Аналитический отчет App annie. Обзор продолжительности жизни мобильных игр и их доходов

1. © App Annie 2015
На плаву: игры,
которые
удерживают
позиции в рейтингах

2. Содержание
1. Введение
2. Ключевые отметки
3. Пиковые показатели
4. Срок жизни мобильных игр
5. Долговечные игры
ОГРАНИЧЕНИЯ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ОТЧЕТА Информация, материалы, данные, изображения,
графические и другие элементы данного отчета («Отчет») защищены авторскими правами и, если
не указано иное, принадлежат компании App Annie или находятся в ее распоряжении.
Несанкционированное использование Отчета может нарушить авторские права, права на товарный
знак и/или другие права интеллектуальной собственности App Annie и стать основанием для иска о
возмещении убытков и/или рассматриваться как преступление. Запрещается изменение,
копирование, распространение, публикация, выгрузка, декомпиляция и передача любым способом
данного Отчета без предварительного письменного разрешения App Annie.

3. 1. Введение

4. © App Annie 2015
Цели и методология
• Срок использования приложения одним клиентом (user lifespan) и совокупный
доход от одного клиента за все время пользования (user lifetime value) —
метрики детально изученные и значимые для издателей. Однако есть и другие,
не менее важные, но не получившие столь широкого распространения
показатели, такие как срок жизни приложения. Знание этой метрики помогло
бы издателям оптимизировать маркетинговые затраты и грамотно
рассчитать время выхода приложений.
• Чтобы немного прояснить данный вопрос, с июля 2010 г. по июнь 2015 г. мы
анализировали ежедневные загрузки и доходы по всему миру порядка 20 000
приложений из категории игр на iOS и Google Play.
• Мы сделали выборку наиболее успешных приложений в обоих магазинах.
• Срок жизни по загрузкам: Около 30-35% приложений нашей выборки достигли отметки
в 1 млн загрузок, из них примерно 15% превысили цифру в 10 млн загрузок.
• Срок жизни по доходам: Примерно 10-15% приложений нашей выборки получили
$1 млн дохода, из них порядка 20% превысили отметку в $10 млн.

5. © App Annie 2015
Основные вопросы
• В этом отчете мы попытались ответить на следующие вопросы, связанные с
анализом ключевых показателей мобильных игр:
• За какой срок игры достигают той или иной ключевой отметки
по числу загрузок или дохода?
• Сколько времени требуется игре, чтобы выйти на свои
пиковые показатели? (Отличается ли этот срок у более
успешных игр?)
• Каков обычный срок жизни игры (то есть, как долго игра
демонстрирует значимые показатели загрузок или дохода)?
(Отличается ли этот срок у более успешных игр?)
• Какие игры дольше всех держались в Топ-5 рейтинга по
загрузкам или доходам?

6. 2. Ключевые отметки

7. © App Annie 2015
33% игр для iOS, получивших 1 млн загрузок,
добились этого в первый месяц после выхода
• Игры для iOS на достижение 1 млн загрузок в среднем тратили 98 дней, 10 млн загрузок —
283 дня.
• И хотя около 33% игр на iOS с 1 млн загрузок добились этого в первый месяц после выхода,
почти у половины игр с 10 млн загрузок на это ушло больше года.

8. © App Annie 2015
Чтобы игра для iOS получила $10 млн дохода,
вероятно, потребуется 6 и более месяцев
• У игр для iOS средний срок достижения $1 млн дохода составил 156 дней, $10 млн — 351
день.
• В среднем, если издатель на iOS хочет выручить от своей игры $10 млн, она должна
генерировать доход на протяжении 6 и более месяцев.

9. © App Annie 2015
Более половины игр с 1 млн загрузок на Google
Play добились этого в первые 3 месяца
● С начала 2012 г. для достижения 1 млн загрузок у игр на Google Play в среднем уходило
69 дней, 10 млн загрузок — 283 дня.
● Более половины игр, которые получили 1 млн загрузок на Google Play, добились этого в
первые 3 месяца после выхода. Примерно у половины игр, которые получили 10 млн
загрузок, на это ушло более 6 месяцев.

