Meine Folien zu "Snapchat aus Markensicht", die ich im Rahmen meines Vortrags beim Social Media Club Hamburg am 13.04.2016 im MindSpace Hamburg zeigen durfte. Die relevanten Quellen des Vortrags sind allesamt auf der letzten Folie festgehalten. Ein separater Blogpost dazu mit weiteren Linktipps folgt und wird später auch hier entsprechend verlinkt.

1. SNAPCHAT AUS MARKENSICHT: HYPE ODER NEXT BIG THING?
Daniel Rehn @ Social Media Club Hamburg

2. ICH? WENN NICHT SCHLAFEND, DANN ONLINE.
@danielrehn
§ Jahrgang 1986
§ Dipl. Online-Journalist (FH)
§ Digital Trend Scout bei achtung!
§ Snappt seit Sommer 2013

3. LONG STORY SHORT:
SNAPCHAT EIGNET SICH
NICHT FÜR JEDEN

4. JA, TOLL … UND FÜR WEN EIGNET
SICH SNAPCHAT NUN?

5. SNAPCHAT
FUNKTIONIERT
SEHR GUT FÜR
„PERSONALITY“-
BRANDS

6. EINE BEREITS
BESTEHENDE,
GERNE GROSSE
COMMUNITY AUF
ANDEREN
PLATTFORMEN
HILFT AUCH
UNGEMEIN

7. UND GELD
GELD HILFT AUCH
AM BESTEN VIEL

8. NA DANN … TSCHÖ MIT Ö.
ODER GIBT ES DOCH NOCH ETWAS
WISSENSWERTES?

9. SNAPCHAT
IN ZAHLEN

10. +100MDAILY ACTIVE USERS
Source: snapchat.com/ads (April 2016)

11. +65%CONTENT PRODUCING DAU
Source: venturebeat.com/ (Mai 2015)

12. +9KSHARED SNAPS PER SECOND
Source: adweek.com/ (January 2016)

13. +8BNDAILY VIDEO VIEWS
Source: recode.net/ (February 2016)

14. 30MININ-APP TIME SPENT DAILY
Source: recode.net/ (February 2016)

15. +1.2MUSERS IN GERMANY*
*Extrapolation | Source: "Digital in 2016" (January 2016)

16. SNAPCHAT DISCOVER
+$700,000/DAY
SNAPCHAT FILTERS:
+$200,000/DAY
INFLUENCERS:
S10,000 – $50,000/
CAMPAIGN
Source: snapchat.com/ads (April 2016)

17. LEARNING #1:
SNAPCHAT IST RIESIG,
WÄCHST STETIG WEITER
UND KOSTET GELD
WIE ALLES ANDERE EBEN AUCH

18. SNAPCHAT AUS
SICHT DES MARKETINGS

19. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

20. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

21. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

22. LEARNING #2:
EIN RECHT JUNGES PUBLIKUM,
DAS DEN MOMENT LEBT

23. via adweek.com/ (January 2016)

24. via adweek.com/ (January 2016)

25. via adweek.com/ (January 2016)

26. LEARNING #3:
ES GEHT UM DAS TEILEN VON
MOMENTEN MIT FREUNDEN,
NICHT UM DAS KONSUMIEREN
VON WERBUNG

27. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

28. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

29. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

30. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

31. LEARNING #4:
HOCH IST DAS NEUE QUER

32. WARUM TUN SICH VIELE MIT
SNAPCHAT SO SCHWER?

33. SNAPCHAT: DAS APP-
GEWORDENE NEULAND
§ Wie? Nur Mobile Only?
§ Wo kommt denn meine Bio hin?
§ Ich kann keine Links setzen?
§ Bitte? Nur ich sehe Fans und Views?
§ Und wo sind meine Likes und Shares?
§ Wie soll ich meine KPI bemessen?
§ Ich muss mich wirklich kurz fassen!?
§ Das verschwindet alles wieder!?
§ Und diese Usability erst! Waren die
besoffen!?

