Altavia Dekatlon'un hazırladığı bu sunumda, nisan ayı boyunca hayata geçmiş kampanyaları, perakende sektöründeki inovatif çalışmaları, tüketici davranışlarını, teknoloji ve dijital dünyadan trend olayları bulacaksınız.

4. Coca Cola’dan
gözler İçİn ASMR!
Reklamlar genellikle işitsel duyumu da
teşvik eder fakat Coca Cola’nın bu
çalışması biraz farklı bir yol izliyor.
Çalışmada hazırlanan üzerinde «Try not
do hear this» yazan ürün görselleri
neredeyse hiç markalamaya ihtiyaç
duymayacak kadar ikonik.
Coca Cola Orta ve Doğu Avrupa lideri
Camilla Zanaria: “Yerkürenin en ikonik
markalarından biriyiz. İnsanların aklına
girmeyi başardık. Yaptığımız bu çalışma
ile de müşterilerimizin duyusal
hafızalarını hedef aldık, diyor. Bir
fotoğrafı “duymalarını” sağlamaya
çalıştık.” diyor.

5. Tourism Ireland
Game of Thrones’u
ölümsüzleştİrİyor!
Tourism Ireland Kuzey İrlanda’da sekiz
sezon çekilen Game of Thrones dizisinin
izlerini korumak için eski zamanlardan
kalma vitray sanatını kullanıyor.
Dizinin finaline denk gelen beş vitray
çalışması; diziden savaş, ejderhalar ve
katliamlar gibi kilit sahneleri
ölümsüzleştiriyor. Çalışmalar Belfast
çevresinde Game of Thrones severlerle
buluşacak.

6. IKEA, müşterilerinden en sürdürülebilir
mağazasına en sürdürülebilir şekilde
yürümesini istedi.
Güneydoğu Londra’daki açıkhava reklamları,
insanları adım sayıları ve toplu taşıma yol
tarifleriyle yeni IKEA Greenwich’e
yönlendiriyor. IKEA’ya olan yönlendirmelerin
yerel bölgede artık iyi biliniyor olması
umuduyla 80 farklı poster önümüzdeki altı ay
boyunca kalacak. IKEA’nın Greenwich
mağazası güneş panelleri, yağmur suyu
toplama sistemleri ve teras bahçesini içeriyor.
IKEA Greenwich
mağazasına gİden yolu
ezberletİyor!

7. Avustralya’da
Thrones mezarları!
Avustralya’lı televizyon şirketi Foxtel,
Game of Thrones için farklı bir çalışma
yaptı. Öldürülen tüm anahtar karakterler
anısına Centennial Park içerisine Lahit,
mezar taşı ve heykel yerleştirdi.
“Grave of Thrones” / “Thrones mezarı”
adıyla bir web sitesi hazırlandı. Ayrıca
fotoğraf ve filmlerle de çalışma tanıtıldı.

9. North Face, 22 Nisan'ı ulusal tatil
haline getirmeye odaklı yeni bir
küresel kampanya başlatmak için,
perakendeciler tarafından imzalanan
Change.org imza kampanyası
üzerinden Dünya Günü’nde 113
mağazasının kepenklerini indirdi.
North Face “Earth Day“
kapsamında 113
mağazasını kapattı!

10. Tüm dünyada Dünya Günü (Earth Day)
kutlanırken, ödeme ve lifestyle uygulaması Alipay,
yarım milyar kullanıcısının Çin'e milyonlarca ağaç
dikmesine yardımcı olduğunu açıkladı.
500 milyon kullanıcısı olan Alipay uygulamasının
içerisindeki “Ant Forest,” başlığı altında
kullanıcılar, “green energy” puanlarıyla günlük
yaşamlarında küçük, çevre dostu kararlar alıyorlar
ve bu doğrultuda ödüllendiriliyorlar.
Bu sayede Çin’in bitki örtüsü ihtiyacı olan
bölgelerinde şimdiye kadar toplam 933
kilometrekarelik bir alanı kapsayan 100 milyon
gerçek ağaç ekildi - kabaca 130.000 futbol sahası.
Alipay kullanıcıları çİn’de
100 mİlyon ağaç dİkTİ!

