看完灌籃高手後 你應該明白的內容行銷與媒體選擇~

1. 那些年…灌籃高手教我們的事~
談內容創作與媒體選擇

2. 內容行銷的目的
創造影響消費者決策的資訊

3. 如何從門外漢變身灌籃高手?
沒有捷徑…只有不斷練習!!

4. 練習(創作)的重要性!!
剛開始內容創作的你

5. 內容創作的注意事項
• 發表貼近消費者在乎的議題
• 標題是否能吸引閱讀
• 長短文字數的拿捏
• 文章內的圖文及影音比例
• 發表後的數據分析與內容修正
• 持續創作的精神

6. 內容創作三部曲
內容
創作
成效
分析
方向
修正

7. 覺得像流川楓一般
能主宰球場上勝負
你以為創造出好內容之後…

8. 好的內容也要被對的人看見
媒體策略如同身手展現
能在媒體得分才是關鍵!!

9. 掌握致勝關鍵!!
制定投放策略
了解媒體特性
分析廣告效應
更
換
素
材
或
內
容

10. 媒體選擇如同籃板球爭奪
如果沒有流川楓的身手
至少要能掌握再次得分的機會!!
(或防止再度失分的機會)

11. 如何了解媒體特性
使用者輪廓 平台規則 使用動機 使用習慣
30~35
男性60%女40%
觸及率限制
禁止外連
市場行情
裝修風格
12:00~13:00
(中午休息)
19:00~23:00
(下班回家)

12. 如何評估廣告效應
• 廣告素材的流量
– 同廣告不同媒體下的流量分析
– 同廣告同版位下的點擊分析
• 廣告素材與版位流量的關連性
– 同媒體不同版位下的流量分析
– 不同媒體類似版位下的流量分析
• 流量品質與轉換率的關係
– 從何種媒體何種版位下的流量品質分析
– 各媒體的轉換率分析

13. 掌握內容與媒體才能贏得勝利