Het Mauritshuis in Den Haag toont een wereldberoemde collectie schilderijen, waaronder het Meisje met de parel, in een zeventiende-eeuws woonhuis. Op 27 juni 2014 heropende het museum na een tweejarige verbouwing de deuren. Alle verwachtingen werden overtroffen: de media-aandacht was overweldigend en de bezoekersaantallen verdubbelden ten opzichte van voor de verbouwing. Maar hoe verhoudt media-aandacht zich tot bezoekersaantallen? Staat veel positieve PR garant voor veel bezoekers? Elske neemt je mee in haar verhaal van overwinningen en uitdagingen in de weg naar succes.

1. Mauritshuis
Cliptalk
12 april 2016
Elske Schreurs
Pers & Publiciteit

6. Mauritshuis bouwt aan de toekomst

11. Collectie op reis
Tokio, Kobe
San Francisco, Atlanta, New York
Bologna
Totaal aantal bezoekers: 2,2 miljoen

14. Bezoekersaantallen Tokio: drukstbezochte tentoonstelling in 2012 wereldwijd
Onderzoek: The Art Newspaper

16. Berichtgeving Nederland
Trouw
Parool
Algemeen Dagblad

17. Mauritshuis heropening
27 juni 2014

18. Uitgangspunten perscampagne
• Met beperkte middelen, d.m.v. vrije publiciteit high impact realiseren;
• Genereren van maximale nationale en internationale vrije publiciteit over bouwproject en museum in
aanloop naar heropening;
• Het uitdragen van de rebranding van het Mauritshuis in de media;
• Positioneren van de heropening van het Mauritshuis als hét culturele event van 2014 op de journalistieke
agenda;
• Vergroten van trots van inwoners van Den Haag op ‘hun’ Mauritshuis.

19. Boodschap heropening
• Nationaal
Na een tweejarige verbouwing heropent het vernieuwde Mauritshuis op vrijdag 27 juni 2014. Het museum
is verdubbeld in oppervlakte en compleet gerenoveerd.
Ons meisje is weer thuis!
• Internationaal
The Mauritshuis in The Hague is one of the world’s most celebrated museums and will reopen on 27 June
2014 following a major renovation.

20. Totaal Nationaal Internationaal
Early acces (tussen 8 mei en 19 juni) 42 27 15
Early acces (tussen 21 en 26 juni) 21 6 15
Op persdag 20 juni 322 162 160
Heropening 27 juni 31 20 11
Na heropening (tot en met 1 aug) 30 5 25
Totaal 446 220 226
Bezoek journalisten

23. 0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53
Aantal bezoekers Mauritshuis
2011 2014 2015

24. Rembrandt? De zaak Saul en David

25. Boodschap tentoonstelling
Rembrandt? De zaak Saul en David
Op 9 juni 2015 onthult het Mauritshuis het gerestaureerde schilderij
Saul en David en geeft antwoord op de vraag:
is het schilderij van Rembrandt of niet?
De tentoonstelling Rembrandt? De zaak Saul en David vertelt een
spannend CSI waardig verhaal over het fascinerende onderzoek naar
het schilderij.
Het kunstwerk wordt voor het eerst sinds 2007 weer aan het publiek
getoond.

26. Berichtgeving
‘Lifting doubt over a Rembrandt’
- New York Times
“CSI in het museum”
- De Volkskrant
“Ja, toch een Rembrandt!”
- De Telegraaf
“CSI Rembrandt: de zaak Saul en
David”
- Trouw

27. Berichtgeving
“Ontknoping”
- Hart van Nederland
“Is dit een echte Rembrandt of niet?”
- NOS Journaal
“Onderzoek schilderij Rembrandt spannende thriller”
- RTL LATE NIGHT

28. 0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
0 10 20 30 40 50 60
Tentoonstellingszaal
Frick Collection
Zelfportretten
Saul en David
Bezoekers tentoonstellingen 2015

29. Online artikelenin Nederland verschenen met exacte naamsvermeldingtentoonstelling
Aantal: 22
Online artikelen in Nederland over het schilderij zonder exacte naamsvermelding tentoonstelling
Aantal: 107

30. Learnings
• Veel positieve publiciteit staat niet garant voor activatie bezoekers
• Vrije publiciteit evalueren i.c.m. andere (communicatie) middelen

31. Bedankt voor jullie
aandacht.
Vragen?