Digital Branding Саммит 15-16 октября 2014 Выступление Инессы Ишунькиной, TNS Россия.

1. Инесса Ишунькина,
директор по интернет-исследованиям,
TNS
Основные тренды
в Интернете

2. Мультиплатформенность
Источник: TNS Marketing Index, Россия (города с население от 100 тыс. жителей и выше),
2000 и 2013, все 16+. Оценка количества устройств в млн. шт.
Телевизоры
53.1
Смартфон
21.3
Ноутбук/
нетбук
11.6
VCR
9.5
ПК
13.5
Сотовый телефон
36.0 DVD-плееры
и Blu-Ray
плеер
9.9
2013
3 уст./чел.
Телевизоры
33.0
VCR
11.0
ПК
1.8
Игровые
консоли,
3.5
2000
1 уст./чел.
Видеокамера
0.9
Сотовый
телефон
1.6
eReader
5.7
Домашний
кинотеатр
3.1
MP3-
плееры
4.5
Планшет
3.4
DVR
1.1
Игровые
консоли
1.8

3. 31.4%
28.7%
22.4%
11.4%
4.5%
1.3% 0.3%
1 2 3 4 5 6 7
Количество используемых типов устройств для выхода в Интернет
% от пользователей Интернета
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, июль 2014, 12+ лет,
% от пользователей Интернета
типа устройств
на пользователя2.3

4. Количество используемых типов устройств для выхода в Интернет
Среднее количество типов устройств для выхода в Интернет на польователя
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, июль 2014, 12+ лет
2.8
2.6
2.4
1.9
1.5
12-24 лет
25-34 лет
35-44 лет
45-54 лет
55+ лет
типа устройств
на пользователя2.312+ лет

5. Аудитория Интернета
Вся Россия, 12+ лет, млн.чел., % от населения
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, август, Monthly Reach, Daily Reach, млн.чел.,
% от населения, 12+ лет
Monthly Reach
78.8
млн.чел.
64% Daily Reach 52%
64.0
млн.чел.

6. Проникновение Интернета растет
за счет старшего поколения
96%
91%
22%
67%
21.6
млн.чел.
21.5
млн. чел.
27.2
млн. чел.
0% 0.8 млн.чел.
+4% 2.1 млн.чел.
+4% 13.7 млн.чел.
+21% 28.0 млн.чел.
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, август 2014, Monthly Reach, % от населения,
12+ лет
12-24
25-34
55+
35-54
Кто еще не в сетиПрирост за год
0
8.5

7. Москва
"Миллионники"
Города 100-699k
Города 100k-
…И малых городов
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, 12+ лет, сентябрь 2014, Monthly Reach. Прирост
рассчитан по 100-799k+, и 800k+ без Москвы
8
14
23
35
3
6
10
26
Уже в сети (млн. чел.) Еще не в сети (млн. чел.)

8. Аудитория Интернета
Россия 100 k+, 12+ лет, % от населения
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, август 2014, Monthly Reach, млн.чел.,
% от населения, 12+ лет
35%
22%
8%
64%
21.9
млн.чел.
13.8
млн.чел.
5.2
млн.чел.
40.5
млн.чел.

9. 0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
млн.чел.Рост аудитории Интернета
Россия 100 k+, 12+ лет, прирост август 2014 / ноябрь 2013
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, млн.чел. Прирост рассчитан
сентябрь 2014 / ноябрь 2013, 12+ лет
+32%
+27%
+21%
-3%

10. Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14
Одновременное использование нескольких устройств
% от пользователей Интернета
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 12+ лет, % от пользователей Интернета
++
35%Desktop only
% от пользователей
Россия 100 k+
Mobile only 10%
Desktop
& Mobile 55%

11. Активность пользователей
% от месячной аудитории
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, август 2014, % от месячной аудитории, 12+ лет
Доля пользователей, которые выходят в Интернет
почти каждый день с данного устройства
59% 62% 38%
Desktop Smartphone Tablet

12. Распределение аудитории в течение дня
% от телезрителей / пользователей Интернета с данного вида устройств
Источник: TNS TV Index, Web Index, Москва, февраль 2014, 25-64 лет, Average Daily Reach

13. Виды активности в Интернете

14. 6,301
6,121
5,977
5,920
5,444
Поиск
Соцсети
Видео
Почта
Новости
Топ тематик
3,949
3,895
3,673
3,432
2,719
Соцсети
Карты
Сообщения
Игры
Видео
Источник: TNS Web Index, Москва, май 2014, аудитория за месяц, 12-64 лет, данные по
мобильному Интернету включают только аудиторию приложений
Москва, май 2014, аудитория за месяц, тыс.чел., % от пользователей
97%
91%
89%
88%
81%
81%
80%
76%
71%
56%

