power point ini menjelaskan tentang produk dan jasa dalam pemasaran internasional, strategi pengkomunikasian, aspek - aspek yang menjadi pertimbangan tentang desain produk internasional, keputusan untuk standardisasi produk ataukah adapatasi produk. juga dijabarkan secara singkat tentang keputusan produk baru

1. PRODUK / JASA DALAM
PEMASARAN INTERNASIONAL
Della Andini
Marifatul Jamila
Yuni Eko S.

2. DEFINISI PRODUK
semua yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk
diperhatikan, dimiliki, digunakan atau dikonsumsi
yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
pemakainya. - Kotler –
produk internasional

3. KLASIFIKASI PRODUK
• Produk lokal
• Produk Internasional
• Produk Global

4. DESAIN PRODUK GLOBAL
faktor yang harus
dipertimbangkan
• Preferensi
• Biaya
• Peraturan dan Hukum
• Kompabilitas
STRATEGI EKSPANSI
GEOGRAFIS
• Strategi 1 : Perluasan Produk –
Komunikasi (dual extension)
• Strategi 2 : Perluasan Produk –
Adaptasi Komunikasi
• Strategi 3 : Adaptasi Produk –
Perluasan komunikasi
• Strategi 4 : Adaptasi Ganda (Dual
Adaptation)
• Strategi 5 : Product Invention

5. Strategi 1 : Perluasan Produk –
Komunikasi (dual extension)
U C 1000

6. Strategi 4 : Adaptasi Ganda (Dual
Adaptation)
Produk royco dan knoor

7. STANDARDISASI DAN ADAPTASI
Standardisasi
• Standardisasi adalah
keputusan
perusahaan untuk
memasarkan produk
dengan
standar yang sama
untuk semua
segmentasi yang
dituju dalam pasar
global
Adaptasi
• Adaptasi adalah suatu
keputusan perusahaan
untuk memasarkan
produknya dengan
melakukan perubahan
terhadap produk,
merk, karakteristik
fisik, dan kemasannya.

8. standardisasi

9. adatasi

10. PRODUK BARU DALAM PEMASARAN INTERNASIONAL
Alasan pelucuran produk baru
• melayani segmen lain yang belum terjamah
• untuk memuaskan kebutuhan konsumen yang
belum terpenuhi oleh produk sebelumnya
atau oleh produk pesaing
• sebagai bentuk adaptasi untuk segmen pasar
tertentu agar sesuai

11. STRATEGI MEREK
• Menggunakan satu nama global
• Menggunakan merek berbeda di pasar yang
berbeda
• Menggunakan nama perusahaan sebagai merek