O documento discute os principais erros de SEO em lojas virtuais, como falta de otimização na arquitetura do site, URLs não amigáveis, duplicidade de títulos e descrições de produtos copiadas. Ele fornece exemplos desses erros e estratégias para evitá-los, como usar palavras-chave em URLs, títulos e imagens de forma otimizada.

1. Erros de SEO no e-commerce e como evitá-los
Muito mais comuns do que se imagina, os erros de SEO no e-commerce podem trazer sérios
problemas para a encontrabilidade da sua loja virtual nos mecanismos de busca como o
Google. Em termos de marketing isso é um verdadeiro pesadelo já que é sabido que os
usuários que acessam os sites de e-commerce através de links nas páginas de respostas das
ferramentas de busca são os de maior potencial de conversão.
O que reparamos é que a maioria dos erros de seo no e-commerce tem origem em ações
simples de otimização onpage que na maioria das vezes são negligenciadas, principalmente
durante o processo de cadastramento dos produtos.
Os principais erros de SEO no e-commerce
Vejamos então a lista dos erros de SEO em lojas virtuais mais comuns
Falta de otimização na arquitetura da loja virtual
Uma das principais etapas do SEO no e-commerce é a organização do site e um dos erros mais
comuns do SEO em lojas virtuais é justamente não aproveitar o potencial de otimização dessa
etapa. A estrutura da loja virtual, com seus departamentos e tags de produtos deve estar
integrada ao processo de otimização e não ser relegada a um papel secundário.
URLs amigáveis
O processo de otimização de lojas virtuais já começa pelo endereço. A URL de uma página é o
primeiro contato dos usuários e buscadores com o conteúdo apresentado, portanto, é
importante que a loja virtual tenha uma boa estrutura para atingir colocações de destaque nas
páginas de respostas dos buscadores. Uma URL amigável é um endereço web que apresenta
palavras-chave em sua estrutura:
URL não amigável – http://www.sualoja.com.br/prodcat/?pdrodnum6643.html
URL amigável – http://www.sualoja.com.br/smartphones/nokia320sl
Esse fator de SEO importantíssimo e por isso o incluímos em nosso roteiro para criação de lojas
virtuais que distribuímos em nosso curso de e-commerce, no que diz respeito ao processo de
escolha de uma plataforma de e-commerce. A plataforma de e-commerce escolhida deve
conter o máximo possível de recursos de SEO para uma loja virtual. Um e-commerce sem URLs
amigáveis tem poucas chances de conseguir uma boa colocação no Google.
Duplicidade de títulos
O título de uma página (meta tag Title) é um dos fatores mais importantes na otimização
onpage de uma loja virtual e também um dos erros de SEO no comércio eletrônico mais
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2. comuns. Cada página deve ter um título único e exclusivo para que seu site possa obter uma
posição de destaque no Google.
Mantenha um controle rígido dos títulos atribuídos às diversas páginas de detalhes de
produtos da sua loja virtual para não sofrer qualquer tipo de penalização. Confira
periodicamente Central Para Webmasters do Google a incidência de títulos duplicados e
resolva o problema o mais rápido possível, mesmo que para isso tenha que dar NOINDEX na
página.
Descrição de produtos copiada
Esse talvez seja o erro de SEO no e-commerce mais grave de todos. Se tem uma coisa que o
Google simplesmente abomina é a duplicidade de conteúdo, não só no que se refere ao
próprio site como também em relação a outros sites. Por isso, o primeiro ensinamento em
termos de descrição de produtos em lojas virtuais é: Nunca copie a descrição de outras lojas
ou a fornecida pelo fabricante.
Falta de otimização onpage das descrições
A otimização onpage é uma das principais etapas do processo de otimização de lojas virtuais,
por isso é importante tratar todos seus fatores de forma adequada e extraindo o máximo
possível de cada recurso. As meta tags Title e Description devem ser bem otimizadas além é
claro das tags de HTML. As palavras-chave de maior relevância para o seu produto devem estar
na heading H1, na tag title e também tags de ênfase como negritos e itálicos.
Um dos principais erros de SEO no e-commerce, principalmente em lojas que estão
começando é a escolha errada de palavras-chave. Além de uma escolha criteriosa das palavras-
chave, é necessário também das prioridade para palavras-chave de Long Tail por serem mais
fáceis de rankear.
Imagens não otimizadas
Entre os erros de SEO no e-commerce esse talvez seja um dos campeões. As imagens de são
importantes fatores de otimização onpage e por isso não devemos nunca disperdiçar seu
potencial. O nome dos arquivos de imagem devem incluir a palavra-chave em sua estrutura –
produto-tal.jpg – para auxiliar no processo de otimização. Não podemos esquece também da
metatag Alt com as palavras palavras as quais desejamos rankear.
Os erros de SEO no e-commerce podem ser facilmente evitados. Em nosso curso de SEO
sugerimos inclusive que seja criada uma rotina de otimização da página de detalhes de
produtos para ter como check list do trabalho de otimização.
Veja a publicação original desse artigo no Blog do Curso de E-commerce -
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