15. Где проводят время в Интернете
% от общего времени проводимого в Интернете с данного вида устройств за месяц
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, % от общего времени проводимого в
мобильном Интернете за месяц, в данных по мобильному Интернету представлена статистика
только по приложениям
24%
соцсети
27%
соцсети
14%
игры
7%
почта
3%
новости
2%
магазины
49%
другое
12%
видео
12%
сообщения
8%
карты
4%
книги
38%
другое

16. 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
2.0
1.3
1.2
0.9
0.9
0.9
0.7
0.7
0.6
0.5
0.5
0.4
0.4
0.4
0.3
Вконтакте
Поиск Google*
WhatsApp
Instagram
Почта Mail
Яндекс.Поиск*
Viber
Facebook
Odnoklassniki
Яндекс.Карты
Youtube
Gmail
Яндекс.Навигатор
Skype
Яндекс.Почта
2.9
1.9
1.6
1.6
1.0
1.0
0.9
0.9
0.8
0.8
0.5
0.5
0.4
0.4
0.4
Яндекс // Главная, Результат поиска
Vk.com
Mail.ru // Главная страница
Mail.ru // Почта, внутренние страницы
Яндекс // Почта
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Google // Главная, Поиск
Яндекс // Новости
Яндекс // Карты & Пробки
Mail.ru // Новости
Facebook.com
Wikipedia.org
Google // Почта
LiveJournal.com
Топ-15 ресурсов
Москва, июль 2014, 12-64 лет, среднесуточная аудитория, млн.чел.
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Average Daily Reach, млн.чел., 12-64 лет
* С учетом Mobile Web данных по главной странице
Desktop Total Mobile

17. 59%
45%
51%
54%
32%
65%
81%
61%
51%
72%
77%
71%
70%
63%
87%
37%
41%
34%
33%
33%
25%
14%
22%
21%
15%
16%
14%
15%
21%
6%
4%
14%
15%
14%
35%
10%
6%
17%
28%
13%
8%
16%
15%
16%
8%
Яндекс // Главная страница + Поиск
Vk.com
Youtube.com
Яндекс // Карты & Пробки
Google // Главная страница + Поиск
Mail.ru // Почта, внутренние страницы
Mail.ru // Главная страница
Wikipedia.org
Facebook.com
Яндекс // Новости
Яндекс // Почта
Mail.ru // Ответы
Яндекс // Маркет
Odnoklassniki.ru
Яндекс // Картинки
Топ-15 ресурсов
Москва, июнь 2014, 12-64 лет, аудитория за месяц, % от общей аудитории ресурса
Источник: TNS Web Index, Москва, июнь 2014, Monthly Reach, % от общей аудитории ресурса,
12-64 лет. Топ-15 ресурсов по совокупной аудитории Desktop+Mobile
Desktop only Mobile onlyDesktop&Mobile

18. 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
1,114
830
548
290
241
236
167
154
150
147
143
139
128
104
79
Google // Главная стр. + Поиск
Яндекс // Главная стр. + Поиск
Vk.com
Odnoklassniki.ru
Mail.ru // Главная страница
Wikipedia.org
Яндекс // Новости
Facebook.com
Youtube.com
Vmet.ro
Mail.ru // Почта, внутренние…
Яндекс // Почта
Яндекс // Погода
LiveJournal.com
Avito.ru
1,780
1,167
920
737
709
583
487
457
431
416
405
369
368
283
202
Вконтакте
WhatsApp
Instagram
Почта Mail
Viber
Facebook
Яндекс.Карты
Odnoklassniki
Gmail
Яндекс.Навигатор
Skype
YouTube
Поиск Google
Яндекс.Метро
Clean Master
Топ-15 мобильных ресурсов: App vs. Web
Москва, июль 2014, 12-64 лет, среднесуточная аудитория, тыс.чел.
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Average Daily Reach, тыс.чел., 12-64 лет
Applications Mobile Web

19. 57
54
51
44
43
42
39
38
37
34
33
32
29
25
22
Вконтакте
Яндекс.Карты
YouTube
Яндекс.Метро
Поиск Google
WhatsApp
Яндекс.Навигатор
Skype
Gmail
Facebook
Google Maps
Viber
Instagram
Почта Mail
Google+
Топ-15 мобильных ресурсов: App vs. Web
Москва, июль 2014, 12-64 лет, аудитория за месяц, % от пользователей мобильного
Интернета в данной соцдем группе
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Average Daily Reach, тыс.чел., 12-64 лет
Мужчины
58
56
45
43
43
42
41
40
37
37
35
30
28
28
28
WhatsApp
Вконтакте
Skype
Facebook
Viber
Поиск Google
Instagram
Яндекс.Карты
Яндекс.Метро
YouTube
Почта Mail
Google Maps
Яндекс.Навигатор
Odnoklassniki
Gmail
Женщины