11. Happy Socks Los angeles’ta
yenİ yaratıcı merkezİnİ ve
mağazasını açILIYOR!
Alice Harikalar Diyarı’nın girişine atıfta
bulunarak “Tavşan Deliği” olarak
adlandırılan yeni yaratıcı merkez, LA’nın
Silverlake semtinde açılacak.
Happy Socks’tan gelen bilgiye göre, yeni
merkezin asıl amacı; “Happy Socks'un
büyülü yaratıcı dokusunu canlı tutmak ve
renkli marka kişiliğinin en üst seviyeye
çıkarıldığından emin olmak.

12. Ikea’nın İlk şehİr merkezİ mağazası
NEW YORK’TA açıldı!
Ikea'nın meşhur o devasa mağazalarını
unutun, ikonik İsveç mobilya
perakendecisi, ilk şehir merkezi
mağazasını tanıttı.
Ikea Planning Studio olarak
adlandırılan yeni mağaza, kapılarını 15
Nisan’da New York’taki 999 Third
Avenue’de açtı.

14. Lidl Italia, ilk mağazasını ihtiyacı olan insanlar için
işbirliği ve sosyal projeler geliştiren bir STK
tarafından yönetilen bir konsept ile açtı.
Torino'da yer alan ve adı ”urban garden” olan
mağazanın çatısında 1.400 metrekarelik sebze
bahçesi bulunuyor. Bahçe; okul gruplarına, eğitim ve
bilinçlendirme faaliyetlerine ayrıca uluslararası çiftlik
projelerini de desteklemek ve iklim değişikliğinin
etkileriyle mücadele etmek için kullanılacak.
Yeni mağaza, % 80'i İtalya'da üretilen 2.000'den
fazla üründen oluşan bir ürün yelpazesine sahip.
Ayrıca enerji gereksinimlerini azaltmak için
fotovoltaik panellerle donatılmış durumda.
Lidl Italia’DAN
ÖRNEK DAVRANIŞ!

15. YSL Beauty’den dİKKAT
ÇEKİCİ HAMLE!
YSL Beauty, bu yılki Coachella festivali
için benzersiz bir pop-up deneyimi
duyurdu. Palm Springs'in kalbinde yer
alan YSL Beauty Station, benzin ve
tipik yol atıştırmalıklarından çok daha
fazlasını sunan bir istasyon açıyor.
Ziyaretçileri, özel bir makyaj otomatı
ve 50'nin üzerinde renk denenmesini
sağlayan sanal bir ayna ile oynama
şansı gibi sıradışı deneyimler bekliyor.

16. Macy’s’den YEPYENİ
BİR konsept!
Macy's, öykü odaklı perakende
konsept mağazası olan Story'yi ülke
genelindeki 36 mağazasına taşıyor.
Birkaç ayda bir değiştirilecek
temalarla Story, özel işbirlikleri,
anlatım odaklı mağazacılık ve etkinlik
programlaması içeren yeni nesil bir
fiziksel perakende deneyimi
aracılığıyla, giderek artan oranda
dijital eğilimi tüketicilerden oluşan bir
kitleye hitap etmeyi amaçlıyor.

17. Puma İnteraktİf bİR DENEYİM İLE
MÜŞTERİLERİNİ AĞIRLIYOR!
Uluslararası spor markası PUMA,
Avustralya'nın Sidney şehrinde bulunan Ultra
Football'da yeni bir mağaza içi dijital
deneyim ve “buluşma” alanı oluşturdu.
Tesis, futbol takıntılı gençlere ve onların
karar alma alışkanlıklarına hitap edecek
şekilde tasarlandı. Her bir ürünün hikayesini
müşterilere daha iyi aktarmak için teknolojik
unsurlar barındıran konsept, ayakkabı
denemeyi sıradışı hale getiriyor.

