Können Bilder Geschichten erzählen? Ja, keine Frage. Aus diesem und vielen anderen Gründen boomen die beiden Services Instagram und Pinterest als Foto- und Bild-Netzwerke im Moment auch scheinbar unaufhörlich. Doch was steckt hinter dem Hype? Und hat das geschriebene Wort nun ausgedient, wenn alle nur noch in Bildern kommunizieren? Um diesen und weiteren Fragen auf den Grund zu gehen, habe ich für Citrix und media-TREFF ein Webinar rund um Pinterest und Instagram halten dürfen. Dies sind die Slides dazu. Ergänzend gibt es noch die Möglichkeit geben sich die Aufzeichnung des Vortrags unter http://www.citrixonline.de/aktuelles/webinare/webinar-archiv/ anzusehen. Ein Whitepaper zum Thema folgt ebenso.

1. Die Entwicklung von Pinterest und Instagram:
Können Bilder Geschichten erzählen?
Webinarmedia-TREFF, 11. September 2012
Referent: Daniel Rehn

2.  Einführung
 Der Hype um Instagram und Pinterest: Wie ist er
einzuordnen?
 Welche Möglichkeiten bieten Instagram und Pinterest
wirklich?
 Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale
Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu
entwickeln.
 Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird
auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist.
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 2

3. Einführung
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 3

4. Einführung
Bilder waren schon immer
Teil unserer Kommunikation.
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – bytamburix
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 4

5. Einführung
Bilder ersetzen immer häufiger
Text im Social Web. Durch gute
Smartphones, schnelles Internet
Und tolle Foto-Apps hat sich eine
ganz neue Bildsprache entwickelt.
– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media:
So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und
Co.“
http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 5

6. Einführung
Das Web wird visueller, denn die
Technik macht es möglich.
http://pinterest.com/pin/189714203023317821/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 6

7. Einführung
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx
Stand: März 2012
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 7

8. Einführung
http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx
Stand: Q1 2012
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 8

9. Einführung
 Smartphones machen das Mobile Web zum
mächtigsten Tool überhaupt, da immer und
überall dabei
 Die Vielzahl an Anwendung ermöglicht so ziemlich
alles, was man sich vorstellen kann
 Im Mittelpunkt: Der Austausch mit Freunden und
die eigene Darstellung in Text und Bild
 Fotos aufnehmen – 92 Prozent
 SocialNetworking – 59 Prozent
 Twitter – 15 Prozent
 Smartphones sind Entertainment-Tausendsassa
und Telefonieren wird zur Nebensächlichkeit
http://www.tatango.com/blog/wp-content/uploads/2011/09/smartphone-usage-infographic.jpeg
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 9

10. Einführung
Socialis mobile.
Mobile issocial.
http://pinterest.com/pin/252201647853009171/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 10

11. Einführung
Aber mit wem haben wir es
eigentlich zu tun?
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 11

12. Einführung
 Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App,
die im Oktober 2010 für iOS erschien und seit
April 2012 auch für Android verfügbar ist
 Stand Juli 2012 nutzen +80 Mio. User die App
 Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic
sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch
 Kern der App ist das Aufnehmen und verfremden
von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit
dem eigenen Netzwerk zu teilen
 Der User selbst kann Bilder im Gegenzug ansehen,
liken und kommentieren sowie anderen Nutzern
folgen, um ihre Bild-Updates per Stream zu
erhalten
http://instagram.com/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 12

13. Einführung
 Eine eigene Site zum Networking gibt es erst seit
Kurzem – jedwedes Handling erfolgte bis dahin
über die App, die immer noch primär genutzt wird
 Per Push können Bilder über die offene API zu
Facebook, Twitter, tumblr und foursquare
übermittelt werden, um größere Reichweiten zu
erzielen – und somit Traffic zu generieren
 Der ganz große Coup der Gründer war der Verkauf
an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine
Milliarde US-Dollar, obwohl kein Ertragsmodell
vorlag/vorliegt
http://instagram.com/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 13

14. Einführung
http://www.iphoneblog.de/2011/01/12/instagram-fotospas-zwischen-den-zwei-foto-profi-werkzeugen-flickstackr-und-flickr-
studio/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 14

15. Einführung
 Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer
Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle
Pinnwände heften können
 Die erstellten Kollagen können von anderen Usern
kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
 Es können auch Videos gepinnt werden
 Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein
Networking als solches mit anderen Mitgliedern
ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das
Konsumieren und Teilen von Bildern
 Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das
Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch
gefeiert
http://pinterest.com/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 15

16. Einführung
 Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am
schnellsten wachsende Social Network (20 Mio.
Unique Visitor), in Deutschland ist die
Begeisterung noch verhalten
 Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die
Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit
einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in
die Online-Shops der Anbieter
 Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb
kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-
Lieferanten für Shops entwickelt und Google,
Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen
 Problematisch ist die Frage nach dem
Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-
Regelung gilt nicht in Europa
http://pinterest.com/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 16

17. Einführung
http://pinterest.com/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 17

18. Einführung
http://pinterest.com/danielrehn/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 18

19. Der Hype um Instagram und
Pinterest: Wie ist dieser einzuordnen?
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 19

20. Der Hype
User in Mio.
90
80 80
70
60
50 50
40
30
27
20
12 14 15
10
1.75 4.4
0 0.3 1
Oct 06
Oct 07
Nov 06
Jul 07
Nov 07
May 07
May 08
Feb 07
Apr 07
Jun 07
Feb 08
Apr 08
Sep 07
Jun 08
Dec 06
Mar 07
Aug 07
Dec 07
Mar 08
Sep 06
Jan 07
Jan 08
Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Juli 2012 (80 Mio.)
http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 20

21. Der Hype
Warum sind beide Angebote so erfolgreich
und gehyped?
 lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf
Einladung)
 „reduce to themax“
 einfache Produktion von Content
 Kuratieren spricht Sammler und Jäger an
 Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet
Grenzenlosigkeit
 Identität durch Bildwelten
(Apple, Google, Nike, ...)
 Bild schlägt Text
http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpg
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 21

22. Der Hype
 Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook
 Anfang April zahlt man eine Milliarde
US-Dollar an die Macher
 „Funfact“: Instagram hatte und hat nach
wie vor kein Erlösmodell
 Der Hintergrund für den Einkauf: mobile
Traffic
http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/by 401 (K) 2012
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 22

23. Der Hype
Referral traffic
Pinterest 3.60%
twitter 3.60%
facebook 26.40%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 23

24. Der Hype
http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 24

25. Der Hype
Revenue per Click
http://www.businessinsider.com/zappos-labs-pinterest-monetize-2012-8
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 25

26. Der Hype
Besucher in 1000
350
300
250
200
150
100
50
0
May Jun 07 Jul 07 Aug 07 Sep 07 Oct 07 Nov 07 Dec 07 Jan 08 Feb 08 Mar 08
07
Pinterest kommt in Deutschland nur langsam in die Gänge
http://www.socialmediastatistik.de/pinterest-visits-deutschland-april/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 26

27. Möglichkeiten von
Instagram und Pinterest
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 27

28. Möglichkeiten
 Playboy – Username: @playboy
 +30 Fotos bei +140k Followern
 Der Playboy liefert exklusive Behind-the-Scenes-
Bilder, die bei den Shootings der aktuellen
Ausgaben entstehen
 Ebenso greift man auf Archivmaterial zurück und
zeigt die Playmates und Cover der
Vergangenheit, ohne allzu anzüglich zu werden
 Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram
unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen
 Man zeigt sich „classy“
http://statigr.am/playboy
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 28

29. Möglichkeiten
 Barack Obama – Username: @barackobama
 +110 Fotos bei +1,3 Mio. Followern
 Obama liefert seinen jungen, vernetzten
Anhängern regelmäßigen Content
 Im Fokus: Bilder seiner laufenden Wahlkampf-
Tour, aber auch persönliche Aufnahmen mit der
Familie, um Nähe zu vermitteln
 Durch den Kniff einer kurzen, aber prägnanten
Bildunterschrift regt er die Interaktion mit seinen
Wählern an – und sein Wahlkampfteam nimmt die
Diskussionen im Anschluss auf
http://statigr.am/barackobama
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 29

30. Möglichkeiten
 Starbucks – Username: @starbucks
 +200 Fotos bei +792k Followern
 Starbucks sammelt über den Account User-
Fotos und teilt Bilder aus der Zentrale in
Seattle (USA)
 In Kombination mit einzelnen Bildern werden
immer wieder Produktinformationen gespielt
und Fragen an die Community gestellt
 Die Folge: enorm hohe Interaktionsraten, die
bei einzelnen Bildern +10.000 Likes und +500
Kommentare zur Regel werden lassen
http://statigr.am/starbucks/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 30