10. © App Annie 2015
Как правило, игры на Google Play тратили на
получение $10 млн дохода более 6 месяцев
• У игр на Google Play средний срок достижения $1 млн дохода составил 159 дней,
$10 млн — 292 дня.
• Как и на iOS, издателям на Google Play обычно требовалось 6 месяцев с момента запуска
нового приложения, чтобы получить доход в размере $10 млн.

11. 3. Пиковые
показатели

12. © App Annie 2015
Успешные игры на iOS быстро достигали пика
загрузок, пик доходов наступал гораздо позже
• На iOS успешные игры быстро достигали пика загрузок. При этом ежедневные доходы
повышались постепенно, по мере того как рост загрузок приводил к расширению активной
пользовательской базы игры.
• У игр для iOS, которые получили более 10 млн загрузок, среднее время выхода на пик
ежедневных загрузок составило 17 дней, тогда как у игр с более $10 млн дохода на
достижение пиковых ежедневных доходов уходило порядка 9 месяцев.

13. © App Annie 2015
Высокие доходы на Google Play также
характеризовались отложенными пиками
• С 2012 года на Google Play действовала во многом схожая модель: успешные игры быстро
достигали пика загрузок, но доходы выходили на максимум значительно позже, по мере
роста числа активных пользователей.
• У игр, которые получили на Google Play более 10 млн загрузок, выход на ежедневные
пиковые загрузки в среднем занимал около месяца, тогда как у игр с более чем $10 млн
дохода на достижение пиковых ежедневных доходов уходило порядка 11 месяцев.

14. 4. Срок жизни
мобильных игр

15. © App Annie 2015
Срок жизни более 80% игр для iOS с доходом
от $1 млн превысил 12 месяцев
• Средний срок жизни игр для iOS с числом загрузок от 1 млн составил 391 день, но более
чем у половины из них он превысил 12 месяцев.
• При том, что средний срок жизни игр для iOS с доходом от $1 млн составил 705 дней,
примерно у 80% из них он превысил 12 месяцев.
Примечание:
1. Срок жизни игры — время, которое она затрачивает на достижение 95% загрузок или дохода за все время своего существования.
2. Применяется только к состоявшимся, «зрелым» играм — тем, у которых на последние 3 месяца приходится менее 5% от общего числа
загрузок или дохода за все время их существования.

16. © App Annie 2015
На Google Play срок жизни примерно 75% игр с
доходом свыше $1 млн превысил 12 месяцев
• Средний срок жизни игр на Google Play с числом загрузок свыше 1 млн составил 313 дней,
но примерно у половины из них он превысил 12 месяцев.
• При том, что на Google Play средний срок жизни игр с доходом свыше $1 млн составил 550
дней, примерно у 75% из них он превысил 12 месяцев.
Примечание:
1. Срок жизни игры — время, которое она затрачивает на достижение 95% загрузок или дохода за все время своего существования.
2. Применяется только к состоявшимся, «зрелым» играм — тем, у которых на последние 3 месяца приходится менее 5% от общего числа
загрузок или дохода за все время их существования.

17. 5. Долговечные игры

18. © App Annie 2015
Candy Crush Saga входила в Топ-5 игр по
ежедневным загрузкам на iOS более 400 дней
• Candy Crush Saga 416 дней находилась в Топ-5 самых загружаемых игр на iOS. Второе
место досталось Angry Birds — 353 дня.
• Показатели Angry Birds (выход в декабре 2009 г.) и Fruit Ninja (выход в апреле 2010 г.) могут быть
занижены, так как они были выпущены ранее июля 2010 г.

