Marketing Político Estratégico

1. MARKETING POLÍTICO ESTRATÉGICO Prof. Darlan Campos Diretor Executivo da República Marketing Político

2. RESUMO  Parte I. MARKETING POLÍTICO (Conceituação)  Parte II. MARKETING POLÍTICO (Imagem)  Parte III. MARKETING POLÍTICO (Internet e Redes Sociais)  Parte IV. MARKETING POLÍTICO (Planejamento e Pré-campanha) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

3. RESUMO Parte I. MARKETING POLÍTICO (Conceituação) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

4. MARKETING Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

5. MARKETING  “Estudo do movimento do mercado” (Ciência)  “Toda atividade dirigida para a satisfação das necessidades e desejos do cliente (eleitor ou cidadão)” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

6. MARKETING Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

7. MARKETING  Quer saber:  que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores,  qual estratégia será utilizada nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio.  A finalidade é:  criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

8. MARKETING POLÍTICO  “É um conjunto de técnicas e procedimentos que tem como objetivo adequar um político ao seu eleitorado potencial, procurando fazê- lo, num primeiro momento, conhecido do maior número de eleitores possível e, em seguida, mostrando-o diferente de seus adversários, obviamente melhor do que eles” Rubens Figueiredo Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

9. MARKETING POLÍTICO  ELEITORAL – Pra quem não tem mandato ou deseja se reeleger (Campanha Eleitoral)  GOVERNAMENTAL – Pra quem já tem mandato (manutenção e ampliação do poder). Pós-eleitoral e Parlamentar  INSTITUCIONAL – Trabalhar a imagem, organização e comunicação das instituições (partidos, sindicatos, agremiações, etc) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

10. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS ADEQUAR UM CANDIDATO AO SEU ELEITORADO POTENCIAL (GRUPO DE PESSOAS) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

11. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS Torná-lo conhecido do maior número de eleitores possível (condição básica) Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015

12. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS Conjunto de técnicas e procedimentos “o homem dos genéricos” “o melhor ministro da saúde da história do Brasil” “a mulher do desenvolvimento sustentável” “ética e honesta” Mostrando-se diferente dos adversários, melhor do que eles Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

13. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS Conjunto de técnicas e procedimentos “pastor evangélico” “em defesa das famílias” “contra burguês, vote 16” “em defesa do trabalhador” Mostrando-se diferente dos adversários, melhor do que eles Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

14. MARKETING POLÍTICO: CONJUNTO DE TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS Conjunto de técnicas e procedimentos “Socialismo e liberdade” “em defesa das minorias” “homem do choque de gestão” “único capaz de levar o Brasil ao crescimento/derrotar o PT” Mostrando-se diferente dos adversários, melhor do que eles Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015

15. MARKETING POLÍTICO  O marketing político está relacionado com a formação da imagem a longo prazo. É utilizado por pessoas e políticos que desejam projetar - se publicamente. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

16. RESUMO Parte II. MARKETING POLÍTICO (Imagem) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

17. IMAGENS CONSAGRADAS PAI HEROI HOMEM SIMPLES LÍDER CHARME Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

18. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói  “Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

21. IMAGENS CONSAGRADAS: Herói  “Apresenta-se como o solucionador de todos os problemas”. Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015

22. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe  “Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a sua comunidade”. Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015

23. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe  “Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a sua comunidade”. Prof. Darlan Campos - Workshop de Marketing Político - 2015

24. IMAGENS CONSAGRADAS: Pai/Mãe  “Cuida das pessoas, tem forte presença social, assistencialista, ajuda a sua comunidade”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

25. IMAGENS CONSAGRADAS: Líder charme  “Conquista as pessoas pelo seu charme, inteligência, simpatia,discurso, performance”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

28. IMAGENS CONSAGRADAS: Homem simples  “Nasce das massas para comandá-las, conhece a pobreza porque já foi pobre, identifica-se com o povo.”. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

31. Componentes da imagem  História de vida  Linguajar  Tom de voz  Postura  Roupa  Hábitos públicos  Expressão corporal  Ambiente social Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

32. IMAGEM  Pessoas votam em imagens (produzidas por uma série de ações e fatores)  O voto é personalístico (pessoal), pouco ideológico- partidário (enfraquecimento das instituições em detrimento das pessoas) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

33. IMAGEM  Posicionamento é a primeira ideia ou imagem que o cliente tem de um produto, é aquilo que ele conseguiu memorizar.  Campanhas Majoritárias – Imagem pessoal/ações de mandato  No Proporcional – Defesas de grupo ou posicionamentos Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

34. IMAGEM  Dep. Est. RobertoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

35. IMAGEM  Vereador RicardoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

38. IMAGEM  Vereador RicardoTrípolli – PV/SP – Defesa dos animais

39. IMAGEM  Deputado Federal JeanWyllys – PSOL/RJ – Direitos LGBT Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

43. IMAGEM  Deputado Federal Jair Bolsonaro – PP/RJ – “a cara da direita no Brasil” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

47. IMAGEM  Senador Álvaro Dias – PSDB/PR – “Liderança forte na oposição” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

50. IMAGEM  Deputada Federal Benedita da Silva – PT/RJ – “Defesa dos negros e marginalizados” Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

53. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO • Defende uma bandeira clara • Tem repercussão na mídia • Aproveita todas as oportunidades

54. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO

55. POLÍTICO TEM POSICIONAMENTO Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

58. RESUMO Parte III. MARKETING POLÍTICO (Internet e Redes Sociais) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

59. MARKETING POLÍTICO DIGITAL Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

60. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL

77. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

81. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar do confronto

88. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de gestão de crise

89. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de gestão de crise

90. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de relacionamento

94. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de relacionar foto x texto

95. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar de marketing político governamental: Prefeitura do Rio de Janeiro

96. MARKETING POLÍTICO DIGITAL

97. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 MARKETING POLÍTICO DIGITAL  Lugar da oposição: humor

98. MARKETING POLÍTICO DIGITAL

100. MARKETING POLÍTICO DIGITAL Relacionamento ConteúdoMonitoramento Engajamento Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

101. RESUMO Parte IV. MARKETING POLÍTICO (Planejamento e Pré-campanha) Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

102. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA “AQUELES QUE SOMENTE COM SORTE SETORNARAM DE CIDADÃOS COMUNS EM PRÍNCIPES,COM POUCA FADIGA ASSIM SETRANSFORMARAM, MAS SÓ COM MUITO ESFORÇO ASSIM SE MANTEM”. NICOLAU MAQUIAVEL

103. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA “QUANDO SE COMEÇATARDE, NÃO SIGNIFICA QUE NÃO SETEM MENOS PROBLEMAS PARA RESOLVER, E SIM QUE SETEM MENOSTEMPO PARA RESOLVÊ-LOS”. JAMES CARVILLE

104. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA “O BRASILEIRO NUNCATEMTEMPO PARA PLANEJAR, MAS SEMPRE PRECISA ARRUMARTEMPO E DINHEIRO PARA FAZER DE NOVO”. RICARDOVIANA

105. Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015 PLANEJAMENTO E PRÉ-CAMPANHA  O que será diferencial nas eleições 2016?  Dirigentes partidários  Treinamento de lideranças  Planejamento estratégico do partido  Estabelecer prioridades  Pré-candidatos ao executivo  Pesquisas  Mapear os concorrentes  Planejamento estratégico

106. Obrigado! Prof. Darlan Campos -Workshop de Marketing Político - 2015

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