31. Möglichkeiten
Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery
 Eine der beliebtesten Handlungen auf
Instagram: Das eigene Essen fotografieren
 Vapiano nutzt diesen natürlichen
Prozess, indem man seine Fans auffordert
Bilder per Instagram aufzunehmen und mit
dem Schlagwort #vapiano zu versehen
 So gekennzeichnet werden markierte Fotos
via Applikation in die Vapiano Gallery auf
Facebook eingebunden, durch die Community
bewertet und in regelmäßigen Aktionen
prämiert
 Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher
Strom an Momentaufnahmen
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766
http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 31

32. Möglichkeiten
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766
http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 32

33. Möglichkeiten
http://pinterest.com/burberry/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 33

34. Möglichkeiten
http://pinterest.com/officiallfc/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 34

35. Möglichkeiten
http://pinterest.com/peugeotpanama/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 35

36. Möglichkeiten
http://pinterest.com/kraftrecipes/
http://www.kraftrecipes.com/home.aspx
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 36

37. Bildsprache via Instagram und Pinterest:
Die digitale Adaption bekannter
Konzepte komplett neu entwickeln
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 37

38. Digitale Adaption
Das Bekannte trifft das Neue –
man muss nur umdenken.
http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 38

39. Digitale Adaption
Bilder waren immer im Spiel.
Selbst, wenn sie Text sind.
http://drehn.tumblr.com/image/29888379360
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 39

40. Digitale Adaption
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx
Stand: März 2012
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 40

41. Visuelle Kommunikation:
Die Zukunft des Wortes
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 41

42. Die Zukunft
Der große Schritt ist überschaubar:
 Das Wort wird nicht sterben
 Es wird eine andere Rolle einnehmen
 Es wird zum Vermittler
 Es wird Call to Action und Mittel zur
Verbreitung
 Bilder werden immer kommentiert
werden, denn sie lösen in uns etwas aus
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 42

43. Die Zukunft
Bilder werden stärker, ja. Aber
Text wird nicht verschwinden.
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – bytamburix
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 43

44. Und denken Sie daran:
Immer schön lächeln.
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 44

45. danielrehn.wordpress.com
twitter.com/danielrehn
facebook.com/daniel.rehn
foursquare.com/danielrehn
slideshare.net/danielrehn
xing.com/profile/daniel_rehn
de.linkedin.com/danielrehn
youtube.com/danielrehnpr
pinterest.com/danielrehn
plus.google.com/113389335471907629458
drehn.tumblr.com
danielrehn_
danielrehn_
daniel.rehn@achtung.de
Daniel Rehn ist Dipl. Online-Journalist im Schwerpunkt Öffentlichkeitsarbeit und Online-PR und seit 2010 als strategischer Berater für
digitale Kommunikation tätig. Bereits vor und während des Studiums entwickelte er mit seiner Leidenschaft für technische wie
soziale Aspekte der Kommunikation im Social Web praxisnahe und -bewährte Konzepte und Strategien, denen erste
Agenturerfahrung und Lehraufträge in München folgten, ehe er im August 2012 zur Hamburger Agentur achtung! wechselte.
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 45

46. Quellen und hilfreiche Texte
• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort-
hat-vielerorts-ausgedient/
• Mobile Marketer: Are Instagram’snewfeaturesstrongenough to courtbrands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-
networks/13606.html
• Business Insider: Uh Oh! AmazonResearchersSay Pinterest Doesn'tGenerate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos-
labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkF
FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-
instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) –
http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/
• Instagram's Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank –
http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm
• CNET: Instagrampasses 80 millionusers – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
• SMI: Theastounding growth story of Pinterest and Instagram and whatitmeansforsocial media –
http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social-
media/
• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-
instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co-
content-marketing-in-foto-communities/
• Prblog: 10 Pinterest Tipsfor PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr-
people.html
• Ishpconsulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest-
demografie-was-marketer-beachten-sollten/
• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead-
digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands
Daniel Rehn Die Entwicklung von Pinterest und Instagram 46