Mehr Traffic auf der Unternehmenswebsite? Futter für die firmeneigenen Social-Media-Auftritte? Bessere Auffindbarkeit bei Google? Mehr Unabhängigkeit von externen Plattformen? Corporate Blogs sind das Schweizer Taschenmesser im Social Web und die perfekte Zentrale für eine contentbasierte, nachhaltige Onlinekommunikation. Expertin Karin Friedli von Blogwerk wies funktioniert.

1. Blogwerk AG
Home Sweet Home
Das Blog als Zuhause des Corporate Content
Karin Friedli
13. August 2014

2. Agenda
- Content Marketing. Warum eigentlich?
- Das Blog als Content Marketing-Instrument.
- 5 Fragen, die Sie sich vor dem Start stellen sollten.

3. Zuviel – 2000 Markenbotschaften pro Tag
Das Problem mit der Werbung

4. Kunden mit Inhalten gewinnen
Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit
informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten
individuell ausgewählte Personen anspricht, um sie vom eigenen
Unternehmen und seinem Leistungsangebot zu überzeugen und
sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.
(http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Marketing)
Content Marketing als ergänzender Marketing-Approach

5. Content Marketing ist nicht neu...
Mit Inhalten Kunden werben – in den 50er Jahren

6. ...neue Möglichkeiten durch neue Technologien
Mit Inhalten Kunden werben - heute

7. Beispiel: GartenHelden
Mit Inhalten Kunden werben - heute

8. Beispiel: Hausinfo
Mit Inhalten Kunden werben - heute

9. Beispiel: ABB Conversations
Mit Inhalten Kunden werben – heute

10. Beispiel: JobBlog
Mit Inhalten Kunden werben – heute

11. Die Vorteile
- Sie verbessern sich in der Suchmaschine.
- Sie treffen potenzielle Kunden früher im Entscheidungsprozess.
- Inhalte werden geteilt.
- Es wird über Sie geredet.
Content Marketing 2014
Mehr Traffic. Mehr Reputation. Mehr Leads.
Sie bauen ein Publikum auf.
Sie generieren Empfehlungen.

12. Was ist ein Blog?
Technologische Merkmale:
- Umgekehrt chronologisch
à was aktuell ist, ist sofort ersichtlich
- Kommentare, Interaktionsmöglichkeit
à Gespräch statt Verlautbarung
- Strukturelemente zur Themensortierung
à Kategorien und Schlagwörter erlauben Themensegmente
- Contentspeicher
à Vergangenes bleibt verfügbar und auffindbar
Aber Moment mal:

13. Daheim ist daheim.
Unser Blog...
... ist das «Zuhause» unserer Inhalte.
... transportiert die Identität unseres
Unternehmens.
... ist unabhängig von externen Diensten.
... vereint statische und dynamische
Inhalte.
... gibt uns die Möglichkeit,
Spezialitätenkanäle übersichtlich
zu integrieren.
... unterstützt unsere Auffindbarkeit
bei Suchmaschinen.
Ach so. Und warum brauche ich das für Content Marketing?

14. Blogs und Social Media
Eigene Inhalte via Social Media verteilen
Blogs nutzen Social Media zur Distribution von Inhalten:
à Keine Abhängigkeit von
externen Plattformen
à Keine Begrenzung im Umfang
à Bindung und Identität
à Rechtemanagement
à Freiheit für den User,
Nachrichtenkanal zu wählen
à Suchmaschinenoptimierung

15. Der Werkzeugkasten
Leads mit Blogs und Social Media
Blog als zentraler Content-Container
Social Media als Distributionskanal
(Newsletter nicht vergessen!)
Professionelle Sales-Prozesse
unterstützt durch ein CRM System

16. Verschiedene Phasen, verschiedene Plattformen
Alles zu seiner Zeit

17. Strategieoptionen
Machen Sie sich nicht ohne Ziel auf den Weg
Passiv-­‐Strategie
Monitoring
Employer
Branding
A8rak:ver
Arbeitgeber
Interne
Kommunika:on
Know-­‐how
Transfer,
Ersatz
anderer
Instrumente
Branding
&
Entertainment
Marke
posi:onieren
und
Publikum
unterhalten
Dialog
und
Reputa:on
Diskussion
und
Austausch
anregen
MeinungsführerschaJ
Thought
Leadership,
informieren,
Kompetenz
beweisen
Service
&
CRM
Kundendienst,
Einwandsbehandlung
Innova:on
Produktverbesserung,
gemeinsame
Innova:on
Vertrieb
Verkauf
unterstützen,
Leads
generieren
Quelle:
Mike
Schwede,
CC
3.0
BY-­‐SA

18. Wie weiter?
Fünf Fragen, die Sie sich stellen sollten:
1. Mit wem spreche ich?
2. Welches Problem kann ich für diese Menschen lösen?
3. Welches strategischen Ziel verfolge ich?
4. Wie kann mein Content Marketing aussehen?
5. Welche Ressourcen und Prozesse brauche ich?
Zusatzzahl: Woher weiss ich, dass mir das etwas bringt?

19. Ich bin auch ein Medienhaus
Die Zukunft

20. Fragen? Fragen!
Oder für später:
Karin Friedli
Senior Account Manager
Tel. +41 44 533 30 08
karin friedli@blogwerk.com
twitter.com/karinfriedli

21. Danke – und viel Erfolg!