Briefing do trabalho de Av2 das disciplinas CCA0331 Redação Publicitária Mídias Gráficas e CCA0199 Direção de Arte.

1. Roteiro Trabalho Av2
Centro Universitário Estácio de Sá SC
2014-01– 3ª fase PP - Cliente: Liverpool

2. 2Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014

3. 3Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014
Sumário
Sumário .........................................................................3
Desafio............................................................................4
Regras Gerais do Trabalho .............................................4
Estrutura Textual............................................................6
Critério de Avaliação.......................................................6

4. 4Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014
Desafio
O desafio interdisciplinar é trabalhar com uma campanha conceito com foco no lançamento de
produto. Sua equipe precisará de todo conhecimento possível das disciplinas do semestre. A
novidade é que vocês criarão para a Liverpool (que além da nova coleção de camisetas está
lançando sua linha Jeans), uma campanha que envolve comunicação gráfica para mídias
impressas, expositivas e digitais, materiais como cartazes e outras ações promocionais, eventos
e tudo mais que sua imaginação permitir. Lembramos que não há limite de verba e a campanha
é de abrangência nacional.
Objetivo da Campanha
É uma campanha de lançamento da nova coleção de camisetas e do novo produto, no segmento
jeans. Visa impactar de forma positiva o público alvo, gerar experiência evolvente para
posicionar na mente do consumidor como uma marca que é a sua cara.
Regras Gerais do Trabalho
Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 21 de maio, quarta-feira, até 21h com
comprovante de realização da Avaliação Institucional para os professores.
Sim, uma cópia para o Diego e outra para o Robson.
Não serão admitidos trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia
seguinte (22 de maio), sofrerão redução de 50% da nota do trabalho escrito.
Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos sob nenhum
argumento.
A devolução dos trabalhos será realizada na semana seguinte pelos
professores da Fase.
Juri: de 26 a 30 de maio
Os trabalhos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade
devem ser inscritos com o Coordenador da Categoria do Prêmio. A ficha
de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue
encadernado com todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

5. 5Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014

6. 6Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá
seguir a seguinte estrutura básica:
•• Capa
•• Sumário
•• Defesa da campanha publicitária e ações
•• Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
• Defesa Criativa
• Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias: A campanha deverá ser composta por no mínimo:
• 3 Peças gráficas – Anúncio de Revista (página simples e/ou dupla)
• 3 Mídias expositivas – (outdoor, empena, front-light, mobiliário urbano
e/ou outros)
• 2 Peças indoor (mídia de banheiro)
• 3 Materiais de PDV (take one, display, banner, woobler, totem, infláveis,
adesivo de chão, testeira de gôndola, stopper entre outros)
• 3 Peças digitais (banner, fan page, blog e ou site)
• 1 Ação promocional (flash mob, marketing ambiente, guerrilha e/ou
outros)
• 1 Broadside
• OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).

7. 6Trabalho interdisciplinar 3ª fase PP
Maio de 2014
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá
seguir a seguinte estrutura básica:
•• Capa
•• Sumário
•• Defesa da campanha publicitária e ações
•• Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
• Defesa Criativa
• Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias: A campanha deverá ser composta por no mínimo:
• 3 Peças gráficas – Anúncio de Revista (página simples e/ou dupla)
• 3 Mídias expositivas – (outdoor, empena, front-light, mobiliário urbano
e/ou outros)
• 2 Peças indoor (mídia de banheiro)
• 3 Materiais de PDV (take one, display, banner, woobler, totem, infláveis,
adesivo de chão, testeira de gôndola, stopper entre outros)
• 3 Peças digitais (banner, fan page, blog e ou site)
• 1 Ação promocional (flash mob, marketing ambiente, guerrilha e/ou
outros)
• 1 Broadside
• OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).