Auftaktvortrag zum Forum "Sponsoring goes digital" beim Sportbusiness Kongress am 3. und 4. Februar 2014 in Düsseldorf

1. Digitales Spielfeld:
Sponsoring-Verlängerung und
Markenstärkung durch soziale Effekte

2. Steckbrief
Name:
Alter:
Verein:
Position:
Seit:
Christian Henne
Ausbildung:
Journalist, SpoHo Köln, Nike
Früher:
Stationen:
gelernter Stürmer, später zentral
Stärken:
Spielintelligenz, Blick für Mitspieler, stark im
Abschluss
Trainingsplan:
Triathlon, Ski, Slackline, Rolle im Keller
Bilanz:
Tolle Frau, 2 Kinder, Fan-Triple mit dem FCB
38
HenneDigital
Geschäftsführer
2010
Nike, P&G, Philips, Telekom, Sky

3. Menschen teilen im Social Web vor allem Inhalte, ...
Entertainment.
• ...die aufwerten. Selbstdefinition.
• ...die die Masse bewegen. Zugehörigkeit.
• ...die sie unterhalten.

4. Second Screen

5. 44 Prozent aller Tweets zu
TV-Sendungen um Sport.
In den USA drehen sich
(Quelle Twitter)

6. #echteliebe
#miasanmia
#fairytale
#packmas

7. Von 1 Stunde vor Anpfiff bis 30 Minuten nach Schlusspfiff
wurden rund um das Champions League Finale 2013 insgesamt
4,8 Millionen Tweets gesendet. (Quelle Twitter)

8. „Twitter hat sich zu einem Live-Begleiter für das TVErlebnis von Millionen Zuschauern in Deutschland,
Österreich und den Niederlanden entwickelt.
Während einer Fernsehsendung nutzen unsere
Mitglieder Twitter, um an dem Live-Gespräch rund
um eine TV-Sendung teilzunehmen. Wir freuen uns
sehr, dass GfK seine Erfahrungen im Bereich der
Zuschauerforschung um das Segment Social Media
ergänzen wird und es TV-Sendern so ermöglicht, das
zusätzlich von ihnen erreichte Publikum zu messen.“
(Ali Rowghani, COO Twitter)

9. Quelle: Facebook

10. Top Facebook Check-Ins 2013
1.
Reeperbahn (Hamburg)
2. Allianz Arena (München)
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Centro Oberhausen (Oberhausen)
Kölner Dom (Köln)
Düsseldorfer Altstadt (Düsseldorf)
Europa-Park (Rust) 7.
Hofbräuhaus (München)
Phantasialand (Brühl)
Zeil (Frankfurt am Main)
Kurfürstendamm (Berlin)
Quelle: Facebook

11. Im Moment läuft Wintersport mit hohen Einschaltquoten im TV. Einige Unternehmen
sind als Hauptsponsoren vor Ort omnipräsent.

12. Im Moment läuft Wintersport mit hohen Einschaltquoten im TV. Einige Unternehmen
sind als Hauptsponsoren vor Ort omnipräsent. Und ich sehe in meinem Facebook
Stream täglich so etwas...

17. #Götzegate

18. #Götzegate

19. #Götzegate

20. Vorgefertigte Protestschreiben zum
Copy/Pasten für die breite Masse.

22. 1. Communities sind schon da..
2. Denkt visuell.
3. Sponsoren werden zur Zielscheibe.
4. Fans werden zu digitalen Multiplikatoren.
5. Bringt Athleten an den Start!
6. Das Stadion wir zum Meet-Up.
7. Internet als Guerilla Gefahr und Chance.
8. Realtime mitreiten.

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