製程管理期末報告/組員:陳佳君 徐淳淵

1. R25 該如何在台灣經營 ?
陳佳君 徐淳淵

2. 台灣是否能複製 R25 模式 ?
以 2535 為範本來思考

3. 2535 官方自述 -1
2535 的確是受到日本的 R25 所刺激而誕生的雜誌，我們的編輯團隊
在日本長期收集 R25 ，一直希望台灣能有一本屬於自己的 R25 ， 7-
11 在評估之後，決定規劃一本台灣版的 R25 ，雖然 R25 是我們的藍
本，但 R25 單元大量結合廣編的性質， 2535 則選擇避免。
2535 在單元構思與風格上，結合台灣現狀，朝向有趣、知識的方向
規劃，單元的插畫，我們更請到了同時在 R25 連載的 Takanobu
Murabayashi 為 2535 操刀， Shu-Thang Grafix 與寄藤文平也都是我們
考慮的人選之一，期待將來也能加入 2535 的陣容！

4. 2535 官方自述 -2
日本能有免費的 R25 ，是由於市場與人口以及通路（密集
多的車站）的優勢，眾 R25 僅在首都圈發行，便能有 60 萬
本的索取量，廣告單頁約 90 萬台幣起跳，在台灣要實現這
個夢想，仍有許多難關需克服， 2535 原本也是希望能以免
費刊物的形式問世，受限於台灣的種種條件，最後我們很
誠意的以 69 元的定價推出，也就是希望能讓大家輕鬆擁有
。

7. 2535 為何會失敗 ?
簡介：
「 2535 」是一本只要 69元的好看雜誌，代表了 25 歲
到 35 歲的接班新世代，與奠定未來美麗人生與事業基礎
的黃金 10 年， 2535 更是一種（創新＋學習＋幽默） × 品
味的人生態度方程式！不局限於年齡，只要你認同這些人
生態度，你就是 2535 的一份子！。在這個最悶的時
代， 2535 以耳目一新的有料內容，就像營養豐富的綜合
維他命，帶給你必備的文化涵養與競爭力。

8. 收費
只要需要花錢，消費者就會有取捨，而標準也會比免費雜
誌高。
R25 價 在：物超所 值 值
2535 價 則是物美價廉？等 ？抑或是値不如價？值 值

9. 目標族群過廣
2535 定位在 25~35 年齡層間的所有民 ；眾 R25 專注發展男
性市場，女性亦有 L25 。
野心極大，但內容會因此須遷就各消費族群喜好，導致任
一族群的消費者購買欲下降。

10. 認知的偏差
民 實際喜好與編輯認知的偏差眾 ( 幽默與品味等都是主觀
認知 ) 。
雖標榜創新、強調記錄屬於台灣的內容，但整體風格就像
是日版雜誌中譯本。

11. 創刊前評估 ?
R25 在創刊前做過三個月的行銷測試，結果必須符合三個
條件，才能正式出版
測試期間的雜誌取 率閱 必須超過 70% （日後實際出版的取
閱率是 99.7% ）
必須能在預定的重要車站售票處附近設置陳列架
必須能爭取到重要大型廣告客 的預算戶 投放。

12. 未找出合適廣告模式
R25 除了本身極強的廣告資源外，亦懂得找出合適環境再開
發新廣告。
2535 持續摸索中。

13. 行銷通路不足
若須收費，即須有更佳的通路。 ( 只有 7-11 和博客來網路
書店 )
只提供零售，無任何訂閱功能。

14. 2535 的改進
運用臉書平台，專心經營有共同喜好的消費族群。

16. 2535 的改進
雜誌以特刊號方式重新出發
69149 元
安排相關藝文講座

17. 我們的創意
LIFE 25

18. 免費雜誌 LIFE 25

19. 免費雜誌 LIFE 25  目標讀者群
25 歲左右，搭乘捷運的通勤族。
1. 經濟壓力大，需要知道省錢、 便宜資訊撿 的小資女
2.時常加班晚歸，較少時間關注最新流行事物，但仍想知道
最近有什麼好吃的、流行 些服飾、 些商店有特價或最哪 哪
新 品產
3.年輕未婚的通勤族

