30 ĐỀ PHÁT TRIỂN THEO CẤU TRÚC ĐỀ MINH HỌA BGD NGÀY 22-3-2024 KỲ THI TỐT NGHI...
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
1. NGUYEN THU TRANG
Young Marketers
7
SUBJECT: TUỒNG – NGHỆ THUẬT BỊ LÃNG QUÊN
EMPOWER THE NEXT MARKETING GENERATION
2. Agenda
1. Social Context
2. Objective
3. Segmentation
4. Target audience
5. Problem
6. Strategic Approach
7. Big Idea
8. Deployment Plan
9. Budget
3. 1. Context
—Tuồng (hay Hát Bội) là nghệ thuật kịch hát cổ điển và bác học bậc nhất Việt Nam. Đang dần
mai một, bấp bênh trong đời sống hiện đại
—Miễn phí cũng không có khán giả: Vài chục năm trước, khán giả sẵn sàng bỏ tiền mua vé
để được khóc cười cùng những vai diễn trên sân khấu tuồng, thì bây giờ, nhiều buổi diễn mở
cửa tự do, hay phát giấy mời, thì vẫn ít, thậm chí là không có khán giả đến xem.
— Nhà hát vẫn tổ chức các đêm diễn nhưng chỉ có khách nước ngoài đi theo tour chứ hầu như
không có người Việt
— Chỉ có số ít người biết đến nghệ thuật Tuồng trong xã hội hiện đại
— Một vé xem là 150.000 đồng, trong khi một đêm diễn chi phí điện nước, catse cho diễn viên đã
mất gần chục triệu đồng.
— Các nguyên nhân chính của việc chết dần chết mòn nghệ thuật Tuồng: Vắng người hiểu,
vắng người xem, vắng người diễn
ADD A FOOTER
3
4. 2. Objective
Business: Thông qua chiến dịch, quảng bá cho 3
thương hiệu Highlands Coffee, Minh Long và
Biti’s Hunter
Social
• 2,000,000 người trẻ từ 18-25 tuổi trước mắt ở
HCM & HN
• Tối thiểu 20% người được nhận biết thực hiện hành
động thể hiện sự quan tâm, tìm hiểu về hát bội
• Tối thiểu 5% sẽ dành thời gian để đi xem hát bội
ngay trong 3 tháng thực hiện chiến dịch
4
5. 5
3. Segmentation
ADD A FOOTER
Theo độ tuổi, chia phân khúc khách hàng thành ba nhóm tuổi dựa trên hai tiêu chí: nhận thực
được việc bảo tồn giá trị nghệ thuật và có tác động trực tiếp đến việc bảo tồn nghệ thuật hát bội
Dưới 18 tuổi
• Còn ngồi trên ghế nhà
trường, mối quan tâm và
thời yếu chủ yếu dành cho
là việc học nên chưa có cơ
hội để tiếp cận với các mô
hình nghệ thuật.
18-25 tuổi
• Sẽ có nhiều thời gian hơn,
tự do tìm hiểu những mối
quan tâm khác.
• Có nhận thức tốt và đầy đủ
về văn hóa xã hội.
• Đây cũng là độ tuổi dễ tiếp
cận với công nghệ thông
tin, mạng xã hội. Những
mối quan hệ rộng rãi cũng
có thể tạo nên tầm ảnh
hưởng lớn trong xã hội
Trên 25 tuổi
• Lưc lượng lao động, quan
tâm chính của họ là xây
dựng sự nghiệp và gia
đình.
• Chính vì thế nhóm tuổi
này sẽ không có nhiều thời
gian và hứng thú để tìm
hiểu về những văn hóa
khác
7. 7
Có segment size lớn
Đã có ý thức về tầm quan trọng của giá trị nghệ thuật
Điều cần phải làm là khơi gợi sự quan tâm của giới trẻ đến kiểu hình nghê thuật Tuồng
Chọn độ tuổi này vì?
Mặc dù, audience ở độ tuổi này nhận thức được tầm quan trọng của việc giữ gìn nghệ thuật truyền thống,
nhưng không phải ai cũng tìm hiểu và hành động
Có một số lớn còn thậm chí không biết về Tuồng
Còn một số người có biết đến nhưng không hiểu về nó, đánh giá nó là một loại hình khó tiếp cận, nên cảm
thấy nó không hay, nghệ thuật cổ nhàm chán, không hứng thú
Attitude
8. 8
5. Problems
ADD A FOOTER
VẮNG NGƯỜI HIỂU
• Tuồng là một loại hình nghệ thuật đòi hỏi người
xem phải trang bị những kiến thức nghệ thuật nhất
định mới có được năng lực cảm nhận cái hay, cái
đẹp, hiểu được nội dung vở diễn
VẮNG NGƯỜI XEM
• Lượng khán giả ở các rạp chỉ đếm trên đầu ngón tay
VẮNG NGƯỜI DIỄN
• “Chừng nào vẫn còn đình chùa, những lễ hội
truyền thống thì hát bội vẫn còn. Tuy nhiên cái
khó của hát bội hiện nay là thiếu hụt lớp người
kế thừa” NSƯT Ngọc Nga
9. ADD A FOOTER
9
6. Strategic
Approach
• Lan tỏa thông điệp rộng rãi trong cộng đồng giới trẻ, truyền
cảm hứng để thu hút người xem, người học nghề
• Để cho tất cả mọi người, đặc biệt là nhóm lứa tuổi vị thành niên,
được hiểu về bản chất của Tuồng, cái chất nghệ trong những vở
Tuồng như nào, cách xem Tuồng, cách cảm nó. Để từ đó họ có thể
hiểu, có thể bảo tồn, lưu truyền và gìn giữ nghệ thuật hát bội này
• Kêu gọi sự chung tay của cả thế giới, trong nước và ngoài nước,
cộng đồng người Việt đang sống ở nước ngoài để truyền đạt
thông điệp bảo vệ, gìn giữ văn hóa hát Tuồng.
