Dokumen tersebut membahas tentang pengertian dan pengelompokan media komunikasi. Media komunikasi didefinisikan sebagai alat perantara yang digunakan dalam penyampaian pesan dari komunikator ke komunikan, dan dibedakan berdasarkan jenis, jumlah komunikan yang dapat dijangkau, serta bentuk media massa. Keunggulan dan kelemahan setiap media juga dijelaskan.
1. Media Komunikasi
Media bentuk jamak dari medium
Medium artinya alat perantara
Media artinya alat-alat perantara
Media komunikasi artinya alat-alat perantara
yang dipergunakan dalam penyampaian
pesan dari komunikator ke komunikan.
Dalam banyak literatur, media disebut juga
sebagai saluran (channel).
2. Pengolongan Media Komunikasi
1. Menurut jenisnya
Benda
Manusia
2. Menurut jumlah komunikan yang dapat
dijangkau
Personal (orang terbatas dan tertentu saja)
misalnya telepon dan surat.
Massa, jumlah orang dicapai dalam jumlah
banyak. Misalnya suratkabar, tv, radio,
spanduk, poster, dan lain-lain.
3. Pengolongan Media Komunikasi
3. Media Massa dibagi dua menurut jenisnya
Elektronik
Cetak
4. Media Massa dibagi dua menurut
keteraturan penyampaian pesannya:
Teratur (priodik)
Tidak teratur (non priodik)
4. Keunggulan & Kelemahan Media
Setiap Media memiliki keunggulan dan
kelemahan.
Secara umum keunggulan media adalah
dapat menjangkau banyak komunikan dalam
waktu yang relatif singkat sehingga diperoleh
efisiensi waktu dan biaya.
Sedangkan kelemahan media secara umum
menjadikan feedback tertunda sehingga
komunikator tidak mengetahui secara
langsung respon dari komunikannya
5. Televisi
Keunggulan
Pesan dalam bentuk audio + visual
Demonstratif
Audiens besar (banyak)
Jangkauan luas
Kelemahan
Mahal
Audiens tidak spesifik (semua usia dan
golongan)
Kurang kredibel
Pesan cepat berlalu
6. Radio
Keunggulan
Murah
Menciptakan imaginasi (Theater of mind)
Cepat menyampaikan pesan
Kelemahan
Bersifat hiburan
Media sambilan
Lokal
Pesan cepat berlalu
Audiens spesifik (golongan muda)
7. Bioskop
Keunggulan
Murah
Demonstratif
Audiens sangat spesifik (terbatas)
Kualitas pesan lebih baik
Kelemahan
Bersifat hiburan (kurang kredibel)
Audiens kecil
Pesan cepat berlalu
8. Internet
Keunggulan
Pesan permanen
Demonstratif
Audiens sangat spesifik (terbatas)
Kualitas pesan lebih baik
Kelemahan
Kurang kredibel
Audiens terdidik dan ekonomi atas
9. Suratkabar
Keunggulan
Pesan permanen
Pesan dalam bentuk detil
Kredibel (informatif)
Murah
Kelemahan
Audiens terdidik
Lambat dalam menyampaikan pesan
Pesannya kurang menarik (diam)
10. Majalah
Keunggulan
Pesan permanen
Pesan dalam bentuk detil
Kredibel (informatif)
Audiens spesifik
Kelemahan
Audiens terdidik
Lambat dalam menyampaikan pesan
Mahal
11. Brosur
Keunggulan
Pesan permanen
Pesan dalam bentuk detil dan spesifik
Murah (sesuai kebutuhan)
Kelemahan
Kurang kredibel
Biasa dibuang (kurang diperhatikan)
Pesannya kurang menarik (diam)
12. Poster & Billboard
Keunggulan
Pesan permanen
Ditempatkan pada tempat strategis
Pesan dapat dirancang kreatif
Kelemahan
Kurang kredibel
Daya jangkau terbatas
Pesan singkat (dibaca sambil lewat)
Efektif dalam mencipta awareness
13. Pebandingan Kualitas Pesan Antara
Media
Media Teks Ilustrasi Warna Gerakan Suara Total
Skor
Televisi 0,5 1 0,5 1 1 4,0
Radio 0 0 0 0 1 1,0
Bioskop 1 1 1 1 1 5,0
Suratkabar 1 0,5 0,5 0 0 2,0
Majalah 1 1 1 0 0 3,0
Outdoor 1 1 1 0 0 3,0
Rentang skor 0 - 1
0 artinya tidak ada dan 1 artinya sempurna
14. Memilih Media
Ketahui jumlah audiens yang dituju
Media yang sesuai dengan kemampuan
audiens
Bandingkan efektifitas dan efisiensi antara
media
Tentukan frekuensi penyampaian
Produksi atau pilih media yang dimaksud