Digital Branding Summit 8-9 april 2014. Василий Ящук (Pixsells) & Александра Кондраштина (MediaCom). Бренд и digital video. Построение эффективной коммуникации.

1. БРЕНД И DIGITAL VIDEO
Построение эффективной коммуникации

2. — ЭТО НИКОГДА НЕ КУПЯТ!

3. — ЭТО НИКОГДА НЕ КУПЯТ!
Именно с этой фразы начинается
восприятия большинства трендов,
альтернатива «это никогда не сработает»

5. — Что такое «быть в тренде»

9. — Поэтому…
то, о чем мы сейчас будем говорить – это не тренд,
это эффективный канал коммуникации с аудиторией,
доказавший свою пригодность для решения задач бренда

10. — Поэтому…
то, о чем мы сейчас будем говорить – это не тренд,
это эффективный канал коммуникации с аудиторией,
доказавший свою пригодность для решения задач бренда
DIGITAL VIDEO

11. — Поэтому…
4 года
экспертизы
+ 999
чашек кофе
+ 100 Г
гомеопатии
+ 1 500
писем

12. — Поэтому…
4 года
экспертизы
+ 999
чашек кофе
+ 100 Г
гомеопатии
+ 1 500
писем
Позволили нам разработать инструментарий,
анализирующий потребности бренда
и предлагающий решения на базе видео контента
Теперь видео становится неотъемлемой
частью каждой контентной стратегии бренда

18. А ТЕПЕРЬ,
ПОГОВОРИМ
О ТРЕНДАХ

19. КАНАЛ ПОТРЕБЛЕНИЯ
И УСЛОВИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
ДИКТУЮТ ФОРМАТ
40% (+25% vs. YA)
Просмотров YouTube
приходится на мобильные
девайсы
38% (+35% vs. YA)
Пользователей заходят
в социальные сети через
мобильные устройства

20. Контент 2014 года, это контент, который можно:
-Быстро посмотреть
-Быстро поделиться
BAD GOOD
Аудитория на ежедневной основе
подвержена атаке тысячей
информационных сообщений!
Для того, чтобы ваш контент
победил, вы должны быть
в тренде

21. OWNED BY Facebook Viddy Twitter Coub
LAUNCH DATE Video launch Aug’13 Apr’11 Jun’12
Site Apr’12
App Dec’13
# OF DOWNLOADS/
USERS
150M global
9M RU
40M 40M
Site 5,1M (w/o embeds)
Site with embeds 45.8M
App 320K uploads
VIDEO LENGTH 15 sec. 15 sec. 6 sec. loop 10 sec. loop
CONNECTS WITH FB, VK, TW FB, YT, TW TW, FB FB, YT, TW, VK
ЭТА ЗАДАЧА МОЖЕТ БЫТЬ ВЫПОЛНЕНА ПОСРЕДОСТВОМ MOBILE APP.,
BOOM РАЗВИТИЯ КОТОРЫХ ПРОИЗОШЕЛ В 2013 ГОД

22. — Как это делают бренды?
Используют мобильные сервисы
как дополнительную платформу
для вирусного распространения
информации о продукте или услуге:
Engaging

23. — Как это делают бренды?
Используют мобильные сервисы
как дополнительную платформу
для вирусного распространения
информации о продукте или услуге:
Engaging

24. — Как это делают бренды?
Используют мобильные сервисы
как дополнительную платформу
для вирусного распространения
информации о продукте или услуге:
Engaging
Educational

25. — Как это делают бренды?
Используют мобильные сервисы
как дополнительную платформу
для вирусного распространения
информации о продукте или услуге:
Engaging
Educational

26. — Как это делают бренды?
Используют мобильные сервисы
как дополнительную платформу
для вирусного распространения
информации о продукте или услуге:
Engaging
Educational
Contests/ social events

27. — Как это делают бренды?
Используют мобильные сервисы
как дополнительную платформу
для вирусного распространения
информации о продукте или услуге:
Engaging
Educational
Contests/ social events

28. — Как это делают бренды?
Используют мобильные сервисы
как дополнительную платформу
для вирусного распространения
информации о продукте или услуге:
Engaging
Educational
Contests/ social events
Branded UGC

29. — Как это делают бренды?
Используют мобильные сервисы
как дополнительную платформу
для вирусного распространения
информации о продукте или услуге:
Engaging
Educational
Contests/ social events
Branded UGC

30. How should we use that kind of tools in our market?
— Немного выводов
o As video mobile apps (except Instagram with 9 MM) in
Russia are still not sizable, effective way to use video
microcontent it is as a part of existing content/social
strategies;
o Don’t hesitate to hire local influencers to create and/or
spread the content;
o Involve users into video creation: provide them
opportunity to create video answers to branded ads or
even their own version of TV spot;
o Be creative: standard TV ads will not work here: use
humor, drama or hypnotize plot.

31. MAKE NEW, MAKE TREND
АЛЕКСАНДРА КОНДРАШТИНА
/ alex.alexandrovna
ВАСИЛИЙ ЯЩУК
/ shukamos
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!