The Coolinary Society hat am 9. Österreichischen Marketing Tag einen Vortrag mit dem Titel "Corporate Blogger Relations und die wunderbare Möglichkeit, Menschen im richtigen Leben zu treffen" gehalten. Das Interesse an klassischer Werbung sinkt und immer öfter passiert die erste Kontaktaufnahme mit digitalen Opinion Leadern über Blogs. Wer profitiert von diesen Beziehungen und wie baut man eigentlich eine wertvolle Beziehung auf? Wir zeigen anhand von Beispielen wie dem FoodCamp, NOAN Olivenöl und Tante Fanny wie es geht - abgerundet mit einer "Do's & Don'ts"-Liste für den erfolgreichen Aufbau von Blogger Relations. gesprochen.

1. Hallo, P.O.M!

2. Über
The Coolinary Society

3. Digitale Nomadin auf der
Suche nach optimalen
Lösungen für „Mission
Impossible“-Projekte. CRM
& Dialogmarketing
afficionado seit 17 Jahren.
Kocht & bloggt bei
kitchngschichtn.!
!
Seit 16 Jahren privat &
beruflich im Web unterwegs.
Immer auf der Suche nach
neuen
Kommunikationswegen.
Begeistert vom Social Web.
Betreiberin der Plattform „Die
Frühstückerinnen“.. !

4. Wofür wir stehen
Wir bringen Menschen zusammen, die Liebe und
Leidenschaft zu kulinarischen Themen gemeinsam
haben: Foodblogger, Food-Lover, Hersteller, Vertrieb,
Vermarktungsplattformen, Gastronomie...
Darum nennen wir uns auch “The Coolinary Society”.

5. Wie wir es machen
Wir schaffen mit unseren Konzepten und
Events Erinnerungen, die Bloggern eine
gute Basis für „Geschichten“ bieten werden. !

6. Einige Kunden

7. Foodie Eigenprojekte
FoodCamp Vienna
Größte deutschsprachige
Foodblogger Konferenz mit
100 Teilnehmern.
& Baking Atelier
Größte Veranstaltung für
Backblogger mit ca. 45
Teilnehmern.
Tastemakers
(geplant für Herbst 2014)
Der erste österreichische
Food-Innovation-Award
für regionale
Produzenten.
Coolinary Talk
Internationale
Speaker geladen
zum private Dinner
mit Foodies –
maximal 30
Teilnehmer.
Für Blogger Für Opinion Leader Für Produzenten

8. Jugend ist das Maß aller Dinge.

9. Wir finden: auch die Aktivitäten
im Marketing- & Kommunikationsmix
sollten regelmäßig neu überdacht,
aufgefrischt & verjüngt werden.

10. „Blogger Relations“

11. Unsere Definition von
„Blogger Relations“

12. Was kann Blogger Relations
für einen Blogger bedeuten?
Ein Unternehmen kann den/die
Blogger/in mit neuen Kontakten
vernetzen, Zugang zu neuen/
innovativen Produkten oder
spannenden Events bieten, für eine
größere Reichweite des Blogs sorgen.
Und Spaß machen kann die Beziehung
natürlich auch.

13. Was Blogger Relations für
das Unternehmen bedeuten
sollte
„Blogger Relations“ ist der Prozess in
dem man sich sich mit relevanten
Bloggern vernetzt, um die Marke/das
Produkt aus der Sicht des Bloggers zu
erleben – über persönliches Feedback,
Blogbeiträge, gemeinsam kreierten
Content (Events) etc. !

14. Blogger können für Unternehmen
zu wertvollen und authentischen
Storytellern werden!!

15. Aber:
Damit Blogger eine gute Story
erzählen können, muss es
zuerst ein Erlebnis geben, durch
das wertvolle Erinnerungen
geschaffen werden.

16. Case Study „NOAN Oliveoil“

17. Aufgabenstellung
Kunde:'„Wir'wollen'eine'
Verkostung'für'
Foodblogger'machen'oder'
sollen'wir'ihnen'einfach'
ein'Probierpaket'
schicken?“'
Sampling'ist'
wenig'nachhalAg'
und'erzeugt'keine'
langfrisAge'
Erinnerung.'

18. Unser Ansatz
Wir'machen'Konzepte'für'
Momente,'die'in'Erinnerung'
bleiben.'Je'schöner'und'
einprägsamer,'desto'leichter'fällt'
es'Bloggern'darüber'zu'schreiben'
und'auch'langfrisAg'eine'
Beziehung'zum'Kunden'bzw.'
Produkt'aufzubauen.''

19. Umsetzung
Sonntags-Ausflug und Tour durch die Stadtflucht
Bergmühle mit 10 Foodbloggern samt Familien.
Regionales Bio-Menü & NOAN.

20. Ergebnis
Es war ein schöner Tag...
Ausnahmslos alle eingeladenen Blogger haben nicht
nur getwittert, Instagram und facebook Postings
gemacht sondern auch einen Blogpost geschrieben.
Viele Blogger verwenden seit dem regelmäßig NOAN
(namentlich bzw. mit Foto) in den Rezepten.
Fazit:'Happy'Blogger'RelaAons'und'das'nachhalAg.''

21. Case Study „Tante Fanny“

22. Aufgabenstellung
Kunde:'„Wir'möchten'
unsere'aktuelle'Kampagne'
„Küchengeflüster“'
promoten'und'Bloggern'
vorstellen.“' Wir'empfehlen'
ein'Event'–'
diesmal'ohne'
Kochen'oder'
Backen.'

23. Unser Ansatz
Nachdem'es'eine'Fülle'an'KochR'
&'Backevents'für'Blogger'gibt'–'
derzeit'wird'man'mehrmals'pro'
Woche'eingeladen'–'möchten'
wir'aus'der'Menge'an'Events'
herausstechen,'indem'wir'
Bloggern'eine'vergessene'
Technik'beibringen.''

24. Umsetzung
Gemeinsam mit dem Atelier Karasinski haben wir
Blogger zum Kalligrafie Kurs eingeladen. Erste
Schritte, Tipps &Tricks, die ihnen helfen sollen, ihre
Küchensprüche in schöner Form zu Papier zu bringen
– zb in einem eigenen Kochbuch.

25. Ergebnis
Die Überraschung ist gut gelungen – die Idee statt der
üblichen Kochevents mal etwas Anderes zu machen,
kam sehr gut an.
Die eingeladenen Blogger haben vom Event live
gewtittert bzw. Instagram und Facebook Postings
gemacht und damit für eine sehr gute Reichweite
gesorgt.
Fazit:'Große'Reichweite'im'Gegenzug'zum'Mehrwert,'den'Tante'Fanny'bei'
diesem'Event'ermöglicht'hat.''

26. Casestudy „FoodCamp“

27. Über das FoodCamp
Das FoodCamp ist die größte FoodBlogger-
Konferenz im deutschsprachigen Raum.!
!
Teilnehmer sind zahlreiche FoodBlogger,
Experten aus dem Lebensmittelbereich,
Vertreter der Kulinarik-Medien, PR-
Agenturen und FoodLover, die den Termin
zum Vernetzen und Austauschen nutzen.!
!

28. FoodCamp Impressionen

29. FoodCamp Impressionen

30. FoodCamp Impressionen

31. FoodCamp Impressionen

32. Baking Atelier Impressionen

33. Reichweite Social Web
Am Tag des FoodCamps kommen wir im
Schnitt auf 800.000 Impressions auf Twitter. !
!
Dazu kommen ca. 350 Instagram Fotos.!
!
In über 40 Blogartikeln finden sich nicht nur
detaillierte Berichte uns vielen tolle Fotos,
sondern auch sehr viele Sponsoren
Nennungen und Links. !
!

34. Beispiel FoodCamp Sponsor AEG

35. Beispiel Dr. Oetker

36. Fazit

37. Aus unseren bisherigen Erfahrungen, die
wir mit Unternehmen/Bloggern gemacht
haben, haben wir folgende Erkenntnisse
für beide Seiten zusammengefasst...

38. 10 Tipps
für eine erfolgreiche Beziehung

39. 1 – Erwartungen
Fotoquelle:'hXps://www.etsy.com/de/shop/ohalbatross'

40. 2 – Authentisch sein
!

41. 3 – Transparenz
!

42. 4 – Ehrlichkeit
!

43. 5 – Community
!

44. Quelle:'hXps://[cdnRsphotosRfRa.akamaihd.net/hphotosRakR
ash4/217300_10151723313118465_1963787594_n.jpg'
6 – Dialog
!

45. 7 – Qualität
!
Quelle: http://instagram.com/cookingforbae!

46. 8 – Fokus
!
Quelle:'hXp://some.ly/QzJDY6'

47. 9 – den Wert kennen
!
Quelle: http://instagram.com/p/Hi54-TJpLt/!

48. 10 – Charmant sein
(stay charming – stay foodish)

49. CONNECTING(FOODIES.(
(
DANI(TERBU(&(NINA(MOHIMI(
WWW.COOLINARYSOCIEY.COM(
HELLO@COOLINARYSOCIETY.COM(
(