Wir gehen auf die Herausforderungen der Zukunft für erfolgreiches Marketing ein. Sie erfahren mehr über die Grundlagen und Funktionsweisen dieser digitalen Print-to-Web-Revolution.

1. Bild: Digicomp
Vom Papier aufs Handy – mit einem Klick zum Ziel
Vom Papier aufs Handy mit einem Klick zum Ziel
04.10.2012 Dipl.‐Ing. Piotr Lisowski

2. p t eb e e te
print2web‐Elemente
Verschlüsselte und verdichtete Informationen, die über Smartphone‐Kamera
eingescannt oder als elektromagnetische Wellen eingelesen werden und eine Aktion
auslösen.
auslösen.
Die Kunst besteht darin, intelligente Lösungen anzubieten, die den suchenden Kunden
möglichst einfach und intuitiv zum Ziel führen. Und Ziel ist eine Transaktion.
möglichst einfach und intuitiv zum Ziel führen Und Ziel ist eine Transaktion
04.10.2012

3. Informations‐Verschlüsselung
Vorgeschichte
Ägyptische Hieroglyphen Babylonische Tontafel Griechische Linearschrift
~3‘000 v.Ch. mit Keilschrift ~2‘000 v.Ch. A und B ~1‘700 / 1‘500 v.Ch.
• – – • /• • / – – – / – /• – • Morse Code ~ 1844 bis 1960
Brailleschrift 1825 bis heute
OCR A 0123456789 OCR‐A seit 1968
OCR A i 1968
OCR‐B seit 1973 (Adrian Frutiger)
OCR B seit 1973 (Adrian Frutiger)
04.10.2012

4. Informations‐Verschlüsselung
1D‐Barcodes
seit 1970‐er Jahren
seit 1970 er Jahren
Code 128
EAN13 Code 93
04.10.2012

5. Informations‐Verschlüsselung
2D‐Codes
beetagg
gg PDF417
Aztec Code QR Code Data Matrix HCCB
04.10.2012

6. Was ist eigentlich QR‐Code?
Der QR‐Code (englisch Quick Response, „schnelle Antwort“, als Markenbegriff „QR Code“)
ist ein zweidimensionaler Code, der von der japanischen Firma Denso Wave im Jahr 1994
zur Markierung von Baugruppen und Komponenten für die Logistik in der Automobilpro‐
duktion des Toyota‐Konzerns entwickelt wurde.
d ki d T K i k l d
Die Symbolelemente sind Quadrate, von denen sich mindestens 21×21 und maximal
y Q ,
177×177 Elemente im Symbol befinden. Die Randzone (quiet zone) sollte mindestens
4 Elemente breit sein.
(Quelle: Wikipedia)
04.10.2012

7. Wieso neue Barcodes?
Barcodes im Vergleich 1D‐Barcodes (Linear Barcodes) 2D‐Barcodes
Anzahl ca. 30 Arten ca. 50 Arten
Leserichtung nur längs längs und quer
Zeichenvorrat je nach Barcode bis 128 nur durch Menge begrenzt
Informationsdichte Strichkombination pro Zeichen(paar) bis rund 4‘200 alphanummerische Zeichen
Fehlerkorrektur keine, nur (optionale) Prüfziffer
keine nur (optionale) Prüfziffer Wiederherstellung von bis zu 50% der Daten
von bis zu 50% der Daten
(je nach Typ)
Der maximale Informationsgehalt eines QR‐Codes (177×177 Elemente, Fehlerkorrektur‐Level „L“) beträgt
23 624 Bit (2 953 Byte). Damit lassen sich laut Hersteller 7 089 Dezimalziffern, 4 296 alphanumerische Zeichen
23‘624 Bit (2‘953 Byte). Damit lassen sich laut Hersteller 7‘089 Dezimalziffern, 4‘296 alphanumerische Zeichen
oder 1‘817 Kanji‐/Kana‐Zeichen kodieren.
(Quelle: Wikipedia)
Fehlerkorrektur mit der Reed‐Solomon‐Codierung (Wiederherstellung der Codewörter/Daten):
Level L
Level L 7 %
7%
Level M 15 %
Level Q 25 %
Level H 30 %
(Quelle: Wikipedia)
04.10.2012

8. Wie wird der QR‐Code gelesen?
Es gibt unzählige Beispiele für bessere und schlechtere QR‐Scanner, die meistens für die
beiden wichtigsten Plattformen gültig sind: iPhone und Android. Nicht jeder Scanner ist
für jede native QR‐Version gleich gut geeignet. Web‐QR‐Codes werden zwar immer
korrekt interpretiert, die guten Scanner fragen aber erst, bevor sie Verbindung mit
k k i i di S f b b i V bi d i
Internet herstellen.
04.10.2012

9. Möglichkeiten
ög c e te
und, und, und…
04.10.2012

10. Beispiele QR‐Code
e sp e e Q Code
shopping in Korea
04.10.2012

11. weitere Beispiele
e te e e sp e e
Branded
QR‐Codes
Quelle: livejobsblog.ch
j g
Branded
B d d
QR‐Code
mit Landingpage
Henkel
04.10.2012

12. weitere Beispiele
e te e e sp e e
Gestaltete, farbige, animierte QR‐Codes (gefunden und generiert im Web)
Quelle: qrarts.com Quelle: enablingbiz.com Quelle: laurarobinsonblog.com Quelle: prweb.com Quelle: blog.infotrends.com
04.10.2012

13. Digital Fingerprint
Kooaba Shortcut DeepView
Google Goggles hiogi
junaio
04.10.2012

14. Digital Watermarking
Digimarc PriView SmartView
Phantom Code Welt der Wunder
04.10.2012

15. RFID NFC Sonar
RFID NFC Sonar
(Foto: SonicNotify)
04.10.2012

16. Fazit
a t
• Durch den gezielten Einsatz von geeigneten print2web‐Elementen kann die
Wertschöpfungskette auch bei Drucksachen erweitert werden.
• Wichtig ist es, die Möglichkeiten der verschiedenen Technologien sowie die Ziele des
Kunden zu kennen um die geeigneten Werkzeuge einzusetzen.
• Der Einsatz von print2web‐Elementen soll zu Transaktionen führen. Nur messbare
Erfolge verleihen den print2web‐Elementen wirklichen Sinn.
• Da bereits jetzt die ersten Ermüdungserscheinungen zu verzeichnen sind, soll man
besonders darauf achten, dass die Internet‐Inhalte, die durch print2web‐Elemente
angesteuert werden, auch wirklich Smartphone‐ und Tablet‐tauglich sind.
04.10.2012

17. Fragen?
age ?
04.10.2012