19. Bir süredir Instagram ve diğer sosyal
ağlarla rekabet etmekte zorlanan
Snapchat, kendini öne çıkarmak
adına konum özelliklerine odaklandı.
Snapchat bu kapsamda kullanıcıların
konumlarıyla ilgili daha fazla detay
paylaşabileceği "Status" ve
"Passport" özelliklerini test etmeye
başladı.
Snapchat’TEN Foursquare
benzerİ "Status" ve
"Passport" özellİğİ!

20. Twitter paylaştığı bir tweet ile konuşma
serilerine yeni etiketler eklemeyi test
ettiğini duyurdu. Author, mention ve
follow gibi başlıklara sahip olan
etiketler, platformu etkileşim odaklı
yapmak üzerine atılan bir adım olarak
konumlandııyor. Yeni etiketler
sayesinde konuşmaları takip etmek
kolaylaşıyor.
Twitter’DAN konuşmalar
İçİn yenİ etİketler ÖZELLİĞİ!

21. David Benioff ve D.B. Weiss, Game of
Thrones'un son sezonunda neler olacağına,
dizinin nasıl biteceğine dair bilgileri bir
Spotify listesi ile paylaşmaya karar verdi.
Spotify tarafından hazırlanan, 48 şarkılık
Game of Thrones: The End Is Coming çalma
listesi, dinleyeni 3 saat 13 dakikalık bir
yolculuğa çıkarıyor. Çalma listesinde hemen
hemen her müzik türünü bulmak mümkün.
Rage Against the Machine ile başlayan liste,
metal müziğin önemli temsilcilerinden
Danzig'le devam ediyor; karşımıza kimi
zaman Bob Dylan, kimi zaman Pixies ve hatta
Kanye West çıkıyor.
Game of Thrones’un
nasıl bİteceğİ, Spotify
çalma lİstesİNDE!

22. LinkedIn Haber Kaynağı'nda
gördüğünüz içerikler karşısında
kendinizi daha iyi ifade edebilmeniz için
Facebook benzeri İfadeler özelliğini
yayına alacak. Yeni ifadeler özelliğini
tanıtan LinkedIn, platformunda bulunan
Like ifadesine Celebrate, Love,
Insightful ve Curious ifadelerini
ekleyecek.
LinkedIn'e Facebook
benzerİ İfadeler gelİyor!

23. Instagram test çıkarmasını yayına
aldığını duyurdu. Kullanıcıların
takipçilerine kendileri hakkında küçük
bir test düzenlemesini sağlayan bu
yeni çıkartma, soru çıkartmasındaki
yazım sürecini devre dışı bırakıyor. Bu
sayede tıpkı anket çıkartmasında
olduğu gibi takipçiler tek bir dokunuş
ile kendilerini ifade edebiliyor.
Instagram yenİ test
çıkartmasını yayına aldı!

24. Bir süredir kullanım süresi gibi kullanıcı
sağlığını düşünen araçlar geliştiren Instagram,
bu kapsamda uygulamasından beğeni
sayılarını kaldırmayı test ediyor. Şirket, küçük
bir tasarım değişikliği ile platformu "beğeni"
kaygısından arındırmayı hedefliyor. Şirketin bu
yeni tasarımla ilgili açıklaması ise şu şekilde:
Takipçilerinizin ne paylaştığınızla ilgilenmesini
istiyoruz, paylaşımlarınızın ne kadar beğeni
aldığıyla değil. Bu test boyunca gönderilerin
toplam beğeniyi yalnızca bir gönderiyi
paylaşan olan kişi görecektir.
Instagram, "beğenİ" sayısını
arayüzden kaldırmaya
hazırlanıyor!

25. Dünya çapında 100 milyondan fazla
okuyucuya sahip İngiltere merkezli
medya kuruluşlarından The Independent,
Türkçe dilinde yayın yapacağı olan
www.independentturkish.com haber
sitesini geçtiğimiz günlerde erişime açtı.
Ocak ayında test yayınlarına başlayan
The Independent Türkçe ve diğer
dillerdeki siteler aynı zamanda haber
uygulamaları ve sosyal medya hesapları
üzerinden de takip edilebilecek.
The Independent,
Türkçe yayına başladı!

27. Dikey iniş/kalkış yapabilen elektrikli hava
araçları (VTOL) ya da halk arasında söylenen
tabiri ile uçan otomobiller, yakın gelecekte
havacılık ve otomobil endüstrisinin temelden
değişmesine neden olabilir.
Zira araştırmalar, sürdürülebilir bir seyahat
için uçan otomobillerin gelecekte önemli bir
rol oynayabileceğini ortaya koyuyor. ABD'de
University of Michigan mühendisleri ve
Amerikan araç üreticisi Ford tarafından
yapılan bir araştırmanın sonuçları, zamandan
tasarruf sağlayan bu araçların iklim değişikliği
ile mücadelede de bir çözüm olabileceğini
gösteriyor.
Uçan otomobİller, İklİm
değİşİklİğİ İle mücadelede
çözüm olabİlİr!

28. ABD'nin en büyük iş verenlerinden Walmart,
dijital dönüşüme yönelik yaptığı harcamalarını iş
gücü maliyetlerinden kısarak tasarrufa gidiyor.
Perakende devi, mağazadaki envanterlerin takip
edilmesi, zemin temizliği ve kamyonların
yüklenmesi/boşaltılması gibi iş kollarında robot
kullanımını genişleteceğini açıkladı. Wall
Street'te yer alan habere göre Walmart, 1500
mağazaya robot temizlikçi yerleştiriyor. Buna ek
olarak mağazalarına, envanteri otomatik olarak
takip eden toplam 600 taşıma bandı ve rafları
kontrol edebilecek en az 300 robot ekliyor.
Walmart,
mağazalarındakİ yüzlerce
İşİ robotlara devredİyor!

29. Çin önemli bir adım atarak,
hapishanesinde güvenlik konusunda
yapay zekaya güvenmeye başladı.
Çin'in Yancheng hapishanesinde
kullanılmaya başlanacak olan sistem,
mahkümları 7 gün 24 saat aralıksız
olarak takip edecek. Yapay zeka
destekli kamera ve sensör ağı, her
türlü olağan dışı durum, taşkınlık,
kendine zarar verme ya da kaçma
girişimini tespit ederek gardiyanlara
alarm verecek şekilde geliştirilmiş.
Çİn, hapİshanelerİnde
yapay zeka gardİyanlar
kullanmaya başlıyor!

30. Tesla, geçtiğimiz yılın yaz aylarında bir
yazılım güncellemesiyle devreye aldığı
oyun koleksiyonunu geliştirmeye
devam ediyor. Sürücülere, araç
kullanmadığı anlarda atari oyunlarını
deneyimlemesini sağlayan sistem, yeni
güncellemelerle de gelişiyor.
Tesla sürücüleri, araç kullanmadıkları
anda direksiyon üzerinden kontrolle
birlikte araca yüklü oyunları
oynayabiliyor. Yani araçta beklerken
boş vaktinizi değerlendirmek adına
TeslAtari oyunlarını oynamanız
mümkün oluyor.
Tesla araç İçİ oyun
sİstemİ TeslAtari'ye
yenİ oyunlar ekledİ!

31. Google 2014 yılında insansız hava
aracı ile teslimat projesi Wing’i
duyurmuştu. Google’ın çatı şirketi
Alphabet altında yer alan Wing son
bir buçuk yıldır drone’la yiyecek,
içecek, ilaç gibi ürünlerin teslimatı
için denemeler yapıyordu.
Avustralya Sivil Havacılık Güvenliği
Otoritesi’nden (CASA) izin alan
şirket deneme sürecinden sonra
halka açık ilk hizmetini
gerçekleştirdi.
Google’ın Drone’la
Teslİmat Projesİ Wing
Hİzmete Başlıyor!

32. Boston Dynamics robotları çılgın işler
yapmaya devam ediyor. 16 Mart’ta
yayınlanan videoda robotlar işbirliği
yapmaya devam ediyor. Kızak çeken
köpekler gibi art arda dizilen robotlar
şirketin isminin yazılı olduğu büyük
bir kamyonu çekiyor. Yayınlanan
videoda verilen bilgiye göre çekim
bir derecelik eğiminin bulunduğu
otoparkta gerçekleştiriliyor. 10
SpotMini kamyonu çektiği sırada
senkronize hareket ederken işlemi hiç
zorlanmadan gerçekleştiriyor.
10 SpotMini Hep Bİrlİkte
Kamyon Çekİyor!

34. SodaStream International, tek
kullanımlık plastik şişe kullanımını
azaltmak istiyor. “Dünya Günü”
kapsamında proje başlatıyor.
Greenbay’den Greenwich’e kadar
Amerika’nın 70 şehrinde isminin
başına “green” yani yeşil ekleyenler
kazanıyor.
SodaStream
International dİjİtal
çalışma yaptı!

35. Snapchat nezaketİ
hatırlatıyor!
Snapchat ilk sosyal etki Lens Challenge’ı başlatıyor;
Snapchatter’ları, başka insanların kendi yaşamları
üzerinde olumlu bir etki yarattığı anları belirtmeye
yönlendiriyor. ‘Because of You’ Lens Challenge
Snapchatter’ları kendilerini ifade etmeleri ve nezaket
yaymaları adına ilham vermek için tasarlandı.
Bu challenge’a katılmak için katılımcıların Snapchat’i
açmaları ve Lens Carousel’i aktive etmek için
kamera ekranına dokunmaları gerekiyor. Daha sonra
kamera düğmesinin altındaki gülen yüze dokunarak
Lens Challenge’lara ulaşabiliyorlar. ‘Because of You’
Lens Challenge’a dokunup özel bir lens kullanarak
onun yaşamını olumlu yönde etkilemiş birisiyle bir
an paylaşabiliyorlar. Çektikleri Snap’i ‘Because of
You’ Challenge Story’e göndererek uygulamanın
önemli bir öğesi olma şansı yakalıyorlar.

36. 17 Nisan’da müşteriler, Burger King’in
uygulamasını indirirdiği takdirde
ücretsiz Whopper yiyebildi. Ancak
marka, o gün başka bir şey sipariş
edenleri reddetmek zorunda kalacağını
açıklamıştı. Kampanya kibarca “Başka
seçeneğiniz yok ama iyi anlamda”
mesajı veriyor.
Whopper sİparİşlerİ bİr
günlüğüne ücretsİz!

37. Online alışveriş platformu JD.COM
“hedefli” hediye sistemini esprili bir dille
anlatıyor. Kız arkadaşlarının ne istediğini
anlayamayan erkekleri hedef alıyor;
doğru hediyeyi bulabilmeleri için bir
seçenek sunuyor.
Hedef hediyeyi belirleyebilmek için
Facebook algoritması kullanılmış.
Kampanya JD.COM tıklamalarını %314
arttırırken, satışlarını %17 yükseltmiş.
Erkeklerİn “hedİye”
derdİ bİtebİlİR!

38. Perakendede yenİ
deneyİmler:
Stance'den kasasız mağaza!
ABD'de özellikle ürettiği çoraplarla ün
kazanan perakende giyim markası
Stance, geliştirdiği teknoloji ile
mağazadaki müşterilerine "Self
Checkout" hizmeti sunuyor. Böylece
müşterinin elinde akıllı telefonu ile
bulunduğu her yer bir kasa haline
dönüşüyor ve kasiyere ihtiyaç
olmaksızın, müşteri kendi ürününü
okutuyor, telefonu üzerinden ödeme
yapıyor ve mağazadan ayrılabiliyor.