1. Progetto di
Claudia Iela 1

2. BRIEF
Obiettivo del progetto è sviluppare una proposta per l’ideazione e la gestione
di una campagna promozionale rivolta ai consumatori finali, incentrati sui
nuovi TV LED della Cosmic TV.
L’agenzia dovrà sviluppare un progetto di promozione al consumo che
raggiunga i seguenti obiettivi :
 intercettare i potenziali consumatori in luogo di alto traffico
 motivarli a recarsi nel pdv avvicinandoli alla tecnologia e prodotti Cosmic TV
 aumentare la brand awarness
 aumentare il sell out del pdv
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3. ANALISI
COSMIC TV crede che l’innovazione tecnologica sia il fattore chiave per imporsi
sul mercato. Fondata nel 1958, l’Azienda è stata all’avanguardia nell’offerta di
prodotti e tecnologie digitali avanzati ai propri clienti.grazie al suo costante
impegno per l’innovazione e a intraprendenti politiche aziendali globali,
Cosmic Tv mira a diventare leader mondiale nel settore delle tecnologie digitali
avanzate.
La Vision di Cosmic Tv è quella di offrire innovativi prodotti e servizi digitali,
funzionali e divertenti che migliorino e semplifichino la vita dei consumatori.
Sin dalla sua fondazione nel 1958 Cosmic Tv è stata all’avanguardia
nell’evoluzione verso un’ era digitale sempre più avanzata.
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4. OBIETTIVI
 Intercettare potenziali consumatori nei luoghi di alto traffico
 Motivarli a recarsi nel pdv
 Aumentare la brand awarness del marchio e dei prodotti
 Aumentare il Sell Out del pdv
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5. STRATEGIA
Si è scelta come Location per il presidio Piazza Navona. Una Piazza spaziosa
adatta ad ospitare moltissime persone e soprattutto di passaggio, dove nel
XIX secolo venivano appunto organizzati spettacoli di vario genere.
IL PRESIDIO
E’ stato progettata, costruita e allestita una costruzione, posizionata al lato
della piazza.
E’ stato ricostruito un Tv LED gigante gonfiabile utilizzata come entrata per
dare l’idea di stare in un mega televisore colorato. All’interno, sulle pareti,
vengono proiettati dei giochi di luci led e dall’interno verso l’esterno ci sono
dei giochi di luci realizzate con luci Led colorate come dei fasci di luci
proiettate all’esterno. Sulla parte esterna della costruzione ,nella parte
superiore e laterale sono stati montati dei tubi a led luminosi.
In vista il logo Cosmic Tv.
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6. L’Interno della
costruzione.
Tubi di Luci Led
posizionate nella parte
superiore.
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7. DURATA dell’ATTIVITA’: 2 giorni dalle ore 16.00 alle ore 20.00
CONTENUTI
Il personale sarà composto da 5 persone. Le quali saranno impegnate tra,
l’interno della costruzione (all’entrata precisamente) per dare informazioni
sull’attività in corso e all’esterno per assistere le persone che parteciperanno
al gioco con estrazione di premi. Infatti saranno posti (appena fuori la
costruzione)dei contenitori in plexiglass contenenti delle riproduzioni di LED
colorati in plastica. Solo alcuni di questi avranno dei numeri vincenti scritti alla
base. I possessori dei numeri vincenti riceveranno un piccolo premio da
ritirare presso i pdv, portando con sé il LED Vincente! I premi sono, a scelta:
un portacellulare,un auricolare bluetooth, una chiavetta USB 512 Mb,un
minialtoparlante per I-phone, Ipod, Notebook.
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8. 8

