2. Klassische Werbe-Kanäle
Plakate Zeitschriften Fernsehen
• Lokale Präsenz • Präsenz auf Leserschaft • Überregionale Präsenz
• Streuung eingeschränkt beschränkt • Streuung von der
• Zielrichtung • Streuung durch Zuschauerzahl abhängig
unbestimmt Medium bestimmt • Zielrichtung
• Zielrichtung über unbestimmt, Zuschauer
Auswahl des Mediums können wegzappen
3. Relevanz der Online-Werbung
Banner Newsletter AdWords
• Überregionale • Überregionale • Überregionale
Präsenz Präsenz, User Präsenz
• Streuung durch kann • Streuung über
Zugriff abbestellen relevante
• Zielrichtung • Streuung über Themen bei der
über Abonnement Suche
thematische • Zielrichtung • Zielrichtung
Auswahl des über Interesse über relevante
Mediums des Users Themen bei der
Suche
4. Marketing auf den verschiedenen
Unternehmensebenen
Marketing /
Management
Vertrieb
Public Human
Relations Resources
5. Marketing im Management
Definition der Ziele Bestimmung der
•Unternehmensziele
•Zielgruppe
•Absatzziele
•produktspezifischen Ziele
Branding Corporate Identity
•Erscheinungsbild
•Firmenphilosophie
•Darstellung nach außen
CRM Social Media Kommunikation
•Bildung einer Community
•Markenloyalität
•Produktentwicklung
Ethik Social Media Guidelines
•Verhaltensebene der Kunden
•Verhaltensebene der Mitarbeiter
•Rechtliche Ebene
6. Marketing im Vertrieb
Vermarktung Werbung und Empfehlung
• Ansprache verschiedener Vermarktungskanäle
• Entwicklung von Kampagnen
• Ansprache Verschiedener Märkte
Absatz Auswahl der Vertriebskanäle
• Erhöhung der Zugriffe
• Absatzsteigerung über Bekanntheit
• Empfehlungen
• Virales Marketing
Monetarisierung Auswirkung der Maßnahmen im Umsatz
• Ausschöpfung der Möglichkeiten, mit einem Produkt Geld zu verdienen
7. Public Relations PR
Community Kundenbindung
• Kundenaustausch
• Kundenkontakt
• Umfragen
PR Öffentlichkeitsarbeit
• Pressemeldungen
• Außendarstellung
• Online-Reputation
8. Human Resources
Human
Resources Mitarbeiter-Angelegenheiten
• Mitarbeiter gewinnen
• Human Relations
• Interne Kommunikation
• Arbeitgeber-Bewertungsportale
9. Umgang mit Social Media
• Wenig Nachfrage über Online-Kanäle
Passiv • Wenig Kontrolle über Online-
Reputation
• Überwachung der Online-Reputation
Reaktiv
• Beobachtung der Märkte
• Steigerung der Popularität
• Steigerung der Online-Reputation
Proaktiv
• Kontrolle über Online-Reputation
• Steigerung der Nachfrage