook ve Instagram’ın Birçok Ortak Özellikleri Vardır!
BAĞLANTI!
İnsanların her iki
platformu
kullanmasının en
büyük nedeni başkaları
ile bağlantı kurmak ve
ilgi alanlarını
paylaşmak.
ZİYARET!
İnsanların günün
benzer saatlerinde
facebook ve
Instagram
sayfalarına
bakarlar.
PAYLAŞIM!
İnsanlar her iki
platformda
günün benzer
saatlerinde
paylaşım
yaparlar..
TAKİP!
Her iki platformdaki
kullanıcılar benzer
oranlarda takip
edip, izlemeyi
kaldırır.
HİSSETMEK!
Her ikisi de
kontrolden kaygıyı
tanımaya, gevşemeye
kadar bir dizi temel
duygusal ihtiyaçlara
hizmet etmede
güçlüdür.

11. Ancak benzer içerik farklı dikkat seviyeleri yakalar!
Yapılan anketlerde;
Aileleri ve yakın
arkadaşları ile
etkileşiminin yoğun
olduğu kullanıcıların
Facebook’ta,
Kamusal alanlarda
yaşayan insanların ve
işletmelerin çoğu ise
Instagram’da olduğu
görüldü.

12. 8 Önemli Duygusal İhtiyaç Ölçüldü!
Eğlence Bağlantı Kontro
l
Güç
Aidiyet
(Üyesi Olmak)
Rahatlama Tanınm
a
Keşif

13. İnsanları
Güçlendiriyor.
Onları
Keşfetmeye
Çağırıyor!

14. Facebook'da
Keşfetmek;
Yeni
fikirlere
maruz
kalmayla
ilgili!
Instagram'd
a keşfetmek;
Daha fazla
ilhamla
ilgili.

15. Tüketicilerinalgılarınıanlamak!
Örtülü ilişki testi!
Bilinçsiz marka ilişkilerini ölçme!
Açık ilişki testi!
Bilinçli marka ilişkilerini ölçme!

16. İnsanlar en kuvvetle olarak Facebook'u mizah ile,
Instagram’ı ise macera ile ilişkilendiriyor!
Üst ilişkili kelimeler! Üst ilişkili kelimeler!
• Komik
• Kontrol
• Takdir
• Maceracı
• Gerçek
• Yaratıcı

17. İnsanlar Facebook'u mutluluk ve sakinlik ile daha güçlü bir şekilde
ilişkilendirirken, Instagram’ı güçlü bir şekilde şaşkınlık ve eğlence ile
ilişkilendiriyorlar!

18. İnsanlar daha çok Facebook'u kişisel bağlantıları için,
Instagram’ı keşfetmek için kullanıyorlar!
Arkadaş ve
aileleri birbirine
bağlar.
Fikirler
paylaşılır
.
Başarılar
paylaşılır.
Başkalarının
hayatını
görüntülemek.
Hayran olduğun
insanlarla
iletişim kurmak.
Canlı etkinlik
paylaşılır.
Dünya’yı
keşfetmek.
Canlı etkinlik
paylaşılır.

19. İnsanlar,
Facebook ve Instagram Platformlarını Seçerken…!

20. İnsanlar
tepkileri görmek
için facebook'a
yönelirler.
İnsanlar perde
arkasını görmek
için Instagram'a
yöneliyorlar.
Büyük Organizasyon ve Olaylar
Sırasında;

21. Peki, Bu nüanslar reklamverenleri nasıl yönlendilir?

22. Tüketici Görüşleri Reklam Etkinliği Yaratıcı Bilgiler
Çok Disiplinli Yaklaşım;

23. Uygun Metodolojiler..
Yaratıcı Derecelendirmeler Neuroscience (Sinir Bilimi)

24. Reklam Hatırlama
Mesaj İlişkisi
Tercih / Olumlu
Satış
Üst Metrikler!
Alt Metrikler!
Marka Bilinirliği

25. Reklam Hatırlama
Mesaj İlişkisi
Tercih / Olumlu
Satış
Üst Metrikler!
Alt Metrikler!
Marka Bilinirliği

26. Yaratıcı Araştırma..

27. Yaratıcı Farklılıklar, Performans Farklarını Yansıtır!
FacebookInstagram
Fark edilme!
+7%
Duygusal Ödül!
+8%
Bilgilendirme Ödülü!
+25%
Eylem İçin Çağrı!
+36%

28. Peki, Sonuç Ne..?

29. Facebook
daha fazla
gerçek
zamanlı
bilgi alma
ile ilgili
içerik
demek.
Instagram
daha fazla
görsel ilham
ve keşif ile
ilgili içerik
demek!
HATIRLA!

30. Duygusal Yoğunluk..

31. Instagram Reklamları İlgiyi Daha Uzun Süre Tutuyor!
Diğer!

32. Metin ve Görseller!

33. Pazarlama Açısından..!
Her platformun kendi kültürünü
düşünün!Organik erişim için tamamlayıcı bir yaklaşım
kullanın!Facebook ve Instagram’ın benzerliğinden daha çok farklılığına
yönelin!Marka kişiliğini yansıtan güçlü yaratıcılığa odaklanın!