Christopher Buschow & Professor Dr. Beate Schneider - Forschungsprojekt Social TV, Hannover. Download unter: http://bit.ly/12mQAgh

1. WER NUTZT SOCIAL TV?
ERSTE ERGEBNISSE EINER
BEFRAGUNGSSTUDIE AM IJK
Hannover, Februar 2013
Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH)
Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK)
http://www.ijk.hmtm-hannover.de
http://www.facebook.com/ijk.hannover

2. Projekt „Social TV“ am IJK – Forschung seit 2011
35 qualitative
Experteninterviews
„Future Trends“ **
[März - Mai 2012]
Quantitative
Quantitative Onlinebefragung
Inhaltsanalyse von mit 814 Teilnehmern
ca. 35.000 Tweets *
[Dezember 2012 -
[Januar - April 2012] Januar 2013]
Social
* http://bit.ly/YRsABG
TV
** http://bit.ly/SOqk9F
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3. Methodensteckbrief
 Erhebungsmethode: Quantitative standardisierte Online-Befragung
 Erhebungszeitraum: 06. Dezember 2012 bis 09. Januar 2013
 Stichprobe: 814 deutschsprachige Social-TV-Interessierte
 Ausschöpfungsquote: 52,7%
 Beschreibung der Stichprobe: 409 Nutzer, 405 Nichtnutzer
 Rekrutierung: Schnellballverfahren über Facebook, Twitter, Foren,
Blogs, Persönliches Netzwerk
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4. Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 4

5. Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 5

6. Social TV Nutzer Befragung http://www.ijk.hmtm-hannover.de 6

7. Definition Social TV
Für uns ist Social TV die gleichzeitige
Unterhaltung mit anderen Zuschauern auf
Online-Plattformen wie Facebook, Twitter
oder über Apps während eines speziellen
Fernsehprogramms. Auch wenn du
“
während des Fernsehens nur das liest, was
andere online über die Sendung schreiben,
”
handelt es sich dabei um Social TV.
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8. Definition Social TV
Für uns ist Social TV die gleichzeitige
Unterhaltung mit anderen Zuschauern auf
Online-Plattformen wie Facebook, Twitter
oder über Apps während eines speziellen
20:15 Uhr
Fernsehprogramms. Auch
21:45 Uhr
wenn du
“
während des Fernsehens nur das liest, was
andere online über die Sendung schreiben,
”
Vorabkommunikation Parallelkommunikation Anschlusskommunikation
handelt es sich dabei um Social TV.
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9. Wer sind die
Social TV
Nutzer?
#1
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10. Stichprobenbeschreibung (1)
Nutzer Nicht-Nutzer
(n=409) (n=405)
Zusammensetzung 50,2% 49,8%
Alter Ø 26 Jahre Ø 25 Jahre
Geschlecht
männlich 48% 52%
weiblich 54% 46%
Haushaltgröße Ø 2,8 Ø 2,8
N = 814
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11. Stichprobenbeschreibung (2)
Nutzer Nicht-Nutzer
(n=409) (n=405)
Bildung
noch kein Schulabschluss 7% 6%
Hauptschulabschluss 2% 3%
Realschulabschluss 17% 20%
Fachhochschulreife/Abitur 41% 48%
Hochschulabschluss 31% 22%
Sonstiges 1% 1%
N = 814
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12. Stichprobenbeschreibung (3)
Nutzer Nicht-Nutzer
(n=408) (n=404)
Tätigkeit
Student/in 37% 43%
Angestellte/r 25% 20%
Schüler/in 14% 15%
Selbstständige/r 7% 4%
Auszubildende/r 6% 7%
arbeitssuchend 6% 7%
Sonstiges 3% 4%
Beamte/r 2% 2%
Rentner/in 0% 1% N = 812
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13. Gründe für die Nichtnutzung von Social TV
Ich sehe selten oder nie Fernsehen. 25%
Ich sehe darin für mich keinen besonderen
Nutzen. 25%
Ich möchte mich ausschließlich auf die
Sendung konzentrieren. 17%
Die Kommentare von anderen interessieren 16%
mich nicht wirklich.
Das ist mir zu umständlich. 10%
Ich möchte meine Meinung nicht mit anderen
diskutieren. 4%
Ich habe kein Gerät, mit dem ich das machen
kann. 3%
Keiner der genannten Gründe ist zutreffend. 1% N = 405
Frage: Was sind die Gründe dafür, dass Du Dich während des Fernsehens nicht mit anderen online austauschst oder liest, was
andere über die laufende Sendung online schreiben? (Mehrfachantworten möglich)
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14. Mediennutzung
400 371
308
300
Nutzer (n=409)
Minuten
Zeit in
200
1381 1501 Nicht-Nutzer (n=405)
135
100 86 Gesamtbevölkerung
14-29 J.
0
TV-Nutzung/Tag Online-Nutzung/Tag
N = 814
alle Unterschiede sind hochsignifkant (p<.001)
1 ARD/ZDF-Onlinestudie 2012
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15. Genrenutzung
5
4
3
2 Nutzer (n=409)
Nicht-Nutzer (n=405)
1
N = 814
Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)
Frage: Wie häufig schaust Du die folgenden TV-Sendungen? alle Unterschiede sind hochsignifikant (p<.001)
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16. Technikaffinität
In Diskussionen über technische Geräte oder
technologische Innovationen versuche ich, 2,70 2,68
andere von meiner Meinung zu überzeugen.
Freunde und Bekannte fragen mich oft um
Rat, bevor sie sich ein technisches Gerät 2,78 3,03
kaufen.*
Nutzer
Ich kenne und nutze die meisten Funktionen (n=409)
der elektronischen Geräte, die ich besitze. 3,93 3,88
Nicht-
Ich probiere regelmäßig neue Apps oder Nutzer
Programme für meine technischen Geräte 2,70 3,17 (n=405)
aus.***
3,03 3,19
[IND] Technik-Affinitaet1*
1 2 3 4 5
N = 814
Frage: Welche Einstellung hast Du zu neuen technischen Entwicklungen und Geräten?
Varianzanalyse, * p<.05 | ** p<.01 | *** p<.001
Skala 1 (trifft überhaupt nicht zu) bis 5 (trifft voll und ganz zu)
1 Mittelwert-Index aus vier Items, α = .773 (Nutzer: .816 / Nicht-Nutzer: .725 )
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17. Internetaktivität
Ich pflege selbst eine Website oder
schreibe einen Blog.** 1,60 1,84
Ich kommentiere Beiträge anderer
Internet-Nutzer.*** 2,57 3,06
Ich like oder bewerte Beiträge anderer
2,70 3,37
Internet-Nutzer.***
Ich teile oder retweete Beiträge anderer 2,91
2,16 Nutzer
Internet-Nutzer, die mir besonders gut
gefallen.***
(n=409)
Ich nutze soziale Netzwerke.*** 3,59 4,14 Nicht-
Nutzer
Ich lade selbst Fotos und/oder Videos auf (n=405)