20. 免費雜誌 LIFE 25  目標讀者群
生活壓力大、工時長，加班時間不穩定
未婚，相對花更多時間在朋友聚會上
需要知道省錢資訊
一有獨處空檔滑手機、看影集、看電視劇、 candy crash 等
當紅遊戲

21. 免費雜誌 LIFE 25  目標讀者群 ( 想放鬆的年輕上班
族 )
25 歲上班族的心聲 : 我們想要放鬆、消磨時間 !
25 歲上班族的心聲 : 我們不看報紙、不理廣告傳單、不看
雜誌，不想被未整理資訊干擾了，只想看進擊的巨人輕鬆
一下阿 !
25 歲上班族的心聲 : 我們上班累了，給我遊戲、好笑的影
集

22. 免費雜誌 LIFE 25  提供目標讀者群團購資訊
團購資訊在哪 ?
廣告傳單、雜誌、報紙、網路捷運周邊商家吸引顧客之道
，但顧客卻不看這些。
25 歲上班族 : 我們想知道 邊有團購、撿便宜的資訊哪 !( 翻
報紙、看傳單 ? 網路找團購資訊也很麻煩還要點來點去 )
如果捷運上有本免費周刊，專門提供捷運站周邊商家團購
、撿便宜的資訊…

23. LIFE25 結合捷運周邊商家、團購風潮、年輕捷運通勤
族

24. LIFE25 的構想

25. LIFE25 版面設計
一本約 10 幾頁的免費雜誌
分為團購資訊版、生活小常識版與店家故事版三部分。
要有吸引人的 ( 食物、商品 ) 圖片
文字精簡提到名稱、團購價格比較、商品吸引人之處、可
以如何融入讀者生活等

26. LIFE25 版面設計團購資訊版
小背包等日常生活用品、諾貝爾 凍捲等小點心奶 自己用、
和同事朋友分享兩相宜
讓讀者更主動的了解近期商家推出的產品

27. LIFE25 版面設計生活小常識版
衣服被原子筆油墨沾到該如何洗淨等與生活相關的小常識
專欄
教導上班族料理、修理日常生活用品等生活技能，協助上
班族省錢、又能培養生活技能

28. LIFE25 版面設計店家故事版
蒐集有趣的商品、店家小故事，讓消費者對商品產生情感
連結，對雜誌的主打商品印象更深刻，會主動向同事朋友
提議團購

29. LIFE25 版面設計篇幅設計
團購資訊版，開頭的前五頁，分別列出當周 10 個最有潛力
引起團購熱潮、消費者願意購買的食物 / 商品
生活小常識版，中間的 3 至 4 頁，專門提供如何簡單料理
、周末好去處、健身資訊等年輕上班族會有興趣的小短文
店家故事版，雜誌末 2 至 3 頁，故事要精彩生動又能讓消
費者對前面看到的商品有感情連結

30. LIFE25 的包裹策略
和 upaper 與爽報一樣至於捷運站內顯眼處
連結年輕上班族的生活，提供有用的情報
我們在賣時下年輕人想要團購好物、撿便宜的情報資訊
捷運車廂是上班族每天都接觸的地方，也是週邊商店想要
吸引顧客購買商品之處

31. LIFE25 的構想
 裡好玩、 裡好吃，不一定要上臉書看朋友推薦、自己哪 哪
上網找，有本周刊可以專門提供這類型資訊，還告訴讀者
價格、地點、團購日期與聯絡方式等基本資訊
仿效 R25 販賣對讀者有用的資訊，讓讀者生活中也需要有
本 LIFE25 的雜誌

32. THE END
感謝聆聽！

33. 資料來源
2535
http://2535magazine.blogspot.tw/
http://fred.ipod.to/blog/?post/1858
https://www.facebook.com/WDS2535
http://www.wretch.cc/blog/Mag2535
圖片引用
http://dragon812715.pixnet.net/album/photo/182180588
http://designts.blogspot.tw/2007_07_01_archive.html