Выступление Ирины Зайцевой, коммерческого директора компании Моби Марк на Саммите Digital Branding 5-6 июня 2012 в Центре Digital October. www.digital-branding.ru

1. Мобильная реклама в медиамиксе:
от планирования до анализа
эффективности

2. Динамика роста медиа потребления

3. Привычки и предпочтения
Источник: TNS Mobile Life 2011, Russian report

4. Аудитория мобильного интернета
Источник: УИ TNS Web Index, март 2008-2012, Россия 100 000+

5. Мобильное время: с 10:00 до 16:00
Будние дни, % от среднесуточной аудитории медиа
Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2012, Россия 100 000+

6. Что делают в мобильном интернете
% пользователей мобильным интернетом
*Он-лайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100 000+, декабрь 2011.
База: Пользователи Интернета на мобильном телефоне (1 раз в неделю и чаще), N=1034.

7. Описание аудитории
ВОЗРАСТ
ПОЛ
ОБРАЗОВАНИЕ
ЗАНЯТОСТЬ
МЕСЯЧНЫЙ
ДОХОД
Источник: Исследование TNS для Google, 1 полугодие 2011 года, Россия

8. Преимущества мобильного канала
Уникальный
таргетинг
Коммуникация
Доступность
24/7
Mobile
ОХВАТ Интерактив

9. Шаги в Mobile
• Написание стратегии
СТРАТЕГИЯ продвижения в мобильных
медиа
• Выбор мобильных каналов,
ПЛАНИРОВАНИЕ механик и технических
решений
• Производство мобильной
платформы: мобильная
РАЗРАБОТКА версия сайта, промо-
ПЛАТФОРМЫ страница или мобильное
приложение
ЗАПУСК
ПИЛОТНЫХ РК
АНАЛИЗ

10. Структура мобильной рекламы
Доля каждого канала в мобильной рекламе*
Oхват = более 100 млн. абонентов
*Экспертная оценка Моби Марк

11. Выбор мобильных каналов
Мобильный
Сотовые интернет Мобильные
операторы приложения
Медийка Спец. проекты Баннерные
SMS USSD MMS Медийка сети
Контекст
Категории: Категории: Категории:
Ритеил, Косметика и Ритеил, Авто (производители), Авто (производители), Финансы
Парфюмерия, Авто (дилеры), Финансы (Банки и страхование), (Банки и страхование),
Финансы (Банки и Игры, e-Commerce, Мобильные Мобильные приложения/
страхование) приложения/сервисы сервисы

12. Анализ эффективности
Звонки
(выделение
номера)
CPC,CPA Продажи
(оффлайн)
ROI
(Return of
Investment)

13. Кейс: SMS,MMS
Задачи:
Стимулирование продаж в торговых точках магазинов
парфюмерии и косметики, поддержка анонса акции
«Счастливые дни в ИЛЬ ДЕ БОТЭ»
Решение:
1)SMS – информирование
аудитории перед стартом акции
в магазинах
2)SMS – информирование
абонентов, находящихся в
рядом с магазинами ИЛЬ ДЕ
БОТЭ, в дни проведения акции
Результаты:
Кол-во контактов = 200 000
Конверсия = 3,5%
Кол-во покупок = более 7 000

14. Будем рады видеть вас!
www.facebook.com/MobiMark
www.twitter.com/Mobi_Mark
www.vk.com/Mobi_Mark

15. Спасибо за внимание!
www.mobimark.ru