1. DSP
Место встречи Агентств и Сетей

2. Почему и зачем RTB?

3. Динамика роста RTB в США

4. RTB позволяет
- сайтам – дороже продавать свою аудиторию;
- рекламодателям – покупать исключительно
целевую аудиторию;
- пользователям – видеть рекламу, которая их
непосредственно интересует

5. 5
Когда пользователь заходит на сайт,
являющийся участником SSP,
информация об этом пользователе через
DMP попадает в DSP, где рекламодатели
проводят торги за право показать свою
рекламу данному кокретному
пользователю, если он удовлетворяет
требованиям Целевой Аудитории (ЦА) и
стоимость, которую запрашивает сайт за
данного пользователя, устраивает
рекламодателя.
Рекламодатели назначают свою, приемлемую для
каждого, цену за право рекламного показа
данному пользователю. Побеждает тот, кто
назначает самую большую цену, но платит он при
этом предыдущую максимальную ставку плюс
небольшую наценку в виде одного минимального
шага.
Такой аукцион называется аукционом второго
типа и именно он распространен в RTB.
Торги на этом завершены и пользователю
показывается реклама победителя.

6. Структура DSP
6
DSP
Ad
Network 4
Ad
Network 3
Ad
Network 2
Ad
Network 1
Ad
Exchange 1
Ad
Exchange 2
Са
йт
1
Са
йт
2
Са
йт
3
Са
йт
4
Са
йт
5
Са
йт
6
Са
йт
7
Са
йт
8
Са
йт
9
Сайты
Сети
Ad Exchanges

7. Вопросы, возникающие при
работе с RTB
• Какую стратегию игры на бирже лучше
выбрать?
• Действительно ли назначенная цена
лучшая из возможных?
• Можно ли увеличить охват целевой
аудитории?
• Как работают поведенческие алгоритмы в
конкретной DSP?
7

8. Зачем нужна DSP?
8

9. DSP – это точка, в которой
соединяются интересы Агентств и
Сетей
9

10. Только DSP дает доступ к абсолютно
уникальной и четко
таргетированной аудитории
10

11. Медиапланер, работающий в DSP,
становится RTB-брокером
11

12. DSP оберегает бренды от
размещения на нежелательных
ресурсах
12

13. DSP дает доступ ко многим биржам
одновременно
13

14. DSP обладает данными обо всех
совершающихся сделках, что
позволяет выбрать наилучшую
стратегию игры на бирже
14

15. Совершенные поведенческие
алгоритмы позволяют выбирать
четко сегментированные целевые
группы
15

16. Контакты
C8 Network
+38 044 220 06 08
info@c8.net.ua
http://c8.net.ua
16