19. © App Annie 2015
Puzzle & Dragons входила в Топ-5 игр по
доходам на iOS более 1200 дней
• Puzzle & Dragons 1222 дня входила в Топ-5 игр по доходам на iOS (и это число продолжает
расти). Второе место занимает Clash of Clans с показателем 1031 день (и это число также
продолжает расти).
• Для сравнения, блокбастеры «Титаник» и «Аватар» входили в число самых доходных фильмов
менее 150 и 100 дней соответственно.
• Кроме того, Puzzle & Dragons стала единственной игрой в этом списке, которая получила
львиную долю дохода всего в одной стране — Японии.

20. © App Annie 2015
Subway Surfers входила в Топ-5 по ежедневным
загрузкам на Google Play более 900 дней
• Candy Crush Saga 909 дней находилась в Топ-5 самых загружаемых игр на Google Play (и
это число продолжает расти). Второе место заняла Candy Crush Saga — 842 дня (и это
число также продолжает расти).
• Показатели Angry Birds (выход в декабре 2011 г.) и Fruit Ninja (выход в феврале 2011 г.) могут быть
занижены, так как они были выпущены ранее января 2012 г.
• Subway Surfers входила в Топ-5 на Google Play в два раза дольше лидера на iOS.

21. © App Annie 2015
Puzzle & Dragons входила в Топ-5 по
ежедневным доходам более 1000 дней
• Puzzle & Dragons 1013 дней входила в Топ-5 игр по доходам на Google Play (и это число
продолжает расти). Второе место занимает Clash of Clans с показателем 714 дней.
• Candy Crush Saga стала единственной игрой, которая входила в Топ-5 по загрузкам/доходам
на iOS и по загрузкам/доходам на Google Play.

22. © App Annie 2015
Основные выводы
• Около 33% игр для iOS, получивших 1 млн загрузок, добились этого в первый
месяц после выхода. Почти у половины игр, которые получили 10 млн загрузок,
на это ушло больше года.
• Более половины игр, которые получили 1 млн загрузок на Google Play, добились
этого в первые 3 месяца после выхода.
• Издателям на iOS и Google Play, стремящимся получить от игры 10 млн дохода,
скорее всего, придется потратить на это 6 и более месяцев.
• Успешные игры быстро достигали пиковых значений по загрузкам, тогда как
максимальных доходов издателям приходилось ждать значительно дольше.
• Срок жизни более 75% игр с доходом свыше $1 млн на Google Play и iOS
превысил 12 месяцев.
• Puzzle & Dragons возглавила список долговечных игр — она входила в Топ-5 по
доходам на iOS более 1200 дней (и это число продолжает расти). Кроме того,
она входила в Топ-5 по доходам на Google Play более 1000 дней (это число
также продолжает расти).

23. © App Annie 2015
Об App Annie
App Annie — крупнейшая платформа аналитики мобильных приложений, которая
обеспечивает разработчикам и издателям всесторонний обзор данных, необходимых для
разработки, продвижения и инвестирования в приложения. App Annie помогает отслеживать
результаты свыше 800 000 приложений. Более 400 000 специалистов по мобильным
приложениям, включая 94% топ-100 издателей, используют App Annie для принятия бизнес-
решений. Среди них Electronic Arts, Google, LinkedIn, LINE, Microsoft, Nexon, Nestle, Samsung,
Tencent, Bandai Namco, Universal Studios и Dow Jones. App Annie — частная
транснациональная компания с головным офисом в Сан-Франциско и 12 международными
офисами в различных городах мира, включая Амстердам, Пекин, Лондон, Нью-Йорк, Сеул и
Токио. Компания привлекла финансирование в объеме 94 миллиона долларов США от
e.Ventures, Greycroft Partners, IDG Capital Partners, Institutional Venture Partners и Sequoia
Capital. Для получения подробной информации посетите сайт www.appannie.com или
подпишитесь на новости App Annie в Twitter: @appannie.
Методологию и обновления отчета см. здесь.

24. Благодарим за
внимание!