sozialen Plattformen hoch.*** 2,12 2,65
Ich sehe mir nur die Beiträge, Fotos oder
Videos anderer Nutzer an, ohne sie zu 3,51 3,46
bewerten oder zu kommentieren.
Ich gebe meinen Freunden Tipps, welche
Websites, Blogs usw. zurzeit besonders 2,35 2,67
gut sind.*** 1 2 3 4 5
N = 814
Frage: Wenn Du an Deine Internetnutzung denkst, wie häufig tust Du folgende Dinge? Varianzanalyse, * p<.05 | ** p<.01 | *** p<.001
Skala 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)
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18. Technik
Was braucht man für
Social TV? “
#2 ”
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19. Besitz und Nutzung: Geräte
Nutzungshäufigkeit
5
Besitz für Social TV
N
in %
4 3,5
Notebook 84 342 3,4
3,1 3,1
Smartphone 71 292 3
2,3 2,1
Stationärer
PC
60 247 2
Fernsehgerät
(mit Internet)
34 138 1
Tablet PC 23 95
iPod 14 58
N = 409
Frage: Welche der folgenden Geräte benutzt Du wie häufig für Social TV? Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)
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20. Kenntnis und Nutzung: Plattformen
Nutzungshäufigkeit
5 für Social TV
4
3,0 Bekanntheit
3
2,5 Plattformen: >90%
2,3 2,3
2 1,7 1,7 Second Screen Apps: 57%
1,5
1,3
1
N = 409
Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)
Frage: Bitte gib für jede Plattform an, wie häufig Du sie für Social TV nutzt.
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21. Kenntnis und Nutzung: Apps
Kenntnis Nutzungshäufigkeit
5
N für Social TV
in %
Couchfunk 82 47 4
Apps der TV- 3,1
Sender
80 40
3
Sendungsspe- 2,3 2,2 2,1 2,1
zifische Apps
80 40 2,0 2,0
2
Zapitano 49 25
TunedIn 47 24 1
Waydoo 43 22
Wywy 43 22
Frage: Wenn Du Dich über Sendungen austauschst oder liest, was N = 51 [nur diejenigen, die Apps zumindest selten nutzen]
andere darüber schreiben, welche der folgenden Apps nutzt Du dafür
Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)
und wie häufig?
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22. Zwischenfazit
 nur 23% der Befragten besitzen ein Tablet
 wird aber am ehesten für Social TV genutzt
 höchste Besitzquote
 Social TV Nutzung nur knapp hinter Tablet
PC
 Social TV Apps sind nur den wenigsten
bekannt
 Konkurrenz von Apps sind vielmehr Social
Media Plattformen wie Twitter und
Facebook, die diese häufig auch
integrieren
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23. Content
Bestimmen Fernsehinhalte
die Social TV Nutzung? “
#3 ”
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24. Genrenutzung
5
4
3
2
1
N=409 [Social-TV-Nutzer]
Frage: Wie häufig schaust Du die folgenden TV-Sendungen? Skala von 1 (nie) bis 5 (sehr häufig)
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25. Social TV Nutzung
5
4
3
2
1
N=409
Frage: Wie häufig nutzt du Social TV bei folgenden Genres? Skala: 1 (nie) – 5 (sehr häufig)
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26. Verhältnis von Genre- zu Social TV-Nutzung
5
4
3
2
1
N=409 [Social-TV-Nutzer]
Social TV Nutzung Genrenutzung
Skala: 1 (nie) – 5 (sehr häufig)
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27. Genres und Plattformen (1)
Filme
Serien
Castingshows
Nachrichten
Pol. Talks
Quizshows
Unterhaltungsshows
Sport
Reality TV
Werbespots
N=155 bis 389 I p<0,05
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28. Genres und Plattformen (2)
Der Genre-Allrounder
Die Eingeschränkten
Die Spezialisten
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29. Fazit
 Zielgruppe
 Mittzwanziger, die im Internet zu Hause sind
 Voraussetzungen für Social TV-Angebote
 Kompatibel mit Tablets und Laptops
 Einbindung von Social Media Plattformen
 Genres
 Social TV ist bei allen Genres möglich
 Social-TV-Angebote müssen genrespezifische Anforderungen
einbeziehen
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30. Forschungsprojekt „Social TV“
Alena Bauer, Lisa Carstensen, Kira
Drabner, Lena Hautzer, Martin Heuer,
Sonja Kränz, Peter Liberski, Nadine
Mußmann, Daniel Possler, Vanessa
Precht, Ina von Salzen, Torben
Schindler, Johannes Schlag, Anika
Schoft, Anja Stotz, Simon Ueberheide,
Julian Werner
Prof. Dr. Beate Schneider &
Christopher Buschow, M.A.

31. Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover (HMTMH)
Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (IJK)
Expo Plaza 12
D-30539 Hannover
Telefon (0511) 3100 473
Telefax (0511) 3100 400
E-Mail christopher.buschow@ijk.hmtm-hannover.de
WWW: http://www.ijk.hmtm-hannover.de
Facebook: http://www.facebook.com/ijk.hannover
Blog: http://we.makesocial.tv/author/ijk-hannover/
Slideshare: http://de.slideshare.net/chrias/