O documento descreve a evolução da televisão brasileira desde os anos 1950 até os dias atuais, passando por seis fases distintas, com foco na convergência entre meios a partir dos anos 2000 através da transmídia e produções que se desdobram entre TV e cinema.

1. História da TV e comunicação digital
AULA:
Das telenovelas aos reality shows
Prof. Daniel Hora
Hora.daniel@gmail.com

2. Fases de desenvolvimento da TV no Brasil
1. Elitista – anos 50: televisor como luxo / teleteatro
2. Populista – anos 60: programas de auditório e MPB
3. Modernização – anos 70: padrão de qualidade e
programa Abertura
4. Transição democrática – anos 80: popularização e
narrativas juvenis
5. TV em divergência – anos 90: pré-digitalização
6. TV em convergência – anos 00: reality shows e
transmídias

3. Anos 90: TV em divergência
● Segmentação, canais pagos, videocassete e primeiras
experiências de interatividade
● Popularização e produções mexicanas no SBT
● Qualidade na Manchete: novela Pantanal
● Globo ameaçada / resposta na interatividade: Linha
Direta e Você Decide

4. Anos 2000: TV em convergência
● Início da digitalização
● Programação segue em sites, blogs, redes sociais e
celulares – transmídia
● Reality Shows
● Cinema e TV em associação

5. TV em convergência: transmediação
1. Produção de sentido fundada na
reiteração, pervasividade* e
distribuição multiplataforma
- ambiente narrativo explorado em
diversas mídias
2. Narrativas transmidiáticas:
desdobrada em textos diversos em
cada plataforma que contribuem
para o todo
- franquias de entretenimento
(Henry Jenkins)
* capacidade ou tendência a
propagar-se, infiltrar-se,
difundir-se total ou inteiramente
através de vários meios, canais,
sistemas, tecnologias etc.

6. TV em convergência: transmediação

7. TV em convergência: transmediação

8. O contexto da transmediação
Transformações da TV:
● Desenvolvimento acelerado da tecnologia digital
● Fluxos de comunicação transnacionais

9. O contexto da transmediação
Etapas em andamento:
1. cross-media para
sinergia com internet,
dispositivos móveis e
cinema
2. digitalização: das
câmeras e ilhas (90s),
edição automática e
webcast e produção em
HD
3. aprendizado sobre
interatividade para
produtores e
telespectadores pela
articulação TV-internet

10. O contexto da transmediação
Evolução rumo à convergência total (?)
● REMISSIBILIDADE de conteúdos de um meio a outro
● PARTICIPAÇÃO direta do telespectador
● futuro da interação em uma MESMA PLATAFORMA

11. O contexto da transmediação
● Exemplos: programas de auditório com vídeos comentados
pela web, pesquisa de personagens e atrações pelas
redes sociais, textos complementares e chats com
especialistas, blogs de profissionais e de personagens
da ficção, etc.

12. Transmediação: TV + cinema
● Reprocessamento: minisséries
remontadas como filmes e vice-versa
● Desdobramento: Filmes que se tornam
seriados e vice-versa
● Criações originais: padrão de
qualidade ou experiência DOC TV
● Agendamento: temas em pauta

13. Relação entre TV e cinema
● Cinema apenas como inspiração:
Cassiano Gabus Mendes
● Vigilante Rodoviário (1961-62):
em película só para TV
● Embrafilme (1969-1990): 22
pilotos selecionados para séries
de TV (1977) – fracasso por
faltar acerto com a TV

14. Relação entre TV e cinema
● Indústria Cinematográfica
Brasileira – ICB (1972, empresários
e TV Globo)
● Cinco longas realizados dos
diretores Bruno Barreto, Joaquim
Pedro de Andrade, Reginaldo Farias,
Luiz Carlos Barreto e Anselmo
Duarte
● Três longas lançados
● A partir de 74, TV Globo se afasta
para evitar conflito com Severiano
Ribeiro e Motion Pictures
Association (EUA)
● Eduardo Coutinho e cineastas do
Cinema Novo na fase inicial do
Globo Repórter

15. Relação entre TV e cinema
● Expansão da TV nos anos 70
● A TV abordada no cinema: Carlos Diegues (Bye Bye Brasil –
1979 e Dias Melhores Virão – 1989). Este último exibido na
TV antes da estreia nos cinemas.