10. 7. Big
Idea
Vụ án cái chết
của Tuồng ?
ADD A FOOTER
10
Nghệ thuật chính là nguồn cội, mà không có
nguồn cội thì sẽ không có sự sống của chúng ta
Coi bộ môn nghệ thuật này như một con người
để nói về sự quý báu, vô giá của nó và rằng sự
bào mòn, mai một của nó nghiêm trọng và cấp
bách đến nhường nào.
Sử dụng những phương tiện truyền thông gần
gũi với giới trẻ, cùng những người có sức ảnh
hưởng của giới trẻ, đánh vào tâm lý thị hiếu
của khán giả để hình ảnh chiến dịch được
truyền tải nhanh nhất và rỗng rãi nhất
11. 11
8. Development Plan
Phase Trigger – 1 month Experience – 2 months Amplify – 3 months
Desired
Response
Giới trẻ sẽ biết đến bộ môn
nghệ thuật Tuồng nhiều hơn
Giới trẻ sẽ hiểu được cái cốt
lõi văn hóa Tuồng, lí do cần
bảo vệ nét văn hóa này
Giới trẻ sẽ góp phần truyền
tải thông điệp bảo vệ văn hóa
hát bội đến nhiều người hơn
Key
message
Tuồng là ai ? Tại sao Tuồng chết ? Hãy cứu Tuồng!
Key hooks
Packaging design Online competion and
sharing
Viral clip and gallery
Tactics
Print - ads
Social media
Social media
Kols sharing
Social media
Kols sharing
Print- ads
12. Phase 1
Packaging design
Nội dung : kết hợp cùng các nhà tài trợ là Highland, Bitis và Minh Long để thiết kế và in các bao bì
sản phẩm mang hình ảnh liên quan đến nghệ thuật Tuồng. Ví dụ như in lên cốc take away, hộp
đựng giày, hộp đựng gốm sứ, cùng với đó là những mẩu chuyện ngắn về Tuồng. Vì thế, đi đến đâu
cũng sẽ thấy đươc những hình ảnh liên quan đến Tuồng, kích thích sự tò mò của người tiêu dùng,
khiến họ muốn tìm hiểu hơn về văn hóa này
Channel: Facebook Page of Highland, Bitis
12
ADD A FOOTER
Supporting tactics
Đổi cover photos trên trang chủ của các nhà tài trợ, viết bài, chạy quảng cáo liên quan
đến thiết kế bao bì mới có hình ảnh Tuồng và chiến dịch
Print-ads: Standy liên quan đến chiến dịch
13. Phase 2
Nội dung: Cuộc thi tìm hiểu, làm phim ngắn về nghệ thuật Tuồng (có thể nói về cuộc đời
các nghệ sĩ, lịch sử của Tuồng, văn hóa Tuồng trong đời sống việt). Bầu chọn online để
khuyến khích mọi người chia sẻ, mở rộng sức ảnh hưởng của cuộc thi. Vì thế, giới trẻ sẽ
chủ động tìm hiểu về nghê thuật này hơn.
13
ADD A FOOTER
Supporting tactics
Social Media: Facebook, Youtube, Instagram. Bầu chọn qua mạng và qua trang chủ của
nhưng nhà tài trợ.
KOLs sharing: Những nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng cao, am hiểu về bộ môn nghệ thuật
Tuồng: Việt Hương, Hoài Linh.
14. Phase 3
Nội dung: Làm viral clip để giới thiệu cho mọi người biết về bộ môn nghệ thuật này và
tình trạng mai một đã đến mức báo động của nghệ thuật hát bội
14
ADD A FOOTER
Supporting tactics
Social Media: Trang chủ của nhà tài trợ
KOLs sẽ xuất hiện trong đoạn clip
Print-ads: Flyers, standy
15. Phase 3
Nội dung: Những phim ngắn trong cuộc thi được giải sẽ được chia sẻ rộng rãi trên trang
web của chiến dịch, và các nhà tài trợ. Ngoài giải thưởng, tác giả bộ phim cũng sẽ được
nhận voucher ưu đãi tại Highland và Bitis. Đoạn phim sẽ được phát ở các cửa hàng có
nhiều khách hàng trẻ như Highland Coffee. Tổ chức buổi triển lãm nghê thuật Tuồng,
trình chiếu các tác phẩm dự thi chất lượng tốt, và mời một vài nghệ sĩ tên tuổi tham gia
chia sẻ.
15
ADD A FOOTER
Supporting tactics
Social Media: Trang chủ của nhà tài trợ
Khán giả và các KOLs chia sẻ trải nghiệm về Tuồng
Print-ads: Flyers, standy để quảng cáo về triển lãm
