Autor: Veronika Tomanová - Skrz.cz. Prezentace z neformálního setkání PPC specialistů PPC OFFLINE (17.9.2015). http://www.ppcoffline.cz

1. 1

2. Fail #1: Inzerce na vlastní brand
aneb velká kontroverze 
2
TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)
VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC
+ TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ
- NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ
=> ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%

3. Fail #1: Inzerce na vlastní brand
aneb velká kontroverze 
3
TEST INZERCE NA BRANDOVÉ VÝRAZY (OBSAHUJE SKRZ)
VS. VYPNUTÍ INZERCE – POROVNÁNÍ PPC VS. ORGANIC
+ TRŽBY PŘI INZERCI NA BRAND MÍRNĚ VYŠŠÍ
- NÁKLADY PPC SYSTÉMŮ
=> ZVÝŠENÍ ZISKU Z BRANDU (PPC + ORGANIC) O 8%
OD 11/2014 NEINZERUJEME NA VLASTNÍ BRAND

4. Fail #1: Inzerce na vlastní brand
aneb velká kontroverze 
4
TOHLE NÁS ŠTVE…

5. Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálů
Lhali jsme si do kapsy?
5
OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU
• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK
MODELEM
• ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU
MĚŘENÍ
PŘED R. 2015
• TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20%
• REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1

6. Fail #2: Metodika měření tržeb MKTG kanálů
Lhali jsme si do kapsy?
6
OD R. 2015 = REVOLUCE VE SKRZU
• VYHODNOCOVÁNÍ STRIKTNÍM LAST CLICK
MODELEM
• ZPŘESNĚNÍ VYHODNOCENÍ DÍKY INTERNÍMU
MĚŘENÍ
PŘED R. 2015
• TRŽBY NADHODNOCOVÁNY O 20%
• REÁLNÁ ROI MKTG KANÁLŮ <1
PŘESNÉ PŘIŘAZENÍ TRŽEB
NÁKLADŮM
(NA ÚROVEŇ SESTAVY)
PLACENÝ MKTG
GENERUJE PŘÍMÝ
ZISK

7. Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
7
• 71.550 KLÍČOVÝCH SLOV
• 11.760 INZERÁTŮ
• 2.030 SESTAV

8. Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
8
27.8. – 9.12.2014
54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ
71% SESTAV 0 PROKLIKŮ
PŘES 200 HODIN
ROI 37% AŽ 54%

9. Fail #3: AdWords API – vytvoření robustního řešení
9
MARKETING
TESTUJE
27.8. – 9.12.2014
54% SESTAV 0 ZOBRAZENÍ
71% SESTAV 0 PROKLIKŮ
PŘES 200 HODIN
ROI 37% AŽ 54%
ROI > 1
PŘEDÁNO DO
VÝVOJE

10. 10

11. ?
KONTAKTY:
TOMANOVA@SKRZ.CZ
@SKRZCZ
FACEBOOK.COM/SKRZ.CZ
FACEBOOK.COM/SKRZCIRKUS
11