2. A KUTATÁSRÓL
• 2009 és 2016 számos önálló aktív kutatást
végeztünk az online panelünk segítségével a
közösségi média és az internethasználat /
platformok kérdéskörében = tracking
adatok
• magas elemszám = alacsony hibahatár
(± 1,7%)
• Az alap adatok mellett, olyan speciális
kérdésekre kerestük a választ, ami az oldalak
publikus statisztikáiból nem nyerhető ki
pontosan, vagy nem megbízható
• Attitüdinális kérdéseket is mértünk » ezeket
nem, vagy csak nagyon drágán lehet kinyerni
az FB / közösségi média adatokból
N=105.000+ fős
panelünkön
2db Online kutatás
Hazai internetezőkre
reprezentatív 3049
fős mintán illetve
1021 fős Linkedin
önálló kutatás
Az adatfelvétel 2016.
február 22. és március
1. között zajlott.
3. HAZAI INTERNETEZŐK
PROFILJA - 2016
Nem
Férfi
49,1%
Nő
50,9%
Lakhely
21,8%
32,5%
23,7%
22,0%
Budapest
Megyeszékhely
Város
Község / falu
Iskolai végzettség
Felsőfokú
18,3%
Érettségi
44,1%
8 ált. / Szakm
37,6%
Életkor
22,8%
30,8%
27,7%
18,7%
6-18 éves (Z)
19-35 éves (Y)
36-50 éves (X)
51-70 éves (BB)
Forrás: GEMIUS
A hazai aktív internetezők száma 2016. februárban
cca 5.580.000 fő
elérés / penetráció: 71% a teljes népességre vetítve
4. LEGNAGYOBB NEMZETKÖZI
KÖZÖSSÉGI HÁLÓZATOK ITTHON @
2016.03 (AKTÍV HASZNÁLÓK)
5 325 000 3 235 000 1 753 000 942 000 837 000 711 000 631 000
Mindenki :)
Tipikusan
fiatalok
(<30) zenét
és vicces
videót
Gmail
használók,
nagyon
kevesen
aktívak
25 alattiak
(nagyon sokat
fényképeznek)
20-30 éves
nők,
(tipikusan
divat és
kiegészítő
kategóriában)
Gazdasági
elit
(közép és
felső vezetők,
ambiciózus
fiatalok)
Trendszette
rek
(nagyon kevés
az aktív - 2%)
N = 3049 fő
5. LINKEDIN NÖVEKEDÉSE
MAGYARORSZÁGON (BECSLÉS)
N = 3049 fő
0
200000
400000
600000
800000
2013 2014 2015 2016
711 000
606 000
370 000
170 000
752 000
685 000
556 000
385 000
Regisztrált Aktív tag
7. LINKEDIN HASZNÁLÓK
PROFILJA - 2016
Nem
48,4% 51,6%
Nő
Férfi
Lakhely
7,6%
21,8%
32,1%
38,5%
Budapest Megyeszékhely
Város Község / falu
Iskolai végzettség
69,1%
25,1%
5,8%
8 ált. / Szakma
Érettségi
Felsőfokú
Életkor
2,3%10,5%
25,0%
19,5%
29,5%
9,7%
3,4%
15-18 éves
19-25 éves
26-35 éves
36-45 éves
46-55 éves
55-65 éves
65 évesnél idősebb
N = 1021
8. MUNKA JELLEMZŐK - 2016
Jelenleg dolgozik-e?
Igen
84,7%
Nem
15,3%
Mióta dolgozik?
29%
26%
17%
15%
13%
0-1 éve
1-2 éve
2-5 éve
5-10 éve
régebben mint 10 éve
Milyen beosztásban
dolgozik?
30%
22% 21%
21%
6%
Fizikai munkás
Irodai dolgozó
Irodai középvezető
Felsővezető
Vállalkozó
N = 1021
9. MENNYIRE HASZNÁLJA A
LINKEDINT? - 2016
N = 1021
Átlagos napi
használat =
22 perc
Milyen gyakran látogatja
meg az oldalt?
1%2%4%
32%
32%
21%
8%
Naponta többször Naponta
Hetente többször Hetente
Havonta többször Havonta
Ritkábban
Kapcsolatok
átlagos száma
= 276 fő
10. LN MOBIL ÉSTABLETES
HASZNÁLAT - 2016
Mobilról és tabletról átlagosan
Férfi
Nő
Android
Ios
Windows Mob.