20. 64%
60%
49%
48%
46%
45%
41%
38%
38%
37%
Вконтакте
WhatsApp
Facebook
Яндекс.Карты
YouTube
Skype
Яндекс.Метро
Viber
Почта Mail
Поиск Google
46%
41%
41%
36%
36%
34%
34%
32%
32%
31%
Яндекс.Карты
Skype
Поиск Google
WhatsApp
Viber
YouTube
Facebook
Яндекс.Метро
Яндекс.Навигат…
Gmail
Топ приложений среди разных возрастов
Москва, июль 2014, 12-64 лет, аудитория за месяц, % от пользователей мобильного
Интернета в данной возрастной группе
Источник: TNS Web Index, Москва, июль 2014, Monthly Reach, % от пользователей
мобильного Интернета указанного возраста. Топ построен без учета сервисных приложений и
браузеров, учитывались только официальные версии приложений
12-24
90%
61%
57%
56%
54%
51%
47%
39%
38%
37%
Вконтакте
Instagram
YouTube
WhatsApp
Яндекс.Метро
Поиск Google
Яндекс.Карты
Google Maps
Viber
Skype
25-34 35-64

21. ТВ и Интернета

22. Аудитория медиа за месяц
Источник: TNS TV Index, Web Index, Россия 100 k+, май 2014, 12+ лет, Monthly Reach, %
от населения
99% 72% 45%

23. Среднесуточная аудитория медиа
Источник: TNS TV Index, Web Index УИ, Россия 100 k+, март 2014, 12+ лет, Average Daily
Reach, млн.чел., % от населения, данные по Интернету с учетом мобильного Интернета.
34%
61%
76%
21.1
38.4
47.9 +1%
+1%
прирост
за годмлн.чел. % от населения

24. Проникновение медиа среди разных возрастных групп
Источник: TNS TV Index, Web Index УИ, Россия 100 k+, май 2014, 12+ лет, Average Daily
Reach, % от населения данной возрастной группы
12-24 25-44 45+
53%
71%
77%
68%
47%
67%
80%
8%
30%

25. Время в минутах
Источник: TNS TV Index, Web Index, Россия 100 k+, май 2014, 12-64 лет, Average Minutes
per Day, среди зрителей/пользователей

26. 11.0
21.4
13.5
6.2
16.6
24.5
12-24 25-44 45+
Аудитория Интернета и ТВ
в разных возрастных группах
Источник: TNS TV Index, Web Index, апрель 2014, Average Daily Reach, Daily Minutes per
User; Россия 100 000+, 12+ лет
млн.чел.
Интернет
12-24
ТВ
12-24
Интернет
25-44
ТВ
25-44
Интернет
45+
ТВ
45+
137 215 120 292 n/a 403
минут
Время в среднем
за день среди
пользователей /
зрителей
Среднесуточный
охват
Интернет
ТВ

27. 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
28,724 т.ч.
26,823 т.ч.
21,859 т.ч.
20,125 т.ч.
17,474 т.ч.
16,875 т.ч.
16,495 т.ч.
15,249 т.ч.
14,325 т.ч.
9,758 т.ч.
9,635 т.ч.
9,592 т.ч.
9,573 т.ч.
9,326 т.ч.
8,875 т.ч.
8,386 т.ч.
7,143 т.ч.
6,424 т.ч.
5,225 т.ч.
4,912 т.ч.
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 1
НТВ
Яндекс (30 проектов)
Mail.ru (30 проектов)
Vk.com
ТНТ
РЕН ТВ
ПЯТЫЙ КАНАЛ
ДОМАШНИЙ
Google (ru+com)
ТВ-3
Odnoklassniki.ru
ПЕРЕЦ
ЗВЕЗДА
РОССИЯ К
Youtube.com
ПЯТНИЦА
Ю
КАНАЛ DISNEY
Сайты vs Телеканалы
Источник: TNS Web Index, 12-64 лет. TV Index, 12+ лет, 05:00–29:00, Россия 100k+, апрель
2014, Average Daily Reach

28. 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
10,299 т.ч.
9,170 т.ч.
8,845 т.ч.
7,859 т.ч.
7,646 т.ч.
7,243 т.ч.
7,188 т.ч.
6,294 т.ч.
5,102 т.ч.
4,973 т.ч.
4,601 т.ч.
4,009 т.ч.
3,821 т.ч.
3,658 т.ч.
3,446 т.ч.
3,366 т.ч.
3,318 т.ч.
3,251 т.ч.
2,718 т.ч.
2,542 т.ч.
Яндекс (30 проектов)
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
Mail.ru (30 проектов)
РОССИЯ 1
Vk.com
ТНТ
СТС
НТВ
Odnoklassniki.ru
РЕН ТВ
Google (ru+com)
ПЯТЫЙ КАНАЛ
РОССИЯ 24
ТВ ЦЕНТР
ТВ-3
ПЕРЕЦ
РОССИЯ 2
Youtube.com
ДОМАШНИЙ
ПЯТНИЦА
Сайты vs Телеканалы
среди людей в возрасте 25-44 лет
Источник: TNS Web Index, 25-44 лет. TV Index, 25-44 лет, 05:00–29:00, Россия 100k+,
апрель 2014, Average Daily Reach

29. Спасибо!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru