1. Персональный бренд
в Интернет и соц. медиа
на примере кейса Dr. Voda

2. Зачем нужен
персональный
бренд
2

3. Решения с помощью создания персонального бренда
1) Формирование имиджа эксперта в выбранной
области;
2) Приглашение к экспертной оценке в СМИ;
3) Позитивный персональный PR для компании;
4) Развитие перспективных деловых связей и
контактов;
5) Упрощение процесса продаж;
6) Развитие собственного бизнеса;
7) Участие в продвижение продуктов компании;
8) Уменьшение общих маркетинговых затрат;
9) Упрощения процесса получения инвестиций;
10)Установление четкой ассоциативной связи личности
и выбранной профессиональной специализации.
3

4. Некоторые возможности социальных медиа
1) Скорость
распространения
информации
2) Сарафанное радио
3) Доступность аудитории
4) Обратная связь
5) Таргетинг
6) Формирование доверия
4

5. С чего начинали
5

6. Что можно было найти
6

7. Логичный список вопросов
Кто такой Андрей Митченко?
Почему о нем должны были слышать?
Чем он отличается от других?
Чем он занимается?
О чем он говорит?
Как он это говорит?
Откуда о нем можно узнать больше?
7

8. Кто уже
сделал свой
персональный
бренд?
8

9. Примеры персонального брендинга
Микроблог Ричарда Бренсона http://twitter.com/RichardBranson
9

10. Примеры персонального брендинга
Персональный сайт Гая Кавасаки http://www.guykawasaki.com
10

11. Примеры персонального брендинга
Персональный сайт Артемия Лебедева http://www.tema.ru
11

12. Примеры персонального брендинга
Персональный сайт Сергея Минаева http://www.amigo095.ru
12

13. Примеры персонального брендинга
Персональный блог Дмитрия Медведева http://blog.kremlin.ru/
13

14. Как выделялись
14

15. Предпосылки
Андрей Митченко:
1) Хороший семьянин
2) Успешный бизнесмен
3) Лоялен к новым медиа
4) Харизматичная личность
5) Человек с хорошим вкусом
6) Кандидат химических наук
7) Эксперт в области очистки воды
8) Обладатель хорошего чувства юмора
9) Человек с активной жизненной позицией
10)Опытный практик по работе с аудиторией
15

16. Ниша
Фокус:
Чистая вода
А также:
Все, что связано с
водой: очистка,
потребление,
выбор, события…
16

17. Аудитория
потребители
чистой воды,
регулярно ее
потребляющие и
думающие о
важности чистоты
воды, ее качестве
и своем здоровье
17

18. Сущность персонального бренда (Brand Essence)
Андрей
Митченко:
эксперт чистой воды
18

19. Ключевое сообщение (Теглайн)
«I know everything
you don't know
about water you
drink»
«Я знаю все то, чего ты не знаешь о воде, которую пьешь»
19

20. Идентификация
20

21. Имя
Настоящее имя
Андрей
Митченко
Персона
DR.VODA
21

22. Логотип
22

23. Фирменный стиль
23

24. Возможности развития логотипа
24

25. Или даже так… (работа пользователей)
25

26. Фотография
1) Использование только
качественных фотографий
с высоким разрешением
2) Привлечение
профессионального фотографа
3) Периодическая смена
персональных фотографий
4) Адаптация фотографий
под различные расширения,
социальные сети.
26

27. Как развивали
27

28. Стратегия развития в социальных медиа
28

29. Концепция персонального блога
1) Исследования
2) Статистика
3) Практика
4) Аналитика
5) Рекомендации
6) Мероприятия
7) Реклама
8) Упаковка
9) Мир воды
10)Lifestyle
29

30. Персональный блог Dr. Voda
30

31. Dr. Voda в социальных медиа
31

32. Поддержка публикациями в онлайновых СМИ
32

33. Поддержка баннерами на сайтах корпорации
33

34. Чего-то не
хватает…
34

35. H2O Assistant
Дополнительное уникальное отличие и концептуальное решение –
помощник Доктора Воды :
«H2O Assistant»
1) H2O Assistant - отдельный виртуальный вспомогательный персонаж
блога;
2) Служит для возможности писать на блоге другими авторами на
тематики, прямо не связанные с очисткой воды (реклама воды, сайты
о воде, новые продукты и пр.);
3) Внедрение персонажа в блог в качестве отдельного автора.
35

36. История появления H2O Assistant
36

37. История появления H2O Assistant
37

38. История появления H2O Assistant
38

39. Деятельность H2O Assistant
39

40. Что дальше?
40

41. Развитие персонального бренда в социальных медиа
1) Работа с пользователями собственных ресурсов в
социальных медиа
2) Участие в существующих сообществах, блогах,
сайтах посвященных воде и экологии в качестве
эксперта
3) Создание узнаваемой персоны, связанной с водой и
ее очисткой в Интернет и социальных медиа
4) Привлечение аудитории, которой действительно
интересная тематика экологии, чистой воды,
здоровья
5) Создание и внедрение новых ассистентов на блог из
лучших и интересных аудитории представителей
компании
41

42. Развитие персонального бренда в бизнесе
Выражение позиционирование корпорации Экософт
через призму персонального бренда с ориентацией на
прямое, неформальное общение
+
= ЭКСПЕРТ ЧИСТОЙ ВОДЫ
42

43. Потенциал персонального бренда
1) Создание рекомендательного бренда-советника и
дополнительной ценности в сфере очистки воды:
• Выпуск знака качества для воды «DrVoda
рекомендует»
• Использование наклеек на фильтрах «Проверено
DrVoda» и др.
2) Выпуск книг, DVD с материалами о качестве воды во
всем мире, о проблемах воды и пр.
3) Использование ссылок на персональный бренд
DrVoda в маркетинговой активности компании
4) Вывод на рынок товаров и услуг под ТМ Dr.Voda
43

44. Чего добились
44

45. Аудитория персонального бренда (за 3 мес.)
PageRank сайта DRVODA.COM = 3
Более 50 тематических записей в блоге
1700 уникальных посетителей блога
25 постоянных читателей в блоге
77 фолловеров в Twitter
220 читателей в ЖЖ
260 друзей в Facebook
На рекламную поддержку было потрачено 0,00 грн.
45

46. Т (4 ) 7 -04
. 0 4 288 -3
: