Доклад с делового завтрака Dalee Digital Pharma

1. Как выбрать правильные инструменты
для продвижения фарм-брендов и
продуктов в SMM
Даниил Данин,
май 2014

2. Наши клиенты

3. Контекст ИсследованияСтратегия и планированиеSMM
Креатив и производство
Чем мы занимаемся?
Спец. проектыАналитикаБаинг

5. GLOBAL DATA. СЕЙЧАС.ЯНВАРЬ 2014
Мегаполисы Небольшие поселения
проникновение интернета
проникновение социальных сетей
проникновение мобильных
7,095,476,818
Человек живет на планете
2,484,915,152
Пользуются Интернетом
1,856,680,860
Активные пользователи
социальных сетей
6,572,950,124
Пользуются мобильным
телефоном
Источник: US Census Bureau, InternetWorldStats, CNNIC, Tencent, Facebook, Vkontakte, ITU, CIA

6. Медиа-реклама
Комплексная кампанияИнтеграция
Приложение брендаБлог-маркетинг

7. Медиа-реклама (ТГБ)

8. Медиа-реклама (ТГБ)

9. Медиа-реклама: Эргоферон, Тенотен
Задача:
Привлечь новую аудиторию в группу
«Подруга в большом городе»
Решение:
Запуск таргетированной рекламы
Результат:
• Увеличение участников сообщества более
чем на 10 000
• Более 20 000 переходов на сайт
• Более 70 000 000 показов
• CTR 0.014%

10. Медиа-реклама: Зиртек
Задача:
Привлечь пользователей на сайт
препарата
Решение:
Запуск таргетированной рекламы
Результат:
• Более 10 000 переходов на сайт
• Более 50 000 000 показов
• CTR 0.009%

11. Блог-маркетинг и агенты влияния

12. Блог-маркетинг: Релпакс
Задача:
Донести до целевой аудитории
информацию, что Релпакс – эффективное
средство для борьбы с мигренью
Решение:
Использование скрытого маркетинга и
агентов влияния
Результат:
• Более 100 площадок задействовано
• OTS кампании 592 465

13. Блог-маркетинг: Зиртек
Задача:
Донести до мам информацию, что
Зиртек эффективно лечит аллергию у
детей в возрасте от 6 месяцей
Решение:
Использование скрытого маркетинга и
агентов влияния
Результат:
• OTS кампании - 1 500 000
• Количество размещенных постов с
упоминанием бренда – 750

14. Блог-маркетинг: Sabsimplex
Задача:
Донести до ЦА препарата информацию
о том, что Sabsimplex – лучшее
лекарство от коликов
Решение:
Спец. проект на женском сайте:
прогулочные маршруты для мам
Новосибирска, поддержка спец.
проекта в блогосфере
Результат:
OTS кампании - 828 201

15. Блог-маркетинг: Окувайт
Задача:
Донести информацию до медицинских
работников, что этот препарат -
эффективная биологически активная
добавка к пище, способствующая
профилактике возрастных изменений.
Решение:
Скрытый маркетинг на
профессиональных медицинских
площадках
Результат:
OTS кампании: 1 235 508

16. Приложение бренда

17. Приложение бренда: Битва Умов, Ноопепт
Задача:
Донести до студентов принципы работы и
преимущества препарата Ноопепт
Решение:
Создание брендированной игру в социальной
сети ВК, способствующую развитию памяти.
Результаты:
• Уникальных пользователей - 176 175
• Уникальный охват - 11 748 457 человек
• Скачок продаж препарата – 2,5 млн рублей

18. Кейс Ноопепт

19. Приложение бренда: Эссливер Форте
Задача:
Донести до целевой аудитории, что
Эссливер Форте – хороший помощник для
поддержания здорового состояния печени.
Решение:
Запуск брендированного приложения
«Калькулятор диет»
Результаты:
Более 102 000 установок приложения

20. Интеграции и брендирование

21. Интеграция: Pure Vision
Задача:
Информирование об акции, привлечение
новых участников сообщества
Решение:
• Интеграция в приложение
• Консультация офтальмолога в группе
Результаты:
Более 80 000 новых участников сообщества

22. Интеграция: Pure Vision

23. Комплексные кампании

24. Комплексная кампания:
БактистатинЗадача:
Разработка комплексной рекламной кампании в
интернете, которая позволит обеспечить рост
знания о препарате и спровоцирует
дополнительные продажи препарата
Решение:
Коммуникационная платформа бренда
«Мы говорим «Да»! здоровью, красоте и
стройности!»:
• Сообщество бренда
• Приложение бренда
• Промо-сайт

25. Комплексная кампания:
Бактистатин
Результаты:
• Участников реалити-шоу – 250
• Участников группы – 261 000
• Установок приложения – 72 763
• Всего переходов на сайт Клиента - 117 096
• Количество участников акции- 6 830
• Количество покупок препарата - 12 361

26. Нечто совершенно иное

27. Спасибо за внимание!
https://www.facebook.com/daniil.d.daniil
http://vk.com/danin