A campanha publicitária promove o lançamento do filme Star Wars Episódio VII: O Despertar da Força, que será lançado em 18 de dezembro de 2015. A campanha irá divulgar o filme para o público brasileiro entre setembro de 2015 e maio de 2016. A campanha deve incluir peças como slogan, peças gráficas, ações de marketing, kits de imprensa e estratégias digitais para promover o novo filme da franquia Star Wars.

1. Roteiro do Trabalho Av2
e/ou Prêmio Estácio de Publicidade

2. 1Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta
dedicação, criatividade e muito brainstorm.
O Cliente: Disney/Lucas Film
Star Wars, criação do roteirista, diretor e produtor George Lucas, é a mais importante
franquia da história do cinema. Ao lado de Tubarão (Jaws) de Steven Spielberg, criou o
conceito de blockbuster – o grande sucesso de bilheteria, capaz de gerar filas e
arrecadar milhões de dólares.
Lucas também mudou a maneira como a indústria cultural americana pensa seus
produtos. Quando o Episódio IV – A New Hope (sim, a saga já começa no quarto
capítulo) passou do orçamento original, o estúdio queria cancelar a produção. O
criador abriu mão do seu salário em troca dos direitos. A Fox, achando que estava
fazendo um ótimo negócio, aceitou. Afinal, o que Lucas poderia fazer com isso? Todos
achavam que o filme seria um fracasso. Acontece que Star Wars virou, por décadas, a
maior bilheteria da história. E George Lucas teve a ideia de criar o merchandising:
diversas linhas de produtos com o tema Star Wars. Outra curiosidade é que para
desenvolver o longa ele teve que criar os efeitos especiais. Com isso, nasceu a
Industrial Light & Magic – até hoje a empresa referência em efeitos especiais para
filmes. Dela surgiram o Adobe (e seu pacote Photoshop) e a Pixar, empresas que
Lucas vendeu pois não queria perder o foco no seu produto.
Em 1980 ele lança o Episódio V – O Império Contra-Ataca, conhecido por ter a maior
revelação de roteiro da cultura pop, na cena onde Darth Vader diz para Luke Skywalker
“Luke, I´m your father.”. Em 1983 a trilogia fecha com o episódio VI – O retorno de
Jedi. Os dois também grandes blockbusters.
Mais de 20 anos depois do primeiro longa, em 1999, Lucas retoma a saga. Mas agora
do começo. O Episódio I chega aos cinemas para iniciar a historia de Anakin
Skywalker, que crescerá para se tornar Darth Vader. A trama segue com o Episódio II
– O ataque dos clones (2002) e termina com o Episódio III – A vingança dos Sith (2005).
Além dos filmes “oficias”, a saga Star Wars também tem o Universo Expandido: livros,
games, HQs e desenhos que abordam histórias do mundo criado por George Lucas.
Em 2012, ele vende a LucasFilm para a Disney por U$ 4 bilhões. A ideia da empresa do
Mickey (que também já comprou a gigante dos quadrinhos Marvel) é seguir contando a
aventura Star Wars. Por isso, e para alegria dos fãs, em 18 de dezembro de 2015 o
Episódio VII – O despertar da Força chegará aos cinemas.

3. 2Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
Elenco: Harrison Ford, Mark Hamill, Carrie Fisher, John Boyega, Daisy Ridley, Adam
Driver, Oscar Isaac, Andy Serkis, Domhnall Gleeson, Max von Sydow, Anthony Daniels,
Peter Mayhew e Kenny Baker.
Direção: J.J. Abrams
Gênero: Ficção Científica
Duração: — min.
Distribuidora: Walt Disney Pictures
Orçamento: US$ 200 milhões
Estreia: 18 de Dezembro de 2015
Sinopse:
Star Wars: O Despertar da Força, sétimo filme da franquia Star Wars, se passará trinta
anos após os acontecimentos de Episódio VI: O Retorno de Jedi.
Han Solo e Chewbacca vão liderar um grupo de buscas pelo desaparecido Luke
Skywalker; durante a jornada, eles visitarão algumas das mais icônicas locações da
franquia, como Endor, Dagobah, Tatooine e o planeta gelado de Hoth.
O vilão principal do novo Star Wars pode ser o Inquisidor, um ciborgue com manto
preto, olhos vermelhos e parte do rosto coberta de metal. Trata-se da mesma ameaça
da vindoura série animada Star Wars Rebels – o que aponta uma conexão muito maior
do que a esperada com o desenho.
Ele faz parte do grupo conhecido como Inquisidores, defensores da Ordem Sith e que
estariam ligados com o Darth Vader – o vilão dos filmes anteriores deve fazer uma
breve aparição no Episódio VII.
O Inquisidor deve ser apresentado junto com Luke Skywalker. Na trama, os novos
heróis – feitos por Daisy Ridley e John Boyega, um ex-Stormtrooper agora renegado –
encontram um sabre de luz perdido no espaço e decidem devolver a relíquia ao seu
dono – que mais tarde descobrem se tratar de Luke. Eles partem numa jornada, ao
lado de Han Solo e Chewbacca, para reencontrar Luke. Quando o Jedi Master
reaparece, explica que sumiu nos últimos 30 anos – desde os eventos de O Retorno de
Jedi – por ter sido mantido prisioneiro e as cenas são contadas por meio de
flashbacks – é aí que a conexão do personagem com os Inquisidores é mostrada.
OBJETIVO
Divulgar o filme Star Wars Episódio VII que será lançado dia 18/12/15.

4. 3Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
PÚBLICO-ALVO
Star Wars atinge pessoas de todas as idades, gêneros e classes sociais. Durante
muitos anos foi um “produto nerd”. Mas essa barreira já não existe mais.
PERÍODO DA CAMPANHA
De setembro/2015 a maio/2016
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre

5. 4Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Regras Gerais do Trabalho Av2
Mínimo 3, máximo 5 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 17 de novembro, terça-feira, até 21h com comprovante de
realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de
50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos
sob nenhum argumento.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

6. 5Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
 Capa
 Sumário
 Defesa da campanha publicitária e ações
 Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
 Defesa Criativa
 Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias:
Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha
deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por
no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
3 peças para PDV
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas
peças desejarem . A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição.
A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.

7. 6Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).