9. Altre 2 persone saranno impegnate nel distribuire i Flyer. Il Flyer servirà
come Invito al “mini” evento che si terrà all’interno del pdv. Sul flyer ci
sono le indicazioni per raggiungere il pdv. (non distante)
All’ interno del pdv si terrà :
“L’Aperitivo LED”. Un’iniziativa volta al pubblico per avvicinarli in
maniera simpatica al mondo tecnologico della Cosmic TV e alle sue
Promozioni.
All’interno del pdv è stato
adibito uno spazio con del
Personale (2 persone) addetto
a servire ai clienti l’aperitivo.
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10. PROMOZIONE
CONCORSO A PREMI (con meccanismo IstantWin)
La Promozione ha la durata di 8 mesi. Ogni mese sarà sorteggiato uno dei 4
premi messi in palio.Tutti coloro che acquisteranno l’oggetto in Promozione,
il TV LED, potranno partecipare all’estrazione di premi. All’interno del
prodotto ci sarà un codice da conservare e inviare insieme al numero dello
scontrino (da conservare anche questo) tramite SMS. Così il cliente si vedrà
rispondere immediatamente se avrà vinto o meno.Ogni codice più il numero
dello scontrino potrà essere inviato una volta sola. Il sistema registrerà i dati
inseriti e convaliderà la partecipazione al concorso. Una volta inviato il
messaggio il sistema di gestione del concorso a premi provvederà ad inviare
un sms di risposta SOLO in caso di vincita.
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11. OPERAZIONE A PREMI con RACCOLTA BOLLINI
Dare una Card ai clienti che hanno effettuato un acquisto di 50€.
Un timbro ogni 50€ di spesa nei pdv COSMIC TV. Al 7° acquisto (400€) il
cliente riceverà un premio. Un MP4 touch screen
Ovviamente tutte le informazioni relative a entrambe le promozioni, saranno
date all’interno del pdv e al momento dell’acquisto, da parte dei banconisti;
e in più potranno essere lette sul sito.
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12. GIFT CARD
Una CARD da regalare e spendibile in tutti i pdv COSMIC TV.
2 CARD : una da 100€ e una da 250€

13. WEB
HOME
CHI
SIAMO
DOVE SIAMO
PUNTI
VENDITA
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Le Nostre Promozioni

14. ATTIVITA’ DI
GUERRIGLIA
Nella notte sono state installate in varie zone della città delle
“LED lampade” luminose e colorate. Formando delle corsie colorate,
installandole come delle lampade sospese oppure posizionate a terra in vari
punti della città. Soprattutto nella zona limitrofa dove poi avverrà il presidio e
il gioco.
Si è voluto giocare, sfruttare , la forma del LED. Si è pensato di costruirle in
metallo e acrilico riproducendoli.
Lo scopo era quello di suscitare curiosità verso qualcosa che è comparso
all’improvviso nelle strade della città. Potrebbero essere viste come delle
opere di arte contemporanea e essere fotografate, riprese da cellulari,
I-phone, ed essere postate come altre attività di guerriglia su
Lo scopo è quello di far arrivare l’attività di Guerriglia alla gente tramite
passaparola e anche ai media (web, stampa).
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16. BUDGET
N° Voci di spesa Qnt. Costo U. Costo Tot.
1 STAND ( Comp. Allest. Luci ) 1 € 1.500,00 € 1.500,00
2 FLYER ( Formato 8 x 12 ) 1500 € 0,10 € 150,00
BUSSOLOTTO A FORMA LED Colorati
3 200 € 0,50 € 100,00
Numerati per sorteggio
4 APERITIVO (NEL PDV ) € 450,00
5 PERSONALE 7 € 50,00 € 350,00
6 PORTA CELLULARE 25 € 9,00 € 225,00
7 AURICOLARE BLUETOOTH 25 € 10,00 € 250,00
8 CHIAVETTA USB 512Mb 25 € 9,20 € 230,00
MINI ALTOPARLANTE PER
9 25 € 9,00 € 225,00
IPHONE,IPOD,NOTEBOOK
10 NOTEBOOK 10.0" 1Gb 2 € 200,00 € 400,00
11 SMARTPHONE 2 € 200,00 € 400,00
12 HI-FI 2 € 200,00 € 400,00
13 MACCHINA FOTOGRAFICA DIGITALE 2 € 200,00 € 400,00
1 Ogni
14 MP4 TOUCH SCREEN (PROM.con Bollini) €. 400,00 € 40,00
di spesa
15 TOTALE € 5.080,00
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