34. MAN MUSS DIE ALTBEKANNTEN
FRAGEN MAL WIEDER (GANZ NEU)
DURCHDENKEN

35. WIE LÄSST
SICH SNAPCHAT
IN DEN MIX
DER ÜBRIGEN
KANÄLE
EINFÜGEN?

36. WELCHE
ZIELE MÖCHTE
ICH VERFOLGEN
UND WIE
MESSE ICH SIE?

37. HABE ICH
DIE NÖTIGE
KREATIVITÄT
UND ZEIT,
UM DEM
FORMAT
GERECHT ZU
WERDEN?

38. KANN UND
WILL ICH
TEIL DER
COMMUNITY
WERDEN?

39. WELCHE
POSTING-
FREQUENZ
SETZE ICH MIR
ZUM ZIEL?

40. WIE REGELE
ICH DAS
ACCOUNT-
MANAGEMENT
EFFEKTIV?

41. SCHLIESSLICH:
STÖRE ICH
MICH AN
DER KURZEN
HALBWERTZEIT
MEINER GANZEN
INHALTE?

42. LEARNING #5:
(NACHDEM MAN ALLE FRAGEN EHRLICH BEANTWORTET HAT)
SNAPCHAT IST TATSÄCHLICH
NICHT FÜR JEDEN / JEDE MARKE
GEEIGNET

43. WAS KANN SNAPCHAT
FÜR MEINE MARKE SEIN?

44. FAST IMMER: EIN SPANNENDER
EXPERIMENTIERKASTEN
Source: flickr.com/humblog/

45. FÜR REWE KARRIERE IST ES DER
LOGISCHE NÄCHSTE SCHRITT

46. Screenshots via facebook.com/rewekarriere

47. Das ganze Interview auf etailment.de (17.03.2016)

48. FÜR GLOSSYBOX IST ES
DER BLICK HINTER DIE KULISSEN

49. Screenshots via twitter.com/glossybox_de

50. SIXT NUTZT ES, WENN SIE
WIRKLICH ETWAS ZU SAGEN
ODER ZU ZEIGEN HABEN

51. Screenshots via @sixtde auf Snapchat

52. Screenshots via @sixtde auf Snapchat

53. UND E.ON NUTZT ES GANZ FRISCH.
MAN WILL EINFACH
AUSPROBIEREN, WAS GEHT

54. Screenshot via facebook.com/EonEnergieDe

55. OKAY, VERSTANDEN …
MEINE MARKE IST VIELLEICHT
NICHT DER AUSERWÄHLTE.
TROTZDEM …

56. KANN ICH SNAPCHAT AUCH
NUTZEN OHNE SNAPCHAT
NUTZEN ZU MÜSSEN?

57. JA. ZUM BEISPIEL MIT KREATIVEN
BEITRÄGEN ZUR USER EXPERIENCE
MITTELS GEO-FILTERN*

58. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

60. NETT … UND FÜR MEINE MARKE? –
DA NUTZT MAN ZUM BEISPIEL DIE
NEUEN ON-DEMAND-FILTER

61. Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)

62. Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)

63. Source: adweek.com/ (April 2016)

64. Source: snapchat.com/ads (April 2016)

65. ABER DAS IST ALLES „NUR“ GEREDE
UND DAS SIND DIE BEISPIELE VON
ANDEREN.

66. ES GILT: SELBER MACHEN UND
AUSPROBIEREN, UM SICH EINE
EIGENE MEINUNG ZU BILDEN!
UND „ICH BIN ALT. ICH VERSTEHE DAS NICHT!“ ZÄHLT NICHT ALS AUSREDE.

67. Bitte. Danke. Her mit euren Fragen.

68. QUELLENVERWEISE
Slide 11, 17, 20, 21, 22, 28, 29, 30, 31 + 59: https://www.snapchat.com/ads
Slide 12: http://venturebeat.com/2015/05/26/snapchat-has-100m-daily-users-65-of-whom-upload-photos/
Slide 13, 24, 25 + 26: http://www.adweek.com/socialtimes/how-are-people-really-using-snapchat-infographic/633305
Slide 14 + 15: http://recode.net/2016/02/29/snapchat-users-now-watch-eight-billion-videos-per-day/
Slide 16: http://www.slideshare.net/wearesocialsg/2016-digital-yearbook (*Hochrechnung gemäß den Zahlen für Deutschland)
Slide 47: https://www.facebook.com/rewekarriere/?fref=ts
Slide 48: http://etailment.de/thema/mobil/Warum-Rewe-spontan-auf-Snapchat-setzt--4000
Slide 50: https://twitter.com/glossybox_de
Slide 52 + 53: Screenshots via http://www.futurebiz.de/artikel/snapchat-instagram-takeover-sixt-deutschland/
Slide 55: https://www.facebook.com/EonEnergieDe/?fref=ts
Slide 62, 63 + 65: https://www.snapchat.com/on-demand
Slide 64: http://www.adweek.com/socialtimes/should-your-small-business-create-a-snapchat-geofilter/635495