16. Relação entre TV e cinema
● Laços refeitos desde a década de 1990
● Anos 2000: expansão da Globo Filmes e lançamento DOC TV pelo
Ministério da Cultura
● A TV como tema passa a basear narrativas e linguagem
audiovisual

17. Relação entre TV e cinema
● Poder da distribuição via Globo Filmes e merchandising na TV
● Produção brasileira ao lado dos blockbusters

18. Relação entre TV e cinema
● Guel Arraes: núcleo dedicado à produção de qualidade e para
o grande público
● O Auto da Compadecida (1999): nova estratégia em que a TV é
proponente, produtor e criador de produtos multiplataformas
● Bem Amado (2010): peça de teatro, novela, seriado, filme

19. Transmediação: TV + cinema
● Parcerias com produtoras
independentes – exemplo: O2
Palace II (2000), episódio de Brava
Gente / Cidade de Deus (2002) /
Seriado Cidade dos Homens (2002-
2005) / Filme Cidade dos Homens
(2007)
Seriado Antônia (2006-2007), filme
de Tata Amaral (2006) – venda da
trilha sonora como nas novelas

20. Transmediação: TV + cinema
● Experiência do DOC TV - 26 documentários na primeira edição:
Brasil Imaginário, com exibição na TV Cultura e rede pública
● Segue histórico do Instituto Nacional de Cinema Educativo
(Ince) dos anos 30 – dirigido por Humberto Mauro, produção de
Cinco Vezes Favela (1962) pelo CPC da UNE e fase dos
documentaristas no programa Globo Repórter

21. Transmediação: TV + cinema
● 2006: os 61 documentários das duas primeiras edições lançados
em DVD
● 169 documentários até a quarta edição (2010) – programação em
emissoras das 27 Ufs
● Desdobramentos internacionais: DOC TV Ibero-América/América
Latina, DOC TV México, DOC TV Colômbia, DOC TV Cinergia
(América Central) e DOC TV CPLP

22. Transmediação: TV + cinema
● Outros programas do Ministério da Cultura:
Documenta Brasil, AnimaTV, BR Games, Revelando os Brasis

23. Transmediação: pervasividade
● Migração entre suportes, subprodutos ou complexificação
● Em busca do público que escapa para a internet
● Comunicação todos-todos, em lugar de um-todos
● Etapas da interatividade: sequencial (assistir e depois
interagir), simultânea mas separada (interagir enquanto se
assiste) e experiência combinada (interagir e assistir em um
mesmo ambiente)

24. Transmediação: pervasividade
● Antecendentes: Você Decide, Intercine, TV Fama, Video Show,
Shop Time, Prova de Amor
● Telefone (conexão direta), internet (indireta) ou celular
(mista)

25. Transmediação: pervasividade
● Desde 2006, uso da web como
plataforma para obras de
ficção da TV Globo
● Informação sobre capítulos,
personagens, história,
revista, vídeos, créditos da
produção, galeria de fotos,
bastidores, ringtones,
novidades, sinopses, jogos,
enquetes e blogs de autores,
atores e personagens de
ficção
● Marketing social em
subprodutos, interatividade
por celular, quiz baseado nos
programas

26. Referências
RIBEIRO, Ana Paula Goulart;
SACRAMENTO, Igor; ROXO, Marco
(org.). História da televisão
no Brasil: do início aos dias
de hoje. São Paulo: Editora
Contexto, 2010.
Linha do tempo da TV (UOL):
http://goo.gl/vcgJB
Revista D'ART, Centro Cultural São
Paulo: http://goo.gl/689oc
Blog sobre TV Tupi:
http://redetupitv.blogspot.com/
Site Tudo Sobre TV:
http://www.tudosobretv.com.br/