Natali Dorozhenko, Johnson & Johnson and Svetlana Popova, Dalee on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

1. УРОКИ
КРУТОСТИДЛЯ ТЕХ КОМУ И 16 НЕТ

2. С КАКИМИ ПРОБЛЕМАМИ ПРИШЕЛ БРЕНД
1
АУДИТОРИЯ
ОЧЕНЬ СЛОЖНАЯ

3. С КАКИМИ ПРОБЛЕМАМИ ПРИШЕЛ БРЕНД
2
ТЕМА ОЧЕНЬ
ИНТИМНАЯ

4. С КАКИМИ ПРОБЛЕМАМИ ПРИШЕЛ БРЕНД
2
О ТАКОМ В ПРИЛИЧНОМ
ОБЩЕСТВЕ НЕ ГОВОРЯТ!

5. С КЕМ МЫ РАБОТАЛИ
>Поиск себя, как modus operandi
>Неудовлетворенность собой
>Образы из множества элементов
>Реклама - фу-фу-фу по определению
>О личной гигиене -ой, все!
ДЕВОЧКИ 11-14 ЛЕТ

6. БИЗНЕС-ЦЕЛЬ
1СТИМУЛИРОВАТЬ TRIAL ПРОДУКТА

7. МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ
1УВЕЛИЧИТЬ ПРОНИКНОВЕНИЕ
ТАМПОНОВ СРЕДИ ЦА

8. ЦЕЛИ ПРОЕКТА
1
ПОВЫСИТЬ УЗНАВАЕМОСТЬ ПРОДУКТА СРЕДИ
ЦА
2
3
ОБУЧИТЬ АУДИТОРИЮ (РАЗРУШИТЬ БАРЬЕРЫ,
СВЯЗАННЫЕ С ПРИМЕНЕНИЕМ ПРОДУКТА)
ВОВЛЕЧЬ В ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СВЯЗЬ С БРЕНДОМ
(«РЕКРУТИРОВАТЬ» ТИНОВ)
ОХВАТИТЬ 600К+ ЦА

9. ЦЕННОСТЬ ПРОЕКТА ДЛЯ БРЕНДА
1
ВОВЛЕЧЕНИЕ ЦА В
КАТЕГОРИЮ
2
3
ОБУЧЕНИЕ ЦА
РАЗВЛЕЧЕНИЕ

10. ГОЛОС ПОКОЛЕНИЯ…
ЕСЛИ ДЕВУШКА НЕ
СЛУШАЕТ БРЕНД, ТО ОНА
БУДЕТ СЛУШАТЬ ТОГО, КТО
ГОВОРИТ С НЕЙ НА ОДНОМ
ЯЗЫКЕ

11. ПЛАТФОРМА ДЛЯ КРУТЫХ ДЕВЧОНОК
Отличительные особенности проекта:
- UGC, как источник контента
- Клэп, как лицо проекта
- Связь с соцсетями, как кросс-платформенная история

12. ЧТО МЫ ПРЕДЛОЖИЛИ

13. КОНКУРС

14. СУТЬ КОНКУРСА
1
Зарегестрируйся на
проекте через одну
из социальных
сетей
2 Придумай свой
лайфхак и
опубликуй его с
одним из
предложенных
хэштегов
3
Пускай все твои
друзья активно
голосуют за тебя
Публиковать
можно как на сайте
так и через любую
соц сеть
Сертификат на 3000
рублей в Lamoda
4
Получи один из
еженедельных
призов
Шоппинг с Катей
Клэп на 30 000
рублей
5
В конце проекта
Катя лично
выберет лучшую
работу

15. … ПОЕТ С НАШИХ СЛОВ

16. 11,421«ВСТУПАЙ В #BECOOLGIRL»
9,345«САМОИРОНИЯ, А НЕ САМОБИЧЕВАНИЕ»
9,501«ПРИДУМАЙ СВОЮ ФИШКУ»
8,834«КАК СОЗДАТЬ КРУТОЙ ЛУК ИЛИ БЕЛЫЙ-«РУЛИТ»
9,977«ПРАВИЛА КРУТОГО ФОТО»
9,056«МАГИЯ УДАЧНОГО СНИМКА»
9,196«СДЕЛАЙ ПЕРВЫЙ ШАГ!»
6,139«БЫТЬ ИСКРЕННЕЙ – ЭТО КРУТО!»
11,339«ТРЕНДЫ КАЖДОЙ ИЗ НАС!»
84 808
TOTAL:
И ЕЕ СЛУШАЛИ

17. 5,432«ЛАЙФХАК ПО-ДЕВИЧЬИ!»
4,727«ХОЧЕШЬ БЫТЬ КРУТОЙ КАЖДЫЙ ДЕНЬ?»
5,040«РАНО ИЛИ НЕТ?»
И СМОТРЕЛИ ПРОДУКТОВЫЕ РОЛИКИ

18. 2,000,000
101,414
22,900
3,600
6,100*
RESULTS
T/A REACH
ВОВЛЕЧЕНО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:
ЗАРЕГИСТРИРОВАНО
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ:
ПРИСЛАНО
ЛАЙФХАКОВ:
ЗАКАЗНО
ОБРАЗЦОВ:
TESTS
PASSED: 3,800+
*VS 5000 ЗАПЛАНИРОВАННЫХ
23% CR

19. ГДЕ БРЕНД?
1
ПЛОЩАДКА НЕ БЫЛА
БРЕНДИРОВАНА
2
3
ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ ШРИФТЫ
БРЕНДА, ЦВЕТА И ПР.
НАТИВНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ
ПРОДУКТОВЫХ ВИДЕО
В ЛАЙФХАКИ

20. БРЕНДИРОВАННЫЕ СТРАНИЦЫ
ЗАКАЗ
ОБРАЗЦОВ
ПАРТНЕР
ПРОЕКТА
ТАМПОНЫ VS
ПРОКЛАДОК

21. КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
1
КАНАЛ CLEAN & CLEAR (100 К)
ФАН-КЛУБ КАТИ КЛЭП (138 К)
КИРА ПЛАСТИНИНА (100 К)
2
3
КАНАЛ КАТИ КЛЭП В YOUTUBE
INSTAGRAM КАТИ КЛЭП
EMAIL-РАССЫЛКА (35 К)

22. ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
direct referral organic

23. ВЛИЯНИЕ КАМПАНИИ НА БРЕНД

24. СПАСИБОСЛУШАЙТЕ МАМУ И ХАРДКОР