Beosztott
Vezető
0% 25% 50% 75% 100%
71,8%
78,3%
61,1%
69,8%
81,8%
77,7%
72,7%
75,2%
28,2%
21,7%
38,9%
30,2%
18,2%
22,3%
27,3%
24,8%
Nem használja HasználjaN = 1021
11. MIRE HASZNÁLJA A
LINKEDINT? - 2016
üzlettásakról / partnerekről informálódás
üzleti / szakmai kapcsolatok építésére
álláskeresés
személyes kapcsolatok építésére
hírek
kapcsolattartás ismerősökkel
munkára (közvetlen fejvadászat / sales)
társkeresés
kiváncsiság
0% 25% 50% 75% 100%
13,3%
18,2%
19,5%
21,6%
25,3%
37,9%
47,3%
85,2%
93,5%
N = 1021
12. ÁLLÁSKERESÉS LN-EN - 2016
Jelentkezett-e az
állásra?
23,9%
76,1%
Nem Igen
Keresett-e állást a
LN segítségével?
47,3%
52,7%
nem igen
Felvették-e?
8%
56%
36%
Nem Igen Még nem tudom
N = 1021
13. MI ALAPJÁN KÖVET
OLDALAKAT A LINKEDINEN?
szeretne ott dolgozni
szereti a brandet
látta a cég hirdetését/ állásajánlatot
ismerőse dolgozik ott
ott dolgozik
dolgozott ott
0% 20% 40% 60% 80%
33,6%
39,8%
41,2%
41,6%
63,9%
71,2%
N = 1021
14. Hasznos információkhoz juthatok
Érdekelt a csoport közössége
Érdekel a csoport témája
Érdekes infromációkat kapok a csoportban
Egyetértek a csoport általi felvetéssel
Jók / érdekesek a hozzászólások
Időtöltés szórakozás céljából
Kedvezményeket kapok
Ezzel jelzem a saját stílusom másoknak, hogy mit kedvelek
Nyereményjáték / akció / egyéb lehetőség miatt
Szeretnék hasonló emberekkel találkozni / beszélgetni ott
Ismerősöm ajánlotta
A cég által közvetített életérzés miatt
Tetszik a neve
0% 20% 40% 60% 80%
8,4%
15,3%
19,6%
21,0%
22,2%
24,4%
28,4%
30,7%
35,9%
43,2%
50,1%
50,5%
62,1%
76,3%
MIÉRT KÖVET CSOPORTOKAT
A LINKEDINEN?
N = 1021
15. MILDEN GYAKRAN OSZT MEG
TARTALMAKAT A LINKEDINEN?
N = 1021
Milyen gyakran oszt meg
tartalmat az Linkedin oldalon?
2%4%
7%
37%
51%
még soha nem osztott meg
kevésszer osztottam meg
havonta osztok meg
hetente osztok meg
minden nap osztok meg
17. LÁTOTT-E HIRDETÉSEKET A
LINKEDINEN?
Kattintott-e rá?
72,2%
27,8%
Nem Igen
Látott-e hirdetést a
Linkedin-en?
83,5%
16,5%
nem igen
Vásárolt / lájkolt /
jelentkezett-e ez
alapján?
57,5%
42,5%
Nem Igen
N = 1021Összesen 34,6% konvertált már LN hirdetés alapján.
18. ZAVARJÁK-E A HIRDETÉSEK?
Mennyire találja
zavarónak a Linkedin
hirdetéseket?
13%
12%
18%
41,0%
15,8%
egyáltalán nem inkább nem
is-is inkább zavaró
nagyon zavaró
Zavarónak találja-e az
online hiretéseket?
92,4%
7,6%
nem igen
Használ-e
reklámblokkolót?
11,9%
88,1%
Nem Igen
N = 1021
19. MILYEN HIRDETÉSRE
KATTINTOTT A LINKEDINEN?
Álláshirdetés
Üzleti szolgáltatás reklámja
Esemény hirdetése
Oldal követési hirdetés
Üzleti termék hirdetése
Fogyasztói termék reklámja
Linkedin saját hirdetése
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
25,2%
28,3%
32,0%
36,7%
41,9%
45,1%
56,2%
N = 615
21. KAPCSOLAT
Kuti Géza
ügyvezető
MediaQ - next./gen research
Cím: Kárpát u. 31-37.,
Budapest, 1133
Email: kuti.geza@mediaq.hu
Telefon: 06 30 583 3348
Web: www.mediaq.hu